Otimização da página de produtos SEO da Shopify

Neste curso de SEO do Shopify, você aprenderá como otimizar páginas de produtos!

Já entramos na pesquisa de palavras-chave de SEO , SEO na otimização de páginas e até mesmo em como configurar o Google Analytics e o Google Search Console para o Shopify.

Hoje estamos falando de páginas de produtos - o coração e a alma de qualquer loja Shopify.

As páginas de produtos podem ser o motivo pelo qual um determinado consumidor encontra sua página. Mas se eles não forem otimizados para SEO, eles podem não ser capazes de encontrar o produto que procuram, resultando em conversões perdidas.

As otimizações da página do produto SEO podem ajudar:

• Melhore sua classificação de SEO e seus resultados orgânicos.
• Obtenha mais tráfego de qualidade para seu site
• Fornece uma ótima UX (experiência do usuário)
• Oferece informações mais detalhadas sobre um determinado produto
• Gerar conversões
• Economize tempo e esforço ao configurar o Google Merchant Center para executar campanhas do Google Shopping (mais sobre isso em um artigo separado)

Primeiro, você precisa saber como uma página de produto padrão do Shopify é estruturada:

1. Nome do produto (cargo)
2. Descrição do produto
3. Mídia (imagens / vídeos)
4. Tipo de Produto
5. Fornecedor de produto (marca)
6. Tags de produto
7. GTIN
8. Antevisão da lista do motor de pesquisa

Neste tutorial, vamos ensiná-lo a otimizar tudo nesta página, exceto para a visualização da lista do mecanismo de pesquisa. Já passamos por isso em nosso tutorial anterior .

Existem algumas etapas principais para otimizar suas páginas de produtos, a fim de torná-las mais fáceis de encontrar e aumentar as conversões.

Já discutimos como fazer pesquisa de palavras-chave de SEO para o seu site Shopify, portanto, não vamos nos aprofundar nisso aqui. Mas depois de encontrar a palavra-chave certa, prepare-se para incluí-la em todos os lugares!

Você precisa de um pequeno modelo no qual planejar suas otimizações de antemão. Para sua sorte, temos exatamente o que precisa! Neste manual de otimização da página do produto, você poderá planejar o título, as descrições do produto, as tags alt da imagem e muito mais.

Depois de saber quais páginas de produto deseja otimizar e ter preparado todas as alterações com antecedência, você está pronto para começar a otimizar ao vivo em suas páginas de produto.

Esta seção também é chamada de Título em seu back-end do Shopify, mas para simplificar, iremos nos referir a ela como Nome do Produto.

Assim como nossa otimização de SEO na página, o título do seu produto precisa:

• Ter um total de 57 caracteres ou menos (quando possível)
• Inclua sua palavra-chave de foco
• Inclui o nome do produto
• Inclui a marca do produto

Por exemplo, se o seu produto for um bálsamo de óleo de limpeza de uma determinada marca coreana, você deve mencioná-lo:

Bálsamo de óleo de limpeza de marca coreana - sua loja no Shopify

Se também for uma determinada cor, quantidade ou tamanho, isso também deve ser incluído no título.

Bálsamo de óleo de limpeza de marca coreana azul 100 ml - sua loja no Shopify

O Shopify dá a você a chance de criar descrições ÚNICAS para todas as páginas do seu site. Aproveite!

É aqui que você pode enlouquecer com o conteúdo. Algumas práticas recomendadas são:

• Incluir a palavra-chave focus
• Inclui o nome do produto
• Exibir uma lista de benefícios
• Forneça informações relevantes, úteis e originais
• Se você tiver uma postagem / revisão de blog, pode vinculá-la aqui!

Tudo isso é importante porque o conteúdo e as descrições duplicados são uma grande desvantagem para o SEO, então não copie e cole a mesma descrição que todas as outras páginas têm. Personalize-o e diga aos usuários o que há de tão especial neste produto em particular.

Imagens e vídeos podem fazer ou quebrar sua conversão. Como os usuários não podem visualizar fisicamente seu produto ou experimentar um testador, suas imagens devem fornecer todas essas informações para eles. Como algumas das melhores práticas, faça upload apenas de imagens criadas para a web (mais alta qualidade no menor tamanho) para que não tornem seu site lento.

Em seguida, você precisa editar o Alt Text das imagens.

O texto alternativo (texto alternativo) é usado no código do seu site e pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar imagens relacionadas à pesquisa de um usuário. Isso significa que eles podem ajudar os usuários a encontrar seu site. Isso é particularmente importante porque os clientes em potencial podem executar pesquisas de imagens primeiro, o que significa que eles chegam ao seu site depois de procurar imagens do Google de um produto específico. Também é bom para a experiência do usuário, porque se uma imagem não carregar completamente, um leitor de tela pode “descrever” o que está na imagem.

Veja como você os edita:

1. Prepare suas tags de texto alt (use nossa apostila grátis!)
2. Vá para a página do produto que deseja editar
3. Navegue até a seção de mídia
4. Clique na imagem que deseja otimizar
5. Clique em Adicionar Texto Alt
6. Clique em Salvar
7. Repita para outras imagens / vídeos

Isso é importante para fins de categorização. Lembre-se sempre de incluir o tipo de produto (camisetas, sapatos, óculos de sol, etc.) para manter as categorias do seu site limpas e legíveis.

No entanto, como existem mais de 5.000 categorias de produtos , isso pode parecer opressor. É por isso que reunimos uma lista oficial completa para tornar mais fácil para você encontrar a categoria certa para seus produtos.

Da mesma forma que a etapa acima, esta etapa ajuda a manter seu catálogo do Shopify limpo (e confie em nós, isso tornará as coisas muito mais fáceis quando você quiser veicular anúncios). “Fornecedor” basicamente significa “Marca”, portanto, certifique-se de adicionar as informações corretas.

Tags de produto são palavras-chave pesquisáveis ​​associadas ao seu produto. Eles podem ajudar os clientes a encontrar um produto ao pesquisar em sua loja e também podem ser usados ​​para criar coleções automatizadas.

Para editá-los:

1. Prepare as palavras-chave que você usará
2. Lembre-se de incluir outras informações relevantes (cor, tamanho, atributos especiais)
3. Navegue até a página do produto que deseja otimizar
4. Role até a seção Tags
5. Adicione tags separadas apenas por uma vírgula (azul, grande, verão, sandálias)
6. Clique em Salvar

Isso é necessário tanto para vendas diretas na página de seu produto quanto para futuras campanhas publicitárias. É sempre melhor verificar se os preços estão definidos corretamente para cada produto e variante.

Essa etapa não é absolutamente necessária, mas tornará a publicidade mais fácil, pois é o que permite ao Google categorizar e fazer referência à sua página.

A seção de inventário inclui:

• SKU (unidade de manutenção de estoque)
• Código de barras (ISBN, UPC, GTIN, etc.)
• Rastreamento de quantidade

Embora o SKU possa ser interno, o código de barras ou GTIN precisa ser padronizado. GTIN significa Número global de item comercial. É um identificador exclusivo usado internacionalmente para armazenar e localizar informações do produto. Você pode encontrar o GTIN acima ou abaixo do código de barras na embalagem física do seu produto. Se você não tiver, entre em contato com o fabricante para obtê-lo.

É importante verificar se o GTIN está correto, pois vários canais de vendas e publicidade precisam dele para veicular campanhas. Por exemplo, se você não tiver seus GTINs incluídos desde o início, não poderá executar campanhas do Google Shopping posteriormente.

Mas se você os tem, então você está pronto para correr!

A marcação de esquema (ou marcação de dados estruturados) fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre seu site, seu produto e seu conteúdo. Para o Shopify, isso significa que os dados estruturados fornecem ao Google informações valiosas sobre o que você está vendendo, como preço, disponibilidade, classificação, total de comentários etc.

Para verificar se ele está aparecendo, você pode fazer uma pesquisa no Google por um de seus produtos e verificar se os dados estruturados estão aparecendo ou pode usar a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google *. Tecnicamente, ele já deve estar instalado em sua loja Shopify. Mas, caso não seja, você pode adicioná-lo. Para fazer isso, você pode:

• Adicione manualmente: isso requer que você esteja familiarizado com Shopify Liquid, JSON-LD, HTML e schema.org). NÃO recomendamos fazer dessa forma se você não for um especialista, pois a estrutura do esquema é única e você pode acabar bagunçando o seu site.
• Instale um aplicativo: aplicativos da Shopify Store como JSON LD para SEO podem ser uma boa opção, pois fornecerá automaticamente aos mecanismos de pesquisa todos os dados estruturados no formato necessário. No entanto, aplicativos como este normalmente exigem pagamentos.
• Contrate um especialista: às vezes, é melhor deixar um especialista certificado do Shopify fazer a tarefa por você.

* Mesmo se o seu esquema padrão existir, ele geralmente inclui alguns avisos. Esses avisos realmente não afetam o SEO, mas quaisquer erros que apareçam devem ser corrigidos tanto para UX quanto para Campanhas do Shopping mais tarde.

• Incluir classificações e críticas
• Venda cruzada com outros produtos
• Frequentemente comprados juntos
• Incluir Sinais de Confiança

No final, sua página de produto deve ser capaz de se conectar com seus clientes, dizer-lhes do que se trata seu produto e convencê-los a comprar. Seja criativo, inclua imagens e otimize seu coração e você economizará muito esforço na hora de anunciar.

Dica da Zima Media: se você tem 10.000 produtos (ou mais!) Em sua loja do Shopify, não se sinta sobrecarregado. Você deve sempre começar com seus mais vendidos e produtos de maior tráfego. Ou você sempre pode contratar profissionais de SEO

Agora que você aprendeu tudo sobre como otimizar suas páginas de produtos, é hora de começar a vender!