PR w polityce: 5 kluczowych kroków PR, które utrzymają Cię na właściwej drodze

Podjęcie zorganizowanego wysiłku, aby wpłynąć na proces decyzyjny w określonej grupie na korzyść Twojego klienta. Wydaje się dość proste, prawda?

Ale PR w polityce nie jest prosty. Opiera się na niezliczonych godzinach badań, opracowywania strategii, tworzenia sieci, tworzenia najbardziej odpowiednich wiadomości i codziennego gaszenia pożarów. Każdy dzień może być dniem kryzysu w politycznym PR. I musisz być przygotowany.

Przeczytaj monitorowanie mediów: ostateczny przewodnik

Na tym blogu omówimy kilka strategii, które pomogą Ci przygotować się do kolejnej kampanii PR politycznej na podstawie popularnych przykładów z wyborów w USA.

Kiedy zaczyna się polityczna kampania PR?

W PR Twoja kampania zaczyna się w momencie zatrudnienia. Ale w rzeczywistości prowadzenie kampanii nigdy się nie kończy w życiu polityka. Niezależnie od tego, czy Twój klient biega po raz pierwszy, czy nie, każda chwila w jego życiu powinna być umieszczona pod lupą. Ponieważ nie ma nic, co przeciwnik kocha bardziej niż wykopywanie brudu z przeszłości.

Dobry PR zajmujący się kampanią polityczną powinien przede wszystkim pielęgnować relacje z mediami oraz tworzyć wokół kampanii informacje prasowe i treści warte odnotowania. Ostatecznym celem jest zwiększenie zasięgu w mediach i dotarcie z przekazem klienta do jak największej liczby kanałów. W tym procesie ważne jest przewidywanie możliwych pułapek i kontrolowanie sytuacji kryzysowych.

Jak już wspomnieliśmy, wykorzystaliśmy nadchodzące wybory śródokresowe w USA, aby wyjaśnić niektóre powszechne praktyki PR. Najpierw zobaczmy, o co toczy się gra.

Przeczytaj wszystko, co musisz wiedzieć o politycznym PR

Rzut oka na amerykańskie wybory w połowie kadencji

Wybory midterm (popularnie nazywane Midterms) to wybory powszechne w USA, zwykle odbywające się w połowie kadencji prezydenckiej. Są one powszechnie znane jako „pobudka” dla partii rządzącej (tj. siedzącego prezydenta). Powód? Obietnice z kampanii prezydenckiej są wciąż świeże, więc łatwo porównać to, co zostało zrobione z rzeczywistością. A rzeczywistość bardzo często różni się od obiecanego podczas kampanii.

W połowie kadencji większość uwagi skupia się na dwóch izbach Kongresu USA – Izbie Reprezentantów i Senacie. A ponieważ członkowie Izby Reprezentantów wybierani są co 2 lata, wszystkie 435 mandatów jest głosowanych podczas wyborów śródokresowych.

Dlaczego są ważne?

Cóż, Kongres jest ciałem ustawodawczym i ktokolwiek ma nad nim kontrolę, ma prawo tworzyć prawa. Ustawa staje się ustawą tylko za zgodą Senatu i Izby Reprezentantów, więc jeśli partia polityczna rządzi obiema izbami, jest bardzo prawdopodobne, że ich ustawodawstwo zostanie uchwalone. Jest to szczególnie ważne w przypadku ustaw, które mają wpływ na wiele osób, takich jak prawa głosu, kontrola broni, aborcja itp.

Półrocze 2022

W tym roku do zdobycia są wszystkie 435 miejsc w Izbie Reprezentantów i jedna trzecia miejsc w Senacie. A te midterms są szczególnie interesujące, ponieważ w tej chwili jest wiele gorących tematów PR, które nie sprzyjają przewidywanej wygranej Republikanów (zgodnie z trendami). Żeby wymienić tylko kilka: zdymisjonowano Roe vs. Wade, co zachęciło około 20% niezależnych wyborców do głosowania na Demokratów, FBI prowadzi śledztwo w sprawie Trumpa za kradzież tajnych dokumentów, a ceny gazu spadły, odbierając ważny argument z republikanów .

Jak PR może zrobić lub złamać twoją kampanię polityczną? Spójrzmy.

5 kluczowych kroków PR w kampanii politycznej

Zrozum swoich odbiorców

Pierwsza zasada PR 101 to Poznaj swoją publiczność . Powód jest dość logiczny – tylko w ten sposób będziesz w stanie połączyć się z grupą docelową i wywołać pozytywną reakcję i działanie na swoją korzyść.

Poznanie grupy docelowej jest bardzo podobne do określenia Twojej osobowości kupującego. Chciałbyś się dowiedzieć, kim są, gdzie mieszkają, jaki styl życia prowadzą, co nimi kieruje, a co najważniejsze – jakie są ich przekonania i obawy. Wszystko to powinno kształtować strategię komunikacji Twojego klienta i określać ton jego wystąpień publicznych. W końcu znalezienie kompleksowego sposobu na określenie misji politycznej, która rozwiązuje problemy i wspiera przekonania, jest podstawą każdej politycznej strategii PR.

Monitorowanie mediów może być cennym atutem podczas badania i komponowania komunikatów kampanii.

Monitorowanie mediów odnosi się do śledzenia publicznie dostępnych informacji na określony temat w mediach online i offline. Tutaj przydają się narzędzia do monitorowania mediów.

Bardzo łatwo jest uzyskać bezstronne opinie na określone tematy, osoby, trendy i wiadomości za pomocą narzędzi do monitorowania mediów. Co więcej, możesz dokładnie narysować wyrażenia, których używają ludzie i wykorzystać je ponownie podczas tworzenia strategii komunikacji dla kampanii.

Przeczytaj Popraw swoją kampanię polityczną dzięki monitorowaniu mediów

Jakie są dwa przeciwstawne nurty myśli w Stanach?

W USA mamy dwie główne partie polityczne – Republikanów i Demokratów. Republikanie to prawicowa, konserwatywna opcja, a Demokraci to lewicowa i liberalna opcja. Republikanie mają tendencję do promowania tradycyjnych wartości, niskiego stopnia ingerencji rządu oraz większych praw stanowych i lokalnych. Ponadto są generalnie „za życiem”, przeciwko przepisom dotyczącym kontroli broni i cenią silny system obrony narodowej.

Demokraci reprezentują wartości liberalne, odpowiedzialność społeczną i silny rząd regulujący biznes i wspierający obywateli. W przeciwieństwie do republikanów Demokraci ogólnie popierają prawo kobiet do bezpłatnej aborcji, prawa osób LGBTQ+, zaostrzenie przepisów dotyczących broni i finansowaną przez rząd opiekę zdrowotną.

Jak wspomniano wcześniej, znajomość odbiorców pomoże Ci skoncentrować się na tematach, które są najwłaściwsze i pomoże Ci przyciągnąć więcej uwagi mediów.

Zbieraj i organizuj cenne kontakty dla mediów

Co łączy wszystkich PR-owców?

Wszyscy prawdopodobnie posiadają dużą listę kontaktów z mediami. Można się spierać – jeśli chodzi o PR w polityce, nigdy za wiele. Dlatego integralną częścią każdego profesjonalisty PR jest praca nad jeszcze większym zasięgiem. Dane kontaktowe można zbierać ręcznie lub za pomocą medialnej bazy danych, takiej jak Vuelio. Tworząc swoją osobistą bazę danych, dodaj jak najwięcej informacji o kontaktach (takich jak dane geograficzne, fokus, media itp.). Ułatwi Ci to dotarcie do właściwych osób, jeśli chodzi o wysyłanie informacji prasowych podczas kampanii. Ponadto ważne jest, aby kierować reklamy do mediów, z których korzystają Twoi docelowi odbiorcy. Możesz oczekiwać, że media, które podzielają poglądy bliżej twoich przeciwników, być może nie narysują takiego samego obrazu o twoim kliencie, jak byś chciał.

Na przykład, gdy mówimy o Donaldzie Trumpie, istnieje znaczna różnica w tym, jak CNN donosi o nim, w przeważającej mierze liberalne media, i FOX, bardziej konserwatywne.

Przygotuj strategię komunikacji kryzysowej

Jeśli chodzi o PR w polityce, pierwszym krokiem w tworzeniu strategii komunikacji kryzysowej jest zawsze próba przewidzenia, jaki kryzys może nas spotkać. W polityce każdego dnia czai się potencjalny kryzys. Wszystko sprowadza się do zarządzania reputacją – a kiedy stawka jest tak wysoka, jak wygrana w wyborach, możesz sobie wyobrazić, że wszyscy twoi przeciwnicy będą naprawdę ciężko pracować, aby wykopać brudne pranie z przeszłości.

To właśnie stało się z Herschelem Walkerem, kandydatem konserwatystów z Gruzji, który obecnie kandyduje do Senatu. Wyrobił sobie markę, promując twardą postawę antyaborcyjną i podkreślając, że nie wierzy w wyjątki dla gwałtu, kazirodztwa czy czegokolwiek innego. Ostatnio wplątał się w skandal – wyszedł dowód, że w 2009 roku zapłacił za aborcję swojej byłej dziewczyny. Spowodowało to masową falę negatywnych komentarzy i nie lada wyzwanie dla jego zespołu PR.

Jak dotąd, jego strategia komunikacji polega na zaprzeczaniu, że coś takiego się wydarzyło, i twierdzeniu, że to Demokraci próbują zaszkodzić jego reputacji. Czy to dobra droga? Wybory na pewno pojawią się wkrótce.

Generalnie, przygotowując strategię komunikacji kryzysowej w PR politycznym, ważne jest, aby:

• Skoncentruj się na pozytywach, a nie tylko na negatywach czy problemach
• Przejmij kontrolę nad narracją i utrzymuj wiadomości na bieżąco
• Nawiąż kontakt z odbiorcami na wiele pozytywnych sposobów
• Skieruj rozmowę w kierunku, w którym odpowiada na pytania i ucisza oburzenie
• Upewnij się, że obejmujesz wszystkie kanały komunikacji (media, platformy mediów społecznościowych itp.)

Przeczytaj o znaczeniu politycznej strategii mediów społecznościowych

Pracuj nad stworzeniem imponującego wystąpienia publicznego

PR w polityce to wiele wystąpień publicznych i konferencji prasowych. W takich sytuacjach zawsze ratuje jedno – świetne przygotowanie. Nigdy nie możesz być gotowy na wszystkie możliwe pytania, ale tak jak w przypadku komunikacji kryzysowej – możesz przewidzieć wiele tematów, które Twój kandydat będzie musiał poruszyć w swoich wystąpieniach i przygotować strategię. Istnieje kilka taktyk w politycznym PR, gdy mówimy o wystąpieniach publicznych:

Spinning

Spin to powszechna taktyka PR w polityce, która polega na przedstawianiu konkretnych faktów w sposób wspierający stanowisko kandydata. Spinning jest często używany do zdyskredytowania przeciwnika lub bagatelizowania błędu.

Dość niedawny spin polityczny w wykonaniu Joe Bidena wywołał wiele kontrowersji. W obliczu wzrostu inflacji i wyższych cen Biden i Biały Dom próbowali zmienić przekaz – i ostrzegli , że gospodarka wkrótce zwolni i że w rzeczywistości jest to dobra rzecz.

Ta wiadomość nie jest całkowicie błędna. Ale to też nie jest cała prawda.

Wiadomości platformowe

Platforma w tym sensie to zbiór przekonań, które kandydat ma i celów, które chce osiągnąć. Ta platforma jest właściwie punktem wyjścia dla wszystkich komunikatów kampanii i podstawą strategii komunikacji PR. Często powtarza się to podczas wydarzeń związanych z kampanią, aby wyborcy mogli usłyszeć tę samą wiadomość na tej samej platformie.

Wracając do Joe Bidena – jego główne przesłanie w całej kampanii opierało się na przekazywaniu przesłania jedności. Ale gdy nadchodzą Midterms i trendy nie sprzyjają jego partii, postanowił dokonać zwrotu i otwarcie zaatakować republikanów MAGA (Make America Great Again) na początku września. To potargało sporo piór po obu stronach i oznaczało inną strategię, która jeszcze nie przyniosła rezultatów.

Korzystaj z narzędzi do monitorowania mediów, aby śledzić ważne sprawy polityczne, wiadomości i konkurencję

Kiedy mówimy o PR w polityce, bardzo ważne jest, aby na czas uzyskać właściwe informacje. Opóźnienie w reakcji na negatywną wypowiedź, skandal lub sprawę wspólnego zainteresowania może oznaczać koniec kariery politycznej. Dlatego narzędzia do monitoringu mediów stanowią cenny atut w każdej agencji PR zajmującej się kampanią polityczną.

Te narzędzia mogą powiadamiać Cię w czasie rzeczywistym, gdy wspomniano coś, co Cię interesuje. Śledzą zasięg twoich kampanii i przemówień, twoje komunikaty prasowe i ogólne odczucia publiczności wobec twojego kandydata lub partii. Ponadto możesz filtrować dane według języka, źródła i wyniku wpływu, dzięki czemu uzyskasz dodatkowe informacje, których możesz użyć, aby lepiej zrozumieć wpływ swoich wysiłków.

PR w polityce – wpływ na opinię publiczną

Niezależnie od branży, stworzenie odpowiedniej strategii PR ma kluczowe znaczenie dla dotarcia z przekazem do właściwych osób. Jednak jeśli chodzi o PR w polityce, jest to tym ważniejsze, że trzeba wpływać na opinię publiczną. PR w polityce wymaga kompleksowej strategii komunikacji, pełnego zrozumienia grupy docelowej i umiejętności łatwego radzenia sobie w sytuacjach kryzysowych.

Wszystko to pomoże Ci zaprezentować klienta w jak najlepszym świetle. I to jest twój ostateczny cel jako profesjonalisty PR.