Indexação que prioriza o celular: como saber se seu site está pronto

Nota do Editor: Nossa postagem de hoje vem do contribuidor convidado Chris Schimkat da Alpha Digital. Chris se aprofunda na indexação que prioriza os dispositivos móveis: como o Google a está implementando e como você pode preparar seu site para o sucesso.

A contabilização dos visitantes móveis é importante em um mundo cada vez mais orientado para os dispositivos móveis, e a indexação que prioriza os dispositivos móveis é apenas mais um motivo para garantir que seu site ofereça uma experiência móvel positiva. Vamos ouvir o que Chris tem a dizer!

Quer você seja novo no jogo de SEO ou um otimizador experiente, pode ter ouvido falar sobre as recentes mudanças na indexação que estão causando uma mudança nas classificações do site.

Durante meses, o Google discutiu o futuro da indexação que prioriza os dispositivos móveis; uma nova maneira de rastrear sites que envolve o uso da versão móvel como o principal ponto de partida para determinar as classificações.

“Nossos algoritmos acabarão por usar principalmente a versão móvel do conteúdo de um site para classificar as páginas desse site ...” - John Mueller, 2016 (Analista de tendências para webmasters sênior, Google)

Bem, chegou a hora e a mudança está sobre nós!

Isso não é motivo para pânico (nós ajudamos você). Existem várias maneiras de preparar seu site, que começa com a identificação:

1. O que é a indexação que prioriza o celular (e por que o Google está fazendo isso)
2. Como a indexação que prioriza o celular afetará seu site
3. Se o seu site estiver atualmente no índice mobile-first
4. Se o seu site é ou não otimizado para celular
5. Implementar mudanças para cumprir as melhores práticas de compatibilidade com dispositivos móveis

1. O que é a indexação móvel primeiro?

Anteriormente, o Google usava automaticamente a experiência do desktop como a versão primária do site, enquanto o celular era considerado a secundária.

Em seguida, o Google permitiu que os webmasters escolhessem se gostariam que seu site para celular fosse indexado junto com a versão para desktop.

Agora, o Google começou a implantar progressivamente a indexação que prioriza os dispositivos móveis.

O que faz a pergunta ...

Por que o Google está implementando a indexação que prioriza os dispositivos móveis?

A resposta simples e óbvia é porque o celular se tornou o dispositivo preferido dos usuários e a norma social para pesquisas.

O Search Engine Land relatou recentemente que mais de 50% do total de pesquisas agora são feitas em dispositivos móveis, indicando que a revolução móvel está realmente chegando (sem choques).

O Google sempre reconheceu a importância de fornecer os melhores e mais relevantes resultados para seus usuários, e com mais usuários pesquisando com dispositivos móveis, faz sentido que o próximo passo seja focar na experiência móvel, ao invés do desktop.

2. Como a indexação que prioriza o celular afetará você?

Do jeito que está, o Google continuará a ter um único índice para servir os resultados de pesquisa, mas usará progressivamente mais versões móveis de conteúdo para indexação.

Até agora, se o seu site tivesse uma experiência móvel insatisfatória com uma experiência melhor no desktop, não haveria problema. Isso ocorre porque o Google ainda rastreia seu site para desktop primeiro e obtém tudo de que precisa para julgar e determinar sua classificação.

À medida que o Google começa a considerar seu site para celular como a versão primária de seu site, você precisa garantir que sua experiência para celular esteja recebendo a mesma quantidade, se não mais, cuidado e atenção do que seu site para desktop.

Se o seu site tiver apenas uma versão para desktop, você ainda será representado no índice do Google; no entanto, você pode receber classificações mais baixas e uma classificação mais baixa em comparação com concorrentes compatíveis com dispositivos móveis.

Em termos gerais, se você não estiver tentando fornecer uma melhor experiência ao cliente e atender às suas demandas (que agora mudaram para dispositivos móveis), seu site terá um desempenho insatisfatório.

Pense no que seus clientes desejam:

• Navegação fácil.
• Velocidades de carregamento rápidas.
• Conteúdo rico e valioso.
• Experiências digitais envolventes.

Em seguida, trabalhe para oferecer essas experiências tanto no desktop quanto no celular.

3. Seu site já está usando a indexação voltada para dispositivos móveis?

Etapa um: verifique se há uma notificação no quadro de mensagens do Google Search Console com o assunto “Indexação móvel primeiro habilitada para…”.

Etapa dois: você também pode notar um aumento na taxa de rastreamento do Googlebot para smartphone.

Se você não tiver uma configuração de conta do Google Search Console, recomendo vivamente que execute o mais rápido possível, pois fornece dados extremamente valiosos sobre o que os seus usuários estão pesquisando, posições de classificação média e muito mais!

4. Seu site é compatível com dispositivos móveis?

O Google oferece uma ferramenta extremamente útil para determinar se o seu site é compatível com dispositivos móveis. A ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis requer apenas seu URL e, em segundos, informa se o seu site é compatível com dispositivos móveis ou não. Ele também fornece a origem do problema para ajudá-lo a descobrir quaisquer problemas de rastreamento incômodos.

Esses dados somente para celular indicam como a indexação que prioriza o celular pode influenciar positivamente os resultados se seu site for otimizado para celular e fornecer uma boa experiência para celular.

Encontre e corrija qualquer problema persistente para melhorar a experiência móvel e amigável do seu site.

5. Como você pode tornar seu site compatível com dispositivos móveis?

Então, esta é a grande questão.

Para torná-lo o mais simples possível, nós o restringimos a cinco grandes etapas para melhorar seu site para celular, que incluem:

• CRO móvel
• Design Responsivo
• Contente
• Otimização de velocidade
• SEO técnico

Se você é um aprendiz visual, dê uma olhada neste infográfico.

Vamos examinar cada uma dessas etapas individualmente.

1. CRO móvel

A Otimização da Taxa de Conversão (CRO) gira em torno de fazer com que seus usuários façam uma conversão e, por fim, cliquem nos botões que fornecem negócios. Estes são o seu “Compre agora”, “Adicionar ao carrinho”, “Fale conosco” e assim por diante.

Comece observando seus dados de conversão para celular no Google Analytics. Onde os usuários estão parando? Algumas páginas têm taxas de rejeição mais altas do que outras?

Por exemplo, a taxa de conversão para usuários em um dispositivo Android pode ser significativamente menor do que em outros dispositivos. Em seguida, você pode descobrir que o botão “Adicionar ao carrinho” não é visível para os usuários do Android, portanto, os clientes não podem concluir o processo de compra! Você ficaria surpreso com a frequência com que coisas como essa acontecem e passam despercebidas!

Realmente brinque e analise seus dados para descobrir esses tipos de problemas. Algumas das melhores práticas para CRO incluem:

• Faça botões de tamanho adequado e espaçados (design para o “dedo gordo”).
• Minimize o tempo de carregamento da página.
• Use blocos de conteúdo mais curtos, parágrafos e torne o conteúdo visualmente atraente no celular.
• Certifique-se de que os pop-ups no celular possam ser fechados facilmente.
• Torne seu site adequado para todos os tipos de dispositivos móveis (Android, iPhone, etc.).

A próxima etapa é levar as pessoas ao seu site para celular e obter alguns comentários honestos. Esses insights são realmente um indicador de como seu site é otimizado para celular e a melhor maneira de encontrar áreas para melhorias.

2. Design Responsivo

Esse é um fator extremamente importante para determinar se seu site é compatível com dispositivos móveis. Um design responsivo móvel é aquele que muda para caber em qualquer tela. Reserve um tempo para garantir que seu conteúdo tenha uma boa aparência e se encaixe no tamanho de qualquer tela, seja ela móvel ou desktop.

Considere recolher o conteúdo no celular para que ele ainda possa ser indexado sem ocupar grandes porções de espaço.

3. Repense seu conteúdo

Quando você tem um dispositivo menor, precisa ter certeza de que está realmente exibindo o conteúdo importante. Com espaços de tela menores, você precisa garantir a exibição do mesmo conteúdo de alta qualidade que em seu site para desktop, mas de uma forma mais rápida e fácil de digerir.

O Google oferece um ótimo guia para tornar seu conteúdo compatível com dispositivos móveis , que inclui:

• Reformate artigos de blog de formato longo.
• Use uma combinação de áudio, visual e texto.
• Utilize infográficos para capturar um público mais amplo e criar mais conteúdo compartilhável.
• Certifique-se de que seu conteúdo seja indexável e rastreável.
• Implemente dados estruturados que sejam consistentes em dispositivos móveis e desktops.
• Empregue metadados padrão do Google, com contagens de caracteres mais curtas e palavras-chave otimizadas.
• Use imagens menores que cabem em telas de dispositivos móveis.

Certifique-se de que conteúdo de alta qualidade não está faltando na versão móvel do seu site. Se não estiver lá, não será indexado!

4. Otimização do Page Speed

A velocidade da página se tornou um dos fatores mais importantes em relação à experiência do usuário. O Google anunciou recentemente que o conteúdo de carregamento lento não terá um desempenho tão bom para usuários de desktop e dispositivos móveis.

Quase sempre você encontrará uma correlação direta entre a velocidade da página e a taxa de rejeição. Se o tempo de carregamento de sua página for lento, seus usuários irão embora!

O Google sabe que as pessoas querem encontrar as informações mais relevantes da maneira mais rápida possível e, se seu site não puder fornecer isso, sua classificação será prejudicada. Se a velocidade de carregamento da página for superior a três segundos, é mais provável que os usuários saiam do site.

As pessoas querem encontrar respostas e informações rapidamente, e o Google agora está usando a velocidade da página como um sinal de classificação para usuários de desktop e dispositivos móveis.

Aqui estão algumas dicas para melhorar a velocidade de carregamento de sua página:

• Comprima imagens grandes.
• Use a minimização do script para remover caracteres desnecessários.
• Desinstale plug-ins não utilizados.
• Versões de cache do seu site para minimizar a distância entre o servidor e os visitantes.

5. SEO técnico

Evite usar subdomínios para celular como [m.domain.com]

Embora os subdomínios possam parecer um pouco mais fáceis de configurar, em vez de criar um site responsivo, eles não enviam sinais fortes ao Google. Infelizmente, é mais provável que o Google veja o subdomínio como um site separado e, portanto, veja seu site principal como não compatível com dispositivos móveis. Isso provavelmente levará a problemas ao tentar indexar o site para desktop.

Aqui estão alguns pontos de verificação técnicos mais importantes:

• Hreflang: se você estiver usando rel = hreflang para internacionalização, certifique-se de que suas anotações hreflang de URL móvel também apontem para a versão móvel de seu país ou variantes de idioma.
• XML e mapas de sites de mídia: certifique-se de que os links para mapas de sites e diretivas de robôs sejam acessíveis a partir da versão móvel.
• Verificação do Search Console: certifique-se de que a versão móvel do seu site seja adicionada e verificada no Google Search Console se estiver em um URL diferente.

Para concluir

A mentalidade que prioriza o desktop está bem e verdadeiramente para trás. No final do dia, para obter os melhores resultados possíveis, você precisa entender exatamente o que seus usuários desejam. Ao desenrolar a indexação que prioriza os dispositivos móveis, o Google está enfatizando a importância das experiências móveis.

A criação de experiências móveis positivas é um passo à frente no sentido de fornecer aos usuários uma experiência geral melhor, o que, por sua vez, fornecerá ao seu site uma visibilidade de pesquisa aprimorada - é uma situação onde todos ganham!