فهرسة الجوال أولاً: كيفية معرفة ما إذا كان موقعك جاهزًا

ملاحظة المحرر: تأتي منشوراتنا اليوم من المساهم الضيف كريس شيمكات من Alpha Digital. يأخذ Chris نظرة عميقة في الفهرسة التي تعتمد على الأجهزة المحمولة: كيف تقوم Google بتنفيذها ، وكيف يمكنك إعداد موقعك لتحقيق النجاح.

تعد محاسبة زوار الجوال أمرًا مهمًا في عالم يتزايد اعتماده على الأجهزة المحمولة ، والفهرسة التي تعطي الأولوية للجوال هي مجرد سبب آخر للتأكد من أن موقعك يوفر تجربة هاتف جوال إيجابية. دعنا نسمع ما يقوله كريس!

سواء كنت جديدًا في لعبة تحسين محركات البحث (SEO) أو مُحسِّنًا متمرسًا ، فربما تكون قد سمعت عن تغييرات الفهرسة الأخيرة التي تسببت في حدوث تحول في تصنيفات الموقع.

على مدار أشهر ، ناقشت Google مستقبل فهرسة الجوال أولاً ؛ طريقة جديدة للزحف إلى المواقع تتضمن استخدام إصدار الجوال كنقطة انطلاق أساسية لتحديد التصنيفات.

"ستستخدم خوارزمياتنا في النهاية بشكل أساسي إصدار الهاتف المحمول لمحتوى الموقع لترتيب الصفحات من هذا الموقع ..." - جون مولر ، 2016 (كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع ، Google)

حسنًا ، لقد حان الوقت والتحول علينا!

هذا ليس سببًا للذعر (لدينا ظهرك). هناك عدة طرق لإعداد موقعك تبدأ بتحديد:

1. ما المقصود بفهرسة الجوال أولاً (ولماذا تفعل Google ذلك)
2. كيف ستؤثر فهرسة الجوال أولاً على موقعك
3. إذا كان موقعك موجودًا حاليًا في فهرس الجوال أولاً
4. ما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال أم لا
5. تنفيذ التغييرات للتوافق مع أفضل الممارسات المتوافقة مع الجوّال

1. ما هي فهرسة الجوال أولاً؟

في السابق ، كانت Google تستخدم تلقائيًا تجربة سطح المكتب كإصدار أساسي من موقع الويب ، بينما كان الهاتف المحمول يعتبر الإصدار الثانوي.

بعد ذلك ، سمحت Google لمشرفي المواقع باختيار ما إذا كانوا يرغبون في فهرسة موقع الجوال الخاص بهم جنبًا إلى جنب مع إصدار سطح المكتب.

الآن ، بدأت Google في طرح فهرسة الجوال أولاً بشكل تدريجي.

الذي يطرح السؤال ...

لماذا تطبق Google فهرسة الجوال أولاً؟

الإجابة البسيطة والواضحة هي أن الهاتف المحمول أصبح الجهاز المفضل للمستخدمين والقاعدة الاجتماعية للبحث.

ذكرت شركة Search Engine Land مؤخرًا أن أكثر من 50٪ من إجمالي عمليات البحث تتم الآن من الأجهزة المحمولة ، مما يشير إلى أن ثورة الأجهزة المحمولة على ما يرام حقًا (لا توجد صدمات هناك).

لقد أدركت Google دائمًا أهمية تقديم أفضل النتائج وأكثرها صلة لمستخدميها ، ومع وجود المزيد من المستخدمين الذين يبحثون باستخدام الهاتف المحمول ، فمن المنطقي أن تركز الخطوة التالية للأمام على تجربة الهاتف المحمول ، بدلاً من سطح المكتب.

2. كيف ستؤثر عليك فهرسة الجوال أولاً؟

كما هو الحال ، ستستمر Google في امتلاك فهرس واحد لخدمة نتائج البحث ولكن ستستخدم تدريجياً المزيد من إصدارات المحتوى المحمولة للفهرسة.

حتى الآن ، إذا كان موقعك يعاني من تجربة جوّال رديئة مع تجربة سطح مكتب أفضل ، فسيكون ذلك على ما يرام. هذا لأن Google ستستمر في الزحف إلى موقع سطح المكتب الخاص بك أولاً والحصول على كل ما تحتاجه لإصدار الحكم وتحديد تصنيفاتك.

عندما تبدأ Google في اعتبار موقع الجوال الخاص بك هو الإصدار الأساسي لموقعك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن تجربتك على الهاتف المحمول تتلقى نفس القدر ، إن لم يكن أكثر ، من الاهتمام والاهتمام من موقع سطح المكتب الخاص بك.

إذا كان موقعك يحتوي على إصدار سطح مكتب فقط ، فستظل ممثلاً في فهرس Google ، ومع ذلك قد تتلقى تقييمات أقل وترتيبًا أقل مقارنة بالمنافسين المتوافقين مع الجوّال.

لوضعها على نطاق واسع ، إذا كنت لا تحاول تقديم تجربة أفضل للعملاء وتلبية مطالبهم (التي تحولت الآن إلى الهاتف المحمول) ، فسيؤدي موقعك على الويب بشكل ضعيف.

فكر فيما يريده عملاؤك:

• تصفح سهل.
• سرعات تحميل عالية.
• محتوى غني وقيِّم.
• إشراك الخبرات الرقمية.

ثم اعمل على تقديم هذه التجارب على كل من سطح المكتب والجوال.

3. هل يستخدم موقعك بالفعل فهرسة الجوال أولاً؟

الخطوة الأولى: تحقق من لوحة رسائل Google Search Console الخاصة بك بحثًا عن إشعار بالموضوع "تم تمكين فهرسة Mobile-First لـ…".

الخطوة الثانية: قد تلاحظ أيضًا زيادة معدل الزحف من Smartphone Googlebot.

إذا لم يكن لديك إعداد حساب Google Search Console ، فإنني أوصيك بشدة بتشغيل هذا في أسرع وقت ممكن ، لأنه يوفر بيانات قيّمة للغاية فيما يتعلق بما يبحث عنه المستخدمون ، ومتوسط ​​ترتيب المواقع والمزيد!

4. هل موقعك متوافق مع الجوّال؟

توفر Google أداة مفيدة للغاية لتحديد ما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال. لا تتطلب أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة سوى عنوان URL الخاص بك وفي غضون ثوانٍ تُعلمك ما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال أم لا. كما يوفر لك مصدر المشكلة لمساعدتك في الكشف عن أي مشكلات زحف مزعجة.

تشير بيانات الجوال فقط إلى كيف يمكن للفهرسة التي تعتمد على الجوال فقط أن تؤثر بشكل إيجابي على النتائج إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوال ويوفر تجربة جوال جيدة.

ابحث عن أي مشكلة عالقة وأصلحها لتحسين تجربة الجوّال لموقعك والود.

5. كيف يمكنك جعل موقعك متوافقًا مع الجوّال؟

إذن ، هذا هو السؤال الكبير.

لتبسيط الأمر قدر الإمكان ، قمنا بتضييقه إلى خمس خطوات عامة لتحسين موقع الجوال الخاص بك ، والتي تشمل:

• موبايل CRO
• الرسم المتجاوب
• المحتوى
• تحسين السرعة
• تحسين محركات البحث الفنية

إذا كنت متعلمًا بصريًا ، فتحقق من مخطط المعلومات الرسومي هذا.

دعونا نلقي نظرة على كل خطوة من هذه الخطوات على حدة.

1. موبايل CRO

تحسين معدل التحويل (CRO) ، يدور حول حث المستخدمين على التحويل والنقر في النهاية على الأزرار التي توفر لك الأعمال. هذه هي "اشترِ الآن" و "أضف إلى عربة التسوق" و "اتصل بنا" وما إلى ذلك.

ابدأ بالاطلاع على بيانات تحويل هاتفك المحمول على Google Analytics. أين ينزل المستخدمون؟ هل تحتوي بعض الصفحات على معدلات ارتداد أعلى من غيرها؟

على سبيل المثال ، قد يكون معدل التحويل للمستخدمين على جهاز Android أقل بكثير من الأجهزة الأخرى. ثم قد تجد أن الزر "إضافة إلى عربة التسوق" غير مرئي لمستخدمي Android ، لذلك لا يمكن للعملاء إكمال عملية الشراء! ستندهش من عدد المرات التي تحدث فيها مثل هذه الأشياء وتضيع!

العب حقًا وابحث في بياناتك للكشف عن هذه الأنواع من المشكلات. تتضمن بعض أفضل ممارسات CRO ما يلي:

• اجعل الأزرار ذات حجم مناسب ومتباعدة (تصميم "الإصبع السمينة").
• تقليل أوقات تحميل الصفحة.
• استخدم كتل محتوى أقصر وفقرات واجعل المحتوى جذابًا بصريًا على الهاتف المحمول.
• تأكد من سهولة إغلاق النوافذ المنبثقة على الهاتف المحمول.
• اجعل موقعك مناسبًا لجميع أنواع الأجهزة المحمولة (Android و iPhone وما إلى ذلك).

تتمثل الخطوة التالية في جذب الأشخاص إلى موقع الجوال الخاص بك والحصول على بعض التعليقات الصادقة. تُعد هذه الإحصاءات حقًا مؤشرًا لمدى توافق موقعك مع الجوّال وأفضل طريقة للعثور على مجالات للتحسين.

2. تصميم مستجيب

هذا عامل مهم للغاية في تحديد ما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال. التصميم المستجيب للأجهزة المحمولة هو التصميم الذي يتغير ليناسب أي شاشة. خذ الوقت الكافي للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يبدو جيدًا ومناسبًا لحجم أي شاشة ، سواء كانت محمولة أو سطح مكتب.

ضع في اعتبارك طي المحتوى على الهاتف المحمول بحيث يظل من الممكن فهرسته مع عدم شغل أجزاء كبيرة من المساحة.

3. إعادة التفكير في المحتوى الخاص بك

عندما يكون لديك جهاز أصغر ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تعرض المحتوى المهم حقًا. مع مساحات الشاشة الأصغر ، تحتاج إلى التأكد من عرض نفس المحتوى عالي الجودة الموجود على موقع سطح المكتب ، ولكن بطريقة أسرع وأسهل في الهضم.

توفر Google دليلًا رائعًا لجعل المحتوى الخاص بك مناسبًا للجوال ، والذي يتضمن:

• أعد تنسيق مقالات المدونة الطويلة.
• استخدم مزيجًا من الصوت والمرئي والنص.
• استخدم الرسوم البيانية لجذب جمهور أوسع وإنشاء محتوى أكثر قابلية للمشاركة.
• تأكد من أن المحتوى الخاص بك قابل للفهرسة والزحف.
• نفِّذ بيانات منظمة متسقة عبر كلٍ من أجهزة الجوّال وسطح المكتب.
• استخدم بيانات التعريف القياسية من Google ، مع عدد أحرف أقصر وكلمات رئيسية محسّنة.
• استخدم صورًا أصغر حجمًا تتناسب مع شاشات الجوال.

تأكد من أن المحتوى عالي الجودة ليس مفقودًا في إصدار الجوال لموقعك. إذا لم يكن موجودًا ، فلن تتم فهرسته!

4. تحسين سرعة الصفحة

أصبحت سرعة الصفحة أحد أهم العوامل فيما يتعلق بتجربة المستخدم. أعلنت Google مؤخرًا أن المحتوى بطيء التحميل لن يعمل بشكل جيد لكل من الباحثين على سطح المكتب والجوال.

ستجد دائمًا ارتباطًا مباشرًا بين سرعة الصفحة ومعدل الارتداد. إذا كان وقت تحميل الصفحة بطيئًا ، فسيغادر المستخدمون!

تعرف Google أن الأشخاص يريدون العثور على المعلومات الأكثر صلة بأسرع طريقة ممكنة ، وإذا لم يتمكن موقعك من توفير ذلك ، فستتأثر تصنيفاتك. إذا كانت سرعة تحميل صفحتك أطول من ثلاث ثوانٍ ، فمن المرجح أن يخرج المستخدمون من موقعك.

يريد الأشخاص أن يكونوا قادرين على العثور على الإجابات والمعلومات بسرعة ، ويستخدم Google الآن سرعة الصفحة كإشارة تصنيف لكل من الباحثين على سطح المكتب والجوال.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين سرعة تحميل صفحتك:

• ضغط الصور الكبيرة.
• استخدم تصغير البرنامج النصي لإزالة الأحرف غير الضرورية.
• قم بإلغاء تثبيت المكونات الإضافية غير المستخدمة.
• نسخ مخبأة من موقعك لتقليل المسافة بين الخادم وزوارك.

5. تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

تجنب استخدام النطاقات الفرعية للجوال مثل [m.domain.com]

بينما قد يبدو إعداد النطاقات الفرعية أسهل قليلاً بدلاً من الاضطرار إلى إنشاء موقع متجاوب ، إلا أنها لا ترسل إشارات قوية عبر Google. لسوء الحظ ، من المرجح أن تنظر Google إلى النطاق الفرعي كموقع ويب منفصل ، وبالتالي ترى موقع الويب الرئيسي الخاص بك على أنه غير متوافق مع الجوّال. سيؤدي هذا على الأرجح إلى مشاكل عند محاولة فهرسة موقع سطح المكتب.

فيما يلي بعض نقاط التفتيش الفنية الأكثر أهمية:

• Hreflang: إذا كنت تستخدم rel = hreflang للتدويل ، فتأكد من أن التعليقات التوضيحية hreflang لعنوان URL للجوال تشير أيضًا إلى إصدار الجوال لبلدك أو متغيرات اللغة.
• خرائط مواقع XML والوسائط: تأكد من إمكانية الوصول إلى روابط خرائط الموقع وتوجيهات برامج الروبوت من إصدار الهاتف المحمول.
• التحقق من Search Console: تأكد من إضافة إصدار الجوال لموقعك والتحقق منه إلى Google Search Console إذا كان على عنوان URL مختلف.

ختاما

عقلية "سطح المكتب أولاً" وراءنا حقًا. في نهاية اليوم ، للحصول على أفضل النتائج الممكنة ، عليك أن تفهم بالضبط ما يريده المستخدمون لديك. من خلال إلغاء تسجيل فهرسة الجوال أولاً ، تؤكد Google على أهمية تجارب الأجهزة المحمولة.

يُعد إنشاء تجارب إيجابية للجوّال خطوة إلى الأمام نحو تزويد المستخدمين بتجربة شاملة أفضل ، والتي بدورها ستوفر لموقعك رؤية بحث محسّنة - إنه فوز للجميع!