Optimisation de la page produit pour le référencement de Shopify

Dans ce cours Shopify SEO, vous apprendrez à optimiser les pages de produits !

Nous avons déjà abordé la recherche de mots clés SEO , l' optimisation du référencement sur les pages et même la configuration de Google Analytics et de la console de recherche Google pour Shopify.

Aujourd'hui, nous parlons de pages de produits - le cœur et l'âme de n'importe quel magasin Shopify.

Les pages de produits peuvent être la raison pour laquelle un certain consommateur trouve votre page. Mais s'ils ne sont pas optimisés pour le référencement, ils risquent de ne pas être en mesure de trouver le produit qu'ils recherchent, ce qui entraînera des conversions perdues.

Les optimisations de pages de produits SEO peuvent aider à :

• Améliorez votre classement SEO et vos résultats organiques.
• Obtenez plus de trafic de qualité sur votre site Web
• Fournir une excellente UX (User Experience)
• Offrir des informations plus détaillées sur un certain produit
• Générer des conversions
• Économisez du temps et des efforts lors de la configuration de Google Merchant Center pour exécuter des campagnes Google Shopping (plus d'informations à ce sujet dans un article séparé)

Vous devez d'abord savoir comment une page de produit Shopify par défaut est structurée :

1. Nom du produit (titre)
2. Description du produit
3. Médias (images/vidéos)
4. type de produit
5. Vendeur de produits (marque)
6. Étiquettes de produit
7. GTIN
8. Aperçu de la liste des moteurs de recherche

Dans ce tutoriel, nous allons vous apprendre à tout optimiser dans cette page, à l' exception de l'aperçu de la liste des moteurs de recherche. Nous l'avons déjà vu dans notre précédent tutoriel .

Il existe quelques étapes clés pour optimiser vos pages de produits afin de les rendre plus faciles à trouver et d'augmenter les conversions.

Nous avons déjà expliqué comment effectuer une recherche de mots clés SEO pour votre site Web Shopify, nous n'y plongerons donc pas ici. Mais une fois que vous avez trouvé le bon mot-clé, préparez-vous à l'inclure partout !

Vous avez besoin d'un petit modèle sur lequel planifier vos optimisations à l'avance. Heureusement pour vous, nous avons exactement ce qu'il vous faut ! Dans ce classeur d'optimisation de page de produit, vous pourrez planifier votre titre, les descriptions de produits, les balises alt d'image et plus encore.

Une fois que vous savez quelles pages de produits vous souhaitez optimiser et que vous avez préparé tous les changements au préalable, vous êtes prêt à commencer à optimiser en direct dans vos pages de produits.

Cette section est également appelée Titre dans votre backend Shopify, mais pour des raisons de simplicité, nous l'appellerons Nom du produit.

Tout comme notre optimisation du référencement sur la page, le titre de votre produit doit :

• Avoir un total de 57 caractères ou moins (si possible)
• Incluez votre mot-clé cible
• Inclure le nom du produit
• Inclure la marque du produit

Par exemple, si votre produit est un baume à l'huile nettoyante d'une marque coréenne particulière, vous devez le mentionner :

Baume à l'huile nettoyante de marque coréenne - Votre boutique Shopify

S'il s'agit également d'une certaine couleur, quantité ou taille, cela devrait également être inclus dans le titre.

Baume à l'huile nettoyante de marque bleue coréenne 100 ml - Votre boutique Shopify

Shopify vous donne la possibilité de créer des descriptions UNIQUES pour toutes les pages de votre site Web. Prends le à ton avantage!

C'est là que vous pouvez devenir fou avec le contenu. Voici quelques bonnes pratiques :

• Inclure le mot-clé focus
• Inclure le nom du produit
• Afficher la liste des avantages
• Fournir des informations pertinentes, utiles et originales
• Si vous avez un article/une critique de blog, vous pouvez le lier ici !

Tout cela est important car le contenu et les descriptions en double sont un gros non-non pour le référencement, alors ne copiez pas et ne collez pas la même description que toutes les autres pages. Faites-en le vôtre et dites aux utilisateurs ce qui est si spécial à propos de ce produit particulier.

Les images et les vidéos peuvent faire ou défaire votre conversion. Étant donné que les utilisateurs ne peuvent pas visualiser physiquement votre produit ou essayer un testeur, vos images doivent leur fournir toutes ces informations. En guise de bonnes pratiques, ne téléchargez que des images créées pour le Web (de la plus haute qualité à la plus petite taille) afin qu'elles ne ralentissent pas votre site.

Ensuite, vous devez éditer le texte alternatif des images.

Le texte alternatif (texte alternatif) est utilisé dans le code de votre site et peut aider les moteurs de recherche à trouver des images liées à la recherche d'un utilisateur. Cela signifie qu'ils peuvent aider les utilisateurs à trouver votre site. Ceci est particulièrement important car les clients potentiels peuvent d'abord effectuer des recherches d'images, ce qui signifie qu'ils atterrissent sur votre site après avoir recherché des images Google d'un produit particulier. C'est également bon pour l'expérience utilisateur, car si une image ne se charge pas complètement, un lecteur d'écran peut « décrire » ce qu'il y a dans l'image.

Voici comment vous les modifiez :

1. Préparez vos balises de texte alternatif (utilisez notre classeur gratuit !)
2. Accédez à la page du produit que vous souhaitez modifier
3. Accédez à la section Médias
4. Cliquez sur l'image que vous souhaitez optimiser
5. Cliquez sur Ajouter un texte alternatif
6. Cliquez sur Enregistrer
7. Répétez l'opération pour d'autres images/vidéos

Ceci est important à des fins de catégorisation. N'oubliez jamais d'inclure le type de produit (Chemises, Chaussures, Lunettes de soleil, etc.) afin de garder les catégories de votre site propres et lisibles.

Cependant, comme il existe plus de 5 000 catégories de produits , cela peut sembler écrasant. C'est pourquoi nous avons rassemblé une liste officielle complète pour vous permettre de trouver plus facilement la bonne catégorie pour vos produits.

Identique à l'étape ci-dessus, cette étape permet de garder votre catalogue Shopify propre (et faites-nous confiance, cela facilitera grandement les choses lorsque vous souhaitez diffuser des annonces). « Vendeur » signifie essentiellement « Marque », alors assurez-vous simplement d'ajouter les informations correctes.

Les balises de produit sont des mots-clés interrogeables associés à votre produit. Ils peuvent aider les clients à trouver un produit lors d'une recherche dans votre magasin et peuvent également être utilisés pour créer des collections automatisées.

Pour les éditer :

1. Préparez les mots-clés que vous utiliserez
2. N'oubliez pas d'inclure d'autres informations pertinentes (couleur, taille, attributs spéciaux)
3. Accédez à la page du produit que vous souhaitez optimiser
4. Faites défiler jusqu'à la section Balises
5. Ajoutez des balises séparées uniquement par une virgule (bleu, large, été, sandales)
6. Cliquez sur Enregistrer

Cela est nécessaire à la fois pour les ventes directes sur votre page produit et pour les futures campagnes publicitaires. Il est toujours préférable de vérifier si vos prix sont correctement définis pour chaque produit et variante.

Cette étape n'est pas absolument nécessaire, mais elle rendra la publicité plus simple par la suite car c'est ce qui permet à Google de catégoriser et de référencer votre page.

La section Inventaire comprend :

• SKU (Unité de gestion des stocks)
• Code-barres (ISBN, UPC, GTIN, etc.)
• Suivi de la quantité

Bien que le SKU puisse être interne, le code-barres ou le GTIN doivent être standardisés. GTIN signifie Global Trade Item Number. Il s'agit d'un identifiant unique utilisé à l'échelle internationale pour stocker et localiser des informations sur les produits. Vous pouvez trouver le GTIN au-dessus ou en dessous du code-barres sur l'emballage physique de votre produit. Si vous ne l'avez pas, contactez le fabricant pour l'obtenir.

Il est important de s'assurer que le GTIN est correct, car plusieurs canaux de vente et de publicité en ont besoin pour mener des campagnes. Par exemple, si vous n'avez pas inclus vos GTIN dès le début, vous ne pourrez pas lancer de campagnes Google Shopping plus tard.

Mais si vous les avez, alors vous êtes prêt à courir !

Le balisage de schéma (ou balisage de données structurées) donne aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre site Web, votre produit et votre contenu. Pour Shopify, cela signifie que les données structurées donnent à Google des informations précieuses sur ce que vous vendez, comme les prix, la disponibilité, la note, le nombre total d'avis, etc.

Pour vérifier si cela s'affiche, vous pouvez lancer une recherche Google pour l'un de vos produits et vous assurer que les données structurées s'affichent ou vous pouvez utiliser l' outil de test de données structurées de Google *. Techniquement, il devrait déjà être installé dans votre boutique Shopify. Mais juste au cas où ce ne serait pas le cas, vous pouvez l'ajouter. Pour ce faire, vous pouvez :

• Ajoutez-le manuellement : cela nécessite que vous soyez familiarisé avec Shopify Liquid, JSON-LD, HTML et schema.org). Nous ne recommandons PAS de procéder de cette façon si vous n'êtes pas un expert car la structure du schéma est unique et vous pourriez finir par gâcher votre site.
• Installer une application : les applications Shopify Store comme JSON LD pour le référencement peuvent être une bonne option car elles fourniront automatiquement aux moteurs de recherche toutes les données structurées dans le format nécessaire. Cependant, des applications comme celle-ci nécessitent normalement des paiements.
• Embauchez un expert : parfois, il est préférable de laisser un expert Shopify certifié faire la tâche pour vous.

* Même si votre schéma par défaut existe, il inclut généralement quelques avertissements. Ces avertissements n'affectent pas vraiment le référencement, mais toute erreur qui apparaît devrait être corrigée à la fois pour l'UX et pour les campagnes Shopping ultérieurement.

• Inclure les notes et les commentaires
• Vente croisée à d'autres produits
• Produits fréquemment achetés ensemble
• Inclure les signaux de confiance

En fin de compte, votre page produit doit pouvoir se connecter avec vos clients, leur dire en quoi consiste votre produit et les convaincre d'acheter. Faites preuve de créativité, incluez des images et optimisez votre cœur et vous économiserez une tonne d'efforts au moment de faire de la publicité.

Astuce Zima Media : si vous avez 10 000 produits (ou plus !) dans votre boutique Shopify, ne vous sentez pas dépassé. Vous devriez toujours commencer par vos meilleurs vendeurs et vos produits les plus fréquentés. Ou vous pouvez toujours engager des professionnels du référencement

Maintenant que vous savez comment optimiser vos pages produits, il est temps de commencer à vendre !