Ce este Google Penalty și cum să o eviți

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o parte integrantă a marketingului digital. Fără a depune suficient efort în SEO, este literalmente imposibil să treci de concurență și să obții vizibilitate decentă pentru site-ul tău de afaceri pe internet.

Nu este un secret pentru nimeni că 93% dintre experiențele online încep cu un motor de căutare. Și astăzi, cea mai mare parte a tuturor interogărilor de căutare trece prin Google. De fapt, Google deține 80,5% din întreaga piață a motoarelor de căutare . Ce înseamnă pentru tine, ca creator de site-uri web începător? Înseamnă că nu vrei să ai carne de vită cu Google! Serios.

Dacă te joci cu cel mai mare motor de căutare din lume, încercând să îmbunătățești clasamentul sau să generezi mai mult trafic, recurgând la practici dubioase, te poate penaliza de Google. Și în loc de creșterea dorită, site-ul tău web va suferi represiuni severe.

Cu toate acestea, uneori, o penalizare Google poate fi aplicată chiar dacă nu ați avut nicio intenție să încălcați nicio regulă. De fapt, este posibil să nu ai idee că site-ul tău web a fost penalizat până când observi că performanța acestuia nu se ridică la nivelul așteptărilor tale. Prin urmare, este imperativ să știți ce acțiuni pot duce la o penalizare Google și cum să stați departe de aceasta.

Ce este o penalizare Google?

Fiind cel mai puternic motor de căutare din lume folosit de milioane de oameni, Google depune toate eforturile pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare și cele mai relevante rezultate de căutare. Cu toate acestea, acest obiectiv ar fi imposibil fără a-i obliga pe proprietarii de site-uri web să respecte reguli stricte care reglementează practicile de partajare și promovare a conținutului. Cele mai multe dintre aceste reguli sunt larg cunoscute publicului, fiind încorporate în Ghidul Google pentru webmasteri , în timp ce unele rămân un mister ascuns în profunzimea algoritmului de căutare Google.

În ceea ce privește algoritmul, se știe că logica acestuia este din ce în ce mai complexă și nu toate dezvăluirile sale sunt dezvăluite de Google. Oricum, algoritmul este acolo pentru a oferi utilizatorilor cele mai precise rezultate de căutare, cercetând masa globală de conținut și clasificând paginile web în funcție de relevanța lor.

Dar cum decide Google dacă conținutul tău este relevant? Ia în considerare multe aspecte, printre care:

• Cuvinte cheie : numărul lor, relevanța și distribuția în conținutul dvs.;
• Legături externe : câte site-uri web leagă înapoi la pagina dvs. și dacă sunt suficient de autoritare;
• Legături interne : dacă pagina este legată de alte pagini ale site-ului;
• Structura conținutului : titluri și subtitluri distinctive, liste numerotate sau marcatoare etc.;
• Frecvența actualizării : cât de des este editat sau extins conținutul paginii;
• Meta-etichete : prezența cuvintelor cheie în titlul și descrierea paginii.

Lista nu este exhaustivă. Puteți citi mai multe despre conținutul SEO și despre cum să-l creați aici .

Atâta timp cât respectați regulile prescrise de Google atunci când creați și promovați conținutul dvs., nu aveți de ce să vă faceți griji. Dar dacă decideți să recurgeți la așa-numitele tehnici SEO black-hat care vizează păcălirea Google și folosirea soluțiilor pentru a ajunge mai repede la primele poziții, motorul de căutare vă poate prinde în flagrant și vă poate pedepsi emitând o penalizare.

Astfel, Google Penalty este o formă de pedeapsă și măsură preventivă impusă site-urilor web care utilizează metode de promovare contrare regulilor Google pentru webmasteri.

Tipuri de penalități Google

Există două moduri de a emite o penalizare aplicată de Google:

• Manual : sancțiunea este aplicată unui site web de către un angajat Google care detectează orice activitate suspectă la capătul site-ului. O astfel de penalizare reprezintă un pericol grav, deoarece site-ul dvs. poate fi literalmente pe lista neagră și exclus din rezultatele căutării. De obicei, proprietarilor site-urilor li se înmânează o notificare prin care îi informează despre orice probleme dezvăluite de Google.
• Algoritmic : penalizarea este emisă automat de motorul de căutare în cazul în care detectează că un site web încalcă Regulile pentru webmasteri. Foarte des, astfel de penalități rezultă din modificările interne ale algoritmului de căutare Google și fac ca un site web penalizat să piardă pozițiile actuale în clasament dacă nu îndeplinește noile cerințe.

Sancțiunile algoritmice se referă în principal la două tehnologii Google: Panda și Penguin . Primul se preocupă în primul rând de calitatea conținutului (conținut subțire sau duplicat, plagiat etc.), în timp ce cel din urmă se concentrează pe backlink-uri dobândite în mod greșit.

Ce practici sunt contracarate de Google Penalty?

Obiectivul principal al Google Penalty este combaterea și prevenirea tehnicilor SEO black-hat. Orice cazuri ale acestora declanșează algoritmi Google precum Panda și Penguin sau atrag atenția angajaților Google.

Unele dintre practicile tipice de tip black-hat care vă pot pune în probleme dacă sunt detectate de Google sunt:

• Apariția programelor spion sau malware : orice software rău intenționat care poate afecta utilizatorii prin intermediul site-ului dvs. este un mare nu. Google penalizează sever gazdele de viruși, așa că evitați cu orice preț programele malware.
• Cloaking : O tehnică de momeală care constă în a păcăli roboții Google să-ți transmită site-ul pentru ceva ce nu este. Acest lucru se realizează prin utilizarea de scripturi programate care redirecționează vizitatorii către un alt site imediat ce fac clic pe rezultatul căutării aparent relevant.
• Umplerea cuvintelor cheie : o practică destul de răspândită de abuz de cuvinte cheie. Dacă Google observă că concentrarea cuvintelor cheie pe o pagină este excesivă, își va scădea clasarea. Același lucru este valabil și pentru adăugarea unui bloc de cuvinte cheie fără legătură în partea de jos a unei pagini.
• Text ascuns : adăugarea unei porțiuni de text bogat în cuvinte cheie care pare invizibilă pentru vizitatori, rămânând „crawable” pentru păianjenii de indexare Google este considerată o încălcare.
• Creare de linkuri umbrite : Google descurajează atât linkurile plătite, cât și site-urile web de agregare de linkuri, în timp ce acordă prioritate linkurilor câștigate. Motorul de căutare este, de asemenea, foarte precaut cu privire la linkurile găsite în comentarii și pe forumurile publice. Link-urile rupte pot fi și un motiv pentru retrogradarea site-ului dvs.
• Conținut duplicat : dacă două sau mai multe pagini ale unui site web au conținut identic sau în mare măsură similar, Google poate impune o penalizare pentru generarea excesivă a conținutului.
• Plagiat : Furtul sau copierea fără minte a conținutului din alte resurse web poate fi aspru pedepsită de Google.

Cum să identifici Google Penalty și să scapi de el?

Pentru a afla dacă Google v-a penalizat site-ul web, aveți două opțiuni distincte:

Utilizați Google Search Console

Google Search Console este un instrument gratuit care permite webmasterilor să-și monitorizeze starea pe motorul de căutare și să îmbunătățească vizibilitatea generală online. Este recomandat să vă înscrieți la serviciu nu numai datorită numeroaselor beneficii pe care le oferă, ci și datorită posibilității de a primi notificări utile de la Google. Astfel, dacă site-ul dvs. are probleme, veți primi un mesaj care prezintă problemele și posibilele soluții ale acestora.

Dacă se întâmplă acest lucru, trebuie să remediați problemele și să scrieți o contestație la Google cât mai curând posibil. Dacă dovediți că problemele au fost rezolvate cu succes, Google vă va reindexa site-ul.

Verificați-vă traficul și vizibilitatea online

Puteți urmări traficul site-ului dvs. folosind un alt serviciu Google , Google Analytics . Dacă detectați o scădere semnificativă a traficului, identificați data la care a avut loc și verificați dacă Google a făcut vreo modificare în algoritmul de căutare în acel moment. Puteți urmări istoricul actualizărilor pe site-uri web precum Search Engine Land și Moz . Dacă scăderea traficului coincide cu o actualizare, poate site-ul dvs. a fost scăzut în clasament deoarece nu a îndeplinit cerințele mai noi ale motorului de căutare. În acest caz, trebuie să vă dați seama ce este exact în neregulă și să luați măsurile corespunzătoare pentru a rezolva problema pe partea dvs. Dacă încălcarea nu este deosebit de gravă, clasamentele dvs. ar trebui să se restabilească în timp.

O altă modalitate de a vedea dacă site-ul dvs. a primit o penalizare Google este să verificați manual dacă apare în aceleași poziții în Căutarea Google. Trebuie doar să tastați cuvintele cheie pe care site-ul dvs. le vizează în bara de căutare pentru a obține instantaneu rezultatele.

Morala: nu vă băgați cu Google, oameni buni

Google Penalty este un lucru urât care poate influența negativ vizibilitatea site-ului. Este impusă în mare parte webmasterilor necinstiți și SEO-urilor cu pălărie neagră. Cu toate acestea, nimeni nu este de fapt imun la mecanismele de protecție Google din cauza actualizărilor constante ale algoritmului de căutare și a modificărilor în Regulile pentru webmasteri. Cea mai bună modalitate de a evita aceasta este monitorizarea regulată a actualizărilor motorului de căutare și abținerea de la utilizarea oricăror tehnici de promovare nedorite. Adevărul este că atâta timp cât ești curat, nu ai de ce să-ți faci griji.