移动优先索引：如何知道您的网站是否准备就绪

编者注：我们今天的帖子来自 Alpha Digital 的客座撰稿人 Chris Schimkat。 Chris 深入研究了移动优先索引：Google 如何实施它，以及您如何为网站的成功做好准备。

在日益由移动驱动的世界中，考虑移动访问者很重要，而移动优先索引只是确保您的网站提供积极的移动体验的另一个原因。 让我们听听克里斯怎么说！

无论您是 SEO 游戏的新手还是经验丰富的优化者，您都可能听说过最近导致网站排名变化的索引更改。

几个月来，谷歌一直在讨论移动优先索引的未来。 一种新的网站抓取方式，涉及使用移动版本作为确定排名的主要起点。

“我们的算法最终将主要使用网站内容的移动版本来对来自该网站的页面进行排名……” – John Mueller，2016 年（谷歌高级网站管理员趋势分析师）

好吧，时机已到，转变就在我们身上！

这不是恐慌的理由（我们支持您）。 有多种方法可以准备您的网站，首先要确定：

1. 什么是移动优先索引（以及 Google 这样做的原因）
2. 移动优先索引将如何影响您的网站
3. 如果您的网站目前在移动优先索引中
4. 您的网站是否适合移动设备
5. 实施更改以符合适合移动设备的最佳实践

1. 什么是移动优先索引？

以前，谷歌会自动使用桌面体验作为网站的主要版本，而移动设备则被视为次要版本。

然后，谷歌允许网站管理员选择他们是否希望将他们的移动网站与桌面版本一起编入索引。

现在，谷歌已经开始逐步推出移动优先索引。

问这个问题……

为什么 Google 实施移动优先索引？

简单明了的答案是因为移动已经成为用户的首选设备和搜索的社会规范。

Search Engine Land最近报告说，现在超过 50% 的总搜索来自移动设备，这表明移动革命已经真正来临（没有冲击）。

谷歌一直认识到向用户提供最佳和最相关结果的重要性，随着越来越多的用户使用移动设备进行搜索，下一步将专注于移动体验而不是桌面体验是有道理的。

2. 移动优先索引将如何影响您？

就目前而言，谷歌将继续使用单一索引来提供搜索结果，但将逐步使用更多移动版本的内容进行索引。

到目前为止，如果您的网站移动端体验不佳但桌面端体验更好，那也没关系。 这是因为 Google 仍会首先抓取您的桌面网站，并获取通过判断和确定您的排名所需的一切。

随着 Google 开始将您的移动网站视为您网站的主要版本，您需要确保您的移动体验得到与桌面网站相同甚至更多的关注和关注。

如果您的网站只有桌面版本，您仍会出现在 Google 的索引中，但与适合移动设备的竞争对手相比，您可能会获得较差的评分和较低的排名。

概括地说，如果您不尝试提供更好的客户体验并满足他们的需求（现在已转向移动），您的网站将表现不佳。

想想你的客户想要什么：

• 轻松导航。
• 加载速度快。
• 丰富而有价值的内容。
• 引人入胜的数字体验。

然后努力在桌面和移动设备上提供这些体验。

3. 您的网站是否已经在使用移动优先索引？

第一步：检查您的 Google Search Console 留言板是否有主题为“为……启用移动优先索引”的通知。

第二步：您可能还会注意到智能手机 Googlebot 的抓取速度有所提高。

如果您没有 Google Search Console 帐户设置，我强烈建议您尽快运行它，因为它提供了关于您的用户正在搜索的内容、平均排名位置等非常有价值的数据！

4. 您的网站是否适合移动设备？

Google 提供了一个非常有用的工具来确定您的网站是否适合移动设备。 Mobile-Friendly Tester Tool只需要您的 URL，并在几秒钟内通知您您的网站是否适合移动设备。 它还为您提供了问题的根源，以帮助您发现任何令人讨厌的爬行问题。

此仅限移动设备的数据表明，如果您的网站适合移动设备并提供良好的移动体验，移动优先索引如何对结果产生积极影响。

查找并修复任何挥之不去的问题，以改善您网站的移动体验和友好度。

5. 如何使您的网站适合移动设备？

所以，这是一个大问题。

为了使其尽可能简单，我们将其缩小为五个主要步骤来改进您的移动网站，其中包括：

• 移动CRO
• 响应式设计
• 内容
• 速度优化
• 技术搜索引擎优化

如果您是视觉学习者，请查看此信息图。

让我们分别看一下这些步骤中的每一个。

1. 移动 CRO

转化率优化 (CRO) 围绕让您的用户进行转化并最终点击为您提供业务的按钮。 这些是您的“立即购买”、“加入购物车”、“联系我们”等。

首先在 Google Analytics（分析）上查看您的移动转化数据。 用户在哪里流失？ 某些页面的跳出率是否比其他页面高？

例如，Android 设备上用户的转化率可能明显低于其他设备。 然后您可能会发现“添加到购物车”按钮对 Android 用户不可见，因此客户无法完成购买过程！ 你会惊讶于这样的事情发生和错过的频率！

真正玩转并挖掘您的数据以发现这些类型的问题。 CRO 的一些最佳实践包括：

• 使按钮的大小和间距适当（为“胖手指”设计）。
• 最大限度地减少页面加载时间。
• 使用较短的内容块、段落，并使内容在移动设备上具有视觉吸引力。
• 确保可以轻松关闭移动设备上的弹出窗口。
• 使您的网站适合所有移动设备类型（Android、iPhone 等）。

下一步是让人们访问您的移动网站并获得一些诚实的反馈。 这些见解确实表明您的网站对移动设备的友好程度以及寻找改进领域的最佳方式。

2. 响应式设计

这是确定您的网站是否适合移动设备的极其重要的因素。 移动响应式设计是一种可以更改以适应任何屏幕的设计。 花时间确保您的内容看起来不错并且适合任何屏幕的大小，无论是移动设备还是桌面设备。

考虑在移动设备上折叠内容，以便在不占用大量空间的情况下仍可以对其进行索引。

3. 重新思考你的内容

当您拥有较小的设备时，您需要确保真正显示重要内容。 使用较小的屏幕空间，您需要确保显示与桌面站点上相同的高质量内容，但以更快、更易于消化的方式显示。

Google 提供了一个很好的指南，可以让您的内容适合移动设备，其中包括：

• 重新格式化长篇博客文章。
• 使用音频、视觉和文本的组合。
• 利用信息图表来吸引更广泛的受众并创建更多可共享的内容。
• 确保您的内容可编入索引且可抓取。
• 实施在移动设备和桌面设备上一致的结构化数据。
• 采用 Google 标准元数据，具有更短的字符数和优化的关键字。
• 使用适合移动屏幕的较小图像。

确保您网站的移动版本不会丢失高质量的内容。 如果它不存在，它将不会被索引！

4. 页面速度优化

页面速度已成为影响用户体验的最重要因素之一。 谷歌最近宣布，缓慢加载的内容对于桌面和移动搜索者来说效果不佳。

您几乎总能发现页面速度和跳出率之间存在直接关联。 如果您的页面加载时间很慢，您的用户就会离开！

Google 知道人们希望以最快的方式找到最相关的信息，如果您的网站无法提供这些信息，您的排名就会受到影响。 如果您的页面加载速度超过三秒，您的用户更有可能退出您的网站。

人们希望能够快速找到答案和信息，而谷歌现在使用页面速度作为桌面和移动搜索者的排名信号。

以下是提高页面加载速度的提示：

• 压缩大图像。
• 使用脚本缩小删除不必要的字符。
• 卸载不用的插件。
• 缓存您网站的版本，以尽量减少您的服务器和访问者之间的距离。

5. 技术搜索引擎优化

避免使用像 [m.domain.com] 这样的移动子域

虽然子域似乎比创建响应式站点更容易设置，但它们不会向 Google 发送强烈的信号。 不幸的是，Google 更有可能将子域视为一个单独的网站，因此将您的主网站视为不适合移动设备。 在尝试索引桌面站点时，这很可能会导致问题。

以下是一些更重要的技术检查点：

• Hreflang：如果您使用 rel=hreflang 进行国际化，请确保您的移动 URL hreflang 注释也指向您所在国家/地区或语言变体的移动版本。
• XML 和媒体站点地图：确保可以从移动版本访问站点地图和机器人指令的链接。
• Search Console 验证：确保您网站的移动版本已添加到 Google Search Console 并经过验证（如果它位于不同的网址）。

综上所述

桌面优先的心态已经完全落后于我们。 归根结底，为了获得最佳结果，您需要准确了解用户的需求。 通过展开移动优先索引，谷歌强调了移动体验的重要性。

创造积极的移动体验是朝着为用户提供更好的整体体验迈出的一步，这反过来又会为您的网站提供更好的搜索可见性——这是双赢的！