Politikada Halkla İlişkiler: Sizi Doğru Yolda Tutacak 5 Temel Halkla İlişkiler Adımı

Belirli bir grup içindeki karar verme sürecini müşteriniz lehine etkilemek için organize bir çaba sarf etmek. Oldukça basit görünüyor, değil mi?

Ancak siyasette halkla ilişkiler basit olmaktan başka bir şey değildir. Sayısız saatlerce araştırma, strateji oluşturma, ağ oluşturma, en uygun mesajlaşmayı oluşturma ve günlük yangınları söndürmeye dayanır. Siyasi halkla ilişkilerde her gün bir kriz günü olabilir. Ve hazırlıklı olmanız gerekiyor.

Medya İzlemeyi Okuyun : En İyi Kılavuz

Bu blogda, ABD seçimlerinden popüler örneklerin yardımıyla bir sonraki siyasi PR kampanyanıza hazırlanmanıza yardımcı olacak birkaç stratejiden bahsedeceğiz.

Siyasi Bir Halkla İlişkiler Kampanyası Ne Zaman Başlar?

Halkla ilişkilerde kampanyanız, işe alındığınız anda başlar. Ama gerçekte, bir politikacının hayatında kampanya asla durmaz. Müşteriniz ilk kez koşuyor olsun ya da olmasın, hayatlarının her anı bir büyüteç altına yerleştirilmelidir. Çünkü bir rakibin geçmişten bir miktar pislik çıkarmaktan daha çok sevdiği hiçbir şey yoktur.

Siyasi bir kampanyayı yöneten iyi bir PR uzmanı, öncelikle medya ile ilişkileri beslemeli ve kampanya etrafında basın bültenleri ve haber değeri taşıyan içerikler oluşturmalıdır. Nihai hedef, medya kapsamını genişletmek ve müşterinizin mesajını mümkün olduğunca çok kanala iletmektir. Bu süreçte olası tuzakları öngörmek ve kriz sırasında kontrol sahibi olmak önemlidir.

Söylendiği gibi, bazı yaygın halkla ilişkiler uygulamalarını açıklamak için önümüzdeki ABD ara seçimlerini kullandık. İlk olarak, neyin tehlikede olduğunu görelim.

Siyasi Halkla İlişkiler Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şeyi Okuyun

Amerikan ara seçimlerine bir bakış

Ara seçimler (popüler olarak ara sınavlar olarak adlandırılır), ABD'de tipik olarak bir başkanlık döneminin ortasında yapılan genel seçimlerdir. Genellikle iktidardaki parti (yani, görevdeki başkan) için bir “uyandırma çağrısı” olarak bilinirler. Sebep? Başkanlık kampanyasının vaatleri hala taze, bu yüzden yapılanları gerçekle karşılaştırmak kolay. Ve gerçek, kampanya sırasında vaat edilen tüylerden çok farklı.

Ara Sınavlar sırasında, dikkatlerin çoğu ABD Kongresi'nin iki kanadına odaklanıyor – Temsilciler Meclisi ve Senato. Temsilciler Meclisi üyeleri 2 yılda bir seçildiğinden, 435 sandalyenin tamamı ara seçimlerde oy pusulasında yer alıyor.

Neden önemliler?

Kongre bir yasama organıdır ve onu kontrol eden kişi yasa yapma yetkisine sahiptir. Bir yasa tasarısı, yalnızca Senato ve Temsilciler Meclisi'nin onayıyla yasa haline gelir, bu nedenle bir siyasi parti bu odaların her ikisini de yönetiyorsa, yasalarını geçirmeleri çok muhtemeldir. Bu, oy hakkı, silah kontrolü, kürtaj vb. gibi birçok insanı etkileyen faturalar söz konusu olduğunda özellikle önemlidir.

Ara Sınavlar 2022

Bu yıl Temsilciler Meclisi'ndeki 435 sandalyenin tamamı ve Senato sandalyelerinin üçte biri kapmak için hazır. Ve bu Ara Sınavlar özellikle ilginç çünkü şu anda Cumhuriyetçilerin tahmin edilen galibiyetinden (trendleri takip ederek) faydalanmayan çok sayıda sıcak PR konusu var. Sadece birkaçından bahsetmek gerekirse: Roe vs. Wade görevden alındı, bu da bağımsız kadın seçmenlerin yaklaşık %20'sini Demokrat'a oy vermeye teşvik etti, FBI Trump'ı gizli belgeleri çaldığı için araştırıyor ve benzin fiyatları düştü, bu da Cumhuriyetçilerin azarlamalarından önemli bir argümanı alıp götürdü. .

Halkla ilişkiler politik kampanyanızı nasıl yapabilir veya bozabilir? Hadi bir bakalım.

Siyasi Bir Kampanyada 5 Temel Halkla İlişkiler Adımı

Kitlenizi anlayın

PR 101'in ilk kuralı, hedef kitlenizi tanıyın . Nedeni oldukça mantıklı – ancak bu şekilde hedef kitleyle bağlantı kurabilecek ve lehinize olumlu bir tepki ve eylem yaratabileceksiniz.

Hedef kitleyi tanımak, alıcı kişiliğinizi belirlemek gibidir. Kim olduklarını, nerede yaşadıklarını, ne tür bir yaşam tarzı sürdüklerini, onları neyin harekete geçirdiğini ve belki de en önemlisi inançlarının ve endişelerinin neler olduğunu öğrenmek istersiniz. Tüm bunlar, müşterinizin iletişim stratejisini şekillendirmeli ve halka açık görünümlerinin tonunu belirlemelidir. Ne de olsa, sorunları çözen ve inançları destekleyen bir siyasi misyonu ifade etmenin kapsamlı bir yolunu bulmak, herhangi bir siyasi PR stratejisinin bel kemiğidir.

Medya izleme, kampanya mesajlarını araştırırken ve oluştururken değerli bir varlık olabilir.

Medya izleme, çevrimiçi ve çevrimdışı medyada belirli bir konuda halka açık bilgilerin izlenmesi anlamına gelir. Medya izleme araçlarının kullanışlı olduğu yer burasıdır.

Medya izleme araçları aracılığıyla belirli konular, kişiler, trendler ve haberler hakkında tarafsız görüşler almak çok kolaydır. Ayrıca, kampanya için iletişim stratejileri oluştururken insanların kullandığı ifadeleri tam olarak çıkarabilir ve bunları yeniden kullanabilirsiniz.

Medya izleme ile siyasi kampanyanızı geliştirin

Devletlerdeki iki karşıt düşünce akımı nelerdir?

ABD'de iki büyük siyasi partimiz var - Cumhuriyetçiler ve Demokratlar. Cumhuriyetçiler sağcı, muhafazakar seçenektir ve Demokratlar solcu ve liberal seçenektir. Cumhuriyetçiler geleneksel değerleri, düşük düzeyde hükümet müdahalesini ve daha fazla eyalet ve yerel hakları destekleme eğilimindedir. Ayrıca, genellikle “yaşam yanlısı”dırlar, silah kontrol mevzuatına karşıdırlar ve güçlü bir ulusal savunma sistemine değer verirler.

Demokratlar, liberal değerleri, sosyal sorumluluğu ve işleri düzenlemek ve vatandaşları desteklemek için güçlü bir hükümeti temsil eder. Cumhuriyetçilerin aksine, Demokratlar genellikle kadınların ücretsiz kürtaj hakkını, LGBTQ + insan haklarını, silah yasalarının sıkılaştırılmasını ve devlet tarafından finanse edilen sağlık hizmetlerini desteklemektedir.

Daha önce de belirtildiği gibi, hedef kitlenizi tanımak, en iyi noktaya gelen konulara odaklanmanıza ve medyanın daha fazla ilgisini çekmenize yardımcı olacaktır.

Değerli Medya Kişilerini Toplayın ve Organize Edin

Tüm PR profesyonellerinin ortak noktası nedir?

Muhtemelen hepsinin büyük bir medya kişileri listesi vardır. Biri tartışabilir - siyasette halkla ilişkiler söz konusu olduğunda, asla çok fazla olamazsınız. Bu nedenle, her PR profesyonelinin ayrılmaz bir parçası, daha da büyük bir sosyal yardım yeteneği için çalışıyor. İletişim bilgilerini manuel olarak veya Vuelio gibi bir medya veri tabanının yardımıyla toplayabilirsiniz. Kişisel veritabanınızı oluştururken, kişiler hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi ekleyin (coğrafi veriler, odak, medya kuruluşları vb.). Bu, kampanya sırasında basın bültenlerinizi gönderirken doğru kişileri hedeflemenizi kolaylaştıracaktır. Ayrıca, hedef kitlenizin tükettiği medya kuruluşlarını hedeflemek önemlidir. Rakiplerinize daha yakın görüşleri paylaşan medya kuruluşlarının, müşteriniz hakkında sizin istediğiniz gibi aynı resmi çizmemelerini bekleyebilirsiniz.

Örneğin, Donald Trump hakkında konuşurken, CNN'in ağırlıklı olarak liberal bir medya kuruluşu olan onun hakkında nasıl haber yaptığı ile daha muhafazakar olan FOX hakkında önemli bir fark var.

Bir Kriz İletişim Stratejisi Hazırlayın

Siyasette halkla ilişkiler söz konusu olduğunda, bir kriz iletişim stratejisi oluşturmanın ilk adımı her zaman ne tür bir krizin sizi vurabileceğini denemek ve öngörmektir. Politikada, her gün pusuda bekleyen potansiyel bir kriz var. Her şey itibar yönetimi ile ilgili - ve riskler seçimi kazanmak kadar yüksek olduğunda, tüm rakiplerinizin geçmişten kirli çamaşırları çıkarmak için gerçekten çok çalışacağını hayal edebilirsiniz.

Gürcistan'dan şu anda Senato için yarışan Muhafazakar bir aday olan Herschel Walker'ın başına gelen de tam olarak buydu. Kürtaj karşıtı katı bir duruş sergileyerek ve tecavüz, ensest veya başka herhangi bir şey için istisnalara inanmadığının altını çizerek bir isim yaptı. Geçenlerde bir skandala karıştı – eski kız arkadaşının 2009'da kürtajı için para ödediğinin kanıtı ortaya çıktı. Bu, büyük bir olumsuz yorum tepkisine ve PR ekibi için gerçek bir meydan okumaya neden oldu.

Şimdiye kadar, iletişim stratejisi, bunların herhangi birinin olduğunu inkar etmek ve Demokratların itibarını zedelemeye çalıştığını iddia etmek etrafında dönüyor. Bu gitmek için iyi bir yol mu? Seçimler kesinlikle yakında görünecek.

Genel olarak, politik PR'da bir kriz iletişim stratejisi hazırlarken şunları yapmak önemlidir:

• Sadece olumsuzluklara veya sorunlara değil, olumlulara odaklanın
• Anlatı üzerinde kontrolü elinize alın ve mesajlaşmanızı yolunda tutun
• Hedef kitlenizle çeşitli olumlu yollarla bağlantı kurun
• Sohbeti soruları yanıtladığı ve öfkeyi yatıştırdığı yöne yönlendirin
• Tüm iletişim kanallarını (medya kuruluşları, sosyal medya platformları vb.)

Siyasal Sosyal Medya Stratejisinin Önemini Okuyun

Etkileyici bir kamusal görünüm yaratmaya çalışın

Siyasette halkla ilişkiler, birçok topluluk önünde konuşma ve basın konferansı içerir. Bu durumlarda, her zaman günü kurtaran bir şey var – harika bir hazırlık. Olası tüm sorulara asla hazır olamazsınız, ancak kriz iletişiminde olduğu gibi adayınızın konuşmalarında ele alması gereken birçok konuyu öngörebilir ve bir strateji hazırlayabilirsiniz. Siyasi halkla ilişkilerde topluluk önünde konuşma hakkında konuştuğumuzda birkaç taktik vardır:

eğirme

Spin, siyasette belirli gerçekleri adayın konumunu destekleyecek şekilde sunmayı içeren yaygın bir PR taktiğidir. Spin, genellikle bir rakibi gözden düşürmek veya bir hatayı küçümsemek için kullanılır.

Joe Biden tarafından gerçekleştirilen oldukça yeni bir siyasi dönüş, birçok tartışmaya neden oldu. Enflasyondaki artış ve daha yüksek fiyatlar ile karşı karşıya kalan Biden ve Beyaz Saray, mesajı değiştirmeye çalıştı ve ekonominin yavaşlamak üzere olduğu ve aslında bunun iyi bir şey olduğu konusunda uyardı .

Bu mesaj tamamen yanlış değil. Ama gerçeğin tamamı da değil.

Platform Mesajlaşma

Bu anlamda bir platform, bir adayın sahip olduğu bir dizi inanç ve ulaşmak istediği hedeflerdir. Bu platform aslında tüm kampanya mesajları için başlangıç ​​noktası ve PR iletişim stratejisinin temelidir. Seçmenlerin aynı mesajı aynı platformda duyabilmeleri için genellikle kampanya etkinliklerinde tekrarlanır.

Joe Biden'a geri dönecek olursak – tüm kampanya boyunca verdiği ana mesaj, birlik mesajını iletmek üzerine kuruluydu. Ancak ara sınavların gelmesi ve eğilimlerin partisinin lehine gitmemesiyle, bir değişiklik yapmaya karar verdi ve Eylül ayının başında MAGA (Amerika'yı Yeniden Büyük Yap) Cumhuriyetçilerine açıkça saldırdı. Bu, her iki tarafta da oldukça fazla tüyleri karıştırdı ve henüz sonuç vermeyen farklı bir stratejiye işaret etti.

Önemli siyasi konuları, haberleri ve rakiplerinizi izlemek için medya izleme araçlarını kullanın

Siyasette halkla ilişkiler hakkında konuştuğumuzda, doğru bilgiyi zamanında almak çok önemlidir. Olumsuz bir ifadeye, bir skandala veya ortak çıkar meselesine tepki vermede gecikme, siyasi bir kariyerin sonu anlamına gelebilir. Bu nedenle medya izleme araçları, siyasi bir kampanya üzerinde çalışan herhangi bir PR ajansında değerli bir varlık sunar.

Bu araçlar, ilgilendiğiniz bir şeyden bahsedildiğinde sizi gerçek zamanlı olarak bilgilendirebilir. Kampanyalarınızın ve konuşmalarınızın, basın bültenlerinizin ve hedef kitlenizin adayınız veya partinize yönelik genel hissiyatının kapsamını takip ederler. Ek olarak, verileri dile, kaynağa ve etki puanına göre filtreleyerek, çabalarınızın etkisini daha iyi anlamak için kullanabileceğiniz ek bilgiler verebilirsiniz.

Politikada Halkla İlişkiler – Kamuoyu Etkileme

Sektör ne olursa olsun, mesajınızı doğru insanlara ulaştırmak için doğru PR stratejisini oluşturmak çok önemlidir. Ancak, siyasette halkla ilişkiler söz konusu olduğunda, kamuoyunu etkilemeniz gerektiğinden bu daha da önemlidir. Politikada halkla ilişkiler, kapsamlı bir iletişim stratejisi, hedef kitlenizi tam olarak anlama ve krizleri kolaylıkla yönetme becerisi gerektirir.

Tüm bunlar, müşterinizi mümkün olan en iyi şekilde sunmanıza yardımcı olacaktır. Ve bu, bir halkla ilişkiler uzmanı olarak nihai hedefiniz.