La création de liens ne se fait pas dans le vide

La création de liens est un outil essentiel dans notre arsenal de référencement et une partie importante de toute stratégie numérique sérieuse. Cependant, la création de liens n'est PAS une solution unique à tous vos problèmes de marketing numérique.

C'est quelque chose que vous avez probablement vu de première main si vous avez mené une campagne de liens de manière isolée au cours des dernières années. La création de liens n'est tout simplement pas très efficace dans le vide.

Je parle de plus que de ne pas simplement sauvegarder vos liens avec du contenu. Le contenu est roi, bien sûr, mais sans une bonne conception, un engagement communautaire et un trafic, votre projet n'ira probablement pas très loin.

Vous ne pouvez pas simplement passer à la phase de liens d'une campagne - vous devez d'abord mériter les liens.

L'acquisition de liens nécessite du marketing

J'ai écrit sur les stratégies numériques problématiques dans le passé, en particulier pour les entrepreneurs et les nouveaux spécialistes du marketing. Les liens sont un facteur important à prendre en compte dans le marketing en ligne en raison de leur rôle unique en tant que facteur de classement principal dans la recherche.

Les backlinks sont et resteront incroyablement précieux car ils peuvent raisonnablement être interprétés comme un vote de confiance en faveur de votre site Web. Un lien indique effectivement à l'audience du site Web « Ce site est bon, vous devriez le regarder ».

Mais les liens ne sont pas une solution magique dans le marketing numérique, et vous ne pouvez pas obtenir de votes de confiance sans d'abord inspirer confiance.

Bien sûr, les liens ont été abusés dans le passé. Les années 00 ont été une période assez sombre en termes de manipulation des moteurs de recherche et de création de liens incontrôlables. Au fil du temps, les algorithmes se sont améliorés et sont devenus meilleurs pour détecter les manipulations afin de déterminer quels sites méritent vraiment d'être classés pour quels termes.

En plus de simplement détecter des liens grossièrement artificiels, les moteurs de recherche peuvent également suivre une foule d'autres facteurs importants. Cela signifie qu'à l'avenir, il deviendra de plus en plus difficile pour les sites de bien se classer sans avoir d'autres caractéristiques indiquant qu'ils « méritent » les liens qu'ils possèdent. Les liens sont essentiels à la recherche en général, mais sans le soutien d'autres facteurs qui devraient naturellement coexister avec ces liens, ils ne vaudront pas grand-chose à court ou à long terme.

Comment un site peut-il « mériter » d'être classé ?

Pour déterminer comment un site peut vraiment mériter d'être classé, nous devons réfléchir au service que les moteurs de recherche veulent fournir. L'objectif évident de chaque moteur de recherche est de fournir aux gens la meilleure réponse à chaque requête/recherche.

On suppose à ce stade que Google examine et évalue des facteurs importants en plus de vos liens, notamment votre trafic direct, votre trafic de retour, votre taux de rebond et peut-être même les partages et les likes sur les réseaux sociaux sur Facebook, Twitter et Pinterest.

Un site qui mérite vraiment d'être classé aura plus que des liens. Les classements doivent être développés de bas en haut, plutôt qu'imposés par une ruse astucieuse de haut en bas. Plus vous améliorez votre site, plus il peut se développer rapidement.

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie en termes de marketing Internet et de stratégie de marque ?

Vous avez besoin d'une stratégie numérique intégrée

La création de liens et le référencement sont plus efficaces lorsqu'ils servent à compléter une stratégie numérique plus intégrée. Des liens naturels sont créés lorsque des clients ou d'autres professionnels vous citent, vous ou votre entreprise, comme une autorité ailleurs sur le Web. Les conditions qui existent habituellement pour encourager ce comportement sont…

• Bonne architecture et design du site
• Actifs pouvant être liés et contenu faisant autorité
• Engagement communautaire
• Présence active sur les réseaux sociaux
• Trafic web important

Toutes ces choses fonctionnent ensemble pour commencer à renforcer l'autorité de votre site Web ou de celui de votre client et de votre marque. Ils travaillent tous ensemble pour se valider et s'amplifier mutuellement. Les liens viennent à la toute fin comme une reconnaissance extérieure de la qualité de ces choses ; un vote de confiance, si vous voulez.

Prenons une seconde et décomposons-le un peu…

L'architecture et la conception de votre site fonctionnent pour donner à votre site une apparence professionnelle, dicter la priorité d'exploration à Google, vous aider à classer et garder vos pages conviviales et facilement navigables sur tous les appareils.

Une bonne UX et une bonne conception rendent votre contenu facilement accessible et encouragent la navigation entre différents articles, applications ou autres actifs pouvant être liés sur votre site. Ces actifs pouvant être liés vous fournissent du contenu dont vous pouvez parler sur les réseaux sociaux, et encouragent également d'autres professionnels et lecteurs à s'engager avec vous à propos de votre contenu à la fois sur et en dehors de votre site.

Cette interaction sociale est un outil essentiel pour l'engagement communautaire. Le simple fait d'utiliser vos profils de médias sociaux comme dépotoir pour votre dernier contenu peut en fait nuire à votre image de marque, alors soyez prudent. Ce qui fait que les gens prennent la peine de regarder ces messages, c'est votre interaction humaine constante avec la communauté. J'ai écrit un article entier sur ce sujet particulier ici.

Comme son nom l'indique, les actifs pouvant être liés peuvent également générer vos premiers liens entièrement organiques. Cela, avec une bonne conception, une expérience utilisateur et un engagement, permet de générer du trafic supplémentaire vers votre site Web, ce qui augmentera l'engagement et favorisera encore plus le partage social.

Ce cycle se poursuivra et se développera tant que vous continuerez à mettre à jour avec un contenu vraiment pertinent et à vous engager avec votre communauté.

Étant donné que ce processus peut prendre beaucoup de temps à mettre en place, une multitude d'autres services de marketing numérique existent pour générer directement du trafic et des prospects. Le PPC, les webinaires, les publicités télévisées et le marketing traditionnel du « meatspace » aident tous les entreprises à accélérer le processus pour devenir plus rapidement un grand nom de leur industrie.

...et la création de liens ?

La création de liens ne mène nulle part. Les liens sont le point sur le i de votre stratégie numérique. Ils sont toujours un facteur de classement énorme, et ils servent à montrer à la fois que vous êtes engagé dans votre grande communauté et que vous êtes une autorité pertinente dans votre domaine.

Continuez à créer ces liens, n'oubliez pas que les liens ne se produisent pas dans un vide marketing.