Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych: jak sprawdzić, czy Twoja witryna jest gotowa?

Uwaga redaktora: Nasz dzisiejszy post pochodzi od gościa współtwórcy Chrisa Schimkata z Alpha Digital. Chris zagłębia się w temat indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych: jak Google je wdraża i jak możesz przygotować swoją witrynę na sukces.

Księgowanie użytkowników mobilnych jest ważne w świecie coraz bardziej opartym na urządzeniach mobilnych, a indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych to kolejny powód, aby upewnić się, że Twoja witryna zapewnia pozytywne wrażenia z urządzeń mobilnych. Posłuchajmy, co Chris ma do powiedzenia!

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z SEO, czy jesteś doświadczonym optymalizatorem, być może słyszałeś o ostatnich zmianach w indeksowaniu, które powodują zmiany w rankingu witryn.

Od miesięcy Google dyskutuje o przyszłości indeksowania mobile-first; nowy sposób indeksowania witryn, który polega na wykorzystaniu wersji mobilnej jako podstawowego punktu wyjścia do określania rankingów.

„Nasze algorytmy ostatecznie wykorzystają przede wszystkim mobilną wersję treści witryny do pozycjonowania stron z tej witryny…” – John Mueller, 2016 (starszy analityk trendów dla webmasterów, Google)

Cóż, nadszedł czas i nadeszła zmiana!

To nie jest powód do paniki (mamy twoje plecy). Istnieje kilka sposobów na przygotowanie witryny, które zaczynają się od identyfikacji:

1. Czym jest indeksowanie mobile-first (i dlaczego Google to robi)
2. Jak indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych wpłynie na Twoją witrynę
3. Jeśli Twoja witryna jest obecnie w indeksie zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych
4. Czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych
5. Wdrażanie zmian w celu zapewnienia zgodności z najlepszymi praktykami dotyczącymi urządzeń mobilnych

1. Co to jest indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych?

Wcześniej Google automatycznie wykorzystywał środowisko komputerowe jako podstawową wersję witryny, podczas gdy telefon komórkowy był uważany za drugorzędną.

Następnie Google umożliwiło webmasterom wybór, czy chcą, aby ich witryna mobilna była indeksowana wraz z wersją na komputery.

Teraz firma Google zaczęła stopniowo wprowadzać indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Co zadaje pytanie…

Dlaczego Google wdraża indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych?

Prostą i oczywistą odpowiedzią jest to, że telefon komórkowy stał się preferowanym urządzeniem dla użytkowników i społeczną normą wyszukiwania.

Search Engine Land niedawno poinformował, że ponad 50% wszystkich wyszukiwań pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych, co wskazuje, że rewolucja mobilna jest naprawdę na nas (bez szoku).

Google zawsze dostrzegało znaczenie zapewniania użytkownikom najlepszych i najtrafniejszych wyników, a przy większej liczbie użytkowników wyszukujących na urządzeniach mobilnych sensowne jest, aby następnym krokiem naprzód było skupienie się na doświadczeniach mobilnych, a nie na komputerach stacjonarnych.

2. Jak wpłynie na Ciebie indeksowanie Mobile First?

W obecnej sytuacji Google będzie nadal mieć jeden indeks do obsługi wyników wyszukiwania, ALE będzie stopniowo wykorzystywać do indeksowania coraz więcej mobilnych wersji treści.

Do tej pory, jeśli Twoja witryna była słaba na urządzeniach mobilnych, a lepsza na komputerach, byłoby to w porządku. Dzieje się tak, ponieważ Google nadal będzie najpierw indeksować Twoją witrynę na komputery stacjonarne i uzyskać wszystko, czego potrzeba, aby wydać osąd i określić Twoje rankingi.

Ponieważ Google zaczyna uważać Twoją witrynę mobilną za podstawową wersję Twojej witryny, musisz upewnić się, że korzystanie z urządzeń mobilnych jest takie samo, jeśli nie większe, troski i uwagi niż w przypadku witryny na komputery.

Jeśli Twoja witryna jest dostępna tylko w wersji na komputery, nadal będziesz reprezentowana w indeksie Google, jednak możesz uzyskać gorsze oceny i niższą pozycję w rankingu w porównaniu z konkurentami przystosowanymi do urządzeń mobilnych.

Mówiąc ogólnie, jeśli nie starasz się zapewnić klientom lepszej obsługi i zaspokajać ich wymagania (które teraz przeniosły się na urządzenia mobilne), Twoja witryna będzie działać słabo.

Zastanów się, czego chcą Twoi klienci:

• Łatwa nawigacja.
• Duże prędkości ładowania.
• Bogata i wartościowa treść.
• Angażujące doświadczenia cyfrowe.

Następnie pracuj nad dostarczaniem tych doświadczeń zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych.

3. Czy Twoja witryna korzysta już z indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych?

Krok pierwszy: Sprawdź swoją tablicę ogłoszeń Google Search Console pod kątem powiadomienia o temacie „Indeksowanie w trybie Mobile-First włączone dla…”.

Krok drugi: możesz również zauważyć wzrost szybkości indeksowania przez Googlebota na smartfony.

Jeśli nie masz skonfigurowanego konta Google Search Console, gorąco polecam uruchomienie tego jak najszybciej, ponieważ zapewnia ono niezwykle cenne dane dotyczące tego, czego szukają Twoi użytkownicy, średnich pozycji w rankingu i nie tylko!

4. Czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Google zapewnia niezwykle pomocne narzędzie do określenia, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Narzędzie do testowania optymalizacji mobilnej wymaga tylko Twojego adresu URL i w ciągu kilku sekund informuje, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, czy nie. Zapewnia również źródło problemu, aby pomóc w wykryciu wszelkich nieznośnych problemów z indeksowaniem.

Te dane tylko na urządzenia mobilne wskazują, w jaki sposób indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych może pozytywnie wpłynąć na wyniki, jeśli Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i zapewnia dobre wrażenia na urządzeniach mobilnych.

Znajdź i napraw wszelkie utrzymujące się problemy, aby poprawić obsługę urządzeń mobilnych i przyjazność witryny.

5. Jak sprawić, by Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Więc to jest wielkie pytanie.

Aby maksymalnie uprościć tę procedurę, zawęziliśmy ją do pięciu ogólnych kroków w celu ulepszenia witryny mobilnej, które obejmują:

• Mobilny CRO
• Elastyczny projekt
• Zadowolony
• Optymalizacja prędkości
• SEO techniczne

Jeśli jesteś wzrokowcem, sprawdź tę infografikę.

Przyjrzyjmy się każdemu z tych kroków z osobna.

1. Mobilny CRO

Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) polega na zachęcaniu użytkowników do konwersji, a ostatecznie do klikania przycisków, które zapewniają Ci biznes. Są to Twoje „Kup teraz”, „Dodaj do koszyka”, „Skontaktuj się z nami” i tak dalej.

Zacznij od przejrzenia danych konwersji mobilnych w Google Analytics. Gdzie użytkownicy rezygnują? Czy niektóre strony mają wyższy współczynnik odrzuceń niż inne?

Na przykład współczynnik konwersji dla użytkowników na urządzeniu z Androidem może być znacznie niższy niż na innych urządzeniach. Wtedy może się okazać, że przycisk „Dodaj do koszyka” nie jest widoczny dla użytkowników Androida, więc klienci nie mogą dokończyć procesu zakupu! Zdziwiłbyś się, jak często zdarzają się takie rzeczy i są pomijane!

Naprawdę baw się i zagłębiaj w swoje dane, aby odkryć tego typu problemy. Niektóre najlepsze praktyki dla CRO obejmują:

• Zrób przyciski odpowiednio dobrane i rozstawione (projekt dla „grubego palca”).
• Zminimalizuj czas ładowania strony.
• Używaj krótszych bloków treści, akapitów i spraw, aby treść była atrakcyjna wizualnie na urządzeniach mobilnych.
• Upewnij się, że wyskakujące okienka w telefonie komórkowym można łatwo zamknąć.
• Dostosuj swoją witrynę do wszystkich typów urządzeń mobilnych (Android, iPhone itp.).

Następnym krokiem jest przyciągnięcie użytkowników do witryny mobilnej i uzyskanie szczerej opinii. Te statystyki naprawdę wskazują, jak przyjazna dla urządzeń mobilnych jest Twoja witryna, i stanowią najlepszy sposób na znalezienie obszarów wymagających ulepszeń.

2. Responsywny projekt

Jest to niezwykle ważny czynnik decydujący o tym, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Projekt responsywny na urządzenia mobilne to taki, który dostosowuje się do każdego ekranu. Poświęć trochę czasu, aby upewnić się, że Twoje treści wyglądają dobrze i pasują do rozmiaru każdego ekranu, zarówno mobilnego, jak i stacjonarnego.

Rozważ zwijanie treści na urządzeniu mobilnym, aby nadal można je było indeksować, nie zajmując przy tym dużych ilości miejsca.

3. Przemyśl swoje treści

Kiedy masz mniejsze urządzenie, musisz upewnić się, że naprawdę wyświetlasz ważne treści. Przy mniejszych powierzchniach ekranu musisz mieć pewność, że wyświetlasz tę samą zawartość wysokiej jakości, co w witrynie na komputery, ale w szybszy i łatwiejszy do strawienia sposób.

Google udostępnia doskonały przewodnik po dostosowywaniu treści do urządzeń mobilnych , który obejmuje:

• Sformatuj długie artykuły na blogu.
• Użyj kombinacji dźwięku, obrazu i tekstu.
• Wykorzystaj infografiki, aby przyciągnąć szerszą publiczność i tworzyć bardziej treści, które można udostępniać.
• Upewnij się, że Twoje treści można indeksować i indeksować.
• Implementuj uporządkowane dane, które są spójne zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych.
• Korzystaj ze standardowych metadanych Google, z krótszą liczbą znaków i zoptymalizowanymi słowami kluczowymi.
• Używaj mniejszych obrazów, które mieszczą się na ekranach telefonów komórkowych.

Upewnij się, że w mobilnej wersji Twojej witryny nie brakuje treści wysokiej jakości. Jeśli go tam nie ma, nie zostanie zindeksowany!

4. Optymalizacja szybkości strony

Szybkość strony stała się jednym z najważniejszych czynników wpływających na wrażenia użytkownika. Google ogłosił niedawno, że wolno ładujące się treści nie będą działać tak dobrze zarówno w przypadku wyszukiwarek na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Prawie zawsze znajdziesz bezpośrednią korelację między szybkością strony a współczynnikiem odrzuceń. Jeśli masz długi czas ładowania strony, Twoi użytkownicy odejdą!

Google wie, że ludzie chcą znaleźć najtrafniejsze informacje w możliwie najszybszy sposób, a jeśli Twoja witryna nie może ich dostarczyć, ucierpi na tym Twoja pozycja w rankingu. Jeśli szybkość wczytywania strony jest dłuższa niż trzy sekundy, użytkownicy z większym prawdopodobieństwem opuszczą witrynę.

Ludzie chcą szybko znajdować odpowiedzi i informacje, a Google używa teraz szybkości strony jako sygnału rankingowego zarówno dla wyszukiwarek na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Oto wskazówki, jak poprawić szybkość wczytywania strony:

• Kompresuj duże obrazy.
• Użyj minifikacji skryptu, aby usunąć niepotrzebne znaki.
• Odinstaluj nieużywane wtyczki.
• Buforuj wersje swojej witryny, aby zminimalizować odległość między serwerem a odwiedzającymi.

5. SEO techniczne

Unikaj używania subdomen mobilnych, takich jak [m.domain.com]

Chociaż subdomeny mogą wydawać się nieco łatwiejsze do skonfigurowania, zamiast tworzyć responsywną witrynę, nie wysyłają one silnych sygnałów do Google. Niestety, Google częściej postrzega subdomenę jako osobną witrynę, a zatem wyświetla Twoją główną witrynę jako nieprzyjazną dla urządzeń mobilnych. Najprawdopodobniej doprowadzi to do problemów podczas próby indeksowania witryny na komputery.

Oto kilka ważniejszych technicznych punktów kontrolnych:

• Hreflang: jeśli używasz rel=hreflang do internacjonalizacji, upewnij się, że adnotacje w mobilnym adresie URL w hreflang również wskazują wersję mobilną Twojego kraju lub warianty językowe.
• Mapy witryn XML i media: Upewnij się, że linki do map witryn i dyrektywy o robotach są dostępne z wersji mobilnej.
• Weryfikacja w Search Console: upewnij się, że mobilna wersja Twojej witryny została dodana i zweryfikowana w Google Search Console, jeśli znajduje się pod innym adresem URL.

Na zakończenie

Mentalność komputerów stacjonarnych jest już za nami. Pod koniec dnia, aby uzyskać jak najlepsze wyniki, musisz dokładnie zrozumieć, czego chcą Twoi użytkownicy. Rozwijając indeksowanie mobile-first, Google podkreśla znaczenie doświadczeń mobilnych.

Tworzenie pozytywnych doświadczeń mobilnych to krok naprzód w kierunku zapewnienia użytkownikom lepszych ogólnych wrażeń, co z kolei zapewni Twojej witrynie lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania — jest to korzystne dla wszystkich!