Êtes-vous un conservateur de contenu paresseux ? 5 méthodes pour renforcer le contenu organisé

Pratiquement tous les spécialistes du marketing de contenu vanteront volontiers le mantra selon lequel "le contenu est roi". Ils investiront des milliers de dollars dans l'infographie parfaite ou l'ebook le plus informatif pour le prouver... et puis, inexplicablement, ils termineront une semaine avec un article récapitulatif ou une liste des 10 meilleurs liste de sites Web.

Ils ne semblent pas se rendre compte que leur approche bâclée du contenu organisé signifie qu'ils manquent l'une des plus grandes opportunités de création de liens au sein du média de blog.

Cela explique peut-être la disparité récemment révélée par Curata : alors que 82 % des spécialistes du marketing organisent du contenu, seulement la moitié d'entre eux pensent que cela a amélioré leur référencement et la visibilité de leur marque, et seulement 41 % ont exprimé leur confiance que cela a augmenté la qualité et/ou le nombre de leurs pistes.

Le problème est évident : alors que tout le monde a pris le train des blogs, tout le monde n'est pas au courant de la différence entre la curation de contenu et la régurgitation de contenu.

Certes, les articles organisés sont généralement plus rentables et, il est vrai, ils sont généralement plus rapides – créer des articles de blog gagnants à partir de zéro demande beaucoup de travail – mais cela ne signifie pas qu'il n'y a aucun effort à faire.

Donc, pour vous aider à bien regarder dans le miroir et à évaluer vos propres pratiques de curation, j'ai compilé une liste de cinq ingrédients cruciaux nécessaires pour curer le contenu comme un champion.

1. Comptez pour votre public

Lorsque vous créez du contenu, vous comprenez que vous n'écrivez pas dans le vide. Vous écrivez dans un but précis et vous adressez votre contenu à votre public. Le contenu organisé ne devrait pas être différent.

Vos publications organisées doivent rester ciblées, représenter correctement votre marque et répondre aux problèmes de votre public. Vous ne vous rendez pas service si vos messages ne font appel qu'à vos intérêts, ou s'ils ne font appel qu'à un moteur de recherche (surtout lorsque des mises à jour comme Penguin frappent à la porte pour punir les personnes qui abusent du système).

Alors, comment trouvez-vous des sujets qui plaisent à votre public ?

1. Commencez par toutes les questions qui vous sont fréquemment posées. Par exemple, si vous êtes dans le domaine du référencement, vos clients veulent peut-être savoir quels outils de suivi des données vous utilisez. C'est un excellent sujet pour un article organisé! Ne vous contentez pas de décrire votre expérience personnelle, rassemblez autant d'informations que possible sur les outils de suivi des données populaires et présentez-les à votre public dans une liste organisée.
2. Essayez d'utiliser un outil qui garde un œil sur votre industrie . Lorsque j'ai épuisé ma FAQ, ma ressource préférée est Topsy, un site Web qui vous permet de rechercher sur Twitter un mot-clé spécifique et de voir ce que les gens en disent. Notez qu'il s'agit également d'un bon site pour trouver des ressources pour vos articles sélectionnés !

2. Sélectionnez le meilleur contenu

C'est ici que certains spécialistes du marketing commencent à devenir paresseux : ils introduisent un mot-clé dans Google, regroupent les 5 premiers résultats dans une liste et publient.

Ralentis ton rouleau là-bas, cow-boy. Il y a plus que ça.

Créer un article organisé ne se limite pas à dresser une liste de sujets vaguement liés à votre secteur. Un contenu organisé vraiment génial (et partageable !) est utile - il comble un trou dans votre créneau. De plus, le meilleur contenu organisé entre en dialogue avec d'autres excellents contenus .

Ce qui est une façon élégante de dire que les liens engendrent des liens.

Si vous ne l'avez jamais utilisé auparavant, il est temps d'envisager Open Site Explorer. Ce site vous permet d'entrer une adresse Web, d'explorer leurs premières pages et de découvrir quel contenu a le plus de domaines racine de liaison. Plus un élément est lié, plus il est probable qu'il s'agisse d'un élément de contenu pertinent et de haute qualité.

Le synopsis de Curata pour un article sur la valeur d'un contenu de qualité le résume bien :

"Fournir un contenu de qualité, pas seulement en quantité, résonne mieux auprès des lecteurs, offre plus de valeur et établit une meilleure qualité de notoriété de la marque. Offrir aux acheteurs potentiels un contenu de valeur peut aider à développer la confiance dans votre marque. Optimisez le contenu pour l'expérience client afin d'augmenter la qualité de votre pistes."

Votre public est suffisamment intelligent pour comprendre la curation paresseuse, surtout si vous manquez des exemples flagrants. Une liste des « 10 meilleurs moteurs de recherche » qui manquent manifestement à Google ne fonctionnera pas très bien. Assurez-vous donc que vos articles sélectionnés ne contiennent que les MEILLEURES sources.

Oh, et cela devrait aller de soi, mais créditez vos sources. Faire passer le contenu de quelqu'un d'autre pour le vôtre est le type de référencement black hat le plus paresseux, et vous n'allez pas le faire passer par Google.

3. Améliorer un contenu déjà excellent

Dans les premières années de mon premier cycle, j'ai vécu une énigme chaque fois que je m'asseyais pour rédiger un article de recherche : je trouvais des sources fantastiques et extrêmement citées qui renforçaient ma position sur un sujet, mais exprimaient toujours un point de vue de manière plus éloquente que je ne pourrais peut-être .

Alors, je les citerais. Je leur donnerais la citation appropriée. Ensuite, je passerais au paragraphe suivant. Ce que j'ai omis de faire, c'est d'ajouter quoi que ce soit faisant autorité à la discussion. Je n'ai pas ajouté ma voix.

Le résultat a été un mash-up frankensteinien du contenu d'autres personnes.

C'est probablement l'échec le plus courant du contenu organisé en ligne. Votre liste peut être ciblée, votre liste peut être composée des meilleures ressources, mais si votre liste n'ajoute aucune valeur unique pour votre utilisateur, vous faites de la curation de contenu FAUX.

Comme Ann Handley le déclare si éloquemment dans son livre Everybody Writes : « Si vous régurgitez simplement du contenu d'ailleurs sans ajouter votre prise, ce n'est pas de la curation, c'est de l'agrégation. Un robot peut agréger du contenu, mais seul un humain peut me dire pourquoi c'est important. "

Heureusement, il existe plusieurs façons d'ajouter une expérience précieuse au contenu. Le meilleur contenu organisé :

• Contenu d'aplomb. Beaucoup trop de listes sont des hiérarchies à puces qui vous relient à d'autres sites Web. Ce n'est pas assez bon. Lorsque vous organisez du contenu provenant d'autres sites, soyez plus minutieux : ajoutez un paragraphe qui explique exactement pourquoi cette ressource est si importante. Imprimez à vos lecteurs les principaux mérites de cet article et les précieuses informations qu'il apporte.
• Actualiser le contenu. Il existe de nombreuses ressources excellentes, mais un peu dépassées. Si une liste des « Meilleures techniques de référencement » a été publiée en 2012, vous pouvez certainement étoffer cette liste… voire la corriger, compte tenu de l'avènement des nouveaux algorithmes de Google. Essayez de garder vos listes pertinentes.
• Refonte du contenu. Je déteste le dire, mais nous, les internautes, sommes un peu gâtés. Lorsque nous tombons sur un site Web qui offense nos yeux à tous les niveaux esthétiques, peu importe la richesse de son contenu, nous ne nous attarderons pas très longtemps. Re-forger une liste qui souffre d'une mise en page hideuse est un excellent accompagnement pour vos propres idées originales.
• Développez le contenu. Vous avez peut-être trouvé une liste absolument incroyable des 5 meilleures farines pour gâteaux, mais vous en connaissez 3 autres qui ne figurent pas sur la liste. Élargissez la liste : offrez à vos clients une meilleure expérience de cuisson. Soyez averti, cependant, que l'expansion à elle seule ne permet pas un bon contenu organisé. Lorsque les listes deviennent trop longues, il est facile de submerger votre lecteur - des listes courtes, concises et très pertinentes l'emportent tous les jours sur les listes exhaustives.

Il existe également une formule gagnante pour présenter votre contenu, comme l'a découvert le spécialiste du référencement Bruce Clay.

Pendant plusieurs semaines, il a comparé et contrasté trois types de contenu organisé : les articles avec des résumés générés automatiquement par rapport aux articles de conservation éditorialisée (plus de 200 mots d'annotation originale) par rapport aux articles qui associent un extrait des ressources liées à une éditorialisation originale.

Son étude a révélé que, bien que le contenu original pur ait bien fonctionné, y compris un extrait du message original ET que certains contenus originaux dépassaient les deux autres messages, atteignant en fait la première position dans les classements de recherche. Pendant ce temps, les résumés générés automatiquement, comme prévu, ont chuté dans les classements au fil du temps.

Il n'y a pas de meilleur exemple de la valeur de la curation de contenu par rapport à la régurgitation de contenu.

4. Sensibilisation

Cette étape est beaucoup plus facile que la précédente, mais elle est tout aussi importante : une fois que vous avez concocté des ressources fantastiques, il est temps d'annoncer l'arrivée de votre message. Le succès de votre contenu organisé dépend directement de vos capacités de sensibilisation... et, bien sûr, la sensibilisation est vitale pour toute campagne de création de liens.

Ne sous-estimez pas cette étape ! Soumettez vos flux RSS à Google Blog Search pour vous assurer qu'ils sont indexés et entrez en contact avec des prospects de qualité, tels que votre public (via les médias sociaux), les principaux experts de votre créneau et toute personne avec laquelle vous avez établi un lien dans votre contenu organisé. .

Heureusement, je n'ai pas besoin d'insister sur la sensibilisation, car Linkarati a déjà compilé une excellente liste d'outils de sensibilisation, ainsi qu'un guide complet de la sensibilisation.

Meilleure partie? Ce guide organisé de 52 ressources met en pratique exactement ce que j'ai vanté : un contenu agréable et complet qui offre une expérience originale en plus de la valeur inhérente aux sites Web auxquels il renvoie.

5. Gardez un œil sur ce qui fonctionne

Les temps et les préoccupations changent.

Peut-être que votre industrie est secouée par l'introduction de nouvelles technologies ou d'une nouvelle approche révolutionnaire. Peut-être que Google écrit un nouvel algorithme et que vos conseils sont soudainement moins pertinents que vous ne le souhaiteriez. Peut-être que votre public tombe simplement sur un nouveau point douloureux, maintenant que vous avez résolu l'ancien.

Quel que soit le développement, vous devez être au top : gardez un doigt sur le pouls de votre secteur et, si nécessaire, mettez à jour votre contenu organisé pour répondre aux tendances à la hausse.

Et, même si j'espère que vous le faites déjà, gardez un œil sur votre site Web et les métriques de vos réseaux sociaux pendant que vous continuez à partager votre nouveau contenu avec d'autres. Si vous avez correctement évalué les points faibles de votre public avant de publier, vous devriez le voir se refléter dans la croissance des abonnés, l'engagement des consommateurs et le nombre de partages que vous recevez.