Communiqués de presse pour le référencement : comment tirer parti des relations publiques pour les classements des moteurs de recherche

Les communiqués de presse étaient autrefois la stratégie en or pour le référencement. Ils étaient relativement faciles à créer, abondants, bon marché, et pourtant ils ont donné un puissant coup de pouce à votre autorité de domaine lorsque vous en avez soumis et publié un. Pour couronner le tout, ils sont venus avec presque aucun risque, par rapport à des stratégies moins prévisibles comme la création de liens traditionnels.

Mais comme nous l'avons tous expérimenté de première main, le monde du référencement change rapidement, souvent sans avertissement, et parfois si subtilement que les différences sont presque impossibles à discerner pour tous, sauf pour les plus sensibles aux changements d'algorithme. Dans le monde d'aujourd'hui, où le mobile domine, le marché du contenu est sursaturé et la création de liens évolue de manière étrange et nouvelle, les communiqués de presse sont-ils toujours importants ?

Le but du communiqué de presse

La principale merveille des communiqués de presse est le fait qu'ils ont tant d'avantages. Avec un communiqué de presse bien rédigé, vous pouvez théoriquement atteindre les objectifs suivants :

• Liens provenant de nombreuses sources de haute autorité. Étant donné que même les éditeurs d'actualités de taille moyenne possèdent des niveaux élevés d'autorité de domaine, tout lien que vous obtenez de l'une de ces sources est instantanément plus crédible et puissant qu'un lien sur un blog ou un forum. De plus, parce que vous diffusez un communiqué de presse à des milliers de sources à la fois, votre potentiel de liens est énorme. Cela, à son tour, donne des rangs plus élevés pour votre site et plus de visiteurs organiques.
• Trafic de référence provenant d'éditeurs populaires. Une fois votre article publié, les consommateurs peuvent suivre votre lien vers votre site, ce qui entraîne une augmentation du trafic direct.
• Visibilité de la marque. Le simple fait d'avoir votre nom de marque dans les gros titres de temps en temps peut augmenter la visibilité de votre marque et votre exposition sur le marché, ce qui à son tour rend plus de clients potentiels conscients de vous, et les clients existants sont plus susceptibles d'acheter.
• L'occasion de faire connaître une annonce importante. Si vous lancez un nouveau produit ou faites une promotion massive, c'est l'un des meilleurs moyens de faire passer le mot.

En échange, tout ce que vous avez à faire est d'écrire une histoire digne d'intérêt et pertinente pour votre marque. Le processus de soumission nécessite généralement un service tiers (ou des heures de travail pour rechercher des éditeurs individuels et soumettre manuellement), mais l'ensemble du processus ne devrait pas prendre plus de 25 heures de travail ou 500 $ (sauf si vous êtes très médiatisé) .

Toutes ces qualités sont toujours pertinentes pour les communiqués de presse, mais elles ont subi quelques changements au cours des dernières années.

Liens de sources de haute autorité

En soumettant un communiqué de presse aujourd'hui, vous serez exposé à encore plus de chaînes. Mais il y a un problème qui découle de la sursaturation des communiqués de presse (et du contenu en général). Parce qu'il y a tellement de sources publiant tellement de choses, la valeur globale de chaque éditeur a baissé. Les éditeurs qui récupèrent votre communiqué de presse pour publication ne transmettront généralement plus autant d'autorité à votre site. Les éditeurs très en vue qui détiennent toute l'autorité sont, en raison de cette sursaturation, devenus beaucoup plus pointilleux en ce qui concerne le contenu à syndiquer, ce qui signifie que même si vous avez une version bien écrite, vos chances de le faire ne sont pas bon.

Trafic de référence

De même, vous êtes tenu d'obtenir un peu de trafic de référence à partir de tout communiqué de presse qui est repris sur plus d'un point de vente. Les gens le verront, le liront et cliqueront dessus. Mais les éditeurs les plus susceptibles de récupérer votre sortie en sélectionnent probablement des dizaines à des centaines par jour. Il ne faudra pas longtemps avant que le vôtre ne soit enterré, ne vous donnant qu'un instant de trafic supplémentaire.

Visibilité de la marque

La visibilité de la marque est un actif immatériel, mais les communiqués de presse sont toujours bons pour elle. Ils ne peuvent pas retirer votre nom du titre, donc même les personnes qui ne lisent pas votre article en entier connaîtront un certain niveau d'exposition. Le problème avec ceci est le même qu'avec le trafic de référence : en quelques jours, et parfois en quelques heures, votre marque sera ensevelie dans une fosse de bruit blanc.

Publicité

Les communiqués de presse sont toujours aussi puissants pour la publicité, et pour une raison : les communiqués de presse sont partageables. Si vous publiez un événement qui enthousiasme le public pour quelque chose, vous gagnerez facilement des centaines, voire des milliers d'actions. Publier sur les réseaux sociaux n'est tout simplement pas suffisant pour générer ce niveau d'attention.

Effort

Plus un éditeur est exigeant, plus vous générerez de trafic et d'autorité. Cela signifie qu'il est plus important aujourd'hui d'écrire un communiqué de presse qui vaut vraiment la peine d'être publié. Il doit être pertinent, concis, précieux, attrayant et intéressant à la fois, et bien écrit et bien formaté pour démarrer. Atteindre ce niveau de qualité rend la rédaction d'un communiqué de presse efficace plus difficile aujourd'hui qu'elle ne l'était il y a cinq ans. Gardez cela à l'esprit lorsque vous envisagez d'inclure des communiqués de presse dans le cadre de votre stratégie ; le temps et l'argent que vous y investissez doivent augmenter si vous voulez récolter les mêmes récompenses.

Quelle est la véritable puissance SEO d'un communiqué de presse ?

Pendant longtemps, les professionnels du référencement ont considéré les communiqués de presse comme de petites pépites d'or qui pourraient être ajoutées à à peu près n'importe quelle campagne de référencement pour un coup de pouce.

Les communiqués de presse offrent-ils toujours la même valeur qu'auparavant, ou cela a-t-il été écrasé sous les grands pieds de pingouin ? Comme pour tout dans le référencement, il n'y aura probablement jamais de garantie absolue à 100% que cela fonctionne ou que cela ne fonctionne pas. Mais explorons la question.

Pourquoi Google dévaluerait-il les communiqués de presse ?

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, vous pouvez considérer les communiqués de presse simplement comme ils « devraient » être vus : c'est quelque chose que vous préparez soigneusement, ou que vous payez beaucoup d'argent pour qu'ils soient conçus pour vous, afin de faire de la publicité pour vos nouvelles. Droit? Droit.

Tort. En quelque sorte. Je sais… supportez-moi ici.

Oui, certaines personnes et entreprises utilisent les communiqués de presse pour les bonnes raisons, comme décrit ci-dessus. Mais il y a d'autres personnes qui les utilisent uniquement pour le référencement. C'est là qu'ils commencent à nager en eau trouble.

Les sites de mauvaise qualité, les sites SPAM et même les sites frauduleux utilisaient la syndication des communiqués de presse pour créer de nombreux backlinks. Étant donné que les backlinks sont une partie vitale de l'algorithme de classement, cela a bien fonctionné pendant un certain temps. Les sites et services de syndication de communiqués de presse sont apparus en masse, proposant de diffuser votre communiqué de presse sur tout le Web, souvent gratuitement ou à des tarifs très bas.

Nous ne parlons pas des vrais professionnels des relations publiques et des grandes entreprises qui font cela depuis de très nombreuses années. Naturellement, Google a finalement remarqué le jeu et s'est rendu compte qu'il devait faire quelque chose.

Le test"

Une personne bien connue dans l'industrie du référencement a décidé de tester les relations publiques. Il a publié un communiqué de presse très mal conçu pour essayer de classer le blog de Matt Cutt pour un mot idiot, apparemment inventé.

Et ça a marché. Il a montré qu'une certaine pondération est toujours attribuée aux liens des communiqués de presse. Bien que cela puisse vous faire penser qu'il est toujours facile d'utiliser la syndication de relations publiques pour obtenir de meilleurs résultats de recherche, vous devez également voir cela d'une autre manière. S'il n'y a rien, ou pas grand-chose, à trouver en ligne sur ce mot qu'il a utilisé, alors bien sûr, il serait facile de classer quelque chose pour cela. Que montreraient-ils d'autre ?

Cela signifie-t-il que vous ne devriez pas perdre votre temps sur des communiqués de presse ? Marcheriez-vous sur un terrain dangereux si vous en publiiez un en ligne ? Cela peut-il aider votre classement ou non?

Faut-il utiliser des communiqués de presse en ligne ?

La reponse courte est oui. La réponse moyenne est oui, mais pas seulement pour les backlinks et le référencement. La réponse longue ? Il y a plusieurs facteurs que vous devez garder à l'esprit si vous allez publier des communiqués de presse.

Tout d'abord, il doit s'agir d'un bon communiqué de presse écrit sur quelque chose qui mérite d'être diffusé à ce sujet.

Trouver un sujet intéressant

Croyez-le ou non, vous avez probablement des sujets étonnants sur lesquels baser un RP, même lorsque vous pensez que vous n'avez rien. Vous pouvez concentrer un RP sur beaucoup de choses, mais voici quelques idées :

• Nouveaux produits/services
• Nouveaux employés
• Évènements à venir
• Les organismes de bienfaisance ou les organisations que vous avez parrainés
• Jalons (par exemple, 5 ^e année d'activité ou revenus records)
• Promotions ou récompenses au sein ou pour l'entreprise

S'il n'y a vraiment rien qui se passe ou qui se prépare, ne vous inquiétez pas. Mettez votre chapeau de réflexion et soyez créatif. Il existe de nombreuses façons de concevoir quelque chose de stratégique qui servirait de base à un communiqué de presse rock.

Voici quelques idées pour faire couler votre jus :

• Identifiez un organisme de bienfaisance ou à but non lucratif que vous aimez et parrainez-le
• Allez encore plus loin et organisez une collecte de fonds pour eux
• Offrez de votre temps pour aider l'organisation avec quelque chose
• Créez une infographie, un ebook ou un livre blanc sur quelque chose dans votre secteur ou domaine d'expertise

Une fois votre sortie terminée, qu'en faites-vous ?

D'abord laissez-moi vous dire de ne pas faire avec ça. Ne le donnez pas à quelqu'un qui dit qu'il publiera votre RP sur 300 sites différents pour 10 $. N'allez pas en plâtre partout et n'importe où vous le pouvez.

Vous voulez vous en tenir aux sites d'autorités de relations publiques les plus grands et les plus respectés. Oui, vous allez payer plus. Mais ça vaut le coup.

Se faire bloguer…

L'une des meilleures choses qui puisse arriver est que vos relations publiques soient remarquées par des blogueurs respectés qui écrivent à ce sujet et créent des liens vers elle. Comment tu fais ça? Votre RP doit non seulement être bien rédigé et mériter l'attention, mais il doit aussi être remarqué en premier lieu.

Conseils de relations publiques

• Incluez des images et des vidéos dans votre communiqué de presse
• Incluez des liens vers les réseaux sociaux et facilitez le partage
• Écrivez pour votre public, pas pour les moteurs de recherche
• Créez quelques versions différentes de votre RP à utiliser avec différents services de syndication (respectés)

Quelque chose à penser : trafic ciblé d'un PR lui-même

L'autre jour, j'ai passé quelques heures à regarder les communiqués de presse et qui les utilise, et j'ai essayé d'évaluer ce qui se passe en ce moment en général. Quelle tendance vois-je ? Utiliser l'autorité des sites de relations publiques et classer vos relations publiques de manière élevée, au lieu de l'objectif traditionnel (orienté SEO) consistant à classer votre site.

J'en ai vu parler sur des forums et je l'ai vu en action. Voici quelques exemples. Gardez à l'esprit, cependant, que je n'ai trouvé cela qu'avec les mots-clés « longue traîne ».

N'oubliez pas qu'un bon RP bien écrit, correctement conçu, digne d'intérêt et orienté vers votre public, obtiendra toujours les meilleurs résultats. N'en écrivez pas uniquement pour essayer de vous classer pour un mot-clé. Il doit capturer le cœur et l'esprit du blogueur, du client ou du journaliste qui le traverse.

Cela devrait déclencher une émotion quelconque. Gardez ces choses à l'esprit et vos relations publiques attireront l'attention, ainsi que plus d'affaires.

Comment transformer un cauchemar de relations publiques en un avantage SEO

Peu importe à quel point vous essayez d'en éviter un ou d'atténuer les effets d'un incident douteux. Finalement, votre entreprise sera probablement confrontée à un certain type de désastre en matière de relations publiques.

Cela peut être quelque chose de monumental, comme un défaut majeur du produit qui a causé des accidents et des dommages importants, ou quelque chose de presque innocent, comme une citation erronée sur les réseaux sociaux. Les catastrophes de relations publiques sont rarement prévisibles et souvent destructrices, mais la façon dont vous réagissez à une catastrophe peut complètement influencer son résultat final . Selon la gravité de l'événement, il peut y avoir des dommages irréparables et durables à votre marque, mais si vous le traitez avec prudence et le considérez comme une opportunité, vous pouvez l'exploiter pour ses avantages potentiels.

Les catastrophes de relations publiques génèrent beaucoup d'attention négative, ce qui n'est pas idéal, mais c'est quand même beaucoup d'attention. Si vous pouvez utiliser cet afflux d'attention pour améliorer la pertinence de votre entreprise, vous pourriez potentiellement neutraliser les effets néfastes de la situation sur la marque en améliorant considérablement le classement.

Le monde social numérique

Premièrement, je veux définir le contexte du monde moderne des relations publiques. Il fut un temps où les catastrophes de relations publiques étaient mieux traitées en limitant leur champ d'influence. Cacher des détails, parler de manière ambiguë et diminuer le nombre de publications couvrant l'histoire étaient toutes des stratégies importantes qui pouvaient limiter le nombre d'yeux et d'oreilles sur l'incident en question.

Aujourd'hui, tout est immédiatement et facilement disponible. Même si vous retirez un article du Web quelques minutes après sa publication, il est possible qu'il ait déjà été partagé et repartagé par un millier de lecteurs en ligne. Il y a une nature perpétuelle à tout ce qui est publié en ligne, et comme presque tout est publié en ligne, il n'y a pratiquement rien que vous puissiez efficacement faire taire. Les entreprises qui tentent de cacher des faits ou de supprimer des publications sont souvent critiquées pour leurs efforts secrets, générant plus d'attention négative et un coup encore plus dur à la réputation de leur marque.

Sachant cela, il est presque toujours préférable de reconnaître ouvertement une erreur de l'entreprise. Les gens vont l'apprendre quoi qu'il arrive, alors ils pourraient aussi bien l'entendre de vous. Si vous prenez le temps d'aborder le problème et avez la courtoisie de permettre aux inévitables commentaires négatifs d'exister, vous serez perçu comme plus digne de confiance et plus humain que si vous essayez simplement de tout dissimuler.

Cela étant dit, il existe une poignée de stratégies que vous pouvez utiliser pour augmenter vos classements SEO pendant que la catastrophe des relations publiques frappe .

Imprégnez-vous des liens et des mentions de marque

C'est malheureux, mais plus de gens veulent lire sur les catastrophes que sur des annonces positives. C'est une curiosité humaine naturelle, mais morbide. Pensez-y en termes de potentiel de communiqué de presse lors d'un désastre de relations publiques. Si vous publiez un élément de contenu annonçant ou répondant à un événement négatif, il est extrêmement probable que vous soyez repris par une variété de canaux de syndication. Une fois publié sur ces canaux, vous obtiendrez une grande attention (même si c'est une attention négative), ce qui ne fera qu'augmenter le trafic Web en créant plus de liens.

La réaction négative du public à l'événement finira par s'estomper, tant que vous le gérerez correctement, mais les backlinks que vous générez à partir de l'annonce digne d'intérêt sont permanents. Vous n'aimerez peut-être pas le fait que les informations resteront sur le Web pour toujours, mais elles seront probablement là quoi qu'il arrive , alors vous pourriez aussi bien profiter de l'augmentation de l'autorité de domaine que vous obtenez de tous les liens supplémentaires.

Les mentions de marque sans lien seront également répandues pendant l'incident, en particulier sous la forme de commentaires d'utilisateurs sur des communiqués de presse ou de références sur des blogs externes. Ces mentions de marque sont également précieuses pour renforcer votre autorité et servent de complément aux backlinks traditionnels.

Soumettre un communiqué de presse sur l'événement vous donne également l'occasion de répondre de manière proactive et publique. Vos lecteurs verront que vous reconnaissez et vous souciez de l'événement, et selon ce que vous dites, vous pourriez facilement changer leur opinion. Le simple fait d'admettre une erreur et de s'en excuser suffit parfois à compenser ce qui s'est passé. De plus, chaque fois que quelqu'un recherche l'incident, il est préférable de voir un titre comme « X Corporation s'excuse pour une erreur grave » plutôt que quelque chose comme « X Corporation n'a pas encore répondu à une erreur grave », en particulier au début du cycle de réponse.

Vous pouvez également publier une poignée de messages sur place sur l'événement. Cela vous donnera la possibilité de traiter l'incident directement, et puisque vous serez considéré comme la principale autorité en la matière, vous attirerez naturellement des dizaines (voire des centaines) de nouveaux backlinks vers ces publications sur site. C'est une opportunité gratuite de créer plus de contenu pertinent et digne d'intérêt, et en même temps, vous aurez un aimant de lien facile qui peut renforcer encore plus votre autorité de domaine.

Publiez sur les réseaux sociaux comme un fou

Les catastrophes de relations publiques sont l'occasion idéale de montrer vos vraies couleurs sur les réseaux sociaux. Certaines catastrophes se sont aggravées lorsque les entreprises tentent de supprimer les publications sur les réseaux sociaux d'autres utilisateurs ou répondent de manière robotique et stéréotypée. D'un autre côté, certaines catastrophes se sont améliorées lorsque les entreprises reconnaissent personnellement chaque intervenant et font ce qu'elles peuvent pour expliquer la situation et l'améliorer.

En fonction de la gravité de votre catastrophe et de la taille de votre entreprise, vous pouvez bénéficier d'un employé dédié qui surveille vos profils de réseaux sociaux de manière quasi constante, répond à chaque commentaire et publie les mises à jour appropriées. Le jus supplémentaire des médias sociaux n'améliorera pas seulement votre réputation aux yeux de vos abonnés actuels ; cela vous fera également paraître plus autoritaire et plus conversationnel aux yeux de Google. Il n'est pas tout à fait clair comment l'activité des médias sociaux est mesurée ou incorporée dans les classements Google, mais plus d'abonnés et plus d'activité sont certainement un plus.

Encourager les réponses

Cela peut sembler une décision risquée, mais si vous encouragez les gens à réagir à votre catastrophe, vous obtiendrez beaucoup plus d'attention sur le Web. Dans le contenu de votre site, vos communiqués de presse et vos publications sur les réseaux sociaux, demandez à vos lecteurs de vous dire ce qu'ils pensent de l'incident et demandez-leur ce que vous pouvez faire pour les rattraper . Cela montrera que vous vous souciez suffisamment de votre public pour apprécier ses opinions, et cela pourrait vous donner la chance d'apprendre comment améliorer la situation. De plus, selon la façon dont ils choisissent de répondre, les réponses supplémentaires serviront de contenu supplémentaire pour votre campagne de référencement.

Les catastrophes liées aux relations publiques sont quelque chose que chaque entreprise redoute et, par tous les moyens, vous devriez les éviter autant que possible. Mais tout n'est pas évitable ou prévisible, donc lorsqu'une catastrophe survient, il vaut mieux être préparé avec une stratégie secondaire qui peut tirer le meilleur parti d'une mauvaise situation. Sans aucun doute, vous perdrez un pourcentage de vos clients en conséquence, mais si vous pouvez faire tourner la situation en votre faveur, vous augmenterez la fidélité des clients qui restent et vous rendrez votre marque plus visible auprès d'un public. de nouveaux abonnés potentiels. Si vous utilisez votre désastre de relations publiques pour améliorer votre classement SEO, vous serez sur le point de profiter de l'incident une fois que le retour de flamme initial commencera à s'estomper.

La ligne de fond

Si vous cherchez une réponse rapide, la voici : les communiqués de presse sont toujours bons pour le référencement et valent l'effort que vous y consacrez, mais ils ne sont plus les mastodontes faisant autorité qu'ils étaient. Ils vont vous coûter plus de temps et d'argent, ils ne seront plus aussi crédibles ou visibles qu'auparavant, ils ne vont pas transmettre autant d'autorité à votre site, et ils ne vont pas pour générer autant de trafic global.

En tant que partie équilibrée d'une stratégie de référencement complète et diversifiée, les communiqués de presse sont parfaits. Mais n'en faites pas un pilier fondamental de votre démarche, et ne vous laissez pas croire qu'un seul communiqué de presse peut bouleverser votre campagne. Utilisez-les judicieusement et avec modération, et vous ne devriez avoir aucun mal à en faire un élément précieux de votre arsenal de contenu.