โฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรม

บทความนี้อธิบายการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมด้วยโฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรม เจาะลึกถึงความแตกต่างของการวาง การติดตาม การซื้อโฆษณาเสียง บทความนี้กล่าวถึงความสำคัญของโฆษณาเสียงดิจิทัล ผลกระทบของเสียงแบบเป็นโปรแกรม และวิธีการโฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรม

Programmatic Audio คืออะไร?

การโฆษณาดิจิทัลในเนื้อหาเสียง เช่น พอดแคสต์ วิทยุดิจิทัล และบริการสตรีมเพลงกำหนดการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมสามารถซื้อได้ในแบบเรียลไทม์ เจรจาโดย AI พร้อมเมตริกการกำหนดเป้าหมายที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น อายุ สถานที่ตั้ง ความชอบในการฟัง และอื่นๆ Digital Audio นำเสนอข้อมูลบุคคลที่หนึ่งพร้อมทุกความต้องการในการฟังและข้อมูลโปรไฟล์ ทำให้โปรแกรมนี้เชื่อถือได้โดยไม่ต้องใช้คุกกี้และกลุ่มคุกกี้ โฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมปรากฏบนมือถือ เดสก์ท็อป หรือในแอป

โฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมอยู่ที่นี่ เช่นเดียวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับโฆษณาวิดีโอและโฆษณาแบบดิสเพลย์ การซื้อแบบเป็นโปรแกรมกำลังเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ในโฆษณาเสียงดิจิทัล อัตราการฟังเสียงมีมากมายและโอกาสในการโฆษณาก็มีให้ แน่นอน เราต้องการแบ่งกลุ่มและกำหนดเป้าหมายโฆษณาเหล่านี้ผ่านแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การตรวจสอบ Interactive Advertising Bureau (IAB) พบว่าโฆษณาเสียงมีมูลค่า 2.25 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วในการใช้จ่ายด้านสื่อ ตัวชี้วัดเหล่านี้และอื่น ๆ อีกมากมายได้สร้างศักยภาพอย่างมากสำหรับรูปแบบโฆษณาเสียงในอนาคต การผสานรวมซอฟต์แวร์เสนอราคาโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและแบบเรียลไทม์ทำให้ที่นี่เป็นสถานที่ที่ต้องการรับการแสดงผลที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและเป็นที่ต้องการอย่างมาก

การโฆษณาด้วยเสียงแบบเป็นโปรแกรม

เมื่อพูดถึงการเติบโตของการซื้อโฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรม สตีเฟน วิง กรรมการผู้จัดการสหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ และนอร์ดิกส์ Rubicon Project กล่าวว่า "เป็นแนวโน้มที่เด่นชัดจากมุมมองของผู้บริโภคและมุมมองการลงทุนทางดิจิทัล"

แล้วโฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมช่วยวัดผลของฉันได้อย่างไร ด้วยการใช้การติดแท็กโฆษณา ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่มีพิกเซลในแต่ละโฆษณาเพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้ฟัง โฆษณาเสียงสามารถติดตามและตรวจสอบได้ ซึ่งถือเป็นเรื่องใหญ่ เนื่องจากช่วยให้นักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างการเดินทาง และปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง เพื่อรักษาความเกี่ยวข้องและแสดงผลต่อเมื่อจำเป็น

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักสำหรับโฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรม ได้แก่ การได้ยิน (ผู้ใช้ได้ยินหรือไม่) อัตราการทำสำเร็จ และ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) เมตริกเหล่านี้ให้ความสามารถในการติดตามในโลกที่ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณามีขนาดใหญ่ในโลกของเมตริกสื่อ แน่นอนว่าความถูกต้องของการระบุแหล่งที่มาจะดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเท่านั้น

ตั้งแต่ปี 2000 จำนวนการฟังเสียงออนไลน์รายเดือนเพิ่มขึ้น 67% ในปี 2019 ตอนนี้อยู่ที่ 189 ล้าน

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีหลายรูปแบบ โดยร้านค้าที่มีชื่อเสียงที่สุดคือการซื้อทีวี ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เดสก์ท็อป แท็บเล็ต และมือถือ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะซื้อและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญดิจิทัลโดยอัตโนมัติ แทนที่จะใช้การตัดสินใจของมนุษย์ในการเจรจา เช่นเดียวกับบริการแบบเป็นโปรแกรม โปรแกรมเสียงเสนอความสามารถในการใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์ ในโลกของการส่งเสียงผ่านพันธมิตรการสตรีมเช่น Apple Music, Pandora และ Spotify ข้อมูลแบบเรียลไทม์จะถูกสร้างขึ้นพร้อมกับทุกเพลง อัลบั้ม หรือพอดแคสต์ที่ฟัง และสามารถนำมาใช้เพื่อช่วยให้แคมเปญแบบเป็นโปรแกรมมีประสิทธิผล

ทำไมต้องเป็นโปรแกรมและทำไมต้องเป็นเสียง

นักการตลาดและผู้โฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ยอมรับแนวความคิดดิจิทัล การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีเดียวที่จะก้าวให้ทันอุตสาหกรรมการซื้อสื่อ

เสียงเป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาที่ใช้งานง่ายที่สุดสำหรับผู้ฟังที่หลากหลาย เกือบทุกคนสามารถเข้าใจและรวบรวมข้อความจากเนื้อหาวิทยุหรือเสียง

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรม

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมมาในสองรูปแบบหลัก SSP (Supply Side Platform) และ DSP (Demand Side Platform)

เพื่อให้เข้าใจ SSP ก่อน สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่า SSP ทำอะไรเพื่อนักการตลาด นอกจากนี้ SSP จะรวบรวมผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายและเปิดโอกาสมากมายให้แสดงโฆษณาได้ที่ไหนและเมื่อใด ปัจจุบัน SSP มีผู้มีโอกาสเผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างและความสำคัญของ SSP โปรดอ่าน การเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม-SSP

DSP มีความแตกต่างกันเนื่องจากลักษณะของการจัดเตรียมเนื้อหาโฆษณาจากผู้โฆษณาและนักการตลาด DSP จะรวบรวมข้อความโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์จากผู้โฆษณา ในทางกลับกัน พวกเขามีหน้าที่กำหนดราคาสำหรับโฆษณาแต่ละรายการในระหว่างขั้นตอนการเสนอราคา หน้าที่ในการรวบรวมข้อมูลโปรไฟล์คือสิ่งที่ทำให้ DSP มีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณา

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างและความสำคัญของ SSP โปรดอ่านบทความแนะนำขั้นสูงสุดของคุณเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการใช้ DSP ต่อไปนี้

โฆษณาถูกซื้อในรูปแบบการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ในการแลกเปลี่ยนโฆษณา จับคู่ผู้ลงโฆษณาจาก DSP กับผู้เผยแพร่จาก SSP ตามกลยุทธ์แคมเปญแบบเป็นโปรแกรมและผู้ชมที่กำหนดไว้ล่วงหน้า การเสนอราคาจะเกิดขึ้นภายในไม่กี่วินาที นี่คือจุดที่ AI ช่วยในเรื่องประสิทธิภาพของแคมเปญ

เพื่อให้การซื้อโฆษณาดิจิทัลโดยอัตโนมัติภายในแคมเปญเชิงโปรแกรม นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาใช้แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรม บางสิ่งที่แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมสามารถช่วยได้ ได้แก่ ตำแหน่งโฆษณา การติดตามประสิทธิภาพ การตั้งค่าผู้ชมเป้าหมาย การซื้อสื่อ การใช้ข้อมูลในการกำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ อีกมากมาย

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมการรับส่งข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเสียง ได้แก่

• SmartyAds
• Tubemogul
• Simple.fi
• Pubmatic

คณิตศาสตร์สื่อ

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมเสนอช่องทางสำหรับการโต้ตอบจากผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้โฆษณา และนักการตลาด

การโฆษณาด้วยเสียงแบบเป็นโปรแกรม

IAB (Interactive Advertising Bureau) ได้พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานแบบเป็นโปรแกรมด้านเสียงในปี 2018 โดยได้เพิ่มด้าน "เฉพาะเสียง" ให้กับหน่วยโฆษณา กลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมมีอุปกรณ์ครบครันในการจัดการโฆษณาเสียง สิ่งนี้ส่งผลให้เกิดการโต้ตอบกับ SSP ที่ราบรื่นยิ่งขึ้น (Supply Side Platform)

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความซับซ้อนของ SSP และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในบริบทนี้ โปรดอ่านบทความการเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

รูปแบบต่อไปนี้เป็นเรื่องปกติ:

Ad Pods- ตำแหน่งสำหรับแทร็กเสียง 1 แทร็กขึ้นไป

โฆษณาเสียงของพอดคาสต์- วางอยู่ภายในเนื้อหาพอดคาสต์โดยไม่หยุดชะงัก

โฆษณาที่ข้ามได้ - ตำแหน่งเริ่มต้นหรือกลางแทร็กพร้อมประโยชน์ของการข้ามที่ผ่านมา

แคมเปญเสียงแบบเป็นโปรแกรมสามารถรวมเข้ากับรูปแบบได้ การโฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมเป็นส่วนหนึ่งของโลกเสียงดิจิทัลขนาดใหญ่ โฆษณาแบบไม่มีหน้าจอกำลังเพิ่มขึ้น และด้วยความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผ่านการเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรม โฆษณาเสียงจะมีประสิทธิภาพและราคาไม่แพงสำหรับผู้โฆษณาและนักการตลาด

การเพิ่มขึ้นของเสียงดิจิตอล

Digital Audio มีการใช้งานสูงสุดบนอุปกรณ์มือถืออย่างสม่ำเสมอ ในช่วงปี 2561-2563 การฟังเสียงอยู่ในจุดสูงสุด

ที่มา: 2019 DIGITAL AUDIO BUYER'S GUIDE – 2

นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์ฟังเสียง เช่น google home และ Amazon Alexa ได้เพิ่มเวลาที่ใช้ในการฟังเพลง พอดแคสต์ และเนื้อหาเสียงดิจิทัลอื่นๆ

ประโยชน์ของโฆษณาเสียงมีมากมาย เนื่องจากเนื้อหาเสียงมีความหลากหลายในความแปรปรวน จึงมีหลายวิธีในการรับเนื้อหาเสียง สิ่งเหล่านี้อาจเป็นพอดคาสต์รายวันสำหรับสตรีมเพลง Spotify และวิทยุ pandora ที่ฟังการมีส่วนร่วมของ Alexa เมื่อปิดหน้าจอจะมีการแสดงผล

การใช้ลำโพงอัจฉริยะทำให้เวลาในการฟังเพิ่มขึ้น 30% ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะกล่าวว่าลำโพงของพวกเขากำลังแทนที่เวลาที่ใช้ไปกับทีวี/วิดีโอ

IAB Europe คาดการณ์ว่าภายในปี 2566 โฆษณาด้วยเสียงคาดว่าจะมีมูลค่า 1 พันล้านยูโร เนื่องจากการบริโภคสื่อเปลี่ยนไปใช้อุปกรณ์ไร้หน้าจอ

จะโฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมได้ที่ไหน

Google Ads ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวเลือกสำหรับเสียง อย่างไรก็ตาม โฆษณาเสียงของ Google จะทำงานร่วมกับ Google Ad Manager ซึ่งคุณสามารถใช้คุณลักษณะมากมายเพื่อปรับแต่งแคมเปญของคุณได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายตำแหน่งเพื่อควบคุมว่าโฆษณาของคุณจะเป็นตอนต้นหรือตอนกลาง

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz เป็นชื่อที่ยิ่งใหญ่ในโปรแกรมเสียง พวกเขาเสนอโฆษณาที่ซื้อได้ซึ่งมีความยาวพร้อมกับกลุ่มผู้ฟังจำนวนมาก ความฟุ่มเฟือยของการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอย่างหนึ่งคือ SSP และ DSP จะเจรจาว่าโฆษณาของผู้โฆษณาถูกวางไว้ที่ใดด้วยความแม่นยำระดับสูง ซึ่งหมายความว่าการวางโฆษณาจะไม่สำคัญเท่ากับการตั้งค่าพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ที่ชัดเจน

ผลกระทบของเสียงแบบเป็นโปรแกรม?

ด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนของเสียงดิจิทัลและการทำนายจำนวนที่สูงในโลกของการโฆษณาทางเสียง จึงไม่น่าแปลกใจที่สื่อนี้จะมีผลกระทบอย่างมาก นอกจากนี้ ลักษณะของโฆษณาแบบเสียงยังให้การแสดงผลที่สื่อส่วนใหญ่ไม่สามารถทำได้ ผู้ฟังพอดคาสต์และสตรีมเพลงกดเล่นและปล่อยให้หูของพวกเขาดื่มด่ำกับสิ่งที่มาจากหูฟังหรือลำโพงอัจฉริยะ

Daniel Ek ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Spotify กล่าวว่า "ด้วยการที่โลกให้ความสำคัญกับการพยายามลดเวลาหน้าจอ มันจึงเปิดโอกาสทางเสียงมากมาย

การมีส่วนร่วมที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของเสียงแบบเป็นโปรแกรมในแคมเปญของคุณก็คือความสามารถในการวัดผล โฆษณาเสียงแบบเป็นโปรแกรมสามารถนำเสนอตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ สิ่งเหล่านี้ช่วยปรับแต่งแคมเปญตามความคืบหน้าและเพิ่มประสิทธิภาพและผลกระทบ

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับ OTT/ทีวีที่เชื่อมต่อ การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล (DOOH) บริษัทใช้เงินไปกับการโฆษณามากแค่ไหน การซื้อโทรทัศน์แบบเป็นโปรแกรม: ทั้งหมดที่คุณต้องรู้