Annonces audio programmatiques

Publié: 2022-02-04

Cet article explique la publicité programmatique avec des publicités audio programmatiques. Il plonge dans les nuances du placement, du suivi et de l'achat d'annonces audio. Cet article traite de l'importance de la publicité audio numérique, de l'impact de l'audio programmatique et des méthodes de publicité audio programmatique.

Table des matières

Qu'est-ce que l'audio programmatique ?

La publicité numérique dans le contenu audio comme les podcasts, la radio numérique et les services de streaming musical définit la publicité programmatique. Les publicités audio programmatiques sont achetées en temps réel, négociées par l'IA avec des métriques de ciblage prédéterminées comme l'âge, l'emplacement, la préférence d'écoute et plus encore. Digital Audio offre des données de première partie avec toutes les préférences d'écoute et informations de profil, ce qui rend ce programme fiable sans avoir besoin de cookies et de pools de cookies. Les annonces audio programmatiques apparaissent sur mobile, ordinateur ou dans l'application.

Les annonces audio programmatiques sont ici. Semblable à ce qui se passe pour les publicités vidéo et les publicités display, l'achat programmatique prend de plus en plus d'ampleur dans la publicité audio numérique. Les taux d'écoute de l'audio sont nombreux et les opportunités publicitaires sont là pour la prise. Bien entendu, nous souhaitons segmenter et cibler ces publicités par le biais de campagnes publicitaires programmatiques.

L'étude de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) a révélé que les publicités audio ont atteint 2,25 milliards de dollars l'an dernier en dépenses médiatiques. Ces mesures et bien d'autres ont créé un grand potentiel pour le format d'annonce audio à l'avenir. L'intégration de logiciels d'enchères publicitaires programmatiques et en temps réel en fait un lieu en croissance rapide et intensément souhaitable pour obtenir des impressions.

Publicité audio programmatique

En parlant de la croissance des achats de publicités audio programmatiques, Stephen Wing, directeur général du Royaume-Uni, de l'Irlande et des pays nordiques, Rubicon Project a déclaré : "c'est une tendance prononcée du point de vue des consommateurs et du point de vue de l'investissement numérique".

Alors, que font les publicités audio programmatiques pour ma mesure ? Avec la mise en œuvre du marquage publicitaire, une pratique où un pixel dans chaque publicité est là pour suivre le comportement des auditeurs, les publicités audio peuvent être suivies et vérifiées. C'est énorme car cela permet aux spécialistes du marketing d'optimiser les campagnes pendant leur vol et d'améliorer constamment l'efficacité afin de rester pertinents et de continuer à générer des impressions si nécessaire.

Les principaux indicateurs de performance des annonces audio programmatiques sont l'audibilité - (l'utilisateur a-t-il écouté), le taux d'achèvement et le CTR (taux de clics). Ces métriques offrent une certaine traçabilité dans un monde où la visibilité est massive dans le monde des métriques médiatiques. Bien sûr, la précision de l'attribution ne fera que s'améliorer avec le temps.

Depuis 2000, le nombre d'écoutes audio en ligne mensuelles a augmenté de 67 % en 2019. Il se situe désormais à 189 millions.

La publicité programmatique se présente sous de nombreuses formes, ses débouchés les plus connus étant la télévision, la télévision connectée, l'achat d'annonces sur ordinateur, tablette et mobile.

La publicité programmatique achète et optimise automatiquement les campagnes numériques, plutôt que les décisions humaines lors des négociations. Comme tout service programmatique, l'audio programmatique offre la possibilité d'utiliser des données en temps réel. Dans le monde de l'audio canalisé par des partenaires de streaming comme Apple Music, Pandora et Spotify, des données en temps réel sont générées avec chaque chanson, album ou podcast écouté et peuvent à leur tour être utilisées pour améliorer l'efficacité des campagnes programmatiques.

Pourquoi programmatique et pourquoi audio ?

Alors que la majorité des spécialistes du marketing numérique et des annonceurs adoptent le paysage numérique, l'achat d'annonces programmatiques est l'un des seuls moyens de suivre le rythme de l'industrie de l'achat de médias.

L'audio est sans doute l'un des supports publicitaires les plus intuitifs pour un large éventail d'auditeurs. Presque tout le monde peut comprendre et glaner un message à partir d'un contenu radio ou audio.

Plateformes programmatiques

Les plateformes programmatiques se présentent sous deux formes principales SSP (Supply Side Platform) et DSP (Demand Side Platform).

Pour comprendre les SSP, il est d'abord important de réaliser ce que le SSP fait pour les spécialistes du marketing. De plus, le SSP rassemblera plusieurs éditeurs et ouvrira d'innombrables possibilités pour savoir où et quand les publicités peuvent être affichées. Le SSP détient désormais un grand nombre d'éditeurs potentiels pour les annonces.

Pour en savoir plus sur les différences et l'importance des SSP, lisez Devenir un expert en publicité programmatique-SSP.

Les DSP sont différents en raison de leur nature de restauration du contenu publicitaire des annonceurs et des spécialistes du marketing. Un DSP rassemblera les textes publicitaires et créatifs des annonceurs. À leur tour, ils sont chargés de fixer le prix de chaque annonce pendant le processus d'appel d'offres. La fonction de collecte des informations de profil est ce qui rend le DSP si important pour les annonceurs.

Pour en savoir plus sur les différences et l'importance des SSP, lisez l'article suivant Votre introduction ultime à la publicité programmatique et à l'utilisation d'un DSP.

Les publicités sont achetées en mode d'enchères en temps réel dans les échanges d'annonces. faisant correspondre les annonceurs des DSP aux éditeurs des SSP sur la base d'une stratégie de campagne programmatique et d'une audience prédéterminée, l'enchère a lieu en quelques secondes. C'est là que l'IA contribue à l'efficacité de la campagne.

Afin d'automatiser l'achat de publicités numériques dans le cadre d'une campagne programmatique, les spécialistes du marketing et les annonceurs utilisent des plateformes programmatiques. Certaines des choses que les plates-formes programmatiques peuvent aider sont : le placement d'annonces, le suivi des performances, la préférence du public cible, l'achat de médias, l'utilisation des données dans le ciblage et bien plus encore.

Certaines des plus grandes plateformes programmatiques de trafic pour l'audio sont :

SmartyAds
Tubemogul
Simplifié.fi
Pubmatique

Mathématiques médiatiques

Les plates-formes programmatiques offrent un canal d'interaction entre les éditeurs de publicités, les annonceurs et les spécialistes du marketing.

Publicité audio programmatique

L'IAB (Interactive Advertising Bureau) a développé une infrastructure programmatique audio en 2018. Elle a ajouté l'aspect « audio uniquement » à l'unité d'annonces. Une stratégie programmatique est entièrement équipée pour gérer les publicités audio. Cet aspect a entraîné une interaction plus fluide avec les SSP (Supply Side Platform).

Pour en savoir plus sur les subtilités des SSP et de la publicité programmatique dans ce contexte, consultez l'article Devenir un expert en publicité programmatique-SSP.

Les formats suivants sont courants :

Ad Pods - emplacements pour 1 ou plusieurs pistes audio

Annonces audio de podcast - placées dans le contenu du podcast sans interruption

Annonce désactivable - placement initial ou intermédiaire, avec l'avantage de sauter le passé

Une campagne audio programmatique peut être intégrée dans des formats. La publicité audio programmatique fait partie d'un vaste monde audio numérique. Les publicités sans écran sont en augmentation et avec la possibilité de cibler par le biais d'enchères programmatiques, les publicités audio deviendront plus efficaces et abordables pour les annonceurs et les spécialistes du marketing.

Montée de l'audio numérique

L'audio numérique détient systématiquement l'utilisation la plus élevée sur les appareils mobiles. Au cours de la période 2018-2020, l'écoute audio était à son apogée.

Source : GUIDE D'ACHAT AUDIO NUMÉRIQUE 2019 – 2

De plus, l'essor des appareils d'écoute vocale comme Google Home et Amazon Alexa a augmenté le temps passé à écouter de la musique, des podcasts et d'autres contenus audio numériques.

Les avantages des publicités audio sont nombreux. Comme le contenu audio est si varié en termes de variabilité, il existe de nombreuses façons d'obtenir du contenu audio. Il peut s'agir de podcasts quotidiens sur le streaming de musique Spotify et la radio pandora écoutant l'engagement d'Alexa. Lorsque les écrans sont éteints, des impressions sont proposées.

L'utilisation des haut-parleurs intelligents augmente le temps d'écoute. 30 % des propriétaires d'enceintes intelligentes déclarent que leur enceinte remplace le temps passé avec la télévision/vidéo.

L'IAB Europe prévoit que d'ici 2023, la publicité audio devrait devenir un marché d'un milliard d'euros à mesure que la consommation des médias passera aux appareils sans écran.

Où faire de la publicité pour l'audio programmatique ?

Google Ads n'est pas nécessairement le choix pour l'audio. Cependant, les annonces audio Google s'intègrent à Google Ad Manager, où vous pouvez utiliser de nombreuses fonctionnalités pour peaufiner votre campagne. Par exemple, vous pouvez utiliser le ciblage par position pour contrôler si vos annonces sont pré-roll ou mid-roll.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz sont des noms massifs dans l'audio programmatique. Ils proposent des publicités achetables de longueur variable et des groupes d'écoute massifs. L'un des luxes de l'achat d'annonces programmatiques est que le SSP et le DSP négocient où les annonces des annonceurs sont placées avec un haut niveau de précision. Cela signifie que placer des annonces ne sera pas aussi important que de définir des paramètres de ciblage clairs et stratégiques.

Impact de l'audio programmatique ?

Avec la montée en puissance de l'audio numérique et les prévisions de chiffres élevés dans le monde de la publicité audio, il n'est pas surprenant que ce média ait un impact puissant. De plus, la nature des publicités audio offre des impressions que la plupart des supports ne peuvent pas atteindre. Les auditeurs de podcasts et les diffuseurs de musique appuient sur lecture et laissent leurs oreilles s'imprégner de tout ce qui vient de leur casque ou de leur haut-parleur intelligent.

"Le monde se concentrant sur la réduction du temps d'écran, cela ouvre d'énormes opportunités audio", déclare Daniel Ek, PDG et fondateur de Spotify, expliquant pourquoi il dépense 500 millions de dollars en podcasts.

L'une des principales contributions de l'audio programmatique à votre campagne est sa capacité de mesure. Les publicités audio programmatiques peuvent offrir des indicateurs de performance en temps réel. Ceux-ci permettent d'adapter les campagnes au fur et à mesure de leur progression et d'augmenter leur efficacité et leur impact.