程序化音频广告

本文解释了程序化广告与程序化音频广告。 它深入探讨了放置、跟踪、购买音频广告的细微差别。 本文介绍了数字音频广告的重要性、程序化音频的影响以及程序化音频广告的方法。

什么是程序化音频？

播客、数字广播和音乐流媒体服务等音频内容中的数字广告定义了程序化广告。 程序化音频广告是实时购买的，由人工智能根据年龄、位置、收听偏好等预定目标指标进行协商。 Digital Audio 提供第一方数据以及每个收听偏好和个人资料信息，使该程序可靠，无需 cookie 和 cookie 池。 程序化音频广告出现在移动设备、桌面设备或应用程序中。

程序化音频广告在这里。 与视频广告和展示广告的情况类似，程序化购买在数字音频广告中的规模越来越大。 收听音频的频率很高，并且有广告机会。 当然，我们希望通过程序化广告活动来细分和定位这些广告。

互动广告局 (IAB) 的审查发现，音频广告去年的媒体支出达到了 22.5 亿美元。 这些指标和许多其他指标为音频广告格式的发展创造了巨大的潜力。 程序化和实时广告竞价软件的集成使其成为一个迅速崛起且非常受欢迎的获得印象的地方。

程序化音频广告

在谈到程序化音频广告购买的增长时，Rubicon Project 英国、爱尔兰和北欧地区董事总经理 Stephen Wing 表示，“从消费者和数字投资的角度来看，这是一个明显的趋势。”

那么，程序化音频广告对我的测量有何作用？ 随着广告标记的实施，每个广告中的一个像素用于跟踪听众的行为，音频广告可以被跟踪和验证。 这是巨大的，因为它允许营销人员在飞行期间优化活动并不断提高效率，以保持相关性并在必要时继续提供印象。

程序化音频广告的主要性能指标是可听度（用户是否听过）、完成率和 CTR（点击率）。 这些指标为在媒体指标世界中可见度很高的世界提供了一些可追踪性。 当然，归因的准确性只会随着时间的推移而变得更好。

自 2000 年以来，2019 年每月在线音频收听量增长了 67%。现在达到 1.89 亿大关。

程序化广告有多种形式，其最著名的渠道是电视、联网电视、台式机、平板电脑和移动广告购买。

程序化广告会自动购买和优化数字营销活动，而不是谈判中的人工决策。 与任何程序化服务一样，程序化音频提供了使用实时数据的能力。 在通过 Apple Music、Pandora 和 Spotify 等流媒体合作伙伴传输音频的世界中，每听一首歌、每张专辑或播客都会生成实时数据，这些数据又可以用来帮助提高程序化营销活动的有效性。

为什么是程序化的，为什么是音频？

随着大多数数字营销人员和广告商拥抱数字环境，程序化广告购买是与媒体购买行业保持同步的唯一方法之一。

对于广大听众来说，音频可以说是最直观的广告媒体之一。 几乎所有人都能理解和收集来自广播或音频内容的信息。

程序化平台

程序化平台有两种主要形式 SSP（供应方平台）和 DSP（需求方平台）。

要首先了解 SSP，重要的是要了解 SSP 对营销人员的作用。 此外，SSP 将聚集多家发布商，为广告展示的地点和时间提供无数可能性。 SSP 现在拥有大量潜在的广告发布商。

要了解有关 SSP 的差异和重要性的更多信息，请阅读成为程序化广告专家 - SSP。

DSP 的不同之处在于它们迎合广告商和营销商的广告内容的性质。 DSP 将从广告商那里收集广告文案和创意。 反过来，他们负责在投标过程中为每个广告设定价格。 收集个人资料信息的功能使 DSP 对广告商如此重要。

要了解有关 SSP 的差异和重要性的更多信息，请阅读以下文章您对程序化广告和使用 DSP 的终极介绍。

广告在广告交易中以实时竞价方式购买。 根据程序化活动策略和预先确定的受众，将来自 DSP 的广告商与来自 SSP 的发布商进行匹配，竞标在几秒钟内完成。 这就是人工智能有助于提高活动效率的地方。

为了在程序化活动中自动购买数字广告，营销人员和广告商使用程序化平台。 程序化平台可以提供帮助的一些事情是：广告投放、绩效跟踪、目标受众偏好、媒体购买、定位中的数据使用等等。

一些最大的音频流量程序化平台是：

• 智能广告
• 管家
• 简单的.fi
• 公开的

媒体数学

程序化平台为广告发布商、广告商和营销商的互动提供了渠道。

程序化音频广告

IAB（互动广告局）于 2018 年开发了音频程序化基础设施。它在广告单元中添加了“仅音频”方面。 程序化策略完全可以管理音频广告。 这方面的结果是与 SSP（供应方平台）的交互更加顺畅。

要详细了解 SSP 和程序化广告在这种情况下的复杂性，请查看文章成为程序化广告专家 - SSP。

以下格式是常见的：

Ad Pods - 1 个或多个音轨的展示位置

播客音频广告 - 无中断地放置在播客内容中

可跳过的广告 - 初始或中间轨道放置，具有跳过过去的好处

程序化音频活动可以集成到格式中。 程序化音频广告是一个庞大的数字音频世界的一个方面。 无屏幕广告正在兴起，并且能够通过程序化竞价进行定位，音频广告对于广告商和营销商来说将变得更加高效和负担得起。

数字音频的兴起

数字音频在移动设备上的使用率一直最高。 在 2018-2020 年期间，音频收听达到顶峰。

资料来源：2019 年数字音频买家指南 – 2

此外，Google Home 和 Amazon Alexa 等语音收听设备的兴起增加了收听音乐、播客和其他数字音频内容的时间。

音频广告的好处是广泛的。 由于音频内容的可变性如此多样化，因此有很多方法可以获取音频内容。 这些可能是每日播客到 Spotify 音乐流和潘多拉电台收听 Alexa 参与。 当屏幕关闭时，会提供展示次数。

智能扬声器的使用正在增加收听时间。 30% 的智能音箱用户表示，他们的音箱正在取代花在电视/视频上的时间。

IAB Europe 预测，随着媒体消费转向无屏幕设备，到 2023 年，音频广告市场预计将达到 10 亿欧元。

在哪里宣传程序化音频？

Google Ads 不一定是音频的选择。 但是，Google 音频广告与 Google Ad Manager 集成在一起，您可以在其中使用许多功能来调整您的广告系列。 例如，您可以使用位置定位来控制您的广告是前贴片广告还是插播广告。

Pandora、Spotify、Soundcloud、AdsWizz 是程序化音频中的重要名称。 他们提供长度不等的可购买广告，并拥有庞大的听众群。 程序化广告购买的奢侈品之一是 SSP 和 DSP 将协商广告商的广告放置在哪里，并且准确度很高。 这意味着放置广告将不如设置明确的战略定位参数重要。

程序化音频的影响？

随着数字音频的明显兴起和音频广告世界的大量预测，这种媒体具有强大的影响力也就不足为奇了。 此外，音频广告的性质提供了大多数媒体无法实现的印象。 播客听众和音乐主播按下播放键，让他们的耳朵沉浸在耳机或智能扬声器发出的任何声音中。

Spotify 的首席执行官兼创始人 Daniel Ek 在谈到他为什么要在播客上花费 5 亿美元时说：“随着世界致力于减少屏幕时间，它开辟了巨大的音频机会。”

程序化音频对您的活动的最大贡献之一是它的测量能力。 程序化音频广告可以提供实时性能指标。 这些有助于随着活动的进展量身定制活动，并提高效率和影响力。

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