5 tactiques pour créer des liens pour les clients d'entreprise

Les facteurs distincts dans les campagnes de liens pour les entreprises Fortune 500 comprennent :

• Des places de marché hyper-concurrentielles
• Marques établies et connues
• La taille des sites Web
• Portée des projets – les entreprises ont besoin de solutions à long terme
• Hiérarchie d'entreprise et bureaucratie
• Ensemble diversifié de stratégies de marketing en cours
• Gros budget, prévu longtemps à l'avance

Bien entendu, chaque campagne de liens est différente et nécessite une stratégie personnalisée. Mais en général, il existe des tactiques d'acquisition de liens spécifiques qui fonctionnent particulièrement bien pour les grandes marques.

Alors, compte tenu de tous ces facteurs, comment créer des liens pour les entreprises clientes qui feront bouger les choses ? Voici cinq tactiques particulièrement efficaces pour les entreprises clientes :

1. Mentionner le suivi
2. Récupération de lien 404
3. Promotion de contenu
4. Engagement communautaire
5. Analyse de la concurrence.

Je vais expliquer pourquoi chacune de ces cinq tactiques est efficace pour les entreprises au niveau de l'entreprise.

1. Mentionnez le suivi

L'un des moyens les plus efficaces de gagner des liens pour les grandes marques consiste à surveiller les mentions Web.

Étant donné que les grandes entreprises ont établi des marques, les opportunités de liens se multiplient. On parle simplement davantage de marques bien connues en ligne parce qu'elles ont construit une notoriété de marque, ce qui conduit à plus de mentions et donc à plus d'opportunités de liens.

Trouver des mentions n'est que la moitié de l'équation d'acquisition de liens. Pour sécuriser avec succès les liens, vous aurez besoin d'une sensibilisation de qualité. Chaque situation nécessitera une sensibilisation différente et personnalisée - n'oubliez pas d'être poli et d'établir des relations positives et il y a de fortes chances que vous obteniez d'excellents liens.

Il existe quelques options différentes en ce qui concerne les outils pour localiser les mentions.

Mes outils payants préférés sont Mention et Fresh Web Explorer (de Moz).

Google Alertes est une excellente option gratuite. Cependant, Google Alerts manquera une grande partie des mentions, il vaut donc la peine d'investir dans un outil payant pour tout attraper.

Les mentions de marque ont tendance à être les plus fructueuses en termes d'acquisition de liens, puisque le site a déjà mentionné votre client par son nom, donc un lien est beaucoup plus pertinent, mais il n'y a aucune raison de limiter la surveillance des mentions aux seuls termes de marque. Il existe également des termes sans marque qui pourraient faire apparaître des mentions menant à des liens. Les mentions potentielles sans marque incluent :

• Employés importants
• Produits/services spécifiques à l'entreprise
• Programmes corporatifs ou organismes de bienfaisance
• Un terme étroitement lié à la marque.

Les images peuvent être également utiles dans l'acquisition de liens. Comme les mentions, partout où les images propriétaires du client sont utilisées sur le Web, cela crée des opportunités de liens. Citation de liens pour citer la source de l'image est une pratique acceptée, et une demande polie est souvent tout ce qui est nécessaire pour sécuriser un lien.

Excellents outils pour trouver où vos images sont utilisées sur le Web :

• TinEye
• Pillard d'images
• Recherche d'images Google.

Les trois outils sont gratuits et vous pouvez en savoir plus sur leur fonctionnement ici.

Différents types d'images à surveiller afin de sécuriser les liens :

• Logos – nouveaux et anciens
• Bâtiments corporatifs
• Portraits d'employés
• Événements d'entreprise
• Produits de marque
• Etc.

La surveillance des mentions et des images peut être très efficace pour l'acquisition de liens d'entreprise, car les grandes marques ont tendance à être fréquemment référencées sur le Web.

2. Récupération de lien 404

Une autre excellente tactique pour gagner des liens vers de grandes entreprises est la récupération de liens 404.

Les sites Web de grande entreprise sont généralement des sites plus anciens et bien établis qui ont évolué pour rester au courant des tendances Web. Étant donné que ces sites Web existent depuis longtemps, il y a de fortes chances qu'ils contiennent des liens pointant vers des pages qui n'existent plus, créant une erreur 404.

Les 404 sur site offrent d'excellentes perspectives de liens ainsi que des opportunités de nouer des relations. En trouvant des liens pointant vers des 404, vous trouvez des liens gaspillés sur votre site. Contactez simplement le site qui crée un lien et dirigez-le vers une URL appropriée et fonctionnelle, rétablissant ainsi le bon flux d'équité de lien. Ce processus, souvent appelé récupération de lien, peut conduire à de nouveaux liens et à des relations positives avec les webmasters en corrigeant le lien sur leur site.

Bien sûr, il convient également de noter que la simple création d'une redirection 301 vers l'URL de travail peut être plus facile dans des situations où il peut être difficile de contacter le site de liaison.

Certains des meilleurs outils pour trouver des 404 incluent :

• Ouvrir l'explorateur de sites
• Téléportez-nous
• Grenouille hurlante
• Ramper en profondeur
• OnCrawl

Consultez cet excellent didacticiel de Cory Collins pour en savoir plus sur la récupération de liens 404. Beam Us Up en particulier est sympa car c'est gratuit, et Nicholas Chimonas a écrit ce tutoriel spécifiquement sur la façon d'utiliser l'outil.

3. Promotion du contenu

La promotion de contenu doit être un élément essentiel de toute campagne de liens, mais elle est particulièrement efficace pour les grandes entreprises clientes.

En effet, les entreprises clientes disposent généralement du budget nécessaire pour investir dans le contenu et ont donc mis en place une initiative de marketing de contenu ou ont déjà investi dans la création de contenu attrayant pour leur public.

Par exemple, les entreprises clientes auront souvent dans le cadre d'une stratégie de contenu :

• Création de ressources d'audience
• Articles de blog et articles réguliers
• Placements individuels / affichage d'invité
• Rubriques régulières sur les sites de l'industrie
• Création d'infographie/image
• Contenu vidéo
• Etc.

La création de contenu pour leurs valeurs d'audience générera naturellement des opportunités de liens, ce qui rend important l'intégration avec d'autres efforts de marketing en tant que référencement. Le marketing de contenu et la création de liens ont une relation synergique et doivent aller de pair. Comme mon patron Jon Ball l'a dit, "Le marketing de contenu sans marketing n'est que du contenu", et la création de liens devrait être ce marketing.

Les créateurs de liens doivent être impliqués dans la stratégie de contenu, pas seulement dans la promotion. Il est certainement possible de promouvoir du contenu pour les liens après sa création, mais il est beaucoup plus facile de gagner des liens si un référenceur guide le processus d'idéation en fournissant des informations sur des aspects tels que :

• Intérêts du public et points douloureux
• Sujets de niche importants et populaires
• Contenu réussi passé
• Sites de liens potentiels
• Lacunes de contenu
• Etc.

L'acquisition efficace de liens d'entreprise doit s'intégrer et communiquer avec d'autres efforts de marketing, mais la campagne de liens la plus efficace et la plus transparente comportera un contenu créé avec des liens à l'esprit.

4. Engagement communautaire

L'engagement communautaire est une autre excellente méthode pour sécuriser les liens pour les clients de grandes marques.

Les entreprises au niveau de l'entreprise ont généralement de nombreux fers au feu en ce qui concerne les communautés. Pour conserver une position de premier plan sur le marché, les grandes marques doivent travailler en permanence pour rester devant leur large public.

Il existe de nombreux événements communautaires différents auxquels les entreprises clientes seront naturellement impliquées et qui peuvent être exploitées pour les liens. Voici quelques exemples de premier ordre :

• Partenariats
• Les associations
• Parrainages
• Entretiens
• Événements
• Les organismes de bienfaisance
• Bourses d'études
• Tour d'horizon de l'industrie
• HARO
• Concours/cadeaux
• Etc.

Il existe une pléthore d'opportunités de liens intégrées dans les stratégies d'engagement communautaire existantes que les entreprises mettent déjà en œuvre, donc aborder ces activités avec un état d'esprit de lien peut propulser une campagne de référencement. C'est une différence clé entre les mentions et l'engagement communautaire, car des mentions ont déjà eu lieu et des liens sont gagnés par la suite. Mais avec les tactiques d'engagement communautaire, les créateurs de liens peuvent travailler avec les services qui les exécutent au fur et à mesure que les stratégies sont mises en œuvre.

Tirer parti de ces opportunités de liens apporte une valeur ajoutée aux initiatives existantes et renforce les liens communautaires importants. De plus, ces liens offrent plus qu'une valeur strictement SEO car ils soutiennent la construction de la marque et de la réputation.

5. Analyse des concurrents

Garder un œil sur la concurrence est toujours une bonne idée, mais l'analyse des concurrents est particulièrement utile pour la création de liens d'entreprise.

Les grandes entreprises opèrent sur des marchés ultra-concurrentiels, l'analyse des concurrents est donc un élément essentiel d'une campagne de liens d'entreprise réussie. Une analyse efficace des concurrents impliquera de nombreuses stratégies discutées précédemment dans cet article, mais en ce qui concerne les concurrents du client.

Par exemple, tout comme les mentions des clients présentent des opportunités de liens, les mentions des concurrents le font aussi. Étant donné que les concurrents partagent une audience similaire à celle du client, la surveillance des mentions des concurrents révélera des prospects de liens pertinents pour votre projet de lien, et il en va de même pour la recherche d'images.

Trouver des pages 404 sur des sites concurrents peut également présenter des opportunités de liens. Le processus est essentiellement le même que la récupération de lien pour le site d'un client, sauf que pendant la sensibilisation, vous suggérez de remplacer la page 404 d'un concurrent par une page similaire sur le site de votre client.

Tout en renvoyant la concurrence, cela vaut la peine d'examiner également leurs pages les plus performantes.

(Capture d'écran d'un rapport Majestic des principales pages liées de Page One Power)

Analyser quels types de pages sont populaires et pourquoi peut vous aider à orienter votre stratégie de promotion de contenu. L'utilisation de la technique du gratte-ciel de Brian Dean conduira à d'excellentes opportunités de liens qui peuvent aider une entreprise à dépasser ses concurrents dans la recherche.

Plus important encore, l'analyse concurrentielle peut vous aider à orienter votre propre stratégie de liens. Vous pourrez voir ce qui a fonctionné au sein de l'industrie pour vos concurrents et ce qui a échoué. Cela vous donnera un aperçu clé de l'environnement de liaison de l'industrie, des sites influents à considérer, et plus encore. L'analyse concurrentielle est un élément clé de toute recherche de campagne et doit être utilisée pour déterminer la stratégie de campagne.