Pourquoi la mise à jour iOS 14 rend le référencement organique encore plus essentiel

Imaginez que vous êtes dans une pièce bondée et que vous naviguez pour trouver une issue. Soudain, quelqu'un vous saisit par la main et vous conduit vers deux portes juxtaposées. Ils indiquent la porte à gauche et vous disent que c'est la sortie. Leur faites-vous confiance ?

Un scénario comme celui-ci se déroule sur Internet chaque seconde de chaque jour. Les gens cherchent des réponses. Lorsqu'une entreprise saisit un chercheur par la main et le conduit à la porte, le chercheur peut ne pas savoir que l'entreprise surveille ses habitudes de navigation et ses données d'utilisation des applications.

Et puis iOS 14 entre dans la pièce…

Grâce à la plate-forme iOS d'Apple, les entreprises utilisent les données des applications des utilisateurs pour leur proposer des publicités personnalisées. Auparavant, vous n'aviez pas besoin d'obtenir l'autorisation d'un utilisateur pour le faire.

Mais maintenant, avec la nouvelle mise à jour iOS 14, les utilisateurs doivent s'inscrire pour rendre possibles des publicités ciblées et personnalisées.

En raison du nouveau système d'exploitation d'Apple, le référencement organique est plus pertinent et nécessaire que jamais. Jetons un coup d'œil à l'intérieur du moteur et voyons ce qui motive ce développement.

Qu'y a-t-il de si unique à propos d'iOS 14 ?

L'iOS 14 d'Apple est sorti en septembre 2020. En termes simples, si vous êtes une marque avec une application dans l'App Store d'Apple, le paysage des publicités personnalisées pour les utilisateurs iOS semble plus difficile à cause d'iOS 14. Tout tourne autour de l'identification des utilisateurs. pour les annonceurs (IDFA).

Pas question, IDFA

Auparavant, lorsqu'un utilisateur iOS téléchargeait une application depuis l'App Store, le développeur de l'application (éditeur) et tous les annonceurs auxquels le développeur était affilié avaient accès à l' IDFA de l'utilisateur.

L'IDFA permet toute une série de tactiques publicitaires et de sources de revenus personnalisées et ciblées. Les éditeurs d'applications et les annonceurs n'auront pas accès à l'IDFA sur iOS 14 à moins que l'utilisateur n'en donne l'autorisation.

Rien qu'aux États-Unis, il y a plus de 100 millions d'utilisateurs d'iPhone , ce qui représente près de 50 % des utilisateurs de smartphones. iOS 14 rend plus difficile pour les entreprises de diffuser des publicités ciblées à un vaste segment de la population.

Et alors? N'est-ce pas seulement une grosse affaire pour Facebook ?

Étant donné que Facebook est le plus gros vendeur de données avec des applications dans l'App Store, il semblerait que le développement d'iOS 14 affecterait le plus Facebook. Avant la sortie d'iOS 14, Facebook a déclaré que le changement allait endommager « considérablement » son réseau d'audience . L'Audience Network de Facebook est le programme marketing lucratif qui se nourrit des données des utilisateurs de Facebook.

Facebook a annoncé qu'il n'essaierait même plus de collecter l'IDFA des utilisateurs iOS. Cela va, à tout le moins, rendre les choses vraiment déroutantes pour les annonceurs de l'Audience Network.

Selon Facebook, le changement "aura des implications fortes pour les entreprises qui font de la publicité sur des appareils mobiles et sur le Web". Ce n'est pas seulement un gros problème pour les annonceurs Facebook. Même Google dit que "les éditeurs et les annonceurs qui s'appuient sur son logiciel publicitaire mobile obtiendront des résultats plus faibles sans accès IDFA".

Par conséquent, vos revenus publicitaires diminueront si vous êtes un éditeur et/ou un annonceur d'applications .

Pourquoi cela élève-t-il le référencement organique ?

La mise à jour iOS 14 démontre une vérité très importante sur le monde du marketing numérique. Vous ne pouvez pas contrôler ce qu'une entreprise comme Apple va faire. Vous ne pouvez pas contrôler les utilisateurs de la technologie. Mais vous pouvez contrôler votre propre présence numérique grâce au référencement organique .

Le référencement organique utilise l'optimisation du contenu pour augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche. Plus important encore, le référencement organique utilise ce que vous savez de votre public. Vous n'avez pas besoin de données d'application : vous pouvez utiliser les données des moteurs de recherche et d'autres sources de données à la place.

Quels mots - clés votre audience utilise-t-elle ? Quels sont les taux de clics (CTR) de vos liens, qu'il s'agisse de backlinks ou de résultats de moteurs de recherche ? Quelles pages de votre site Web attirent le plus de trafic ? Quelle part de ce trafic provient des utilisateurs mobiles ?

Les données de mots-clés, les CTR et les données de trafic font tous partie de l'arsenal du référencement organique. Avec ces ensembles de données et plus encore, vous pouvez créer du contenu et optimiser votre site Web pour attirer les 100 millions d'utilisateurs d'iPhone qui recherchent désormais leurs propres réponses car aucune publicité personnalisée ne leur est présentée.

Le référencement remplace les publicités jetables par du contenu de grande valeur

Un sondage a révélé que 52 % des personnes interrogées estiment que la personnalisation des annonces est contraire à l'éthique . Le référencement a la capacité d'engager ces personnes, puis certaines en leur montrant du contenu qu'elles adoreront. Au fil du temps, à mesure que vous continuez à interagir avec votre public grâce à un contenu optimisé qui est précieux pour l'utilisateur, votre classement dans les moteurs de recherche s'améliore. Votre audience grandit.

Cela a un effet cumulatif. Plus vous vous positionnez sur des mots-clés, plus vous gagnez de clics et augmentez votre part d'audience. Un seul article de blog à feuilles persistantes peut continuer à générer des clics, des partages et du trafic année après année. Imaginez ce que plusieurs bons articles peuvent faire.

Le contenu de grande valeur aide à capturer les prospects et les ventes

Imaginez ceci : alors que vous continuez à publier un contenu de qualité, à gagner des liens et à optimiser votre site, votre marque commence à devenir un nom familier et un leader d'opinion. Au fur et à mesure que ces blocs s'empilent au fil du temps, vous vous rapprochez de plus en plus de la première place dans les moteurs de recherche pour vos mots-clés les plus précieux.

Comme tout spécialiste du marketing le sait, ce type de haute visibilité peut facilement se traduire par des prospects et des ventes. C'est parce qu'une excellente stratégie de référencement aide vos pages de produits à se classer sur la première page pour les requêtes d'enquête commerciale .

Vous n'avez même pas besoin d'ajuster ou d'augmenter votre budget pour que le référencement organique fonctionne pour vous. Il est facile de passer des dépenses publicitaires payantes au référencement. Vous n'êtes pas obligé de continuer à injecter de l'argent dans des publicités dont le retour sur investissement est discutable.

Les annonces sont susceptibles d'être bloquées ou ignorées par les utilisateurs. Le référencement continue de se développer et les bloqueurs de publicités ne peuvent pas toucher aux résultats de recherche organiques.

Il existe désormais un retour sur investissement incertain pour les publicités destinées à 100 millions d'utilisateurs iOS, car la personnalisation des publicités est plus difficile. Avec le référencement organique, votre budget marketing n'ira pas à des placements publicitaires incertains. Au lieu de cela, vous investirez dans votre marque et créerez de la valeur pour l'utilisateur, ce qui est un moyen éprouvé de générer du trafic sur votre site Web .

D'ACCORD! Donnez-moi de bonnes stratégies biologiques

Les stratégies de référencement organique sont des tactiques qui aideront votre site Web (ou le site de votre client) à réussir et à capter une audience à long terme. Concentrez-vous correctement sur ces stratégies et vous :

• Affiner votre proposition de valeur ;
• Concentrez-vous sur votre public cible;
• Augmentez votre leadership d'opinion ;
• Comblez les lacunes dans le contenu et améliorez le classement des mots clés ;
• Générer des prospects.

Un contenu, des liens et un référencement technique de qualité sont les trois principaux piliers d'une stratégie de référencement efficace.

Contenu pétillant

La première chose que vous devez savoir sur le contenu de qualité supérieure est la suivante : il est très spécifique et très ciblé. Il existe deux types de contenu que vous pouvez utiliser pour obtenir les résultats que vous recherchez :

Contenu pouvant être lié

Articles de blog et guides de ressources qui attirent l'attention ; il s'agit du contenu de votre site auquel les gens voudront créer un lien et partager, car il offre des informations précieuses, est pertinent et de haute qualité.

Le contenu pouvant être lié vous aide à atteindre vos objectifs de référencement en :

• Établir votre marque en tant que leader d'opinion : un contenu informatif de haut niveau indique clairement aux consommateurs et aux moteurs de recherche que vous connaissez votre créneau ;
• Canaliser le trafic et le « jus de lien » vers vos pages d'argent : lorsque les gens établissent un lien vers votre contenu pouvant être lié, cela peut générer du trafic et augmenter les signaux de classement pour la conversion des pages ;
• Étant donné que les pages de contenu pouvant être liées sont des pages du haut de l'entonnoir de conversion , vous les utiliserez pour créer des liens vers les pages du milieu et du bas de l'entonnoir de conversion de votre site ;
• Au fur et à mesure que vos pages du haut de l'entonnoir attirent l'attention, cela augmente les signaux de classement pour vos pages d'argent, qui sont les pages du bas de l'entonnoir vers lesquelles vous vous connectez.

Le résultat est une augmentation des signaux de classement et du trafic pour vos pages du milieu et du bas de l'entonnoir.

Exemple de contenu pouvant être lié

Disons, par exemple, que vous êtes un éditeur d'applications. Les plus grands éditeurs d'applications sont — pas de surprise ! — développeurs de jeux mobiles tels que MachineZone et Supercell.

Si vous souhaitez attirer tous ces joueurs iOS qui seront désormais plus difficiles à atteindre en raison de la nouvelle mise à jour, un contenu de haute qualité pouvant être lié donnera à ces joueurs des informations qu'ils apprécient.

Le post d'IGN sur GTA 5 Cheats and Secrets en est un bon exemple :

Métriques de la page :

• Mots - clés de classement : 5 000 ;
• Trafic : 309 300 ;
• Frais de circulation : 217 500 $;
• Trafic de marque : 853 ;
• Trafic hors marque : 308 400.

Cette page donne à une tonne de joueurs (plus de 300 000) des informations utiles. Il n'essaie pas de vendre quoi que ce soit pour IGN et il est en deuxième position sur Google pour un mot-clé avec un volume de recherche de 450 000.

En jetant un large réseau, le post d'IGN sur les hacks de GTA 5 capte également un large public. Cela augmente la visibilité du site et augmente ses chances d'attirer des annonceurs et des abonnés.

Contenu axé sur les mots clés

Le contenu axé sur les mots-clés cible les mots-clés que votre public utilise dans ses recherches quotidiennes ; il cible également les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent alors que vous ne l'êtes pas. Souvent, il est plus adapté à vos offres au sein de votre créneau que le contenu pouvant être lié.

Le contenu axé sur les mots clés vous aide à atteindre vos objectifs de référencement en :

• Montrer aux moteurs de recherche et à votre public que vous êtes un expert en la matière : les gens ont des requêtes spécifiques liées à votre créneau et vous avez les réponses ;
  • Les moteurs de recherche sont plus susceptibles de vous classer pour les mots-clés lorsque vous envoyez des signaux ciblés ;
• Remplir votre entonnoir de conversion : Couvrir les mots-clés à faible volume et les mots-clés à longue traîne vous donne toutes les pièces du puzzle pour compléter votre entonnoir de conversion ;
• Augmenter votre compétitivité : jetez un œil à l'un de vos concurrents les mieux classés.

Vos pages haut de gamme, pouvant être liées et accrocheuses, seront liées à votre contenu axé sur les mots clés. Cela aide les moteurs de recherche à vous classer pour les mots-clés importants et les pages du bas de l'entonnoir.

Exemple de contenu axé sur les mots clés

Imaginez maintenant que vous êtes une entreprise liée à la santé et au bien-être qui fait normalement de la publicité à certains utilisateurs d'applications iOS. Parmi ces utilisateurs, vous savez que certains peuvent souffrir de migraines de temps en temps.

Un bon exemple de contenu axé sur les mots-clés dans le créneau de la santé et du bien-être est le post de Healthline sur les moyens naturels de réduire les symptômes de la migraine :

Métriques de la page :

• Mots - clés du classement : 125 ;
• Trafic : 4 600 ;
• Frais de circulation : 8 700 $.

Le mot-clé le mieux classé pour cette page est « remède naturel contre la migraine ». Notez que c'est relativement long et précis. Le volume de requêtes de recherche pour ce mot-clé n'est pas énorme - il est de 880. Healthline se classe numéro un pour cela, et en un mois, le site a gagné 413 visiteurs pour ce seul mot-clé.

C'est ainsi que fonctionne le contenu ciblé par mots clés : il attire un public ciblé qui ne manquera pas de revenir car il sait que votre site propose des informations et des produits qu'il peut utiliser.

Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu ciblé à votre site Web, les moteurs de recherche exploreront votre site et verront vos signaux améliorés. Votre spécificité leur dira exactement pour quoi vous voulez vous classer.

À leur tour, les moteurs de recherche sont plus susceptibles de classer vos pages plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des requêtes spécifiques. À cet égard, Page One Power se spécialise dans la stratégie et la création de contenu à service complet pour maximiser votre retour sur investissement.

Liens stellaires

Une stratégie de contenu efficace n'est pas complète sans des backlinks pertinents qui montrent que votre contenu fait autorité. Nos services de création de liens aident à augmenter les signaux d'autorité, les signaux sémantiques et la pertinence thématique de votre site Web pour les moteurs de recherche. Nos tactiques de création de liens incluent :

• Création de liens vers des ressources : Nous personnalisons ce service en fonction de vos besoins.
• Nous sécuriserons les liens vers votre site Web à partir de sites Web pertinents qui identifient vos ressources comme des pages que leurs utilisateurs devraient visiter.
• Création de liens de contenu : Nous rédigeons pour vous du contenu stratégique et personnalisé et créons continuellement des liens vers celui-ci.
• Nous effectuons également les démarches nécessaires pour nous assurer que les sites Web et les blogs pertinents et faisant autorité renvoient au contenu préexistant de votre site Web.

En fin de compte, de bons liens sont ciblés pour vous aider à améliorer le classement de vos mots clés. Votre portefeuille de backlinks montre les moteurs de recherche auxquels vous appartenez en tant que réponse organique aux requêtes de recherche.

Référencement technique/sur la page

Nos services de référencement technique et on-page sont la dernière pièce du puzzle. Axé sur l'optimisation de chaque page de votre site Web, le référencement technique garantit que les liens que nous vous procurons seront aussi efficaces que possible. Ces prestations comprennent :

• Audit SEO sur site : votre code fonctionne-t-il comme il se doit ? Y a-t-il des erreurs que vous n'avez pas remarquées ?  
• Recherche de mots-clés : Votre site est-il correctement optimisé pour vos mots-clés ? Y a-t-il des mots-clés importants qui vous manquent ?
• Récupération de pénalité : Votre site a-t-il pris un coup de Google ou de tout autre moteur de recherche ? Comment pouvez-vous y remédier?
• Migrations de sites Web : Vous changez de nom de domaine et vous craignez de perdre votre classement ?
• Diagnostic de perte de trafic : Le trafic a-t-il baissé ? Si oui, pourquoi et que pouvez-vous faire pour y remédier ?
• Lancement d'un nouveau site Web : que pouvez-vous faire pour vous assurer que votre nouveau site est au meilleur endroit possible dès le départ ?

Nous répondrons à toutes ces questions pour vous. Mieux encore, nous vous donnerons un ensemble clair de solutions.

Vous cherchez un moyen rapide et facile d'examiner votre site Web à la recherche d'erreurs techniques ? Téléchargez cette feuille de route technique SEO gratuite pour effectuer un audit simple et détecter les problèmes les plus courants et les plus répandus qui affligent les sites Web.

Ensuite, votre public fait sa part. Lorsqu'ils recherchent des réponses aux requêtes, votre contenu apparaît dans les SERP. Lorsqu'ils cliquent pour accéder à votre contenu, ils voient un site brillant et utile, votre trafic augmente et vous êtes plus susceptible de voir de nouveaux prospects.

Le référencement organique est la solution aux publicités inefficaces

Un référencement exceptionnel améliore votre régime alimentaire et votre programme d'exercices afin que vous puissiez vivre une vie longue, saine et réussie. Les publicités payantes sont des vêtements coûteux et de marque. Ils s'useront bien assez tôt. Ensuite, vous devez acheter plus.

En fin de compte, la mise à jour iOS 14 est au cœur du problème des publicités. Même avant la mise à jour, vous deviez continuer à injecter de l'argent dans les publicités pour rester visible auprès de votre public. Si vous arrêtiez de payer de l'argent, vous perdiez de la visibilité.

Maintenant, même si vous continuez à dépenser de l'argent en publicités, elles ne seront pas aussi efficaces qu'avant. Les termes et conditions de la publicité sur n'importe quelle plateforme peuvent changer à tout moment. C'est un terrain instable sur lequel se tenir.

Alternativement, un bon référencement aura un impact durable. Les gens utiliseront toujours les moteurs de recherche pour trouver les informations et les produits dont ils ont besoin. Pendant que vous maintenez votre contenu, votre portfolio de backlinks et votre site en parfait état, vous serez toujours là pour accueillir les gens sur la première page.