Indexation Mobile-First : Comment savoir si votre site est prêt

Note de l'éditeur : notre article d'aujourd'hui vient du contributeur invité Chris Schimkat d'Alpha Digital. Chris se penche sur l'indexation avant tout mobile : comment Google la met en œuvre et comment vous pouvez préparer votre site au succès.

La comptabilisation des visiteurs mobiles est importante dans un monde de plus en plus axé sur les mobiles, et l'indexation avant tout mobile n'est qu'une autre raison de s'assurer que votre site offre une expérience mobile positive. Écoutons ce que Chris a à dire !

Que vous soyez novice dans le domaine du référencement ou un optimiseur expérimenté, vous avez peut-être entendu parler des récents changements d'indexation qui entraînent un changement dans le classement des sites.

Pendant des mois, Google a discuté de l'avenir de l'indexation mobile first ; une nouvelle façon d'explorer les sites qui consiste à utiliser la version mobile comme principal point de départ pour déterminer les classements.

« Nos algorithmes finiront par utiliser principalement la version mobile du contenu d'un site pour classer les pages de ce site… » – John Mueller, 2016 (Senior Webmaster Trends Analyst, Google)

Eh bien, le moment est venu, et le changement est à nos portes !

Ce n'est pas une raison de paniquer (nous sommes là pour vous). Il existe plusieurs façons de préparer votre site, qui commence par identifier :

1. Qu'est-ce que l'indexation mobile-first (et pourquoi Google le fait)
2. Comment l'indexation mobile-first affectera votre site
3. Si votre site est actuellement sur l'index mobile-first
4. Que votre site soit ou non adapté aux mobiles
5. Mettre en œuvre des changements pour se conformer aux meilleures pratiques adaptées aux mobiles

1. Qu'est-ce que l'indexation Mobile-First ?

Auparavant, Google utilisait automatiquement l'expérience de bureau comme version principale du site Web, tandis que le mobile était considéré comme la version secondaire.

Ensuite, Google a permis aux webmasters de choisir s'ils souhaitaient que leur site mobile soit indexé avec la version de bureau.

Maintenant, Google a commencé à déployer progressivement l'indexation mobile-first.

Ce qui pose la question…

Pourquoi Google implémente-t-il l'indexation mobile first ?

La réponse simple et évidente est que le mobile est devenu l'appareil préféré des utilisateurs et la norme sociale pour la recherche.

Search Engine Land a récemment rapporté que plus de 50% des recherches totales sont désormais effectuées à partir d'appareils mobiles, ce qui indique que la révolution mobile est bel et bien à nos portes (pas de choc là-bas).

Google a toujours reconnu l'importance de fournir les résultats les meilleurs et les plus pertinents à ses utilisateurs, et avec de plus en plus d'utilisateurs effectuant des recherches sur mobile, il est logique que la prochaine étape soit de se concentrer sur l'expérience mobile plutôt que sur le bureau.

2. Comment l'indexation Mobile-First vous affectera-t-elle ?

Dans l'état actuel des choses, Google continuera d'avoir un index unique pour servir les résultats de recherche MAIS utilisera progressivement davantage de versions mobiles de contenu pour l'indexation.

Jusqu'à présent, si votre site avait une mauvaise expérience mobile avec une meilleure expérience de bureau, tout irait bien. C'est parce que Google explorerait toujours votre site de bureau en premier et obtiendrait tout ce dont il avait besoin pour porter un jugement et déterminer votre classement.

Alors que Google commence à considérer votre site mobile comme la version principale de votre site, vous devez vous assurer que votre expérience mobile reçoit la même quantité, sinon plus, d'attention et d'attention que votre site de bureau.

Si votre site n'a qu'une version de bureau, vous serez toujours représenté dans l'index de Google, mais vous pourriez recevoir des notes plus faibles et un classement inférieur par rapport aux concurrents adaptés aux mobiles.

En termes généraux, si vous n'essayez pas d'offrir une meilleure expérience client et de répondre à leurs demandes (qui sont maintenant passées au mobile), votre site fonctionnera mal.

Réfléchissez à ce que veulent vos clients :

• Navigation facile.
• Vitesses de chargement rapides.
• Contenu riche et précieux.
• Des expériences numériques engageantes.

Travaillez ensuite à offrir ces expériences sur ordinateur et mobile.

3. Votre site utilise-t-il déjà l'indexation mobile first ?

Première étape : recherchez une notification sur votre babillard Google Search Console avec le sujet « Indexation Mobile-First activée pour… ».

Deuxième étape : vous remarquerez peut-être également une augmentation du taux d'exploration du Googlebot pour smartphone.

Si vous n'avez pas de configuration de compte Google Search Console, je vous recommande vivement de l'exécuter dès que possible, car il fournit des données extrêmement précieuses sur ce que recherchent vos utilisateurs, les positions de classement moyen et plus encore !

4. Votre site est-il adapté aux mobiles ?

Google fournit un outil extrêmement utile pour déterminer si votre site est adapté aux mobiles. L'outil de testeur adapté aux mobiles ne nécessite que votre URL et vous informe en quelques secondes si votre site est adapté aux mobiles ou non. Il vous fournit également la source du problème pour vous aider à découvrir les problèmes d'exploration embêtants.

Ces données réservées aux mobiles indiquent comment l'indexation axée sur les mobiles peut influencer positivement les résultats si votre site est adapté aux mobiles et offre une bonne expérience mobile.

Recherchez et corrigez tout problème persistant pour améliorer l'expérience mobile et la convivialité de votre site.

5. Comment rendre votre site adapté aux mobiles ?

Alors, c'est la grande question.

Pour le rendre aussi simple que possible, nous l'avons réduit à cinq grandes étapes pour améliorer votre site mobile, qui incluent :

• CRO mobile
• Conception réactive
• Teneur
• Optimisation de la vitesse
• Référencement technique

Si vous êtes un apprenant visuel, consultez cette infographie.

Examinons chacune de ces étapes individuellement.

1. CRO mobile

L'optimisation du taux de conversion (CRO) consiste à amener vos utilisateurs à convertir et finalement à cliquer sur les boutons qui vous fournissent des affaires. Ce sont vos « Acheter maintenant », « Ajouter au panier », « Nous contacter », et ainsi de suite.

Commencez par consulter vos données de conversion mobile sur Google Analytics. Où les utilisateurs déposent-ils ? Certaines pages ont-elles des taux de rebond plus élevés que d'autres ?

Par exemple, le taux de conversion des utilisateurs sur un appareil Android peut être considérablement inférieur à celui des autres appareils. Ensuite, vous constaterez peut-être que le bouton « Ajouter au panier » n'est pas visible pour les utilisateurs d'Android, de sorte que les clients ne peuvent pas terminer le processus d'achat ! Vous seriez surpris de la fréquence à laquelle de telles choses se produisent et sont manquées !

Jouez vraiment et creusez dans vos données pour découvrir ces types de problèmes. Certaines des meilleures pratiques pour CRO incluent :

• Faites des boutons de taille appropriée et espacés (conception pour le « gros doigt »).
• Minimisez les temps de chargement des pages.
• Utilisez des blocs de contenu et des paragraphes plus courts et rendez le contenu visuellement attrayant sur mobile.
• Assurez-vous que les fenêtres contextuelles sur mobile peuvent être facilement fermées.
• Adaptez votre site à tous les types d'appareils mobiles (Android, iPhone, etc.).

La prochaine étape consiste à attirer les gens sur votre site mobile et à obtenir des commentaires honnêtes. Ces informations sont vraiment un indicateur de la compatibilité de votre site avec les mobiles et le meilleur moyen de trouver des domaines à améliorer.

2. Conception réactive

Il s'agit d'un facteur extrêmement important pour déterminer si votre site est adapté aux mobiles. Une conception mobile responsive est une conception qui change pour s'adapter à n'importe quel écran. Prenez le temps de vous assurer que votre contenu est beau et s'adapte à la taille de n'importe quel écran, qu'il soit mobile ou de bureau.

Envisagez de réduire le contenu sur mobile afin qu'il puisse toujours être indexé sans prendre trop d'espace.

3. Repensez votre contenu

Lorsque vous avez un appareil plus petit, vous devez vous assurer que vous affichez vraiment le contenu important. Avec des espaces d'écran plus petits, vous devez vous assurer que vous affichez le même contenu de haute qualité que sur votre site de bureau, mais d'une manière plus rapide et plus facile à digérer.

Google fournit un excellent guide pour rendre votre contenu adapté aux mobiles , qui comprend :

• Reformatez les articles de blog longs.
• Utilisez une combinaison d'audio, de visuel et de texte.
• Utilisez des infographies pour capter un public plus large et créer plus de contenu partageable.
• Assurez-vous que votre contenu est indexable et explorable.
• Implémentez des données structurées cohérentes à la fois sur mobile et sur ordinateur.
• Utilisez les métadonnées standard de Google, avec un nombre de caractères plus court et des mots-clés optimisés.
• Utilisez des images plus petites qui tiennent sur les écrans mobiles.

Assurez-vous qu'il ne manque pas de contenu de haute qualité sur la version mobile de votre site. S'il n'y est pas, il ne sera pas indexé !

4. Optimisation de la vitesse des pages

La vitesse des pages est devenue l'un des facteurs les plus importants en ce qui concerne l'expérience utilisateur. Google a récemment annoncé que le contenu à chargement lent ne fonctionnerait pas aussi bien pour les chercheurs sur ordinateur que sur mobile.

Vous trouverez presque toujours une corrélation directe entre la vitesse de la page et le taux de rebond. Si vous avez un temps de chargement de page lent, vos utilisateurs partiront !

Google sait que les gens veulent trouver les informations les plus pertinentes le plus rapidement possible et si votre site ne peut pas les fournir, votre classement en souffrira. Si la vitesse de chargement de votre page est supérieure à trois secondes, vos utilisateurs sont plus susceptibles de quitter votre site.

Les gens veulent pouvoir trouver des réponses et des informations rapidement, et Google utilise désormais la vitesse de la page comme signal de classement pour les chercheurs sur ordinateur et sur mobile.

Voici quelques conseils pour améliorer la vitesse de chargement de votre page :

• Compressez les grandes images.
• Utilisez la minification de script pour supprimer les caractères inutiles.
• Désinstallez les plugins inutilisés.
• Cachez les versions de votre site pour minimiser la distance entre votre serveur et vos visiteurs.

5. Référencement technique

Évitez d'utiliser des sous-domaines mobiles comme [m.domain.com]

Bien que les sous-domaines puissent sembler un peu plus faciles à configurer que d'avoir à créer un site réactif, ils n'envoient pas de signaux forts à Google. Malheureusement, Google est plus susceptible de considérer le sous-domaine comme un site Web distinct et, par conséquent, de considérer votre site Web principal comme non adapté aux mobiles. Cela entraînera plus que probablement des problèmes lors de la tentative d'indexation du site de bureau.

Voici quelques points de contrôle techniques plus importants :

• Hreflang : si vous utilisez rel=hreflang pour l'internationalisation, assurez-vous que les annotations hreflang de votre URL mobile pointent également vers la version mobile de votre pays ou des variantes linguistiques.
• Plans de site XML et média : assurez- vous que les liens vers les plans de site et la directive robots sont accessibles depuis la version mobile.
• Vérification de la console de recherche : assurez-vous que la version mobile de votre site est ajoutée et vérifiée dans la console de recherche Google si elle se trouve à une URL différente.

En conclusion

La mentalité du bureau d'abord est bel et bien derrière nous. En fin de compte, pour obtenir les meilleurs résultats possibles, vous devez comprendre exactement ce que veulent vos utilisateurs. En déployant l'indexation mobile first, Google souligne l'importance des expériences mobiles.

La création d'expériences mobiles positives est un pas en avant pour offrir aux utilisateurs une meilleure expérience globale, ce qui à son tour offrira à votre site une visibilité de recherche améliorée - c'est un gagnant-gagnant !