Programatik Sesli Reklamlar

Yayınlanan: 2022-02-04

Bu makalede, programatik sesli reklamlarla programatik reklamcılık açıklanmaktadır. Sesli reklamları yerleştirme, izleme ve satın almanın nüanslarına dalar. Bu makalede, dijital sesli reklamcılığın önemi, programlı sesin etkisi ve programlı sesin reklamını yapma yöntemleri ele alınmaktadır.

İçindekiler

Programlı Ses nedir?

Podcast'ler, dijital radyo ve müzik akışı hizmetleri gibi sesli içerikteki dijital reklamcılık, programlı reklamcılığı tanımlar. Programatik sesli reklamlar, yaş, konum, dinleme tercihi ve daha fazlası gibi önceden belirlenmiş hedefleme ölçümleriyle AI tarafından müzakere edilerek gerçek zamanlı olarak satın alınır. Digital Audio, her dinleme tercihi ve profil bilgisi ile birinci taraf verileri sunarak, bu programı çerezlere ve çerez havuzlarına ihtiyaç duymadan güvenilir hale getirir. Programatik sesli reklamlar mobilde, masaüstünde veya uygulamada görünür.

Programatik sesli reklamlar burada. Video reklamlarda ve görüntülü reklamlarda olanlara benzer şekilde, dijital sesli reklamcılıkta programatik satın alma giderek büyüyor. Ses dinleme oranları bol ve reklam fırsatları almak için var. Tabii ki, bu reklamları programatik reklam kampanyaları aracılığıyla segmentlere ayırmak ve hedeflemek istiyoruz.

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) incelemesi, sesli reklamların geçen yıl medya harcamalarında 2,25 milyar dolara ulaştığını tespit etti. Bu metrikler ve diğerleri, ileriye dönük sesli reklam biçimi için büyük bir potansiyel yarattı. Programatik ve gerçek zamanlı reklam teklif yazılımının entegrasyonu, burayı gösterim almak için hızla yükselen ve yoğun bir şekilde arzu edilen bir yer haline getiriyor.

Programatik Sesli Reklamcılık

Rubicon Project, Birleşik Krallık, İrlanda ve Kuzey Ülkeleri genel müdürü Stephen Wing, programatik sesli reklam satın alımlarının büyümesinden bahsederken, "bu, tüketici perspektifinden ve dijital yatırım perspektifinden belirgin bir eğilim" dedi.

Peki, programatik sesli reklamlar ölçümüm için ne yapar? Dinleyicilerin davranışlarını izlemek için her reklamda bir pikselin bulunduğu bir uygulama olan reklam etiketlemenin uygulanmasıyla, sesli reklamlar izlenebilir ve doğrulanabilir. Bu, pazarlamacıların yayınları sırasında kampanyaları optimize etmelerine ve alakalı kalmak ve gerektiğinde gösterim sunmaya devam etmek için verimliliği sürekli olarak iyileştirmelerine olanak tanıdığı için çok büyük.

Programatik sesli reklamlar için başlıca performans göstergeleri; işitilebilirlik (kullanıcı dinledi mi), tamamlanma oranı ve TO'dur (Tıklama Oranı). Bu metrikler, medya metrikleri dünyasında görüntülenebilirliğin çok büyük olduğu bir dünyaya bir miktar izlenebilirlik sunar. Elbette, ilişkilendirmenin doğruluğu ancak zamanla daha iyi hale gelecektir.

2000 yılından bu yana, aylık çevrimiçi ses dinleme miktarı 2019'da %67 arttı. Şu anda 189 milyon seviyesinde bulunuyor.

Programatik reklamcılık, en ünlü çıkışları TV, bağlantılı TV, masaüstü, tablet ve mobil reklam satın alma olmak üzere birçok biçimde gelir.

Programatik reklamcılık, müzakerelerde insan kararları yerine dijital kampanyaları otomatik olarak satın alır ve optimize eder. Herhangi bir programlı hizmet gibi, Programlı ses de gerçek zamanlı verileri kullanma yeteneği sunar. Apple Music, Pandora ve Spotify gibi akış ortakları aracılığıyla kanalize edilen ses dünyasında, dinlenen her şarkı, albüm veya podcast ile gerçek zamanlı veriler üretilir ve sırayla programatik kampanyaların etkinliğine yardımcı olmak için kullanılabilir.

Neden programlı ve neden sesli?

Dijital pazarlamacıların ve reklamverenlerin çoğunluğunun dijital ortamı benimsemesiyle programatik reklam satın alma, medya satın alma endüstrisine ayak uydurmanın tek yollarından biridir.

Ses, geniş bir dinleyici kitlesi için tartışmasız en sezgisel reklam araçlarından biridir. Hemen hemen tüm insanlar radyo veya sesli içerikten bir mesajı anlayabilir ve toplayabilir.

Programatik Platformlar

Programatik platformlar, SSP (Tedarik Tarafı Platformu) ve DSP (Talep Tarafı Platformu) olmak üzere iki ana biçimde gelir.

SSP'leri anlamak için öncelikle SSP'nin pazarlamacılar için ne yaptığını anlamak önemlidir. Ayrıca, SSP birkaç yayıncıyı bir araya getirecek ve reklamların nerede ve ne zaman gösterilebileceği konusunda sayısız olasılık açacaktır. SSP artık reklamlar için büyük miktarda potansiyel yayıncıya sahiptir.

SSP'lerin farklılıkları ve önemi hakkında daha fazla bilgi edinmek için Programatik Reklamcılıkta Uzman Olmak-SSP'yi okuyun.

DSP'ler, reklamcılardan ve pazarlamacılardan gelen reklam içeriğine hitap etme yapıları nedeniyle farklıdır. Bir DSP, reklamverenlerden reklam metni ve kreatif toplayacaktır. Buna karşılık, teklif verme sürecinde her bir reklam için fiyatı belirlemekten sorumludurlar. Profil bilgilerini toplama işlevi, DSP'yi reklamverenler için bu kadar önemli yapan şeydir.

SSP'lerin farklılıkları ve önemi hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Programatik Reklamcılığa ve DSP Kullanmaya Nihai Girişiniz başlıklı aşağıdaki makaleyi okuyun.

Reklamlar, reklam borsalarında gerçek zamanlı teklif verme yöntemiyle satın alınır. DSP'lerden reklamverenleri, programatik bir kampanya stratejisine ve önceden belirlenmiş hedef kitleye dayalı olarak SSP'lerden yayıncılarla eşleştirerek, teklif verme birkaç saniye içinde gerçekleşir. AI'nın kampanya verimliliğine yardımcı olduğu yer burasıdır.

Programatik bir kampanya dahilinde dijital reklamların satın alınmasını otomatikleştirmek için pazarlamacılar ve reklamcılar programatik platformları kullanır. Programatik platformların yardımcı olabileceği şeylerden bazıları şunlardır: reklam yerleştirme, performans izleme, hedef kitle tercihi, medya satın alma, hedeflemede veri kullanımı ve çok daha fazlası.

Ses için en büyük trafik programatik platformlarından bazıları şunlardır:

Akıllı Reklamlar
Tubemogul
basit.fi
pubmatik

medya matematiği

Programatik platformlar, reklam yayıncıları, reklamcılar ve pazarlamacılar arasında etkileşim için bir kanal sunar.

Programatik Sesli Reklamcılık

IAB (İnteraktif Reklamcılık Bürosu), 2018 yılında bir ses programatik altyapısı geliştirdi. Reklam birimine “yalnızca ses” yönünü ekledi. Programatik bir strateji, sesli reklamları yönetmek için tam donanımlıdır. Bu yönün sağladığı şey, SSP'ler (Tedarik Tarafı Platformu) ile daha sorunsuz bir etkileşim oldu.

SSP'lerin incelikleri ve bu bağlamda programatik reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmek için Programatik Reklamcılık-SSP'de Uzman Olmak başlıklı makaleye göz atın.

Aşağıdaki biçimler yaygındır:

Reklam Bölmeleri - 1 veya daha fazla ses parçası için yerleşimler

Podcast sesli reklamları - podcast içeriğine kesintisiz olarak yerleştirilir

Atlanabilir reklam - geçmişi atlama avantajıyla ilk veya orta parça yerleşimi

Programatik bir sesli kampanya, biçimlere entegre edilebilir. Programatik sesli reklamcılık, devasa bir dijital ses dünyasının cephesindedir. Ekransız reklamlar yükselişte ve programatik teklif verme yoluyla hedefleme yeteneği sayesinde, sesli reklamlar reklamverenler ve pazarlamacılar için daha verimli ve uygun maliyetli hale gelecek.

Dijital Sesin Yükselişi

Dijital Ses, mobil cihazlarda sürekli olarak en yüksek kullanıma sahiptir. 2018-2020 döneminde ses dinleme zirvedeydi.

Kaynak: 2019 DİJİTAL SES ALICI KILAVUZU – 2

Ek olarak, google home ve Amazon Alexa gibi ses dinleme cihazlarının yükselişi, müzik, podcast ve diğer dijital ses içeriklerini dinlemek için harcanan zamanı artırdı.

Sesli reklamların faydaları kapsamlıdır. Ses içeriği değişkenlik açısından çok çeşitli olduğundan, ses içeriği elde etmenin pek çok yolu vardır. Bunlar, Spotify müzik akışına yönelik günlük podcast'ler ve Alexa etkileşimini dinleyen pandora radyo olabilir. Ekranlar kapatıldığında gösterimler sunulur.

Akıllı hoparlör kullanımı dinleme süresini artırıyor. Akıllı hoparlör sahiplerinin %30'u, hoparlörlerinin TV/Video ile harcanan zamanı değiştirdiğini söylüyor.

IAB Europe, medya tüketiminin ekransız cihazlara kaymasıyla birlikte, 2023 yılına kadar sesli reklamcılığın 1 milyar Euro'luk bir pazar haline gelmesinin beklendiğini tahmin ediyor.

Programatik Sesin reklamı nerede yapılır?

Google Ads mutlaka ses için bir seçim değildir. Ancak, Google sesli reklamları, kampanyanızda ince ayar yapmak için birçok özelliği kullanabileceğiniz Google Ad Manager ile entegre olur. Örneğin, reklamlarınızın videodan önce mi yoksa videonun ortasında mı olduğunu kontrol etmek için konum hedeflemeyi kullanabilirsiniz.

Pandora, Spotify, Soundcloud, AdsWizz, programlı ses alanında devasa isimlerdir. Büyük dinleme gruplarına sahip olmanın yanı sıra uzunlukları değişen satın alınabilir reklamlar sunarlar. Programatik reklam satın almanın lükslerinden biri, SSP ve DSP'nin, reklamverenlerin reklamlarının nereye yerleştirileceği konusunda büyük bir doğruluk düzeyiyle pazarlık yapmasıdır. Bu, reklam yerleştirmenin net ve stratejik hedefleme parametreleri oluşturmak kadar önemli olmayacağı anlamına gelir.

Programatik Sesin Etkisi?

Dijital sesin net yükselişi ve sesli reklamcılık dünyasında yüksek rakamların tahminleri ile bu ortamın güçlü bir etkiye sahip olması şaşırtıcı değil. Ek olarak, sesli reklamların doğası, çoğu ortamın elde edemediği gösterimler sunar. Podcast dinleyicileri ve müzik yayıncıları, oynat düğmesine basın ve kulaklıklarından veya akıllı hoparlörlerinden gelen her şeyi kulaklarının emmesine izin verir.

Spotify'ın CEO'su ve Kurucusu Daniel Ek, podcast'lere neden 500 milyon dolar harcadığına ilişkin olarak, “Dünyanın ekran başında geçirilen süreyi azaltmaya odaklanmasıyla, muazzam bir ses fırsatı açılıyor” diyor.

Programatik sesin kampanyanıza en büyük katkılarından biri, ölçüm yeteneğidir. Programatik sesli reklamlar, gerçek zamanlı performans göstergeleri sunabilir. Bunlar, ilerledikçe kampanyaları uyarlamaya ve verimliliği ve etkiyi artırmaya yardımcı olur.