Optimizarea paginii de produse Shopify SEO

În acest curs Shopify SEO, veți învăța cum să optimizați paginile produselor!

Am intrat deja în cercetarea cuvintelor cheie SEO , optimizarea SEO pe pagină și chiar cum să configuram Google Analytics și Google Search Console pentru Shopify.

Astăzi vorbim despre paginile de produse – inima și sufletul oricărui magazin Shopify.

Paginile de produse ar putea fi motivul pentru care un anumit consumator vă găsește pagina. Dar dacă nu sunt optimizați pentru SEO, atunci este posibil să nu poată găsi produsul pe care îl caută, ceea ce duce la pierderea conversiilor.

Optimizările paginii de produse SEO pot ajuta:

• Îmbunătățiți-vă clasarea SEO și rezultatele organice.
• Obțineți mai mult trafic de calitate pe site-ul dvs
• Oferă o UX (experiență utilizator) excelentă
• Oferiți informații mai detaliate despre un anumit produs
• Generați conversii
• Economisiți timp și efort atunci când configurați Google Merchant Center pentru a rula campanii de Cumpărături Google (mai multe despre aceasta într-un articol separat)

Mai întâi trebuie să știți cum este structurată o pagină de produs Shopify implicită:

1. Nume produs (Titlu)
2. Descriere produs
3. Media (imagini/videoclipuri)
4. Tip produs
5. Furnizor de produse (brand)
6. Etichete de produs
7. GTIN
8. Previzualizare listă de motor de căutare

În acest tutorial, vă vom învăța cum să optimizați totul în această pagină, cu excepția previzualizării listei în motorul de căutare. Am trecut deja prin asta în tutorialul nostru anterior .

Există câțiva pași cheie pentru optimizarea paginilor de produse pentru a le face mai ușor de găsit și pentru a crește numărul de conversii.

Am discutat deja despre cum să facem cercetare de cuvinte cheie SEO pentru site-ul dvs. Shopify, așa că nu ne vom arunca aici. Dar odată ce găsiți cuvântul cheie potrivit, pregătiți-vă să îl includeți peste tot!

Aveți nevoie de un șablon mic pe care să vă planificați optimizările în prealabil. Din fericire pentru tine, avem exact lucrul potrivit! În acest registru de lucru pentru optimizarea paginii de produse, veți putea să vă planificați titlul, descrierile produselor, etichetele alte imagini și multe altele.

Odată ce știți ce pagini de produse doriți să optimizați și ați pregătit toate modificările în prealabil, sunteți gata să începeți optimizarea live în paginile dvs. de produse.

Această secțiune se mai numește și Titlu în backend-ul dvs. Shopify, dar, din motive de simplitate, ne vom referi la ea ca Nume produs.

La fel ca optimizarea SEO pe pagină, titlul produsului dvs. trebuie să:

• Au un total de 57 de caractere sau mai puțin (când este posibil)
• Includeți cuvântul cheie de focalizare
• Includeți numele produsului
• Includeți marca produsului

De exemplu, dacă produsul dvs. este un balsam cu ulei de curățare de la o anumită marcă coreeană, ar trebui să îl menționați:

Balsam cu ulei de curățare marca coreeană – Magazinul tău Shopify

Dacă este și o anumită culoare, cantitate sau dimensiune, aceasta ar trebui inclusă și în titlu.

Balsam cu ulei de curățare Blue Korean Brand 100 ml – Magazinul dvs. Shopify

Shopify îți oferă șansa de a crea descrieri UNICE pentru toate paginile site-ului tău. Profita de ea!

Aici poți înnebuni cu conținutul. Câteva bune practici sunt:

• Includeți cuvântul cheie focus
• Includeți numele produsului
• Afișează o listă de beneficii
• Furnizați informații relevante, utile și originale
• Dacă aveți o postare/recenzie pe blog, o puteți face link aici!

Toate acestea sunt importante, deoarece conținutul și descrierile duplicate sunt un nu-nu pentru SEO, așa că nu copiați și lipiți aceeași descriere pe care o are fiecare altă pagină. Faceți-l al dvs. și spuneți utilizatorilor ce este atât de special la acest anumit produs.

Imaginile și videoclipurile vă pot face sau distruge conversia. Deoarece utilizatorii nu vă pot vedea fizic produsul sau încerca un tester, imaginile dvs. trebuie să le ofere toate aceste informații. Ca câteva dintre cele mai bune practici, încărcați numai imagini create pentru web (de cea mai înaltă calitate la cea mai mică dimensiune), astfel încât acestea să nu încetinească site-ul dvs.

Apoi, trebuie să editați Alt Textul imaginilor.

Alt text (text alternativ) este folosit în codul site-ului dvs. și poate ajuta motoarele de căutare să găsească imagini legate de căutarea unui utilizator. Aceasta înseamnă că pot ajuta utilizatorii să vă găsească site-ul. Acest lucru este deosebit de important deoarece clienții potențiali pot efectua mai întâi căutări de imagini, ceea ce înseamnă că ajung pe site-ul dvs. după ce caută imagini Google ale unui anumit produs. Este, de asemenea, bun pentru experiența utilizatorului, deoarece dacă o imagine nu se încarcă complet, un cititor de ecran poate „descrie” ceea ce este în imagine.

Iată cum le editați:

1. Pregătiți-vă etichetele de text alternativ (utilizați registrul nostru de lucru gratuit!)
2. Accesați pagina produsului pe care doriți să o editați
3. Navigați la secțiunea Media
4. Faceți clic pe imaginea pe care doriți să o optimizați
5. Faceți clic pe Adăugați text alternativ
6. Faceți clic pe Salvare
7. Repetați pentru alte imagini/videoclipuri

Acest lucru este important în scopuri de clasificare. Nu uitați întotdeauna să includeți tipul de produs (cămăși, pantofi, ochelari de soare etc.) pentru a menține categoriile site-ului dvs. curate și lizibile.

Cu toate acestea, deoarece există peste 5.000 de categorii de produse , acest lucru poate părea copleșitor. Acesta este motivul pentru care am adunat o listă oficială completă pentru a vă facilita găsirea categoriei potrivite pentru produsele dumneavoastră.

La fel ca și pasul de mai sus, acest pas vă ajută să vă păstrați catalogul Shopify curat (și aveți încredere în noi, va ușura lucrurile mult atunci când doriți să difuzați reclame). „Vendor” înseamnă, practic, „Brand”, așa că asigurați-vă că adăugați informațiile corecte.

Etichetele de produs sunt cuvinte cheie care pot fi căutate asociate produsului dvs. Acestea pot ajuta clienții să găsească un produs atunci când caută prin magazinul dvs. și pot fi folosite și pentru a crea colecții automate.

Pentru a le edita:

1. Pregătiți cuvintele cheie pe care le veți folosi
2. Nu uitați să includeți și alte informații relevante (culoare, mărime, atribute speciale)
3. Navigați la pagina produsului pe care doriți să o optimizați
4. Derulați la secțiunea Etichete
5. Adăugați etichete separate doar prin virgulă (albastru, mare, vară, sandale)
6. Faceți clic pe Salvare

Acest lucru este necesar atât pentru vânzările directe pe pagina de produs, cât și pentru viitoarele campanii de publicitate. Întotdeauna este mai bine să verifici dacă prețurile tale sunt setate corect pentru fiecare produs și variantă.

Acest pas nu este absolut necesar, dar va face publicitatea mai ușoară mai târziu, deoarece este ceea ce permite Google să clasifice și să facă referire la pagina dvs.

Secțiunea Inventar include:

• SKU (Unitate de păstrare a stocurilor)
• Cod de bare (ISBN, UPC, GTIN etc.)
• Urmărirea cantității

Deși SKU-ul poate fi intern, codul de bare sau GTIN-ul trebuie să fie standardizat. GTIN înseamnă Numărul articolului comercial global. Este un identificator unic utilizat la nivel internațional pentru a stoca și a localiza informațiile despre produse. Puteți găsi GTIN-ul deasupra sau sub codul de bare de pe ambalajul fizic al produsului. Dacă nu îl aveți, contactați producătorul pentru a-l obține.

Este important să vă asigurați că GTIN-ul este corect, deoarece mai multe canale de vânzări și de publicitate au nevoie de el pentru a derula campanii. De exemplu, dacă nu aveți GTIN-urile incluse de la început, nu veți putea rula campanii pentru Cumpărături Google mai târziu.

Dar , dacă le aveți, atunci sunteți gata pentru a rula!

Schema Markup (sau marcarea datelor structurate) oferă motoarelor de căutare mai multe informații despre site-ul dvs. web, produsul și conținutul dvs. Pentru Shopify, aceasta înseamnă că datele structurate oferă Google informații valoroase despre ceea ce vindeți, cum ar fi prețul, disponibilitatea, evaluarea, recenziile totale etc.

Pentru a verifica dacă apare, puteți efectua o căutare pe Google pentru unul dintre produsele dvs. și vă asigurați că datele structurate apar sau puteți utiliza Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google *. Din punct de vedere tehnic, ar trebui să fie deja instalat în magazinul dvs. Shopify. Dar în cazul în care nu este, îl puteți adăuga. Pentru a face acest lucru, puteți:

• Adăugați-l manual: acest lucru necesită să fiți familiarizat cu Shopify Liquid, JSON-LD, HTML și schema.org). NU vă recomandăm să faceți acest lucru dacă nu sunteți un expert, deoarece structura schemei este unică și ați putea ajunge să vă dați peste cap site-ul.
• Instalați o aplicație: aplicațiile Shopify Store, cum ar fi JSON LD pentru SEO, pot fi o opțiune bună, deoarece vor furniza automat motoarele de căutare toate datele structurate în formatul necesar. Cu toate acestea, aplicațiile ca aceasta necesită în mod normal plăți.
• Angajați un expert: uneori, cel mai bine este să lăsați un expert Shopify certificat să facă sarcina în locul dvs.

*Chiar dacă există schema implicită, aceasta include de obicei câteva avertismente. Aceste avertismente nu afectează cu adevărat SEO, dar orice erori care apar ar trebui remediate mai târziu atât pentru UX, cât și pentru campaniile de cumpărături.

• Includeți evaluări și recenzii
• Vânzare încrucișată către alte produse
• Frecvent Cumparata Împreună
• Includeți semnale de încredere

În cele din urmă, pagina de produs ar trebui să poată intra în legătură cu clienții tăi, să le spună despre ce este produsul tău și să-i convingă să cumpere. Fiți creativ, includeți imagini și optimizați-vă inima și vă veți economisi o mulțime de efort atunci când este timpul să faceți publicitate.

Sfat Zima Media: dacă aveți 10.000 de produse (sau mai multe!) în magazinul dvs. Shopify, nu vă simțiți copleșiți. Ar trebui să începeți întotdeauna cu cele mai bune vânzări și produse de top trafic. Sau puteți angaja oricând profesioniști SEO

Acum că ați învățat totul despre cum să vă optimizați paginile de produse, este timpul să începeți să vindeți!