Anuncios de audio programáticos

Publicado: 2022-02-04

Este artículo explica la publicidad programática con anuncios de audio programáticos. Se sumerge en los matices de la colocación, el seguimiento y la compra de anuncios de audio. En este artículo se trata la importancia de la publicidad de audio digital, el impacto del audio programático y los métodos para publicitar audio programático.

Tabla de contenido

¿Qué es el audio programático?

La publicidad digital en contenido de audio como podcasts, radio digital y servicios de transmisión de música define la publicidad programática. Los anuncios de audio programáticos se compran en tiempo real, negociados por IA con métricas de orientación predeterminadas como edad, ubicación, preferencia de escucha y más. Digital Audio ofrece datos de primera mano con cada preferencia de escucha e información de perfil, lo que hace que este programa sea confiable sin la necesidad de cookies y grupos de cookies. Los anuncios de audio programáticos aparecen en dispositivos móviles, computadoras de escritorio o en aplicaciones.

Los anuncios de audio programáticos están aquí. De manera similar a lo que sucede con los anuncios de video y los anuncios gráficos, la compra programática es cada vez más grande en la publicidad de audio digital. Las tasas de escucha de audio son abundantes y las oportunidades publicitarias están disponibles. Por supuesto, queremos segmentar y orientar estos anuncios a través de campañas publicitarias programáticas.

La revisión de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas en inglés) encontró que los anuncios de audio alcanzaron los 2250 millones de dólares el año pasado en gastos de medios. Estas métricas y muchas otras han creado un gran potencial para el avance del formato de anuncios de audio. La integración del software de licitación de anuncios programáticos y en tiempo real hace que este sea un lugar en rápido crecimiento e intensamente deseable para obtener impresiones.

Publicidad de audio programática

Al hablar sobre el crecimiento de las compras de anuncios de audio programáticos, Stephen Wing, director general del Reino Unido, Irlanda y países nórdicos, Rubicon Project dijo: "es una tendencia pronunciada desde la perspectiva del consumidor y la perspectiva de la inversión digital".

Entonces, ¿qué hacen los anuncios de audio programáticos para mi medición? Con la implementación del etiquetado de anuncios, una práctica en la que hay un píxel en cada anuncio para rastrear el comportamiento de los oyentes, los anuncios de audio se pueden rastrear y verificar. Esto es enorme, ya que permite a los especialistas en marketing optimizar las campañas durante su vuelo y mejorar constantemente la eficiencia para seguir siendo relevantes y continuar sirviendo impresiones cuando sea necesario.

Los principales indicadores de rendimiento para los anuncios de audio programáticos son la audibilidad: (el usuario escuchó), la tasa de finalización y el CTR (tasa de clics). Estas métricas ofrecen cierta capacidad de seguimiento en un mundo donde la visibilidad es masiva en el mundo de las métricas de medios. Por supuesto, la precisión de la atribución solo mejorará con el tiempo.

Desde el año 2000, la cantidad de escuchas de audio en línea mensuales aumentó un 67 % en 2019. Ahora se ubica en la marca de los 189 millones.

La publicidad programática se presenta en muchas formas, y sus puntos de venta más famosos son la compra de anuncios de televisión, televisión conectada, computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles.

La publicidad programática compra y optimiza automáticamente las campañas digitales, en lugar de las decisiones humanas en las negociaciones. Como cualquier servicio programático, el audio programático ofrece la posibilidad de utilizar datos en tiempo real. En el mundo del audio que se canaliza a través de socios de transmisión como Apple Music, Pandora y Spotify, se generan datos en tiempo real con cada canción, álbum o podcast que se escucha y, a su vez, se pueden usar para ayudar a la efectividad de las campañas programáticas.

¿Por qué programática y por qué audio?

Dado que la mayoría de los especialistas en marketing y anunciantes digitales adoptan el panorama digital, la compra programática de anuncios es una de las únicas formas de seguir el ritmo de la industria de compra de medios.

Podría decirse que el audio es uno de los medios publicitarios más intuitivos para una amplia gama de oyentes. Casi todas las personas pueden entender y captar un mensaje de la radio o del contenido de audio.

Plataformas Programáticas

Las plataformas programáticas vienen en dos formas principales SSP (plataforma del lado de la oferta) y DSP (plataforma del lado de la demanda).

Primero, para comprender los SSP, es importante darse cuenta de lo que hace el SSP por los especialistas en marketing. Además, el SSP reunirá a varios editores y abrirá innumerables posibilidades sobre dónde y cuándo se pueden mostrar los anuncios. El SSP ahora tiene una gran cantidad de editores potenciales para anuncios.

Para obtener más información sobre las diferencias y la importancia de los SSP, lea Convertirse en un experto en publicidad programática-SSP.

Los DSP son diferentes debido a su naturaleza de atender el contenido publicitario de los anunciantes y vendedores. Un DSP recopilará el texto del anuncio y la creatividad de los anunciantes. A su vez, son los encargados de fijar el precio de cada anuncio durante el proceso de puja. La función de recopilar información de perfil es lo que hace que el DSP sea tan importante para los anunciantes.

Para obtener más información sobre las diferencias y la importancia de los SSP, lea el siguiente artículo Su introducción definitiva a la publicidad programática y el uso de un DSP.

Los anuncios se compran mediante ofertas en tiempo real en intercambios de anuncios. Al hacer coincidir anunciantes de DSP con editores de SSP en función de una estrategia de campaña programática y una audiencia predeterminada, la oferta se realiza en cuestión de segundos. Aquí es donde la IA ayuda con la eficiencia de la campaña.

Para automatizar la compra de anuncios digitales dentro de una campaña programática, los especialistas en marketing y los anunciantes utilizan plataformas programáticas. Algunas de las cosas con las que las plataformas programáticas pueden ayudar son: ubicación de anuncios, seguimiento del rendimiento, preferencia del público objetivo, compra de medios, uso de datos en la orientación y mucho más.

Algunas de las plataformas programáticas de mayor tráfico para audio son:

SmartyAds
magnate del tubo
Simpli.fi
pubmático

matemáticas de los medios

Las plataformas programáticas ofrecen un canal para la interacción de los editores de anuncios, los anunciantes y los especialistas en marketing.

Publicidad de audio programática

IAB (Interactive Advertising Bureau) desarrolló una infraestructura programática de audio en 2018. Agregó el aspecto de "solo audio" al bloque de anuncios. Una estrategia programática está totalmente equipada para administrar anuncios de audio. El resultado de este aspecto fue una interacción más fluida con los SSP (Supply Side Platform).

Para obtener más información sobre las complejidades de los SSP y la publicidad programática en este contexto, consulte el artículo Convertirse en un experto en publicidad programática-SSP.

Los siguientes formatos son comunes:

Ad Pods: ubicaciones para 1 o más pistas de audio

Anuncios de audio de podcast: colocados dentro del contenido del podcast sin interrupción

Anuncio que se puede omitir: ubicación inicial o en la mitad de la pista, con la ventaja de pasar por alto

Una campaña programática de audio se puede integrar en formatos. La publicidad de audio programática está en un lado de un mundo de audio digital masivo. Los anuncios sin pantalla están en aumento y, con la capacidad de segmentar a través de ofertas programáticas, los anuncios de audio serán más eficientes y asequibles para los anunciantes y los especialistas en marketing.

El auge del audio digital

El audio digital tiene constantemente el mayor uso en dispositivos móviles. Durante 2018-2020, la escucha de audio estuvo en su apogeo.

Fuente: GUÍA DEL COMPRADOR DE AUDIO DIGITAL 2019 – 2

Además, el auge de los dispositivos de escucha de voz como Google Home y Amazon Alexa ha aumentado el tiempo dedicado a escuchar música, podcasts y otros contenidos de audio digital.

Los beneficios de los anuncios de audio son extensos. Dado que el contenido de audio tiene una variabilidad tan diversa, hay muchas maneras de obtener contenido de audio. Estos podrían ser podcasts diarios para la transmisión de música de Spotify y la radio pandora escuchando la participación de Alexa. Cuando las pantallas están apagadas se ofrecen impresiones.

El uso de altavoces inteligentes está aumentando el tiempo de escucha. El 30 % de los propietarios de parlantes inteligentes dicen que su parlante está reemplazando el tiempo que dedican a la televisión o el video.

IAB Europe predice que para 2023, se espera que la publicidad de audio se convierta en un mercado de mil millones de euros a medida que el consumo de medios cambie a dispositivos sin pantalla.

¿Dónde anunciar Audio programático?

Los anuncios de Google no son necesariamente la opción para el audio. Sin embargo, los anuncios de audio de Google se integran con Google Ad Manager, donde puede usar muchas funciones para modificar su campaña. Por ejemplo, puede usar la orientación por posición para controlar si sus anuncios son pre-roll o mid-roll.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz son nombres masivos en audio programático. Ofrecen anuncios comprables que varían en longitud junto con grupos de escucha masivos. Uno de los lujos de la compra programática de anuncios es que el SSP y el DSP negociarán dónde se colocan los anuncios de los anunciantes con un gran nivel de precisión. Esto significa que colocar anuncios no será tan importante como establecer parámetros de orientación claros y estratégicos.

¿Impacto del audio programático?

Con el claro auge del audio digital y las predicciones de números altos en el mundo de la publicidad de audio, no sorprende que este medio tenga un impacto poderoso. Además, la naturaleza de los anuncios de audio ofrece impresiones que la mayoría de los medios no pueden lograr. Los oyentes de podcasts y los transmisores de música presionan reproducir y dejan que sus oídos absorban lo que sale de sus auriculares o parlantes inteligentes.

“Con el mundo enfocado en tratar de reducir el tiempo de pantalla, se abre una gran oportunidad de audio”, dice Daniel Ek, director ejecutivo y fundador de Spotify sobre por qué está gastando $500 millones en podcasts.

Una de las mayores contribuciones del audio programático a su campaña es su capacidad de medición. Los anuncios de audio programáticos pueden ofrecer indicadores de rendimiento en tiempo real. Estos ayudan a personalizar las campañas a medida que avanzan y aumentan la eficiencia y el impacto.