Anunțuri audio programatice

Publicat: 2022-02-04

Acest articol explică publicitatea programatică cu anunțuri audio programatice. Se scufundă în nuanțele de plasare, urmărire, cumpărare de anunțuri audio. În acest articol sunt acoperite importanța publicității audio digitale, impactul audio programatic și metodele de publicitate audio programatic.

Cuprins

Ce este audio programatic?

Publicitatea digitală în conținut audio, cum ar fi podcasturi, radio digital și servicii de streaming de muzică definește publicitatea programatică. Anunțurile audio programatice sunt achiziționate în timp real, negociate de AI cu valori de direcționare predeterminate, cum ar fi vârsta, locația, preferința de ascultare și multe altele. Digital Audio oferă date primare cu fiecare preferință de ascultare și informații de profil, făcând acest program fiabil fără a fi nevoie de cookie-uri și pool-uri de cookie-uri. Anunțurile audio programatice apar pe mobil, desktop sau în aplicație.

Reclamele audio programatice sunt aici. Similar cu ceea ce se întâmplă cu reclamele video și reclamele grafice, achiziția programatică devine din ce în ce mai mare în publicitatea audio digitală. Ratele de ascultare a sunetului sunt abundente, iar oportunitățile de publicitate sunt disponibile. Desigur, dorim să segmentăm și să vizam aceste anunțuri prin campanii de anunțuri programatice.

Analiza Biroului de Publicitate Interactivă (IAB) a constatat că reclamele audio au atins cheltuielile media de 2,25 miliarde de dolari anul trecut. Aceste valori și multe altele au creat un mare potențial pentru ca formatul de anunț audio să avanseze. Integrarea software-ului de licitare publicitară programatică și în timp real face din acesta un loc în creștere rapidă și extrem de dorit pentru a obține impresii.

Publicitate audio programatică

Când a vorbit despre creșterea achizițiilor de anunțuri audio programatice, Stephen Wing, managing director Marea Britanie, Irlanda și țările nordice, Rubicon Project a spus, „este o tendință pronunțată din perspectiva consumatorilor și a investițiilor digitale”.

Deci, ce fac anunțurile audio programatice pentru măsurarea mea? Odată cu implementarea etichetării anunțurilor, o practică în care un pixel din fiecare anunț este acolo pentru a urmări comportamentul ascultătorilor, anunțurile audio pot fi urmărite și verificate. Acest lucru este uriaș, deoarece permite agenților de marketing să optimizeze campaniile în timpul zborului și să îmbunătățească în mod constant eficiența, astfel încât să rămână relevanți și să continue să difuzeze afișări acolo unde este necesar.

Indicatorii majori de performanță pentru anunțurile audio programatice sunt audibilitatea (utilizatorul a ascultat), rata de finalizare și CTR (rata de clic). Aceste valori oferă o anumită urmărire într-o lume în care vizibilitatea este masivă în lumea valorilor media. Desigur, acuratețea atribuirii va deveni mai bună cu timpul.

Din 2000, volumul lunar de ascultare audio online a crescut cu 67% în 2019. Acum se situează la pragul de 189 de milioane.

Publicitatea programatică vine sub mai multe forme, cele mai faimoase puncte de vânzare fiind TV, TV conectat, desktop, tabletă și achiziție de anunțuri mobile.

Publicitatea programatică cumpără și optimizează automat campaniile digitale, mai degrabă decât deciziile umane în negocieri. Ca orice serviciu de programare, audio programatic oferă posibilitatea de a utiliza date în timp real. În lumea audio care este canalizat prin parteneri de streaming precum Apple Music, Pandora și Spotify, datele în timp real sunt generate cu fiecare melodie, album sau podcast ascultat și pot fi, la rândul lor, folosite pentru a contribui la eficacitatea campaniilor programatice.

De ce programatic și de ce audio?

În condițiile în care majoritatea agenților de marketing digital și a agenților de publicitate îmbrățișează peisajul digital, cumpărarea de anunțuri programatice este una dintre singurele modalități de a ține pasul cu industria de cumpărare media.

Audio este, fără îndoială, unul dintre cele mai intuitive medii de publicitate pentru o gamă largă de ascultători. Aproape toți oamenii pot înțelege și culege un mesaj din conținutul radio sau audio.

Platforme programatice

Platformele programatice vin în două forme principale SSP (Supply Side Platform) și DSP (Demand Side Platform).

Pentru a înțelege mai întâi SSP-urile, este important să realizați ce face SSP-ul pentru marketeri. Mai mult, SSP va aduna mai mulți editori și va deschide nenumărate posibilități pentru unde și când pot fi afișate anunțuri. SSP deține acum un număr mare de potențiali editori pentru anunțuri.

Pentru a afla mai multe despre diferențele și importanța SSP-urilor, citiți Deveniți un expert în publicitate programatică-SSP.

DSP-urile sunt diferite datorită naturii lor de a satisface conținutul publicitar de la agenți de publicitate și marketeri. Un DSP va colecta materiale publicitare și reclame de la agenții de publicitate. La rândul lor, aceștia se ocupă de stabilirea prețului pentru fiecare anunț în timpul procesului de licitație. Funcția de culegere a informațiilor de profil este ceea ce face ca DSP-ul să fie atât de important pentru agenții de publicitate.

Pentru a afla mai multe despre diferențele și importanța SSP-urilor, citiți următorul articol Introducerea finală în publicitatea programatică și utilizarea unui DSP.

Anunțurile sunt cumpărate în timp real în schimburile de anunțuri. potrivirea agenților de publicitate din DSP cu editorii din SSP pe baza unei strategii de campanie programatică și a unui public predeterminat, licitarea are loc în câteva secunde. Aici AI ajută la eficiența campaniei.

Pentru a automatiza achiziția de reclame digitale în cadrul unei campanii programatice, agenții de marketing și agenții de publicitate folosesc platforme programatice. Unele dintre lucrurile cu care platformele programatice le pot ajuta sunt: plasarea anunțurilor, urmărirea performanței, preferința publicului țintă, cumpărarea de media, utilizarea datelor în direcționare și multe altele.

Unele dintre cele mai mari platforme de programare a traficului pentru audio sunt:

SmartyAds
Tubemogul
Simpli.fi
Pubmatic

Matematica media

Platformele programatice oferă un canal de interacțiune cu editorii de anunțuri și agenții de publicitate și agenții de marketing.

Publicitate audio programatică

IAB (Interactive Advertising Bureau) a dezvoltat o infrastructură programatică audio în 2018. A adăugat aspectul „numai audio” unității de anunțuri. O strategie programatică este complet echipată pentru a gestiona reclamele audio. Acest aspect a avut ca rezultat o interacțiune mai fluidă cu SSP-urile (Supply Side Platform).

Pentru a afla mai multe despre complexitatea SSP-urilor și a publicității programatice în acest context, consultați articolul Devenirea unui expert în publicitate programatică-SSP.

Următoarele formate sunt comune:

Ad Pods - destinații de plasare pentru una sau mai multe melodii audio

Anunțuri audio podcast - plasate în conținutul podcastului fără întreruperi

Plasarea inițială sau la mijlocul piesei care se poate închide, cu avantajul de a trece peste

O campanie audio programatică poate fi integrată în formate. Publicitatea audio programatică este o fațetă a unei lumi audio digitale masive. Reclamele fără ecran sunt în creștere și cu capacitatea de a viza prin licitare programatică, anunțurile audio vor deveni mai eficiente și mai accesibile pentru agenții de publicitate și agenții de marketing.

Ascensiunea audio digital

Audio digital deține în mod constant cea mai mare utilizare pe dispozitivele mobile. În perioada 2018-2020, ascultarea audio a fost la apogeu.

Sursa: GHID CUMPĂRĂTORULUI DIGITAL AUDIO 2019 – 2

În plus, creșterea dispozitivelor de ascultare a vocii precum Google Home și Amazon Alexa a crescut timpul petrecut ascultând muzică, podcasturi și alt conținut audio digital.

Beneficiile reclamelor audio sunt extinse. Deoarece conținutul audio este atât de divers ca variabilitate, există atât de multe moduri de a obține conținut audio. Acestea ar putea fi podcasturi zilnice pentru streaming de muzică Spotify și radio pandora care ascultă implicarea Alexa. Când ecranele sunt dezactivate, sunt oferite afișări.

Utilizarea difuzoarelor inteligente crește timpul de ascultare. 30% dintre proprietarii de difuzoare inteligente spun că difuzorul lor înlocuiește timpul petrecut cu TV/Video.

IAB Europe estimează că, până în 2023, publicitatea audio este de așteptat să devină o piață de 1 miliard de euro, pe măsură ce consumul media se va muta către dispozitivele fără ecran.

Unde să faceți publicitate audio programatic?

Google Ads nu este neapărat alegerea pentru audio. Cu toate acestea, reclamele audio Google se integrează cu Google Ad Manager, unde puteți folosi multe funcții pentru a vă modifica campania. De exemplu, puteți utiliza direcționarea în funcție de poziție pentru a controla dacă anunțurile dvs. sunt pre-roll sau în timpul redării.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz sunt nume masive în audio programatic. Oferă reclame care pot fi cumpărate, care variază în lungime, împreună cu grupuri masive de ascultare. Unul dintre luxurile achiziției de anunțuri programatice este că SSP și DSP vor negocia unde sunt plasate anunțurile agenților de publicitate cu un nivel ridicat de acuratețe. Aceasta înseamnă că plasarea reclamelor nu va fi la fel de importantă ca stabilirea unor parametri de direcționare clari și strategici.

Impactul audio programatic?

Odată cu creșterea clară a sunetului digital și previziunile privind cifrele mari în lumea publicității audio, nu este surprinzător faptul că acest mediu are un impact puternic. În plus, natura reclamelor audio oferă impresii pe care majoritatea mediilor nu le pot obține. Ascultătorii de podcast și transmisii de muzică apasă pe redare și își lasă urechile să se înmoaie în orice vine de la căști sau difuzorul inteligent.

„Cu lumea concentrată pe încercarea de a reduce timpul petrecut pe ecran, se deschide o oportunitate audio masivă”, spune Daniel Ek, CEO și fondator al Spotify, despre motivul pentru care cheltuiește 500 de milioane de dolari pe podcasturi.

Una dintre cele mai mari contribuții ale sunetului programatic la campania dvs. este capacitatea sa de măsurare. Anunțurile audio programatice pot oferi indicatori de performanță în timp real. Acestea ajută la adaptarea campaniilor pe măsură ce progresează și sporesc eficiența și impactul.