Comment faire une recherche concurrentielle de mots clés : processus en 5 étapes pour les débutants

Il existe de nombreuses façons de faire une recherche par mot-clé. Mais nous allons nous concentrer sur un seul : la recherche de mots clés concurrentiels .

Pourquoi? Deux raisons.

Tout d'abord, il existe des centaines d'articles de la taille d'une thèse, beaucoup plus approfondis que celui-ci - vous enseignant comment effectuer une recherche par mot-clé.

Mais qui a le temps de lire tout ça ?

Et bien sûr, vous pouvez rejoindre nos sessions de masterclass SEO, regarder nos rediffusions de webinaires et vous inscrire à notre communauté exclusive de formation SEO (toutes à venir bientôt).

Mais j'imagine que vous cherchez simplement un moyen efficace de générer un flux constant d'idées de mots clés dans les plus brefs délais.

Dans ce cas, vous êtes au bon endroit.

Présentation : Recherche de mots clés sur les concurrents

Pourquoi se concentrer sur vos concurrents ?

Parce qu'ils ont déjà fait tout le travail acharné pour vous.

Mais qu'est-ce que l' analyse de recherche de mots clés concurrentiels et comment peut-elle vous aider ?

CKRA est le processus de recherche des mots-clés les plus précieux de vos concurrents au niveau de la page, afin d'identifier les mots-clés que vous devriez cibler.

En vous concentrant sur vos concurrents, vous pouvez vous armer d'un flux de mots-clés et d'idées de contenu garanti pour générer du trafic résiduel.

Cette méthode de recherche de mots clés est celle que nous utilisons en interne pour tous nos clients et nos propres projets.

C'est ainsi que nous avons fait passer le trafic de Sked Social de 4 000 visites par mois à plus de 130 000 visites par mois en six mois . Et c'est ainsi que nous procédons également pour notre blog SEO.

Voici un bref aperçu du processus :

1. Faites une liste de vos concurrents principaux et secondaires
2. Branchez leurs URL dans l'explorateur de site d'Ahref
3. Identifiez le meilleur mot-clé ciblé par chaque page
4. Créer un document de liste de mots-clés principaux
5. Organisez les mots-clés par hubs, rayons et sections
6. Ciblez les termes les moins difficiles et progressez

Et voici le logiciel dont vous aurez besoin pour y parvenir :

• Ahrefs
• Feuilles G

Commençons!

Comment faire des recherches de mots clés concurrentiels en 30 minutes ou moins

1. Faites une liste de vos meilleurs concurrents

Qui vous choisissez comme concurrents déterminera le succès de votre stratégie de recherche de mots clés.

Choisissez un concurrent trop petit et vous ne verrez peut-être pas d'informations utiles.

D'un autre côté, choisir un concurrent qui dessert un marché énorme dans lequel vous ne négociez pas rendra beaucoup plus difficile la recherche de mots-clés pertinents qui généreront un trafic ciblé.

Pour ce didacticiel de recherche de mots clés, nous utiliserons la suite d'outils de référencement d'Ahrefs.

D'autres outils de référencement tout-en-un tels que SEMRush et SERanking devraient également être capables de le faire.

2. Exécutez l'URL de vos concurrents dans l'explorateur de site d'Ahref

Exécutez l'URL d'un concurrent via l' explorateur de site d'Ahref .

Ensuite, accédez au rapport « premières pages » , sur le côté gauche du tableau de bord.

Ici, vous verrez une liste des pages les plus performantes de votre site Web cible. Ce sont, en somme, les pages qui génèrent le plus de trafic pour vos concurrents.

Voici quelques mesures importantes à prendre en compte :

1. Trafic total : il s'agit du trafic total estimé que ce site Web obtient du trafic organique chaque mois. Il est calculé en vérifiant la position de classement de chaque page dans les moteurs de recherche sur tous les mots-clés. Il est le plus souvent sous-représenté, et le nombre réel est de 3 à 4 fois celui-ci.
2. Trafic de page : comme ci-dessus, il s'agit du trafic estimé qu'une page donnée génère chaque mois à partir des moteurs de recherche.
3. Meilleur mot-clé : il s'agit du mot-clé/de la requête de recherche qui génère le plus de trafic vers un site Web ou une page.

Remarque : Le premier mot-clé n'est PAS nécessairement le meilleur mot-clé que vous devriez cibler. C'est simplement le mot-clé qui génère le plus de trafic pour une page particulière.

Enfin, activez le menu déroulant et ouvrez le rapport « mots clés organiques » pour chaque page, dans un nouvel onglet.

Vous avez maintenant une liste de tous les mots-clés pour lesquels une page donnée se classe.

3. Identifiez le meilleur mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer

Voici la partie amusante.

Votre objectif est de sélectionner le meilleur mot-clé pour lequel vous souhaitez être classé.

Ce qui détermine si un mot-clé est « le meilleur » pour votre entreprise, c'est à vous de décider.

Cela dit, j'ai tendance à me poser les questions suivantes :

• Mon marché cible souhaite-t-il en savoir plus à ce sujet ?
• Ce mot-clé a-t-il une valeur commerciale ?
• Mes concurrents essaient-ils activement de le cibler ?
• Pouvons-nous faire correspondre l'intention de l'utilisateur derrière cette recherche ?

Si vous pouvez répondre oui à au moins 3 de ces questions, c'est probablement un bon mot-clé qui mérite d'être ciblé.

Voici un exemple de travail.

L'un de nos objectifs cette année est de créer un programme de partenariat marketing qui met en relation les entreprises et les prestataires marketing.

Lors de nos recherches sur Ahrefs.com et Quicksprout.com, nous avons découvert que des mots clés tels que « comment obtenir des clients de référencement » et « questions à poser à une société de référencement » génèrent chaque mois un trafic important vers ces sites Web.

Mon marché cible est-il intéressé à en savoir plus à ce sujet ?

Oui! Les fournisseurs de référencement sont toujours à la recherche de moyens intelligents pour obtenir plus de clients.

Les entreprises doivent également être préparées avec une liste de questions à poser aux fournisseurs de référencement afin qu'elles comprennent toute la portée de ce dans quoi elles s'impliquent.

Ces mots-clés ont-ils une valeur commerciale ?

Oui. En écrivant sur ces sujets, nous pourrions qualifier les prospects qui viennent par la recherche et collecter leurs informations.

Ensuite, nous pourrions les faire correspondre en fonction des intérêts et facturer des frais.

Mes concurrents essaient-ils activement de revendiquer la première place ?

Oui. Ahrefs et Quicksprout se classent très bien pour ces mots-clés.

Pouvons-nous faire correspondre l'intention de l'utilisateur derrière chaque mot-clé ?

Oui. En tant que fournisseur de marketing nous-mêmes, nous avons une expérience directe de l'acquisition de clients SEO pour nous-mêmes.

Comme vous pouvez le voir, ces deux mots-clés passent notre test décisif avec brio, nous les avons donc ajoutés à notre liste et les avons ciblés.

Répétez ces étapes pour les pages principales restantes de votre concurrent

Une fois que vos mots-clés passent le test décisif, ajoutez-les à votre document de liste de mots-clés principaux.

Ensuite, répétez le processus.

Continuez à parcourir les pages de vos concurrents une par une, jusqu'à ce que vous ayez au moins 50 mots-clés à cibler.

Créez des pages de contenu pour ces mots-clés, puis trouvez 50 autres mots-clés. Rincez et répétez.

Ensuite, vous devrez les organiser.

4. Organisez vos idées de mots clés en hubs et en rayons

Le succès de votre stratégie de référencement dépend de nombreux facteurs. Mais il y a deux domaines avec lesquels je vois des entreprises se débattre maintes et maintes fois.

1. Incapacité à dénicher des mots-clés rentables
2. Garder les listes de mots clés organisées

Avoir une liste désorganisée de mots-clés invite à la confusion et à l'erreur humaine au-delà de la reconnaissance. Il n'y a pas de stratégie claire, vous donnant une idée par où commencer et concentrer vos énergies.

Résolvons cela en triant vos mots-clés en hubs and spokes.

Si vous connaissez le fonctionnement des moteurs de recherche et leur préférence pour le classement des pages en fonction de leur pertinence, ce sera une synchronisation pour vous.

Pensez aux hubs comme aux pages piliers. Ce sont des pages qui constituent le pilier principal de tout le contenu qui s'y rapporte.

Les rayons sont les pages individuelles qui sont étroitement liées à un sujet plus large (hub/pilier).

Honnêtement, HubSpot l'explique probablement mieux.

En organisant vos mots-clés de cette manière, vous aurez une vue d'ensemble de ce sur quoi vous devez travailler, de sorte que vous puissiez posséder un sujet, pas seulement un ensemble de mots-clés individuels.

Le but du référencement, est finalement de montrer aux moteurs de recherche à quel point toutes vos pages sont pertinentes pour un sujet donné.

Et en liant en interne vos rayons à vos pages piliers, votre «score de pertinence» augmente, ce qui entraîne des classements plus élevés.

Voici un exemple de la façon dont nous avons trié notre liste de mots clés.

Comme vous pouvez le voir, nous essayons de nous classer pour le sujet : les outils de référencement.

Il compte 12 000 recherches par mois, avec une difficulté de 79. C'est notre sujet central/pilier.

Toutes les idées de mots clés environnantes sont différents types d'outils de référencement.

Ces articles ou pages de destination seront ensuite liés en interne à notre page hub d'outils de référencement, créant ainsi une relation solide les uns avec les autres.

Organiser vos mots-clés en thèmes et les lier en interne les uns aux autres, conduit à des classements et un trafic plus élevés.

Cela vous permet également de rester concentré, réduisant le temps passé dans votre feuille de calcul, vous permettant ainsi de créer plus de contenu.

5. Ciblez stratégiquement les mots-clés « faciles » en premier

Maintenant que vous avez organisé votre liste de mots clés en thèmes, il est temps de les suivre.

Mais attendez!

Tous les mots-clés ne sont pas faits de la même manière.

Pour certains mots-clés, vous pourriez atteindre la page 1 du SERP en quelques semaines à peine. Mais pour de nombreux termes plus difficiles, vous pourriez attendre des mois ou des années pour voir des résultats.

Cependant, tout espoir n'est pas perdu. Pour accélérer le processus, vous avez deux options :

• Investissez dans un programme de création de liens allant jusqu'au mur
• Ciblez d'abord les mots clés les moins difficiles

La création de liens peut être très coûteuse et prendre beaucoup de temps. J'opterais donc pour l'option 2.

Vous vous souvenez de la métrique de difficulté des mots clés que vous avez vue lors de la recherche de mots clés ?

Ceci est important pour déterminer à quel point il est difficile de se classer dans le top 10 pour une requête donnée.

Pour bien vous classer, vous devez cibler les phrases les moins difficiles et progresser.

Et voila.

Vous savez maintenant comment trouver les mots-clés des concurrents

Voir. Cet article a à peine effleuré la surface sur la façon de faire une recherche par mot-clé - et il ne sera jamais complet.

Mais maintenant, vous êtes équipé des outils et des stratégies pour effectuer une recherche de mots clés compétitive pour vous-même en quelques heures de travail seulement.

Pour plus de ressources liées à la recherche de mots clés, consultez nos webinaires, blogs et programmes de certification SEO (à venir).

Si vous recherchez un fournisseur de référencement pour effectuer une recherche de mots clés pour votre entreprise, essayez notre service de correspondance.

Qui sait, vous pourriez être jumelé avec nous. ;)