PR în politică: 5 pași cheie pentru PR pentru a vă menține pe drumul cel bun

Fă un efort organizat pentru a influența procesul de luare a deciziilor în cadrul unui anumit grup în favoarea clientului tău. Pare destul de simplu, nu-i așa?

Dar PR în politică este totul în afară de simplu. Se bazează pe nenumărate ore de cercetare, strategie, creare de rețele, crearea celor mai potrivite mesaje și stingerea incendiilor zilnic. Fiecare zi poate fi o zi de criză în PR politic. Și trebuie să fii pregătit.

Citiți Monitorizarea media: Ghidul suprem

În acest blog, vom trece prin câteva strategii care vă vor ajuta să vă pregătiți pentru următoarea campanie de PR politică, cu ajutorul exemplelor populare de la alegerile din SUA.

Când începe o campanie de PR politică?

În PR, campania ta începe în momentul în care ești angajat pentru job. Dar, în realitate, campania nu se oprește niciodată în viața unui politician. Indiferent dacă este prima dată când clientul tău alergă sau nu, fiecare moment din viața lui ar trebui să fie plasat sub lupă. Pentru că nu există nimic pe care un adversar să iubească mai mult decât să scoată niște murdărie din trecut.

Un bun profesionist de PR care se ocupă de o campanie politică ar trebui să cultive în primul rând relațiile cu mass-media și să creeze comunicate de presă și conținut de știri în jurul campaniei. Scopul final este de a amplifica acoperirea media și de a transmite mesajul clientului dvs. pe cât mai multe canale posibil. În acest proces, este important să prevăd posibilele capcane și să ai controlul în timpul unei crize.

După cum s-a spus, am folosit viitoarele alegeri intermediare din SUA pentru a explica unele practici comune de PR. Mai întâi, să vedem ce este în joc.

Citiți tot ce trebuie să știți despre PR politic

O privire asupra alegerilor americane la mijlocul mandatului

Alegerile la mijlocul mandatului (numite în mod popular Midterms) sunt alegeri generale din SUA, de obicei organizate la mijlocul unui mandat prezidențial. Ele sunt cunoscute în mod obișnuit ca „un apel de trezire” pentru partidul aflat la putere (adică, președintele în exercițiu). Motivul? Promisiunile din campania prezidențială sunt încă proaspete, așa că este ușor de comparat ceea ce s-a făcut cu realitatea. Iar realitatea este foarte adesea mult diferită de puful promis în timpul campaniei.

În timpul mandatului, cea mai mare parte a atenției este concentrată pe două camere ale Congresului SUA – Camera Reprezentanților și Senatul. Și din moment ce membrii Camerei Reprezentanților sunt aleși la fiecare 2 ani, toate cele 435 de locuri sunt pe buletinul de vot în timpul alegerilor de mijloc.

De ce sunt ele importante?

Ei bine, Congresul este un organism legislativ și oricine are control asupra lui are autoritatea de a face legi. Un proiect de lege devine lege numai cu aprobarea atât din partea Senatului, cât și a Camerei Reprezentanților, așa că dacă un partid politic conduce ambele camere, este foarte probabil ca legislația lor să fie adoptată. Acest lucru este deosebit de important atunci când vine vorba de proiecte de lege care afectează o mulțime de oameni, cum ar fi drepturile de vot, controlul armelor, avortul etc.

Semestrele 2022

În acest an, toate cele 435 de locuri ale Camerei Reprezentanților și o treime din mandatele Senatului sunt puse în joc. Și aceste midterms sunt deosebit de interesante, deoarece există o mulțime de subiecte de PR fierbinte în acest moment care nu beneficiază de câștigul republican prezis (urmând tendințele). Pentru a menționa doar câteva: Roe vs. Wade a fost demis, ceea ce a încurajat aproximativ 20% dintre alegătorii independenți să voteze democrat, FBI-ul îl investighează pe Trump pentru furtul de documente clasificate, iar prețurile la gaze au scăzut, eliminând un argument important din mustrările republicane. .

Cum vă poate face PR campania politică? Hai să aruncăm o privire.

5 pași cheie de PR într-o campanie politică

Înțelege-ți publicul

Prima regulă a PR 101 este Cunoaște-ți publicul . Motivul este destul de logic – doar în acest fel vei putea să te conectezi cu publicul țintă și să provoci un răspuns pozitiv și o acțiune în favoarea ta.

A cunoaște publicul țintă seamănă cu determinarea personalității dvs. de cumpărător. Ați dori să aflați cine sunt, unde trăiesc, ce fel de stil de viață duc, ce îi motivează și poate cel mai important - care sunt convingerile și preocupările lor. Toate acestea ar trebui să modeleze strategia de comunicare a clientului dvs. și să determine tonul aparițiilor lor publice. La urma urmei, găsirea unei modalități cuprinzătoare de a declara o misiune politică care să rezolve problemele și să susțină credințele este coloana vertebrală a oricărei strategii politice de PR.

Monitorizarea media poate fi un atu valoros atunci când cercetați și compuneți mesajele campaniei.

Monitorizarea media se referă la urmărirea informațiilor disponibile public cu privire la un anumit subiect în media online și offline. Aici sunt utile instrumentele de monitorizare media.

Este foarte simplu să obțineți opinii imparțiale despre anumite subiecte, oameni, tendințe și știri prin intermediul instrumentelor de monitorizare media. În plus, puteți extrage expresiile exacte pe care le folosesc oamenii și le puteți reutiliza atunci când creați strategii de comunicare pentru campanie.

Citiți Îmbunătățiți-vă campania politică cu monitorizarea mass-media

Care sunt cele două fluxuri opuse de gândire din State?

Avem două partide politice majore în SUA – Republicanii și Democrații. Republicanii sunt opțiunea de dreapta, conservatoare, iar democrații sunt opțiunea de stânga și liberală. Republicanii tind să promoveze valorile tradiționale, un grad scăzut de interferență guvernamentală și drepturi mai mari ale statelor și locale. În plus, ei sunt în general „pro-life”, împotriva legislației privind controlul armelor și apreciază un sistem național de apărare puternic.

Democrații reprezintă valori liberale, responsabilitate socială și un guvern puternic care să reglementeze afacerile și să sprijine cetățenii. Spre deosebire de republicani, democrații susțin în general dreptul femeilor la avort gratuit, drepturile persoanelor LGBTQ+, înăsprirea legilor privind armele și asistența medicală finanțată de guvern.

După cum am menționat mai devreme, cunoașterea publicului vă va ajuta să vă concentrați asupra subiectelor care au lovit punctul favorabil și vă va ajuta să obțineți mai multă atenție media.

Colectați și organizați contacte media valoroase

Ce au în comun toți profesioniștii de PR?

Toți dețin probabil o listă mare de contacte media. Se poate argumenta – când vine vorba de PR în politică, nu poți avea niciodată prea multe. Acesta este motivul pentru care o parte integrantă a fiecărui profesionist în PR lucrează pentru o capacitate și mai mare de informare. Puteți colecta detalii de contact manual sau cu ajutorul unei baze de date media precum Vuelio. Când vă creați baza de date personală, adăugați cât mai multe informații posibil despre contacte (cum ar fi date geografice, focalizare, instituții media etc.). Acest lucru vă va face mai ușor să vizați oamenii potriviți atunci când vine vorba de trimiterea comunicatelor dvs. de presă în timpul campaniei. De asemenea, este important să vizați instituțiile media pe care publicul țintă le consumă. Vă puteți aștepta ca instituțiile media care împărtășesc opinii mai aproape de adversarii dvs. să nu deseneze despre client aceeași imagine pe care ați dori să o faceți.

De exemplu, când vorbim despre Donald Trump, există o diferență considerabilă în modul în care CNN raportează despre el, un mijloc de presă predominant liberal, și FOX, unul mai conservator.

Pregătiți o strategie de comunicare de criză

Când vine vorba de PR în politică, primul pas în crearea unei strategii de comunicare în criză este întotdeauna să încerci să previi ce tip de criză te poate lovi. În politică, există o potențială criză care pândește în fiecare zi. Totul ține de gestionarea reputației – iar când miza este la fel de mare ca și câștigarea alegerilor, îți poți imagina că toți oponenții tăi vor munci foarte mult pentru a scoate niște rufe murdare din trecut.

Este exact ceea ce s-a întâmplat cu Herschel Walker, un candidat conservator din Georgia, care candidează în prezent pentru Senat. El și-a făcut un nume promovând o poziție dură împotriva avortului și subliniind că nu crede în excepții pentru viol, incest sau orice altceva. Recent, a fost prins într-un scandal – a ieșit dovada că a plătit pentru avortul fostei sale iubite în 2009. Acest lucru a provocat o reacție masivă de comentarii negative și o adevărată provocare pentru echipa sa de PR.

Până acum, strategia sa de comunicare se bazează pe negarea faptului că s-ar fi întâmplat ceva din toate acestea și susținerea că democrații au încercat să-i dăuneze reputației. Este aceasta o cale bună? Alegerile se vor arăta cu siguranță în curând.

În general, atunci când pregătiți o strategie de comunicare de criză în PR politic, este important să:

• Concentrați-vă pe aspectele pozitive, nu doar pe cele negative sau pe probleme
• Preluați controlul asupra narațiunii și păstrați-vă mesajele pe drumul cel bun
• Conectați-vă cu publicul într-o varietate de moduri pozitive
• Dirijați conversația în direcția în care răspunde la întrebări și liniștește indignarea
• Asigurați-vă că acoperiți toate canalele de comunicare (media, platforme de social media etc.)

Citiți Importanța strategiei politice de social media

Lucrați la crearea unei apariții publice impresionante

PR în politică implică o mulțime de discursuri în public și conferințe de presă. În aceste situații, un singur lucru salvează întotdeauna ziua - pregătirea excelentă. Nu poți fi niciodată pregătit pentru toate întrebările posibile, dar la fel ca în cazul comunicării de criză – poți prevedea multe dintre subiectele pe care candidatul tău va trebui să le abordeze în discursurile lor și să pregătească o strategie. Există mai multe tactici în PR politică atunci când vorbim despre vorbitul în public:

Învârtire

O învârtire este o tactică de PR comună în politică care implică prezentarea unor fapte particulare într-un mod care să susțină poziția candidatului. Rotirea este adesea folosită pentru a discredita un adversar sau pentru a minimiza o greșeală.

O întorsătură politică destul de recentă realizată de Joe Biden a provocat o mulțime de controverse. Confruntați cu o creștere a inflației și cu prețuri mai mari, Biden și Casa Albă au încercat să schimbe mesajul – și au avertizat că economia este pe cale să încetinească și că este, de fapt, un lucru bun.

Acest mesaj nu este complet greșit. Dar nu este tot adevărul.

Mesaje prin platformă

O platformă, în acest sens, este un set de convingeri pe care le are un candidat și obiectivele pe care dorește să le atingă. Această platformă este de fapt punctul de plecare pentru toate mesajele campaniei și linia de bază a strategiei de comunicare PR. Se repetă adesea la evenimentele de campanie, astfel încât alegătorii să poată auzi același mesaj pe aceeași platformă.

Pentru a reveni la Joe Biden – principalul său mesaj pe parcursul întregii campanii s-a bazat pe comunicarea mesajului unității. Dar, odată cu apariția mandatului de mijloc și tendințele nu merg în favoarea partidului său, el a decis să facă o întorsătură – și să îi atace deschis pe republicanii MAGA (Make America Great Again) la începutul lunii septembrie. Acest lucru a zburlit destul de multe pene pe ambele părți și a însemnat o strategie diferită care încă nu a dat rezultate.

Utilizați instrumente de monitorizare media pentru a urmări chestiuni politice importante, știri și concurenții dvs

Când vorbim despre PR în politică, este crucial să obținem informațiile potrivite la timp. O întârziere în a reacționa la o declarație negativă, un scandal sau o chestiune de interes comun poate semnifica sfârșitul unei cariere politice. Acesta este motivul pentru care instrumentele de monitorizare media reprezintă un atu valoros în orice agenție de PR care lucrează la o campanie politică.

Aceste instrumente vă pot notifica în timp real când se menționează ceva de interes. Acestea urmăresc extinderea campaniilor și discursurilor tale, comunicatele tale de presă și sentimentul general pe care publicul îl are față de candidatul sau partidul tău. În plus, puteți filtra datele după limbă, sursă și scor de influență, oferindu-vă informații suplimentare pe care le puteți utiliza pentru a înțelege mai bine influența eforturilor dvs.

PR în politică – Influențarea opiniei publice

Indiferent de industrie, crearea strategiei de PR corectă este crucială pentru a vă transmite mesajul în fața persoanelor potrivite. Cu toate acestea, când vine vorba de PR în politică, este și mai important cu cât trebuie să influențezi opinia publică. PR în politică necesită o strategie de comunicare cuprinzătoare, o înțelegere completă a publicului țintă și capacitatea de a naviga cu ușurință în crize.

Toate acestea vă vor ajuta să vă prezentați clientul în cea mai bună lumină posibilă. Și acesta este scopul tău final ca profesionist de PR.