Shopify SEO Product Page Optimization

ในหลักสูตร Shopify SEO นี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าสินค้า!

เราได้เข้าสู่ การวิจัยคีย์เวิร์ด SEO แล้ว SEO ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ และแม้กระทั่ง วิธีตั้งค่า Google Analytics และ Google Search Console สำหรับ Shopify

วันนี้เรากำลังพูดถึงหน้าผลิตภัณฑ์ – หัวใจและจิตวิญญาณของร้านค้า Shopify ใดๆ

หน้าผลิตภัณฑ์อาจเป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้บริโภคบางรายพบหน้าของคุณ แต่ถ้าไม่ได้รับการปรับ SEO ให้เหมาะสม พวกเขาอาจไม่สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการได้ ส่งผลให้สูญเสีย Conversion

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ SEO สามารถช่วย:

• ปรับปรุงการจัดอันดับ SEO และผลลัพธ์แบบออร์แกนิกของคุณ
• รับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณที่มีคุณภาพมากขึ้น
• มอบ UX ที่ยอดเยี่ยม (ประสบการณ์ผู้ใช้)
• เสนอข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางอย่าง
• กระตุ้นการแปลง
• ประหยัดเวลาและแรงของคุณเมื่อตั้งค่า Google Merchant Center เพื่อใช้งานแคมเปญ Google Shopping (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบทความแยกต่างหาก)

ก่อนอื่นคุณต้องรู้ว่าหน้าสินค้า Shopify เริ่มต้นมีโครงสร้างอย่างไร:

1. ชื่อผลิตภัณฑ์ (ชื่อ)
2. รายละเอียดสินค้า
3. สื่อ (ภาพ/วิดีโอ)
4. ประเภทสินค้า
5. ผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ (แบรนด์)
6. แท็กสินค้า
7. GTIN
8. ดูตัวอย่างรายการเครื่องมือค้นหา

ในบทช่วยสอนนี้ เราจะสอนวิธีเพิ่มประสิทธิภาพทุกอย่างในหน้านี้ ยกเว้น การแสดงตัวอย่างรายการเครื่องมือค้นหา เราได้ดำเนินการไปแล้วใน บทช่วยสอนก่อนหน้านี้

มีขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้ ค้นหาได้ง่าย ขึ้นและเพิ่มการแปลง

เราได้พูดคุยกันถึงวิธีการทำวิจัยคำหลัก SEO สำหรับเว็บไซต์ Shopify ของคุณแล้ว ดังนั้นเราจะไม่ลงรายละเอียดที่นี่ แต่เมื่อคุณพบคีย์เวิร์ดที่ใช่แล้ว ให้เตรียมพร้อมที่จะรวมไว้ในทุกที่!

คุณต้องมีเทมเพลตขนาดเล็กเพื่อวางแผนการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณล่วงหน้า โชคดีสำหรับคุณเรามีสิ่งนี้! ในสมุดงานการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์นี้ คุณจะสามารถวางแผนชื่อของคุณ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ แท็ก alt รูปภาพ และอื่นๆ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าหน้าผลิตภัณฑ์ใดที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพและเตรียมการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดไว้ล่วงหน้า คุณก็พร้อมที่จะเริ่มการเพิ่มประสิทธิภาพจริงในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

ส่วนนี้เรียกอีกอย่างว่า ชื่อ ในแบ็กเอนด์ Shopify ของคุณ แต่เพื่อความเรียบง่าย เราจะเรียกส่วนนี้ว่าชื่อผลิตภัณฑ์

เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO บนหน้าชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณต้อง:

• มีอักขระทั้งหมด 57 ตัวหรือน้อยกว่า (ถ้าเป็นไปได้)
• รวมคีย์เวิร์ดโฟกัสของคุณ
• ใส่ชื่อสินค้า
• รวมแบรนด์สินค้า

ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ของคุณคือ Cleansing Oil Balm จากแบรนด์เกาหลีโดยเฉพาะ คุณควรกล่าวถึง:

บาล์มคลีนซิ่งออยล์แบรนด์เกาหลี – Shopify Store ของคุณ

หากเป็นสี ปริมาณ หรือขนาดที่แน่นอน ควรรวมไว้ในชื่อด้วย

Blue Korean Brand Cleansing Oil Balm 100 ml – Your Shopify Store

Shopify เปิดโอกาสให้คุณสร้างคำอธิบายที่ไม่ซ้ำใครสำหรับหน้าทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ ใช้ประโยชน์จากมัน!

นี่คือที่ที่คุณสามารถคลั่งไคล้เนื้อหาได้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการ ได้แก่

• รวมคีย์เวิร์ดโฟกัส
• ใส่ชื่อสินค้า
• แสดงรายการผลประโยชน์
• ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เป็นประโยชน์และเป็นต้นฉบับ
• หากคุณมีบล็อกโพสต์/รีวิว คุณสามารถเชื่อมโยงได้ที่นี่!

ทั้งหมดนี้มีความสำคัญเนื่องจากเนื้อหาและคำอธิบายที่ซ้ำกันเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้ามสำหรับ SEO ดังนั้นอย่าคัดลอกและวางคำอธิบายเดียวกันทุกหน้าที่มี ทำให้เป็นของคุณเองและบอกผู้ใช้ว่าผลิตภัณฑ์นี้มีความพิเศษอย่างไร

รูปภาพและวิดีโอสามารถสร้างหรือทำลายการแปลงของคุณได้ เนื่องจากผู้ใช้ไม่สามารถดูผลิตภัณฑ์ของคุณทางกายภาพหรือทดลองใช้งานผู้ทดสอบ รูปภาพของคุณจึงต้องให้ข้อมูลทั้งหมดนี้แก่พวกเขา ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการ ให้อัปโหลดเฉพาะรูปภาพที่สร้างขึ้นสำหรับเว็บ (คุณภาพสูงสุดในขนาดที่เล็กที่สุด) เพื่อไม่ให้ไซต์ของคุณช้าลง

ถัดไป คุณต้องแก้ไขข้อความแสดงแทนของรูปภาพ

ข้อความแสดงแทน (ข้อความแสดงแทน) ถูกใช้ภายในโค้ดของไซต์ของคุณ และสามารถช่วยเครื่องมือค้นหาค้นหารูปภาพที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าสามารถช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาไซต์ของคุณได้ สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเรียกใช้การค้นหารูปภาพก่อน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะมาที่ไซต์ของคุณหลังจากค้นหารูปภาพ Google ของผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ นอกจากนี้ยังเป็นการดีสำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้ เพราะหากภาพไม่สามารถโหลดได้อย่างสมบูรณ์ โปรแกรมอ่านหน้าจอสามารถ "อธิบาย" ว่ามีอะไรอยู่ในภาพ

นี่คือวิธีการแก้ไข:

1. เตรียมแท็กข้อความแสดงแทนของคุณ (ใช้สมุดงานฟรีของเรา!)
2. ไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการแก้ไข
3. ไปที่ส่วนสื่อ
4. คลิกที่ภาพที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ
5. คลิกเพิ่มข้อความแสดงแทน
6. คลิกบันทึก
7. ทำซ้ำสำหรับรูปภาพ/วิดีโออื่นๆ

นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับวัตถุประสงค์ในการจัดหมวดหมู่ อย่าลืมใส่ประเภทของผลิตภัณฑ์ (เสื้อเชิ้ต รองเท้า แว่นกันแดด ฯลฯ) เพื่อให้หมวดหมู่ไซต์ของคุณสะอาดและอ่านง่าย

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมี หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์มากกว่า 5,000 หมวดหมู่ จึงอาจดูล้นหลาม นี่คือเหตุผลที่เราได้รวบรวมรายชื่ออย่างเป็นทางการทั้งหมดเพื่อให้คุณค้นหาหมวดหมู่ที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่ายขึ้น

เช่นเดียวกับขั้นตอนข้างต้น ขั้นตอนนี้จะช่วยให้แค็ตตาล็อก Shopify ของคุณสะอาด (และไว้วางใจเรา มันจะทำให้สิ่งต่างๆ ง่ายขึ้น มาก เมื่อคุณต้องการเรียกใช้โฆษณา) “Vendor” นั้นย่อมาจาก “Brand” ดังนั้นโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มข้อมูลที่ถูกต้อง

แท็กสินค้าเป็นคีย์เวิร์ดที่ค้นหาได้ซึ่งเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาสามารถช่วยให้ลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์เมื่อค้นหาผ่านร้านค้าของคุณ และยังสามารถใช้เพื่อสร้างคอลเลกชันอัตโนมัติได้อีกด้วย

วิธีแก้ไข:

1. เตรียมคีย์เวิร์ดที่คุณจะใช้
2. อย่าลืมใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ (สี ขนาด คุณลักษณะพิเศษ)
3. ไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ
4. เลื่อนไปที่ส่วนแท็ก
5. เพิ่มแท็กโดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคเท่านั้น (สีน้ำเงิน ใหญ่ ฤดูร้อน รองเท้าแตะ)
6. คลิกบันทึก

นี่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการขายตรงในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณและสำหรับแคมเปญโฆษณาในอนาคต เป็นการดีกว่าเสมอที่จะตรวจสอบว่าราคาของคุณตั้งไว้อย่างถูกต้องสำหรับสินค้าและตัวเลือกสินค้าแต่ละรายการหรือไม่

ขั้นตอนนี้ไม่จำเป็นจริงๆ แต่จะทำให้การโฆษณาเป็นเรื่องง่ายในเวลาต่อมา เนื่องจากเป็นขั้นตอนที่ช่วยให้ Google จัดหมวดหมู่และอ้างอิงหน้าเว็บของคุณได้

ส่วนสินค้าคงคลังประกอบด้วย:

• SKU (หน่วยเก็บสต็อค)
• บาร์โค้ด (ISBN, UPC, GTIN เป็นต้น)
• การติดตามปริมาณ

แม้ว่า SKU จะเป็นแบบภายใน แต่บาร์โค้ดหรือ GTIN ก็ต้องเป็นมาตรฐาน GTIN ย่อมาจาก Global Trade Item Number เป็นตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันซึ่งใช้ในระดับสากลในการจัดเก็บและค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ คุณค้นหา GTIN ด้านบนหรือด้านล่างบาร์โค้ดบนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ได้ หากคุณไม่มี โปรดติดต่อผู้ผลิตเพื่อขอรับ

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่า GTIN ถูกต้อง เนื่องจากช่องทางการขายและการโฆษณาหลายช่องทางจำเป็นต้องใช้เพื่อเรียกใช้แคมเปญ ตัวอย่างเช่น หากคุณ ไม่ ได้รวม GTIN ไว้ตั้งแต่ต้น คุณจะไม่สามารถเรียกใช้แคมเปญ Google Shopping ได้ในภายหลัง

แต่ถ้าคุณมีพวกเขาแล้วคุณก็พร้อมที่จะทำงาน!

Schema Markup (หรือมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง) ช่วยให้เครื่องมือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาของคุณ สำหรับ Shopify นี่หมายความว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ Google เกี่ยวกับสิ่งที่คุณขาย เช่น ราคา ความพร้อมจำหน่ายสินค้า การให้คะแนน รีวิวทั้งหมด ฯลฯ

หากต้องการตรวจสอบว่ามีการแสดงหรือไม่ คุณสามารถเรียกใช้การค้นหาโดย Google สำหรับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างแสดงขึ้น หรือคุณสามารถใช้ เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google * ในทางเทคนิคแล้ว ควรติดตั้งไว้ในร้านค้า Shopify ของคุณแล้ว แต่ในกรณีที่ไม่ใช่คุณสามารถเพิ่มได้ โดยคุณสามารถ:

• เพิ่มด้วยตนเอง: คุณต้องคุ้นเคยกับ Shopify Liquid, JSON-LD, HTML และ schema.org) เราไม่แนะนำให้ทำเช่นนี้ หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ เนื่องจากโครงสร้างสคีมามีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และอาจทำให้ไซต์ของคุณเสียหายได้
• ติดตั้งแอป: แอป Shopify Store เช่น JSON LD สำหรับ SEO อาจเป็นตัวเลือกที่ดี เนื่องจากแอปนี้จะให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมดแก่เครื่องมือค้นหาในรูปแบบที่จำเป็นโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม แอปประเภทนี้มักต้องการการชำระเงิน
• จ้างผู้เชี่ยวชาญ: บางครั้งก็เป็นการดีที่สุดที่จะให้ผู้เชี่ยวชาญของ Shopify ที่ผ่านการรับรองทำงานให้คุณ

*แม้ว่าสคีมาเริ่มต้นของคุณจะมีอยู่ แต่มักจะมีคำเตือนอยู่สองสามข้อ คำเตือนเหล่านี้ไม่มีผลกับ SEO จริงๆ แต่ข้อผิดพลาดใดๆ ที่แสดงควรได้รับการแก้ไขทั้งสำหรับ UX และสำหรับแคมเปญ Shopping ในภายหลัง

• รวมการให้คะแนนและคำวิจารณ์
• Cross-Sell ให้กับสินค้าอื่นๆ
• ที่ซื้อร่วมกันบ่อย
• รวมสัญญาณความน่าเชื่อถือ

ในท้ายที่สุด หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณควรจะสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณ บอกพวกเขาว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเกี่ยวกับอะไร และโน้มน้าวให้พวกเขาซื้อ ใช้ความคิดสร้างสรรค์ ใส่รูปภาพ และเพิ่มประสิทธิภาพหัวใจของคุณ และคุณจะไม่ต้องพยายามมากเมื่อถึงเวลาโฆษณา

เคล็ดลับสำหรับสื่อ Zima: หากคุณมีสินค้า 10,000 รายการ (หรือมากกว่านั้น!) ในร้านค้า Shopify ของคุณ อย่ารู้สึกหนักใจ คุณควรเริ่มต้นด้วยสินค้าขายดีและสินค้าที่มีผู้เข้าชมสูงสุดเสมอ หรือคุณสามารถ จ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้ ตลอดเวลา

เมื่อคุณได้เรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดแล้ว ก็ได้เวลาเริ่มขายแล้ว!