RP en politique : 5 étapes clés des relations publiques pour vous garder sur la bonne voie

Faire un effort organisé pour influencer le processus de prise de décision au sein d'un groupe spécifique en faveur de votre client. Cela semble assez simple, n'est-ce pas?

Mais les relations publiques en politique sont tout sauf simples. Il est basé sur d'innombrables heures de recherche, d'élaboration de stratégies, de réseautage, de création des messages les plus appropriés et d'extinction des incendies au quotidien. Chaque jour peut être un jour de crise dans les relations publiques politiques. Et vous devez être préparé.

Lire la surveillance des médias : le guide ultime

Dans ce blog, nous allons passer en revue quelques stratégies qui vous aideront à préparer votre prochaine campagne de relations publiques politiques à l'aide d'exemples populaires tirés des élections américaines.

Quand commence une campagne de relations publiques politiques ?

En relations publiques, votre campagne commence au moment où vous êtes embauché pour le poste. Mais en réalité, faire campagne ne s'arrête jamais dans la vie d'un politicien. Que ce soit la première fois que votre client court ou non, chaque moment de sa vie doit être placé sous une loupe. Parce qu'il n'y a rien qu'un adversaire aime plus que de déterrer de la saleté du passé.

Un bon professionnel des relations publiques qui s'occupe d'une campagne politique doit avant tout entretenir des relations avec les médias et créer des communiqués de presse et du contenu digne d'intérêt autour de la campagne. Le but ultime est d'amplifier la couverture médiatique et de faire passer le message de votre client sur autant de canaux que possible. Dans ce processus, il est important de prévoir les pièges possibles et d'avoir le contrôle en cas de crise.

Comme nous l'avons dit, nous avons utilisé les prochaines élections américaines de mi-mandat pour expliquer certaines pratiques courantes de relations publiques. Voyons d'abord ce qui est en jeu.

Lisez tout ce que vous devez savoir sur les relations publiques politiques

Un aperçu des élections américaines de mi-mandat

Les élections de mi-mandat (communément appelées Midterms) sont des élections générales aux États-Unis, généralement organisées au milieu d'un mandat présidentiel. Ils sont communément appelés un « signal d'alarme » pour le parti au pouvoir (c'est-à-dire le président en exercice). La raison? Les promesses de la campagne présidentielle sont encore fraîches, il est donc facile de comparer ce qui a été fait à la réalité. Et la réalité est très souvent bien différente des fluffs promises pendant la campagne.

Pendant les Midterms, la majeure partie de l'attention est concentrée sur deux chambres du Congrès américain - la Chambre des représentants et le Sénat. Et comme les membres de la Chambre des représentants sont élus tous les 2 ans, les 435 sièges sont en lice lors des élections de mi-mandat.

Pourquoi sont-ils importants ?

Eh bien, le Congrès est un organe législatif et quiconque en a le contrôle a le pouvoir de faire des lois. Un projet de loi ne devient une loi qu'avec l'approbation du Sénat et de la Chambre des représentants, donc si un parti politique dirige ces deux chambres, il est fort probable qu'il verra sa législation adoptée. Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit de projets de loi qui touchent beaucoup de gens, comme le droit de vote, le contrôle des armes à feu, l'avortement, etc.

Semestre 2022

Cette année, les 435 sièges de la Chambre des représentants et un tiers des sièges du Sénat sont à gagner. Et ces Midterms sont particulièrement intéressants car il y a beaucoup de sujets de relations publiques brûlants en ce moment qui ne profitent pas à la victoire républicaine prévue (suivant les tendances). Pour n'en citer que quelques-uns : Roe contre Wade a été rejeté, ce qui a encouragé environ 20 % des électrices indépendantes à voter démocrate, le FBI enquête sur Trump pour avoir volé des documents classifiés et les prix de l'essence ont chuté, supprimant un argument important des réprimandes républicaines. .

Comment les relations publiques peuvent-elles faire ou défaire votre campagne politique ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

5 étapes clés des relations publiques dans une campagne politique

Comprendre votre public

La première règle du PR 101 est Connaissez votre public . La raison est tout à fait logique - ce n'est qu'ainsi que vous pourrez vous connecter avec le public cible et provoquer une réponse positive et une action en votre faveur.

Connaître le public cible, c'est un peu comme déterminer votre personnalité d'acheteur. Vous voudriez savoir qui ils sont, où ils vivent, quel style de vie ils mènent, ce qui les motive et peut-être le plus important, quelles sont leurs croyances et leurs préoccupations. Tout cela devrait façonner la stratégie de communication de votre client et déterminer le ton de ses apparitions publiques. Après tout, trouver une manière globale d'énoncer une mission politique qui résout les problèmes et soutient les croyances est l'épine dorsale de toute stratégie de relations publiques politiques.

La surveillance des médias peut être un atout précieux lors de la recherche et de la rédaction de messages de campagne.

La surveillance des médias fait référence au suivi des informations accessibles au public sur un certain sujet dans les médias en ligne et hors ligne. C'est là que les outils de surveillance des médias sont utiles.

Il est très simple d'obtenir des opinions impartiales sur certains sujets, personnes, tendances et actualités grâce à des outils de surveillance des médias. De plus, vous pouvez extraire les expressions exactes que les gens utilisent et les réutiliser lors de la création de stratégies de communication pour la campagne.

Lire Améliorez votre campagne politique grâce à la surveillance des médias

Quels sont les deux courants de pensée opposés aux États-Unis ?

Nous avons deux grands partis politiques aux États-Unis : les républicains et les démocrates. Les républicains sont l'option conservatrice de droite et les démocrates sont l'option de gauche et libérale. Les républicains ont tendance à promouvoir les valeurs traditionnelles, un faible degré d'ingérence du gouvernement et de plus grands droits des États et locaux. De plus, ils sont généralement « pro-vie », contre la législation sur le contrôle des armes à feu, et ils apprécient un système de défense nationale fort.

Les démocrates représentent les valeurs libérales, la responsabilité sociale et un gouvernement fort pour réglementer les entreprises et soutenir les citoyens. Contrairement aux républicains, les démocrates soutiennent généralement le droit des femmes à l'avortement gratuit, les droits des personnes LGBTQ+, le durcissement des lois sur les armes à feu et les soins de santé financés par le gouvernement.

Comme mentionné précédemment, connaître votre public vous aidera à vous concentrer sur les sujets qui touchent le sweet spot et vous aidera à attirer davantage l'attention des médias.

Recueillir et organiser des contacts médias précieux

Qu'est-ce que tous les professionnels des relations publiques ont en commun ?

Tous possèdent probablement une grande liste de contacts dans les médias. On peut dire - quand il s'agit de relations publiques en politique, vous ne pouvez jamais en avoir trop. C'est pourquoi une partie intégrante de chaque professionnel des relations publiques travaille à une capacité de sensibilisation encore plus grande. Vous pouvez collecter les coordonnées manuellement ou à l'aide d'une base de données multimédia telle que Vuelio. Lors de la création de votre base de données personnelle, ajoutez autant d'informations que possible sur les contacts (comme les données géographiques, le focus, les médias, etc.). Cela vous permettra de cibler plus facilement les bonnes personnes lors de l'envoi de vos communiqués de presse pendant la campagne. De plus, il est important de cibler les médias que votre public cible consomme. Vous pouvez vous attendre à ce que les médias qui partagent des points de vue plus proches de vos adversaires ne dressent peut-être pas la même image de votre client que vous ne le souhaiteriez.

Par exemple, lorsqu'on parle de Donald Trump, il y a une différence considérable dans la façon dont CNN rapporte à son sujet, un média à prédominance libérale, et FOX, un média plus conservateur.

Préparer une stratégie de communication de crise

En matière de relations publiques en politique, la première étape de la création d'une stratégie de communication de crise consiste toujours à essayer de prévoir quel type de crise peut vous frapper. En politique, il y a une crise potentielle qui se cache chaque jour. Tout est une question de gestion de la réputation - et lorsque les enjeux sont aussi importants que la victoire aux élections, vous pouvez imaginer que tous vos adversaires travailleront très dur pour déterrer du linge sale du passé.

C'est précisément ce qui est arrivé à Herschel Walker, un candidat conservateur de Géorgie actuellement candidat au Sénat. Il s'est fait un nom en promouvant une position anti-avortement intransigeante et en soulignant qu'il ne croit pas aux exceptions pour le viol, l'inceste ou quoi que ce soit d'autre. Récemment, il a été pris dans un scandale - la preuve a été révélée qu'il avait payé l'avortement de son ex-petite amie en 2009. Cela a provoqué une réaction massive de commentaires négatifs et un véritable défi pour son équipe de relations publiques.

Jusqu'à présent, sa stratégie de communication consiste à nier que tout cela s'est produit et à affirmer que ce sont les démocrates qui tentent de nuire à sa réputation. Est-ce une bonne façon de procéder ? Les élections se montreront certainement bientôt.

En général, lors de la préparation d'une stratégie de communication de crise dans les relations publiques politiques, il est important de :

• Concentrez-vous sur les points positifs, pas seulement sur les points négatifs ou les problèmes
• Prenez le contrôle du récit et gardez votre message sur la bonne voie
• Connectez-vous avec votre public de différentes manières positives
• Orientez la conversation dans le sens où elle répond aux questions et apaise l'indignation
• Assurez-vous de couvrir tous les canaux de communication (médias, plateformes de médias sociaux, etc.)

Lire L'importance de la stratégie politique des médias sociaux

Travaillez à créer une apparition publique impressionnante

Les relations publiques en politique impliquent beaucoup de prises de parole en public et de conférences de presse. Dans ces situations, une chose sauve toujours la situation : une excellente préparation. Vous ne pouvez jamais être prêt pour toutes les questions possibles, mais tout comme pour la communication de crise, vous pouvez prévoir de nombreux sujets que votre candidat devra aborder dans ses discours et préparer une stratégie. Il existe plusieurs tactiques dans les relations publiques politiques lorsque l'on parle de prise de parole en public :

Filage

Une rotation est une tactique de relations publiques courante en politique qui consiste à présenter des faits particuliers d'une manière qui appuie la position du candidat. La rotation est souvent utilisée pour discréditer un adversaire ou pour minimiser une erreur.

Une pirouette politique assez récente jouée par Joe Biden a provoqué pas mal de polémiques. Face à une augmentation de l'inflation et à des prix plus élevés, Biden et la Maison Blanche ont tenté de faire pivoter le message – et ont averti que l'économie était sur le point de ralentir et que c'était, en fait, une bonne chose.

Ce message n'est pas complètement faux. Mais ce n'est pas toute la vérité non plus.

Messagerie de la plate-forme

Une plate-forme, en ce sens, est un ensemble de croyances qu'un candidat a et les objectifs qu'il souhaite atteindre. Cette plateforme est en fait le point de départ de tous les messages de campagne et la base de la stratégie de communication RP. Il est souvent répété lors des événements de campagne afin que les électeurs puissent entendre le même message sur la même plateforme.

Pour en revenir à Joe Biden - son message principal tout au long de la campagne était basé sur la communication du message d'unité. Mais avec l'arrivée des Midterms et les tendances qui ne sont pas en faveur de son parti, il a décidé de changer de cap et d'attaquer ouvertement les républicains de MAGA (Make America Great Again) début septembre. Cela a ébouriffé pas mal de plumes des deux côtés et signifiait une stratégie différente qui n'a pas encore donné de résultats.

Utilisez des outils de surveillance des médias pour suivre les questions politiques importantes, les actualités et vos concurrents

Lorsque nous parlons de relations publiques en politique, il est crucial d'obtenir les bonnes informations à temps. Un retard à réagir à une déclaration négative, à un scandale ou à une question d'intérêt commun peut signifier la fin d'une carrière politique. C'est pourquoi les outils de veille médiatique présentent un atout précieux dans toute agence de relations publiques travaillant sur une campagne politique.

Ces outils peuvent vous avertir en temps réel lorsque quelque chose qui vous intéresse est mentionné. Ils suivent la portée de vos campagnes et discours, vos communiqués de presse et le sentiment général que le public a envers votre candidat ou votre parti. De plus, vous pouvez filtrer les données par langue, source et score d'influence, vous donnant des informations supplémentaires que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre l'influence de vos efforts.

RP en politique - Influencer l'opinion publique

Quel que soit le secteur, il est crucial de créer la bonne stratégie de relations publiques pour faire passer votre message aux bonnes personnes. Cependant, lorsqu'il s'agit de relations publiques en politique, c'est encore plus important car vous devez influencer l'opinion publique. Les relations publiques en politique nécessitent une stratégie de communication complète, une compréhension complète de votre public cible et la capacité de naviguer facilement dans les crises.

Tous ces éléments vous aideront à présenter votre client sous le meilleur jour possible. Et c'est votre objectif ultime en tant que professionnel des relations publiques.