Shopify تحسين صفحة منتج SEO

في دورة Shopify SEO هذه ستتعلم كيفية تحسين صفحات المنتج!

لقد ذهبنا بالفعل إلى البحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وتحسين محركات البحث على تحسين الصفحة وحتى كيفية إعداد Google Analytics و Google Search Console for Shopify.

نتحدث اليوم عن صفحات المنتجات - قلب وروح أي متجر Shopify.

قد تكون صفحات المنتج هي سبب عثور مستهلك معين على صفحتك. ولكن إذا لم تكن مُحسّنة لتحسين محركات البحث ، فقد لا يتمكنون من العثور على المنتج الذي يبحثون عنه ، مما يؤدي إلى فقدان التحويلات.

يمكن أن تساعد تحسينات صفحة منتج تحسين محركات البحث على:

• تحسين ترتيب SEO الخاص بك والنتائج العضوية.
• احصل على المزيد من حركة المرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك
• توفير تجربة مستخدم رائعة (UX)
• تقديم معلومات أكثر تفصيلا عن منتج معين
• دفع التحويلات
• توفير الوقت والجهد عند إعداد Google Merchant Center لتشغيل حملات Google Shopping (المزيد حول هذا في مقالة منفصلة)

تحتاج أولاً إلى معرفة كيفية تنظيم صفحة منتج Shopify الافتراضية:

1. اسم المنتج (العنوان)
2. وصف المنتج
3. الوسائط (الصور / مقاطع الفيديو)
4. نوع المنتج
5. بائع المنتج (العلامة التجارية)
6. علامات المنتج
7. رقم GTIN
8. معاينة قائمة محرك البحث

في هذا البرنامج التعليمي ، سنعلمك كيفية تحسين كل شيء في هذه الصفحة باستثناء معاينة قائمة محرك البحث. لقد مررنا بالفعل بهذا في برنامجنا التعليمي السابق .

هناك بضع خطوات أساسية لتحسين صفحات المنتج لجعلها أكثر قابلية للعثور عليها وزيادة التحويلات.

لقد ناقشنا بالفعل كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لموقعك Shopify على الويب ، لذلك لن نتعمق فيه هنا. ولكن بمجرد العثور على الكلمة الأساسية الصحيحة ، استعد لإدراجها في كل مكان!

أنت بحاجة إلى نموذج صغير لتخطيط التحسينات مسبقًا. محظوظ بالنسبة لك ، لدينا الشيء فقط! في كتاب Product Page Optimization Workbook هذا ، ستتمكن من تخطيط العنوان وأوصاف المنتج وعلامات بديل للصور والمزيد.

بمجرد معرفة صفحات المنتج التي تريد تحسينها وإعداد جميع التغييرات مسبقًا ، فأنت على استعداد لبدء التحسين المباشر في صفحات المنتج الخاصة بك.

يُطلق على هذا القسم أيضًا العنوان في الواجهة الخلفية الخاصة بك Shopify ، ولكن من أجل البساطة ، سنشير إليه باسم اسم المنتج.

تمامًا مثل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، يحتاج عنوان منتجك إلى:

• تحتوي على ما مجموعه 57 حرفًا أو أقل (إن أمكن)
• تشمل التركيز الكلمات الرئيسية الخاصة بك
• قم بتضمين اسم المنتج
• قم بتضمين العلامة التجارية للمنتج

على سبيل المثال ، إذا كان منتجك عبارة عن بلسم زيت منظف من علامة تجارية كورية معينة ، فيجب عليك ذكره:

بلسم زيت التطهير العلامة التجارية الكورية - Your Shopify Store

إذا كان لونًا أو كمية أو حجمًا معينًا ، فيجب تضمين ذلك في العنوان أيضًا.

بلسم الزيت المنظف للعلامة التجارية الكورية الزرقاء 100 مل - Your Shopify Store

يمنحك برنامج Shopify الفرصة لإنشاء أوصاف فريدة لجميع صفحات موقع الويب الخاص بك. استفد منه!

هذا هو المكان الذي يمكنك أن تصبح مجنونًا فيه بالمحتوى. بعض أفضل الممارسات هي:

• تشمل التركيز الكلمة الأساسية
• قم بتضمين اسم المنتج
• اعرض قائمة الفوائد
• قدم معلومات ذات صلة ومفيدة وأصلية
• إذا كان لديك منشور / مراجعة مدونة ، فيمكنك ربطها هنا!

كل هذا مهم لأن المحتوى والأوصاف المكررة تعتبر أمرًا مهمًا لتحسين محركات البحث ، لذلك لا تنسخ وتلصق نفس الوصف الذي تحتويه كل صفحة أخرى. اجعله خاصًا بك وأخبر المستخدمين بما يميز هذا المنتج بالذات.

الصور ومقاطع الفيديو يمكن أن تجعل أو توقف التحويل الخاص بك. نظرًا لأن المستخدمين لا يمكنهم عرض منتجك فعليًا أو تجربة أحد المختبرين ، يجب أن توفر صورك كل هذه المعلومات لهم. من بين أفضل الممارسات ، قم فقط بتحميل الصور التي تم إنشاؤها للويب (أعلى جودة وبأقل حجم) حتى لا تؤدي إلى إبطاء موقعك.

بعد ذلك ، تحتاج إلى تعديل النص البديل للصور.

يُستخدم النص البديل (النص البديل) داخل كود موقعك ويمكن أن يساعد محركات البحث في العثور على الصور ذات الصلة ببحث المستخدم. هذا يعني أنه يمكنهم مساعدة المستخدمين في العثور على موقعك. هذا مهم بشكل خاص لأنه يمكن للعملاء المحتملين إجراء عمليات بحث عن الصور أولاً ، مما يعني أنهم وصلوا إلى موقعك بعد البحث عن صور Google لمنتج معين. إنه مفيد أيضًا لتجربة المستخدم ، لأنه في حالة فشل تحميل الصورة بالكامل ، يمكن لقارئ الشاشة "وصف" ما هو موجود في الصورة.

إليك كيفية تعديلها:

1. قم بإعداد علامات النص البديل (استخدم مصنفنا المجاني!)
2. انتقل إلى صفحة المنتج التي تريد تحريرها
3. انتقل إلى قسم الوسائط
4. انقر على الصورة التي تريد تحسينها
5. انقر فوق إضافة نص بديل
6. انقر فوق حفظ
7. كرر للصور / مقاطع الفيديو الأخرى

هذا مهم لأغراض التصنيف. تذكر دائمًا تضمين نوع المنتج (قمصان ، أحذية ، نظارات شمسية ، إلخ.) من أجل الحفاظ على تصنيفات موقعك نظيفة وسهلة القراءة.

ومع ذلك ، نظرًا لوجود أكثر من 5000 فئة من المنتجات ، فقد يبدو هذا أمرًا مربكًا. لهذا السبب قمنا بتجميع قائمة رسمية كاملة لتسهيل العثور على الفئة المناسبة لمنتجاتك.

مثل الخطوة أعلاه ، تساعد هذه الخطوة في الحفاظ على كتالوج Shopify نظيفًا (وثق بنا ، ستجعل الأمور أسهل كثيرًا عندما تريد تشغيل الإعلانات). يشير مصطلح "البائع" أساسًا إلى "العلامة التجارية" ، لذا تأكد فقط من إضافة المعلومات الصحيحة.

علامات المنتج هي كلمات رئيسية قابلة للبحث مرتبطة بمنتجك. يمكنهم مساعدة العملاء في العثور على منتج عند البحث في متجرك ، ويمكن أيضًا استخدامها لإنشاء مجموعات آلية.

لتحريرها:

1. جهز الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها
2. تذكر تضمين المعلومات الأخرى ذات الصلة (اللون والحجم والسمات الخاصة)
3. انتقل إلى صفحة المنتج التي تريد تحسينها
4. قم بالتمرير إلى قسم العلامات
5. أضف علامات مفصولة بفاصلة فقط (أزرق ، كبير ، صيفي ، صندل)
6. انقر فوق حفظ

يعد هذا ضروريًا للمبيعات المباشرة على صفحة المنتج الخاصة بك وللحملات الإعلانية المستقبلية. من الأفضل دائمًا التحقق مما إذا تم تعيين أسعارك بشكل صحيح لكل منتج ومتغير.

هذه الخطوة ليست ضرورية تمامًا ، ولكنها ستجعل الإعلان لاحقًا سهلاً مثل الفطيرة لأنها تسمح لـ Google بتصنيف صفحتك والرجوع إليها.

قسم الجرد يشمل:

• SKU (وحدة حفظ المخزون)
• الرمز الشريطي (رقم ISBN ، و UPC ، و GTIN ، وما إلى ذلك)
• تتبع الكمية

على الرغم من أن رمز التخزين التعريفي يمكن أن يكون داخليًا ، إلا أن الرمز الشريطي أو رقم GTIN يحتاج إلى أن يكون معياريًا. يرمز GTIN إلى رقم عنصر التجارة العالمية. إنه معرّف فريد يُستخدم دوليًا لتخزين معلومات المنتج وتحديد موقعها. يمكنك العثور على رقم GTIN أعلى أو أسفل الرمز الشريطي على العبوة المادية لمنتجك. إذا لم يكن لديك ، فاتصل بالشركة المصنعة للحصول عليه.

من المهم التأكد من صحة رقم GTIN ، نظرًا لأن العديد من قنوات البيع والإعلان تحتاجه لتشغيل الحملات. على سبيل المثال ، إذا لم يتم تضمين أرقام GTIN الخاصة بك من البداية ، فلن تتمكن من تشغيل حملات Google Shopping لاحقًا.

ولكن إذا كان لديك ثم كنت على استعداد لتشغيل!

يوفر Schema Markup (أو ترميز البيانات المنظمة) لمحركات البحث مزيدًا من المعلومات حول موقع الويب الخاص بك ومنتجك والمحتوى الخاص بك. بالنسبة إلى Shopify ، هذا يعني أن البيانات المنظمة تمنح Google معلومات قيمة حول ما تبيعه ، مثل الأسعار والتوافر والتصنيف وإجمالي التقييمات وما إلى ذلك.

للتحقق مما إذا كان يظهر ، يمكنك تشغيل بحث Google عن أحد منتجاتك والتأكد من ظهور البيانات المنظمة أو يمكنك استخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google *. من الناحية الفنية ، يجب تثبيته بالفعل في متجر Shopify الخاص بك. ولكن فقط في حالة عدم وجودها ، يمكنك إضافتها. للقيام بذلك ، يمكنك:

• إضافته يدويًا: يتطلب هذا أن تكون على دراية بـ Shopify Liquid و JSON-LD و HTML و schema.org). لا نوصي بالقيام بذلك بهذه الطريقة إذا لم تكن خبيرًا نظرًا لأن بنية المخطط فريدة وقد ينتهي بك الأمر إلى إفساد موقعك.
• تثبيت تطبيق: Shopify يمكن أن تكون تطبيقات المتجر مثل JSON LD for SEO خيارًا جيدًا لأنه سيزود محركات البحث تلقائيًا بجميع البيانات المنظمة بالتنسيق الضروري. ومع ذلك ، فإن تطبيقات مثل هذا تتطلب عادةً مدفوعات.
• استعن بخبير: في بعض الأحيان يكون من الأفضل أن تترك خبير Shopify المعتمد يقوم بالمهمة نيابة عنك.

* حتى إذا كان المخطط الافتراضي موجودًا ، فعادةً ما يتضمن تحذيرين. لا تؤثر هذه التحذيرات حقًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن يجب إصلاح أي أخطاء تظهر لكل من تجربة المستخدم وحملات التسوق لاحقًا.

• تضمين التقييمات والمراجعات
• بيع شامل لمنتجات أخرى
• اشترى في كثير من الأحيان جنبا إلى جنب
• قم بتضمين إشارات الثقة

في النهاية ، يجب أن تكون صفحة منتجك قادرة على التواصل مع عملائك وإخبارهم بما يدور حوله منتجك وإقناعهم بالشراء. كن مبدعًا ، وقم بتضمين الصور وتحسين قلبك وستوفر على نفسك الكثير من الجهد عندما يحين وقت الإعلان.

نصيحة Zima Media: إذا كان لديك 10000 منتج (أو أكثر!) في متجر Shopify الخاص بك ، فلا تشعر بالإرهاق. يجب أن تبدأ دائمًا بأفضل المنتجات مبيعًا وأفضل منتجات المرور. أو يمكنك دائمًا توظيف متخصصين في تحسين محركات البحث

الآن بعد أن تعلمت كل شيء عن كيفية تحسين صفحات منتجك ، حان الوقت لبدء البيع!