Индексирование в первую очередь для мобильных устройств: как узнать, готов ли ваш сайт

Примечание редактора: наш сегодняшний пост написал приглашенный участник Крис Шимкат из Alpha Digital. Крис глубоко изучает индексацию, ориентированную на мобильные устройства: как Google реализует ее и как подготовить свой сайт к успеху.

Учет мобильных посетителей важен в мире, который все больше ориентируется на мобильные устройства, и индексация, ориентированная на мобильные устройства, - это еще одна причина, по которой ваш сайт обеспечивает положительный опыт работы с мобильными устройствами. Послушаем, что говорит Крис!

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO-игре или опытным оптимизатором, вы, возможно, слышали о недавних изменениях индексации, которые вызывают сдвиг в рейтинге сайтов.

В течение нескольких месяцев Google обсуждает будущее индексации, ориентированной на мобильные устройства; новый способ сканирования сайтов, предполагающий использование мобильной версии в качестве основной отправной точки для определения рейтинга.

«Наши алгоритмы в конечном итоге будут в первую очередь использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта…» - Джон Мюллер, 2016 г. (старший аналитик тенденций для веб-мастеров, Google)

Что ж, время пришло, и сдвиг наступил!

Это не повод для паники (мы вас прикрыли). Подготовить сайт можно несколькими способами, начиная с идентификации:

1. Что такое индексирование с ориентацией на мобильные устройства (и почему Google это делает)
2. Как индексация, ориентированная на мобильные устройства, повлияет на ваш сайт
3. Если ваш сайт в настоящее время находится в индексе, ориентированном на мобильные устройства
4. Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств
5. Внедрение изменений в соответствии с передовой практикой, оптимизированной для мобильных устройств.

1. Что такое индексация Mobile-First?

Раньше Google автоматически использовал рабочий стол в качестве основной версии веб-сайта, в то время как мобильная версия считалась второстепенной.

Затем Google разрешил веб-мастерам выбирать, хотят ли они, чтобы их мобильный сайт индексировался вместе с версией для настольных компьютеров.

Теперь Google начал постепенно внедрять индексацию, ориентированную на мобильные устройства.

Что задает вопрос…

Почему Google внедряет индексацию с ориентацией на мобильные устройства?

Простой и очевидный ответ заключается в том, что мобильные устройства стали предпочтительным устройством для пользователей и социальной нормой для поиска.

Search Engine Land недавно сообщил, что более 50% всех поисковых запросов теперь выполняется с мобильных устройств, что свидетельствует о том, что мобильная революция действительно наступила (никаких потрясений).

Google всегда осознавал важность предоставления наилучших и наиболее релевантных результатов своим пользователям, и с ростом числа пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, имеет смысл сделать следующий шаг вперед - сосредоточиться на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах.

2. Как на вас повлияет индексирование, ориентированное на мобильные устройства?

В настоящее время Google по-прежнему будет иметь единый индекс для обслуживания результатов поиска, НО будет постепенно использовать больше мобильных версий контента для индексации.

До сих пор было бы нормально, если бы у вашего сайта были плохие мобильные возможности и лучшие возможности для настольных компьютеров. Это связано с тем, что Google все равно сначала просканирует ваш сайт для настольных компьютеров и получит все необходимое для вынесения суждения и определения вашего рейтинга.

Поскольку Google начинает рассматривать ваш мобильный сайт в качестве основной версии вашего сайта, вам необходимо убедиться, что ваш мобильный сайт получает столько же, если не больше, внимания и внимания, чем ваш сайт для настольных компьютеров.

Если у вашего сайта только настольная версия, вы все равно будете представлены в индексе Google, однако вы можете получить более низкие оценки и более низкий рейтинг по сравнению с мобильными конкурентами.

В общем, если вы не пытаетесь улучшить качество обслуживания клиентов и удовлетворить их потребности (которые теперь перешли на мобильные устройства), ваш сайт будет работать плохо.

Подумайте, чего хотят ваши клиенты:

• Удобная навигация.
• Высокая скорость загрузки.
• Богатый и ценный контент.
• Привлечение цифрового опыта.

Затем работайте над тем, чтобы эти возможности были доступны как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

3. Ваш сайт уже использует индексирование с ориентацией на мобильные устройства?

Шаг 1. Найдите на доске объявлений Google Search Console уведомление с темой «Mobile-First indexing enabled for…».

Шаг 2. Вы также можете заметить увеличение скорости сканирования от робота Google для смартфона.

Если у вас нет учетной записи Google Search Console, я настоятельно рекомендую запустить ее как можно скорее, так как она предоставляет чрезвычайно ценные данные о том, что ищут ваши пользователи, средние позиции в рейтинге и многое другое!

4. Оптимален ли ваш сайт для мобильных устройств?

Google предоставляет чрезвычайно полезный инструмент, чтобы определить, удобен ли ваш сайт для мобильных устройств. Инструмент Mobile-Friendly Tester Tool требует только ваш URL-адрес и в течение нескольких секунд сообщает вам, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств или нет. Он также предоставляет вам источник проблемы, чтобы помочь вам обнаружить любые надоедливые проблемы со сканированием.

Эти данные только для мобильных устройств показывают, как индексирование с ориентацией на мобильные устройства может положительно повлиять на результаты, если ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств и обеспечивает удобство использования на мобильных устройствах.

Найдите и устраните любую нерешенную проблему, чтобы сделать ваш сайт удобнее и удобнее для мобильных устройств.

5. Как сделать свой сайт удобным для мобильных?

Итак, это большой вопрос.

Чтобы сделать его максимально простым, мы сузили его до пяти основных шагов по улучшению вашего мобильного сайта, которые включают:

• Мобильный CRO
• Адаптивный дизайн
• Содержание
• Оптимизация скорости
• Техническое SEO

Если вы визуально обучаетесь, ознакомьтесь с этой инфографикой.

Давайте рассмотрим каждый из этих шагов по отдельности.

1. Мобильная CRO

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) вращается вокруг того, чтобы побудить ваших пользователей конвертировать и, в конечном итоге, нажимать кнопки, которые предоставляют вам бизнес. Это ваши «Купить сейчас», «Добавить в корзину», «Связаться с нами» и так далее.

Начните с просмотра данных о мобильных конверсиях в Google Analytics. Куда уходят пользователи? У некоторых страниц показатель отказов выше, чем у других?

Например, коэффициент конверсии для пользователей на устройстве Android может быть значительно ниже, чем на других устройствах. Тогда вы можете обнаружить, что кнопка «Добавить в корзину» не видна пользователям Android, поэтому клиенты не могут завершить процесс покупки! Вы будете удивлены, узнав, как часто такие вещи случаются и упускаются из виду!

Поэкспериментируйте и покопайтесь в своих данных, чтобы выявить подобные проблемы. Вот некоторые лучшие практики для CRO:

• Сделайте кнопки подходящего размера и с разнесением (дизайн для «толстого пальца»).
• Минимизируйте время загрузки страницы.
• Используйте более короткие блоки контента, абзацы и сделайте контент визуально привлекательным на мобильных устройствах.
• Убедитесь, что всплывающие окна на мобильном телефоне можно легко закрыть.
• Сделайте свой сайт подходящим для всех типов мобильных устройств (Android, iPhone и т. Д.).

Следующий шаг - привлечь людей на ваш мобильный сайт и получить честный отзыв. Эти идеи действительно являются показателем того, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, и лучшим способом найти области для улучшения.

2. Адаптивный дизайн

Это чрезвычайно важный фактор, определяющий, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Мобильный адаптивный дизайн - это дизайн, который меняется под любой экран. Найдите время, чтобы убедиться, что ваш контент хорошо выглядит и соответствует размеру любого экрана, будь то мобильный или настольный.

Рассмотрите возможность свертывания содержимого на мобильном устройстве, чтобы его можно было проиндексировать, не занимая при этом больших объемов пространства.

3. Переосмыслить свое содержание

Если у вас устройство меньшего размера, вам нужно убедиться, что вы действительно отображаете важный контент. При меньшем пространстве экрана вам необходимо обеспечить отображение такого же высококачественного контента, что и на сайте для настольных компьютеров, но более быстрым и легким для восприятия способом.

Google предоставляет отличное руководство по оптимизации вашего контента для мобильных устройств , которое включает в себя:

• Переформатируйте длинные статьи в блогах.
• Используйте сочетание звука, изображения и текста.
• Используйте инфографику, чтобы охватить более широкую аудиторию и создать более удобный контент.
• Убедитесь, что ваш контент можно индексировать и сканировать.
• Внедрите структурированные данные, согласованные как на мобильных, так и на настольных компьютерах.
• Используйте стандартные метаданные Google с меньшим количеством символов и оптимизированными ключевыми словами.
• Используйте изображения меньшего размера, которые подходят для экранов мобильных устройств.

Убедитесь, что в мобильной версии вашего сайта присутствует качественный контент. Если его там нет, он не будет проиндексирован!

4. Оптимизация скорости страницы

Скорость страницы стала одним из наиболее важных факторов, влияющих на пользовательский опыт. Google недавно объявил, что медленно загружающийся контент не будет работать как для настольных, так и для мобильных поисковиков.

Вы почти всегда найдете прямую зависимость между скоростью страницы и показателем отказов. Если у вас медленная загрузка страницы, ваши пользователи уйдут!

Google знает, что люди хотят найти наиболее актуальную информацию как можно быстрее, и если ваш сайт не может предоставить ее, ваш рейтинг пострадает. Если скорость загрузки вашей страницы превышает три секунды, ваши пользователи с большей вероятностью покинут ваш сайт.

Люди хотят иметь возможность быстро находить ответы и информацию, и теперь Google использует скорость страницы в качестве сигнала ранжирования как для настольных, так и для мобильных поисковиков.

Вот советы по увеличению скорости загрузки вашей страницы:

• Сжимайте большие изображения.
• Используйте минификацию скрипта, чтобы удалить ненужные символы.
• Удалите неиспользуемые плагины.
• Кешируйте версии своего сайта, чтобы минимизировать расстояние между вашим сервером и посетителями.

5. Техническое SEO

Избегайте использования мобильных субдоменов, таких как [m.domain.com].

Хотя создание поддоменов может показаться немного проще, чем создание адаптивного сайта, они не посылают серьезных сигналов в Google. К сожалению, Google с большей вероятностью будет рассматривать субдомен как отдельный веб-сайт и, следовательно, рассматривать ваш основной веб-сайт как несовместимый с мобильными устройствами. Это, скорее всего, приведет к проблемам при попытке проиндексировать сайт для настольных компьютеров.

Вот еще несколько важных технических моментов:

• Hreflang: если вы используете rel = hreflang для интернационализации, убедитесь, что аннотации hreflang вашего мобильного URL также указывают на мобильную версию вашей страны или языковые варианты.
• Карты сайта XML и мультимедиа: убедитесь, что ссылки на карты сайта и директиву robots доступны из мобильной версии.
• Проверка консоли поиска: убедитесь, что мобильная версия вашего сайта добавлена ​​и проверена в консоли поиска Google, если она находится по другому URL-адресу.

В заключение

Менталитет, ориентированный на настольные компьютеры, действительно позади. В конце концов, чтобы получить наилучшие результаты, вам нужно точно понимать, чего хотят ваши пользователи. Развертывая индексирование с ориентацией на мобильные устройства, Google подчеркивает важность мобильных устройств.

Создание положительного мобильного опыта - это шаг вперед к тому, чтобы предоставить пользователям лучший общий опыт, что, в свою очередь, улучшит видимость вашего сайта в поисковой сети - это беспроигрышный вариант!