Zautomatyzowane reklamy audio

Opublikowany: 2022-02-04

W tym artykule opisujemy zautomatyzowane reklamy z automatycznymi reklamami audio. Zagłębia się w niuanse umieszczania, śledzenia, kupowania reklam audio. W tym artykule omówiono znaczenie cyfrowej reklamy audio, wpływ programmatic audio i metody reklamowania programmatic audio.

Spis treści

Co to jest zautomatyzowany dźwięk?

Reklama cyfrowa w treściach audio, takich jak podcasty, radio cyfrowe i usługi strumieniowego przesyłania muzyki, definiuje reklamę programową. Zautomatyzowane reklamy audio są kupowane w czasie rzeczywistym, negocjowane przez sztuczną inteligencję z wcześniej określonymi wskaźnikami kierowania, takimi jak wiek, lokalizacja, preferencje słuchania i inne. Digital Audio oferuje własne dane z każdą preferencją słuchania i informacjami o profilu, dzięki czemu ten program jest niezawodny bez potrzeby używania plików cookie i pul plików cookie. Zautomatyzowane reklamy audio pojawiają się na urządzeniach mobilnych, komputerach lub w aplikacji.

Zautomatyzowane reklamy audio są tutaj. Podobnie jak w przypadku reklam wideo i displayowych, zautomatyzowane kupowanie staje się coraz większe w cyfrowej reklamie audio. Tempo słuchania dźwięku jest obfite, a możliwości reklamowe są do wzięcia. Oczywiście chcemy segmentować i kierować te reklamy za pomocą zautomatyzowanych kampanii reklamowych.

Przegląd Interactive Advertising Bureau (IAB) wykazał, że reklamy audio osiągnęły w zeszłym roku 2,25 miliarda dolarów wydatków na media. Te dane i wiele innych stworzyły ogromny potencjał dla rozwoju formatu reklam audio. Integracja oprogramowania zautomatyzowanego i oprogramowania do określania stawek w czasie rzeczywistym sprawia, że jest to szybko rozwijające się i niezwykle pożądane miejsce pozyskiwania wyświetleń.

Zautomatyzowane reklamy audio

Mówiąc o wzroście zakupów programowych reklam audio, Stephen Wing, dyrektor zarządzający w Wielkiej Brytanii, Irlandii i Skandynawii, Rubicon Project powiedział: „jest to wyraźny trend z perspektywy konsumentów i inwestycji cyfrowych”.

Co więc robią zautomatyzowane reklamy audio dla moich pomiarów? Dzięki wdrożeniu tagowania reklam, praktyki, w której piksel w każdej reklamie służy do śledzenia zachowania słuchaczy, reklamy audio mogą być śledzone i weryfikowane. Jest to ogromne, ponieważ pozwala marketerom optymalizować kampanie podczas ich wyświetlania i stale poprawiać skuteczność, aby pozostać trafnym i nadal obsługiwać wyświetlenia w razie potrzeby.

Głównymi wskaźnikami skuteczności zautomatyzowanych reklam dźwiękowych są słyszalność – (czy użytkownik słuchał), współczynnik ukończenia i CTR (współczynnik klikalności). Te dane zapewniają pewną możliwość śledzenia w świecie, w którym widoczność jest ogromna w świecie danych medialnych. Oczywiście dokładność atrybucji będzie się poprawiać z czasem.

Od 2000 r. liczba miesięcznych odsłuchów audio online wzrosła o 67% w 2019 r. Obecnie wynosi 189 milionów.

Reklama zautomatyzowana występuje w wielu formach, a jej najbardziej znanymi kanałami są kupowanie reklam w telewizji, telewizji internetowej, komputerach stacjonarnych, tabletach i telefonach komórkowych.

Reklamy zautomatyzowane automatycznie kupują i optymalizują kampanie cyfrowe, a nie ludzkie decyzje w negocjacjach. Jak każda usługa programowa, dźwięk programistyczny oferuje możliwość korzystania z danych w czasie rzeczywistym. W świecie dźwięku przesyłanego za pośrednictwem partnerów strumieniowych, takich jak Apple Music, Pandora i Spotify, dane w czasie rzeczywistym są generowane z każdą słuchaną piosenką, albumem lub podcastem i mogą być z kolei wykorzystywane do zwiększania skuteczności kampanii programistycznych.

Dlaczego zautomatyzowane i dlaczego audio?

Ponieważ większość marketerów cyfrowych i reklamodawców korzysta z cyfrowego krajobrazu, zautomatyzowane kupowanie reklam jest jednym z niewielu sposobów na dotrzymanie kroku branży zakupu mediów.

Audio jest prawdopodobnie jednym z najbardziej intuicyjnych mediów reklamowych dla szerokiego grona słuchaczy. Prawie wszyscy ludzie mogą zrozumieć i odebrać wiadomość z radia lub treści audio.

Platformy zautomatyzowane

Platformy programistyczne występują w dwóch głównych formach SSP (Supply Side Platform) i DSP (Demand Side Platform).

Aby najpierw zrozumieć SSP, ważne jest, aby zdać sobie sprawę z tego, co SSP robi dla marketerów. Co więcej, platforma SSP zgromadzi kilku wydawców i otworzy niezliczone możliwości, gdzie i kiedy można wyświetlać reklamy. Platforma SSP posiada obecnie dużą liczbę potencjalnych wydawców reklam.

Aby dowiedzieć się więcej o różnicach i znaczeniu SSP, przeczytaj artykuł Zostań ekspertem w dziedzinie zautomatyzowanej reklamy SSP.

Platformy DSP różnią się ze względu na ich charakter dostosowywania do treści reklam od reklamodawców i marketerów. DSP zbierze tekst reklamy i kreację od reklamodawców. Z kolei odpowiadają za ustalanie ceny za każdą reklamę podczas procesu licytacji. Funkcja zbierania informacji o profilu sprawia, że platforma DSP jest tak ważna dla reklamodawców.

Aby dowiedzieć się więcej o różnicach i znaczeniu SSP, przeczytaj następujący artykuł Twoje najlepsze wprowadzenie do zautomatyzowanej reklamy i korzystania z DSP.

Reklamy są kupowane w trybie określania stawek w czasie rzeczywistym na giełdach reklam. dopasowując reklamodawców z DSP do wydawców z SSP w oparciu o zautomatyzowaną strategię kampanii i wstępnie ustaloną grupę odbiorców, licytacja odbywa się w ciągu kilku sekund. Tutaj sztuczna inteligencja pomaga w efektywności kampanii.

W celu zautomatyzowania zakupu reklam cyfrowych w ramach kampanii programmatic marketerzy i reklamodawcy korzystają z platform programmatic. Niektóre z rzeczy, w których mogą pomóc platformy zautomatyzowane, to: umieszczanie reklam, śledzenie wydajności, preferencje docelowych odbiorców, kupowanie mediów, wykorzystanie danych w kierowaniu i wiele więcej.

Niektóre z największych platform programistycznych ruchu dla dźwięku to:

SmartyAds
Tubemogul
Prosty.fi
Pubmatic

Matematyka mediów

Platformy zautomatyzowane oferują kanał interakcji wydawców reklam, reklamodawców i marketerów.

Zautomatyzowane reklamy audio

IAB (Interactive Advertising Bureau) opracowało w 2018 roku infrastrukturę programową audio. Do jednostki reklamowej dodano aspekt „tylko dźwięk”. Strategia automatyzacji jest w pełni przygotowana do zarządzania reklamami audio. Efektem tego aspektu była płynniejsza interakcja z platformami SSP (platforma po stronie podaży).

Aby dowiedzieć się więcej o zawiłościach SSP i reklamach zautomatyzowanych w tym kontekście, zapoznaj się z artykułem Zostań ekspertem w dziedzinie SSP.

Popularne są następujące formaty:

Podsy reklamowe – miejsca docelowe dla 1 lub więcej ścieżek audio

Reklamy audio w podcastach — umieszczane w treści podcastu bez zakłóceń

Możliwość pominięcia reklamy – początkowe lub w połowie ścieżki, z korzyścią dla pomijania przeszłości

Zautomatyzowaną kampanię audio można zintegrować z formatami. Programowa reklama dźwiękowa jest jedną z aspektów ogromnego cyfrowego świata audio. Reklamy bezekranowe zyskują na popularności, a dzięki możliwości kierowania zautomatyzowanego określania stawek reklamy audio staną się bardziej wydajne i przystępne cenowo dla reklamodawców i marketerów.

Powstanie cyfrowego dźwięku

Dźwięk cyfrowy konsekwentnie utrzymuje najwyższe wykorzystanie na urządzeniach mobilnych. W latach 2018-2020 słuchanie dźwięku osiągnęło szczyt.

Źródło: PRZEWODNIK KUPUJĄCEGO CYFROWEGO AUDIO 2019 – 2

Ponadto rozwój urządzeń do słuchania głosu, takich jak Google Home i Amazon Alexa, wydłużył czas spędzany na słuchaniu muzyki, podcastów i innych cyfrowych treści audio.

Korzyści płynące z reklam audio są ogromne. Ponieważ zawartość audio jest tak zróżnicowana pod względem zmienności, istnieje tak wiele sposobów na uzyskanie zawartości audio. Mogą to być codzienne podcasty do strumieniowego przesyłania muzyki Spotify i radio Pandora słuchające zaangażowania Alexy. Gdy ekrany są wyłączone, oferowane są wyświetlenia.

Użycie inteligentnych głośników wydłuża czas słuchania. 30% właścicieli inteligentnych głośników twierdzi, że ich głośnik zastępuje czas spędzony na telewizji/wideo.

IAB Europe przewiduje, że do 2023 roku reklama audio stanie się rynkiem o wartości 1 miliarda euro, ponieważ konsumpcja mediów przeniesie się na urządzenia bez ekranu.

Gdzie reklamować zautomatyzowane audio?

Google Ads niekoniecznie jest najlepszym wyborem w przypadku dźwięku. Jednak reklamy audio Google integrują się z Menedżerem reklam Google, w którym można korzystać z wielu funkcji, aby dostosować kampanię. Możesz na przykład użyć kierowania na pozycję, aby kontrolować, czy Twoje reklamy są przed filmem, czy w trakcie filmu.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz to masowe nazwy w dziedzinie dźwięku programowego. Oferują reklamy o różnej długości, które można kupić, a także mają ogromne grupy słuchaczy. Jednym z luksusów zautomatyzowanego kupowania reklam jest to, że platforma SSP i platforma DSP negocjują z dużą dokładnością miejsce umieszczania reklam reklamodawców. Oznacza to, że umieszczanie reklam nie będzie tak ważne, jak ustawienie jasnych i strategicznych parametrów kierowania.

Wpływ zautomatyzowanego dźwięku?

Wraz z wyraźnym wzrostem popularności dźwięku cyfrowego i prognozami wysokich liczb w świecie reklamy audio, nie jest niespodzianką, że to medium ma potężny wpływ. Dodatkowo, charakter reklam audio zapewnia wrażenia, których większość mediów nie jest w stanie osiągnąć. Słuchacze podcastów i streamerzy muzyki naciskają odtwarzanie i pozwalają, aby ich uszy zanurzyły się we wszystkim, co pochodzi ze słuchawek lub inteligentnego głośnika.

„Ponieważ świat koncentruje się na próbach skrócenia czasu oglądania, otwiera to ogromne możliwości audio” — mówi Daniel Ek, dyrektor generalny i założyciel Spotify, wyjaśniając, dlaczego wydaje 500 milionów dolarów na podcasty.

Jednym z największych wkładów zautomatyzowanego dźwięku w Twoją kampanię jest możliwość pomiaru. Zautomatyzowane reklamy audio mogą oferować wskaźniki skuteczności w czasie rzeczywistym. Pomagają one dostosowywać kampanie w miarę ich postępu oraz zwiększają wydajność i wpływ.