Liste de contrôle SEO technique complète sur site

Voulez-vous un meilleur classement dans les moteurs de recherche ? Si vous gérez votre propre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous avez besoin d'une liste de contrôle pour vous assurer de ne sauter aucun composant. Le référencement est un art très complexe qui implique l'élaboration de stratégies, le suivi, des recherches approfondies, des tests et encore plus de tests.

Les éléments de la liste de contrôle décrits dans cet article vous aideront à établir une base solide pour le référencement avec les bonnes applications, les bases nécessaires et les tâches essentielles de référencement sur site que vous devez effectuer.

Obtenez ces 6 applications logicielles de référencement fondamentales

La première chose que vous devez faire est de vous installer avec les bonnes applications logicielles de référencement. Bien que certaines des applications suivantes chevauchent certaines fonctionnalités, elles ont chacune un objectif unique et spécifique pour le référencement.

1. Console de recherche Google

Anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools, Google Search Console est un outil gratuit qui aide les webmasters à surveiller les classements de recherche Google et à résoudre certains problèmes techniques. Par exemple, vous pouvez voir vos pages Web qui sont bien classées, mais qui ne génèrent pas de clics. À partir de là, vous pouvez utiliser des stratégies pour identifier pourquoi vous n'obtenez pas de clics.

Si vous n'êtes pas familier avec les astuces utilisées pour identifier et résoudre les problèmes de classement, Ahrefs a publié une explication phénoménale et détaillée sur la façon d'utiliser Google Search Console pour identifier et résoudre les problèmes de classement.

2. Google Analytics

Google Analytics vous donnera une pléthore d'informations marketing que vous pourrez utiliser dans votre campagne de référencement. En général, Google Analytics peut vous dire quels canaux marketing vous serviront le mieux et lesquels éviter. Vous pouvez également utiliser cet outil pour affiner plus de détails sur votre marché cible.

Les informations spécifiques au référencement que vous obtiendrez de Google Analytics incluent :

• Votre trafic de recherche mensuel
• Quelles pages Web génèrent le plus de trafic
• Quelles expressions de recherche de mots clés amènent les gens sur votre site
• Combien de vos visiteurs rebondissent

Google Analytics est un outil gratuit et vous pouvez vous inscrire pour l'obtenir ici.

3. Outils pour les webmasters Bing

Bien que Google domine l'industrie, Bing est un moteur de recherche populaire. Bing détient 36% du marché de la recherche sur ordinateur aux États-Unis. En outre, Bing alimente les fonctionnalités de recherche vocale dans des appareils comme Alexa et Cortana.

Vous devez vous assurer que vos sites Web sont optimisés pour Bing. Comme Google, Bing possède son propre ensemble d'outils gratuits pour les webmasters appelés Bing Webmaster Tools.

Il existe plusieurs fonctionnalités clés fournies par Bing Webmaster Tools, notamment la possibilité de soumettre des URL à indexer dans Bing et de demander à Bing d'ignorer certains paramètres d'URL.

Vous pouvez ajuster le taux d'exploration de votre site, ce qui est idéal si vous avez un trafic important pendant certaines heures et que vous souhaitez programmer le robot d'exploration de Bing pour explorer votre site pendant les heures creuses.

Il existe une tonne d'autres fonctionnalités pertinentes pour vos efforts de référencement, notamment :

• La possibilité de désavouer les liens
• Aperçus de page
• Association d'applications
• Ciblage géographique
• Rapports de trafic détaillés
• Un rapport de mots clés de recherche phénoménal qui fournit plus de données sur les mots clés que Google
• Et plus

Pour un aperçu complet de ce que vous pouvez faire avec Bing Webmaster Tools, lisez ce guide complet publié par Search Engine Land.

4. Matomo

Même si vous avez déjà installé Google Analytics sur votre site Web, vous avez besoin d'une plateforme d'analyse indépendante que vous pouvez contrôler.

Matomo propose plusieurs fonctionnalités clés que vous ne pouvez pas obtenir avec Google Analytics, notamment :

• Une option d'auto-hébergement où vous contrôlez l'ensemble de l'application et son environnement
• Suivi automatique des téléchargements depuis votre site
• Suivi automatique des clics sur les liens externes
• Insights pour l'interaction de contenu
• Intégration avec les consoles de recherche Bing et Yahoo
• Une vue robuste des classements des mots clés des moteurs de recherche
• Analyse des médias pour les fichiers comme les images, la vidéo et l'audio
• Analyse de formulaire Web
• Enregistrement de session pour les visites de pages Web
• Des données réelles, pas des échantillons généraux
• Paramètres de confidentialité améliorés
• Conformité GDPR intégrée
• L'analyse des journaux de serveur comme alternative JavaScript
• Analyse intranet

Google Analytics est important à utiliser, mais ne comptez pas uniquement sur GA pour tous vos besoins de suivi SEO. Matomo comblera les lacunes.

5. Semrush

Semrush est idéal pour trouver des mots-clés à faible concurrence et à fort trafic, qui sont les mots-clés idéaux que vous souhaitez cibler. Si vous n'avez pas d'idées de mots clés pour commencer, vous pouvez utiliser l'outil Semrush Organic Research pour trouver les mots clés de vos concurrents.

Filtrez la liste des mots-clés de différentes manières pour trouver des mots-clés à faible concurrence. Vous pouvez enregistrer jusqu'à 1 000 mots-clés à suivre à tout moment.

Semrush propose de nombreux autres outils et rapports utiles dont vous aurez besoin dans votre quête pour dominer les moteurs de recherche.

6. Un plugin SEO pour WordPress

WordPress est un excellent système de gestion de contenu, mais il est parfois difficile de contrôler certains éléments sans applications supplémentaires (plugins). Par exemple, avec Yoast, vous pouvez contrôler l'affichage du titre de votre page d'accueil, ajouter des méta-descriptions et spécifier des taxonomies de catégorie de publication.

Yoast est facile à installer et à utiliser. Les options pour chaque page et publication apparaissent au bas de la zone d'édition de publication, vous pouvez donc appliquer les paramètres globalement ou individuellement.

Il existe également quelques bonnes alternatives à Yoast, telles que Rank Math et All in One SEO.

4 piliers du référencement

Avant de commencer vos tâches de référencement, assurez-vous d'avoir couvert les quatre piliers du référencement. Ces piliers sont :

• Recherche de mots clés
• Étude de marché
• Recherche de concurrents
• Un plan pour créer une copie efficace

Tous ces piliers constitueront la base de la mise en œuvre de vos tâches de référencement. Par exemple, vous ne pouvez pas optimiser les titres et les descriptions de vos pages sans savoir ce que veut votre marché. De même, vous ne pouvez pas rédiger de contenu optimisé pour le référencement sans une liste de mots-clés ciblés.

Une fois que vous avez couvert vos 4 piliers, vous pouvez effectuer les tâches de référencement décrites dans la seconde moitié de cet article.

1. Recherche de mots clés

La recherche de mots clés est le processus de découverte des termes et expressions de recherche que les gens tapent dans les moteurs de recherche liés à votre produit ou service. L'objectif est de proposer une liste de mots clés à cibler avec votre campagne de référencement. Bien que la plupart des gens se soient habitués à utiliser le planificateur de mots clés de Google, ce n'est pas un bon outil de recherche de mots clés.

La recherche de mots clés nécessite des recherches approfondies au-delà de ce que vous obtiendrez en utilisant le planificateur de mots clés de Google. GKP est un excellent outil pour générer des idées de mots-clés et d'expressions, mais il ne vous fournira pas de données de recherche précises. Les données fournies sont souvent générales et vagues.

Qu'est-ce qui rend les données de recherche de mots clés utiles ?

Il existe 5 catégories de données de base qui rendent les données de mots clés utiles :

• Volume de recherche
• Coût par clic (CPC)
• Difficulté des mots clés
• Concours pour le mot-clé
• Conversion potentielle

Ces cinq types de données ne sont pas faciles à obtenir à partir du planificateur de mots clés de Google, voire pas du tout. Par exemple, les volumes de recherche GKP sont estimés et non exacts. Même ainsi, vous n'obtiendrez aucune donnée sur les mots clés pour les produits, car les annonceurs ne peuvent pas enchérir sur les mots clés des produits pour qu'ils soient visibles dans les résultats d'achat de Google. En d'autres termes, vous ne pouvez rechercher que les mots-clés utilisés sur la plateforme publicitaire.

Un propriétaire d'entreprise de commerce électronique a fait des expériences et a découvert quelque chose qui a révélé la dure vérité sur l'outil de planification de mots clés de Google. Le propriétaire de l'entreprise a diffusé des annonces textuelles et une campagne d'achat pour le même produit. Il y avait un énorme écart entre le volume de recherche réel et estimé pour certains mots clés entre les deux rapports de campagne.

De plus, le rapport Adwords répertorie une phrase-clé de 8 mots générant près de 500 impressions par mois. Cependant, cette phrase n'était même pas répertoriée dans l'outil Google Keyword Planner. Si ce propriétaire d'entreprise s'était appuyé sur l'outil GKP pour générer des expressions de mots clés, il aurait manqué cette expression de 8 mots très réussie.

Google Keyword Planner ne vous fournira pas les données de mots clés les plus importantes

Les données de recherche de mots clés les plus importantes que vous pourriez obtenir sont les mots clés à faible concurrence. Malheureusement, comme l'a découvert le propriétaire de l'entreprise de commerce électronique, vous ne pouvez pas obtenir ces informations à partir du planificateur de mots clés de Google.

Si vous voulez obtenir des résultats dans les moteurs de recherche, vous devez vous attaquer aux fruits à portée de main. Le fruit à portée de main comprend souvent des mots-clés à longue traîne comme la phrase de 8 mots qui n'a pas été fournie dans l'outil de planification de mots-clés de Google.

Les fruits à portée de main ont plus de valeur que vous ne le pensez. C'est encore plus précieux que les mots-clés avec un volume de recherche élevé. Les mots-clés avec un volume de recherche élevé ont tendance à avoir plus de concurrence. En d'autres termes, il est généralement plus difficile de classer les mots-clés avec un volume de recherche élevé. Bien que vous puissiez vous classer pour des mots-clés hautement compétitifs avec un budget marketing important, la plupart des gens ne le peuvent pas.

Comment identifier les mots-clés idéaux pour les fruits à portée de main

Gardez à l'esprit que les conseils de référencement varient et que vous obtiendrez des nombres et des plages différents de ceux d'autres personnes, mais en général, un mot-clé vaut la peine d'être classé lorsqu'il obtient un minimum de 50 recherches par jour. Maintenant, cela peut ne pas sembler suffisant pour les recherches, mais si le mot-clé particulier est très ciblé ou s'il s'agit d'un mot-clé d'achat, ces 50 recherches quotidiennes ont le potentiel de se transformer en 50 ventes quotidiennes.

Tous les mots-clés de fruits à portée de main ne valent pas la peine d'être classés. Connaître la différence entre les 3 types de mots-clés de base est le secret pour choisir le bon fruit à portée de main.

Il existe trois catégories de mots-clés :

Mots-clés généraux . Ce sont des mots-clés extrêmement basiques comme un nom de produit, une fonction de produit, des noms de marque et des noms généraux. Par exemple, voitures, épilation, Kleenex et vélo électrique sont tous des mots-clés généraux.

Achat de mots-clés . Les mots-clés d'achat sont ce que les gens tapent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils cherchent activement à acheter un produit. Par exemple, le chiropraticien de San Francisco, les vis à tête plate bon marché, l'achat de pommes de terre en ligne et les voitures d'occasion de moins de 5 000 $ sont tous des mots-clés d'achat.

Rechercher des mots-clés . Les mots-clés de recherche sont des mots-clés que les gens recherchent lorsqu'ils recherchent encore un produit ou une marque et n'ont pas décidé d'acheter. Par exemple, les mots-clés de recherche incluent des expressions telles que :

• Quel type de bois de chauffage brûle le plus longtemps ?
• [Nom du produit] effets secondaires
• Différence entre le réchaud de camping au propane et au butane
• Quel ruban électrique est le plus résistant ?

L'achat de mots-clés peut être immédiatement rentable

Les mots-clés « Acheter » sont les plus lucratifs dans l'immédiat car les gens cherchent déjà à acheter. Si vous pouvez vous classer pour acheter des mots-clés et que vous avez une copie de vente efficace, votre classement sera rentable.

Idéalement, vous souhaitez cibler les fruits à portée de main pour acheter des mots-clés, car ils ont plus de potentiel pour produire une vente. Vous ne voulez pas descendre aussi bas pour les autres types de mots-clés, à moins que vous ne prévoyiez de créer une tonne de contenu à des fins éducatives et d'utiliser le remarketing pour continuer à attirer les visiteurs vers votre site Web.

2. Étude de marché

Vous ne pouvez pas vous lancer dans le référencement tant que vous n’avez pas effectué une quantité décente d’études de marché. Les études de marché vous indiquent qui est votre marché cible en termes de démographie ainsi que ce qui les motive. Peu importe à quel point votre produit est basique – comme une poêle à frire – vous devez cibler un marché ou une niche spécifique.

Une fois que vous avez suffisamment d'informations sur votre marché, vous pouvez alors choisir les meilleurs mots-clés à cibler. N'oubliez pas que tous vos mots-clés et expressions ne seront pas liés aux caractéristiques de votre produit. Beaucoup de vos mots-clés seront liés aux problèmes que les gens veulent résoudre avec votre produit. C'est pourquoi il est important d'avoir un marché cible spécifique.

Un référencement réussi dépend de l'atteinte du bon marché

Vous n'atteindrez pas le bon marché sans une étude de marché. Une étude de marché vous aidera à affiner les détails de votre marché. Par exemple, votre marché cible pourrait être des femmes de 20 à 40 ans avec un diplôme universitaire et au moins un enfant de moins de 18 ans. Une fois que vous connaissez ces détails sur votre marché, vous pouvez alors rechercher ce qui est important pour elles et où ils luttent. Cela vous aidera à trouver ces phrases-clés de fruits à longue queue et à portée de main.

La meilleure façon d'effectuer une étude de marché est de confier la tâche à une agence de marketing professionnelle. Cependant, vous pouvez effectuer votre propre étude de marché si vous êtes prêt à relever la tâche.

3. Recherche de concurrents

Une fois que vous aurez terminé une étude de marché approfondie pour en savoir plus sur votre marché cible, vous voudrez vous plonger dans la recherche de vos concurrents. Qui ciblent vos concurrents ? Ciblent-ils un segment différent de votre marché ? Où génèrent-ils des backlinks ? Quel type d'annonces diffusent-ils sur papier et en ligne ?

Voici quelques façons de rechercher et d'analyser votre concurrence :

• Rejoignez les listes de diffusion de vos concurrents . Analysez le contenu, la présentation, le calendrier, la ligne d'objet et tout ce que vous remarquez à propos de leurs newsletters par e-mail. Avaient-ils besoin d'un double opt-in ? Combien de liens y a-t-il dans chaque e-mail ?

Vous n'avez pas besoin de copier vos concurrents ; vous ne pouvez pas savoir si leurs méthodes sont efficaces. Cependant, ils utilisent peut-être une tactique de marketing que vous n'avez pas essayée.

• Découvrez les backlinks des concurrents . Découvrez où vos concurrents ont des backlinks. Sont-ils en train de puiser dans une excellente source de liens que vous ne connaissez pas ?

Il existe plusieurs outils payants qui en valent la peine, mais si vous recherchez un outil gratuit, utilisez le vérificateur de backlink de SEO.co. Tapez simplement le nom de domaine d'un concurrent et vous obtiendrez une quantité substantielle de résultats gratuits.

Visitez les pages où les liens de vos concurrents sont publiés et voyez si vous pourriez obtenir un lien de la même source. S'il s'agit d'un blog, vous pouvez probablement parler au webmaster ou à l'éditeur pour voir comment soumettre un article pour publication.

Si vous remarquez que le lien se trouve sur un site professionnel, comme pour une entreprise, faites attention au contenu qui est lié. S'il s'agit de statistiques, de données, de rapports ou de tout autre type de données précieuses, vous pourrez peut-être obtenir un lien à partir de la même source (ou d'une source similaire).

Vous devrez créer un contenu similaire aux données publiées par votre concurrent sans copier son contenu. Par exemple, disons que vous êtes dans l'industrie alimentaire et que votre concurrent a publié un livre blanc sur les bienfaits pour la santé de manger des pommes de terre. Vous pourriez publier un livre blanc sur les avantages de manger du quinoa. L'idée est que si vos concurrents créent des ressources précieuses qui sont liées, vous voudrez également commencer à créer ces ressources précieuses.

4. Titre efficace et copie de description

Un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS) n'a d'importance que si les utilisateurs cliquent sur votre lien. Vous pourriez détenir la première place pour chaque mot-clé de la planète et si les utilisateurs ne cliquent pas, votre classement n'a aucun sens.

Comment amenez-vous les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les SERP ? Copie efficace

Les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo affichent le titre et la description de chaque résultat de recherche. Ces informations aident les utilisateurs à décider de cliquer (ou non). La rédaction d'un titre et d'une description efficaces vous permettra d'obtenir plus de clics.

Comment rédiger des titres et des descriptions de pages Web qui génèrent des clics

Idéalement, vous voulez que chaque description de page décrive avec précision le contenu de la page aussi brièvement que possible. Cependant, décrivez le contenu en termes de ce que l'utilisateur retirera de sa visite.

Par exemple, disons que vous dirigez un site Web historique documentant l'histoire de la Chine avec une page sur les 13 dynasties qui existaient avant le changement de gouvernement. Vous pouvez rédiger la description de votre page Web de deux manières :

Option 1:

"Cette page contient une liste de toutes les dynasties chinoises."

Option 2:

“En savoir plus sur les 13 dynasties qui ont gouverné la Chine de 2070 avant JC à 1912.”

La première option est informative et précise, mais elle n'est ni engageante ni séduisante. La deuxième option est encore basique, mais générerait plus de clics dans les SERP.

Gardez vos méta descriptions sous 160 caractères

Google tronque les méta descriptions après 160 caractères, alors gardez vos descriptions courtes et précises. Cependant, assurez-vous que vos descriptions sont suffisamment longues pour indiquer au lecteur de quoi parle votre contenu. Votre méta description est une opportunité de générer des clics, alors faites en sorte que cela compte.

8 éléments SEO techniques à vérifier, dépanner ou corriger

1. Votre fichier robots.txt

Si vous souhaitez que toutes vos pages Web et tous vos fichiers soient indexés dans les moteurs de recherche, vous n'avez probablement pas besoin d'un fichier robots.txt. Cependant, si vous avez du contenu que vous préférez rester en dehors des moteurs de recherche, vous pouvez utiliser un fichier robots.txt pour demander aux robots des moteurs de recherche d'ignorer certains contenus.

Le blocage de contenu est pratique lorsque vous avez des centaines ou des milliers de fichiers qui n'apportent pas de valeur par eux-mêmes et qui encombreraient les SERP s'ils étaient indexés.

Si vous utilisez un système de gestion de contenu comme WordPress, vous disposez déjà d'un fichier robots.txt. Si vous n'avez pas encore de fichier robots.txt, il est facile d'en créer un.

L'utilisation d'un fichier robots.txt pour empêcher les moteurs de recherche d'explorer et d'indexer certains fichiers et dossiers sur votre serveur est une demande, pas une garantie. Cela dit, n'utilisez pas votre fichier robots.txt pour demander aux moteurs de recherche d'ignorer les dossiers contenant des données privées. Les moteurs de recherche pourraient ne pas honorer votre demande.

Sécurisez les données sensibles grâce au cryptage et aux mots de passe.

2. Vos paramètres WordPress robots.txt

Si vous utilisez WordPress, vos paramètres robots.txt sont automatiquement mis à jour en fonction de certaines configurations effectuées dans votre panneau d'administration. Par exemple, vous pouvez cocher une case qui demandera aux moteurs de recherche de ne pas indexer votre site Web.

Ce paramètre est idéal lorsque votre site est en développement et que vous ne voulez pas que quiconque accède à un contenu incomplet via une recherche. Cependant, si vous ne décochez pas la case lors de la mise en ligne de votre site, votre site ne sera pas indexé et les gens ne pourront pas vous trouver.

3. Le plan du site de votre moteur de recherche

Un plan de site XML indique aux robots des moteurs de recherche quelles pages vous pensez être les plus importantes et offre des informations sur chaque page. Par exemple, quand la page a été mise à jour pour la dernière fois, à quelle fréquence le contenu change-t-il et s'il existe d'autres versions de la page dans différentes langues.

Une fois que les robots de recherche ont exploré les liens hypertexte et les pages précédemment découvertes, les bots commencent à explorer les plans de site XML. Avoir un plan du site augmente les chances d'obtenir plus de vos pages Web indexées dans les moteurs de recherche. Toutes les entreprises ont connu une forte augmentation du trafic en ajoutant simplement un plan du site.

Créez un plan de site XML pour les moteurs de recherche et soumettez ce plan de site à chaque moteur de recherche via vos outils de webmaster/consoles de recherche. Si vous avez déjà un plan de site, utilisez notre outil gratuit de validation de plan de site pour vous assurer qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche.

4. Votre plan du site visiteur

Un plan du site détaillé et organisé conçu pour les visiteurs les aidera à trouver plus de votre contenu. Un plan de site pour visiteurs peut également aider les moteurs de recherche à déterminer de quoi parle votre site Web dans un contexte plus large.

Bien qu'il n'y ait pas de corrélation directe entre la création d'un plan de site pour visiteurs et un classement plus élevé dans les SERP, cela contribuera au succès global de votre site.

5. Effectuez un audit de site pour vous assurer que votre site peut être exploré et indexé

Vous pourriez être surpris d'apprendre que certains sites ne sont pas indexés car les robots d'exploration sont bloqués. Parfois, des noms de domaine entiers ont été mis sur liste noire par Google. Vos pages sont-elles indexées ? Votre site bloque-t-il les robots d'exploration ? Si vous ne recevez pas beaucoup de trafic grâce à vos efforts de référencement, votre site peut être bloqué.

Effectuez une recherche rapide sur le site dans Google pour voir quelles pages ont déjà été indexées. Tapez la requête suivante dans la barre de recherche :

"site:votresite.com"

Les pages qui ne s'affichent pas ne sont pas indexées. Si aucune page ne s'affiche même après les trois recherches, vous devez faire un peu plus d'enquête. Semrush propose le meilleur outil d'audit de site gratuit à cet effet.

6. Assurez-vous de ne pas avoir de versions de site en double indexées dans les moteurs de recherche

Il existe quatre versions différentes de votre site Web, qui sont toutes traitées comme des sites Web distincts par les moteurs de recherche :

En arrière-plan, vous devriez avoir une version désignée comme votre site principal et diriger toutes les autres versions vers ce site principal.

Si Google a indexé plusieurs versions de votre site, cela affectera votre classement. Par exemple, si vous lancez une campagne de marketing de contenu avec des liens vers http://votredomaine.com, seule cette version de votre site obtiendra le « jus de lien ». Si votre site principal est en fait http://www.votresite.com, vous devrez lancer une campagne distincte pour classer les pages sous ce domaine.

Effectuez une recherche sur le site dans Google pour les 4 formats de domaine répertoriés ci-dessus. Si vous obtenez des résultats pour plusieurs formats de domaine, demandez à un développeur de site Web de désigner une version principale et de rediriger tous les autres vers cette version principale de votre domaine.

7. Identifier les erreurs d'exploration

Les robots des moteurs de recherche sont-ils capables d'explorer votre site ? S'arrêtent-ils avant d'accomplir leur tâche? Vous ne le saurez que si vous vous penchez sur la question.

Vous pouvez trouver des erreurs d'exploration via Google Search Console. Certaines des erreurs les plus courantes se produisent lorsque les robots atteignent des erreurs 404 ou des pages qui n'ont pas été correctement canonisées.

8. Réduisez la profondeur de page dans la mesure du possible

La profondeur de page fait référence au nombre de clics requis pour atteindre un contenu donné lorsque ce contenu n'est pas directement lié dans le menu principal.

Plus un moteur de recherche doit aller en profondeur pour trouver votre contenu, plus il utilise l'« énergie » qui lui est allouée. Si les visiteurs ont besoin de cliquer sur 3 ou 4 pages juste pour accéder à un élément de contenu, c'est probablement trop profond pour que les robots de recherche l'atteignent sans épuiser le budget de crawl de votre site.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas créer un fil d'Ariane qui va jusqu'à 10 liens de profondeur. Ne faites pas d'une longue chaîne de liens le seul moyen pour les visiteurs, y compris les moteurs de recherche, d'accéder à votre contenu.

14 éléments SEO techniques à mettre en œuvre

Après avoir parcouru votre site Web pour résoudre les erreurs techniques et créer les bons paramètres, il est temps de mettre en œuvre un certain référencement technique.

1. Optimisez votre contenu existant avec vos mots-clés « argent »

Peu importe la quantité de contenu que vous avez déjà sur votre site Web, vous devrez passer du temps à optimiser ce contenu en utilisant vos mots-clés « argent ». Ce sont les mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Habituellement, ce sont des mots-clés à longue traîne.

Créez une stratégie pour optimiser votre contenu existant. Faites une liste de toutes les URL que vous pouvez optimiser et cochez-les de votre liste au fur et à mesure que vous complétez chacune d'elles. Utilisez vos mots-clés d'argent partout où vous pouvez naturellement les intégrer dans votre contenu. Si vous ne pouvez pas le faire naturellement, créez un nouveau paragraphe ou modifiez votre contenu pour permettre l'utilisation de ces mots-clés.

2. Créez un nouveau contenu optimisé pour votre site Web

Parfois, il est difficile d'adapter des mots-clés au contenu existant. Vous n'aurez pas ce problème lors de la création de nouveau contenu. Vous pouvez optimiser le nouveau contenu dès le départ. Vous pouvez même créer des articles et des pages informatives centrés sur vos meilleurs mots-clés.

3. Identifiez l'intention de recherche pour vos pages qui se classent

L'intention de recherche importe plus que le classement, car l'intention d'un utilisateur déterminera son action une fois qu'il arrivera sur votre page. Lorsque le contenu diffusé correspond à l'intention d'un utilisateur, vous avez plus de chances d'obtenir une conversion. Lorsque le contenu livré ne correspond pas à l'intention d'un utilisateur, ce visiteur est plus susceptible de rebondir.

Vous pouvez classer une page Web pour un mot clé et générer des clics, mais votre contenu pourrait ne pas servir ces utilisateurs. Dans ce cas, vous obtiendrez du trafic, mais aucune conversion.

Par exemple, disons que vous dirigez un site Web qui parle de générateurs d'eau atmosphérique et que vous vous classez haut dans les SERP pour les mots-clés associés. Maintenant, supposons qu'un utilisateur a l'intention d'acheter un générateur d'eau atmosphérique et clique sur votre site. Si vous ne vendez pas d'unités AWG, vous avez perdu une conversion.

Si quelque chose comme ça vous arrive, la question à vous poser est pourquoi quelqu'un pourrait-il croire que mon site vend des AWG ? Il peut s'agir d'un titre de page Web ou d'une méta-description trompeurs, ou simplement de l'inférence de l'utilisateur. Vous ne pouvez pas toujours identifier l'intention de chaque utilisateur, mais avec les pages de produits, c'est beaucoup plus facile.

S'assurer que votre contenu s'aligne sur l'intention de l'utilisateur est impératif pour générer des conversions à partir de vos efforts de référencement.

4. Activer le HTTPS sur tout le site

Il y a deux raisons de passer au HTTPS : de meilleurs classements et plus de sécurité. HTTPS ajoute une couche de sécurité à un site Web qui crypte les informations soumises via des formulaires, y compris les formulaires d'inscription par courrier électronique.

Étant donné que la sécurité est une priorité absolue pour Google, ils ont ajouté HTTPS comme facteur de classement privilégié en 2014. Aujourd'hui, c'est un facteur de classement assez important et c'est officiellement la norme en matière de sécurité des sites Web.

Plusieurs propriétaires de sites Web ont signalé des augmentations significatives des classements et de la génération de prospects simplement en passant au HTTPS.

Comment passer votre site en HTTPS

La méthode pour déplacer votre site vers HTTPS dépendra de la façon dont votre site est configuré. Tout d'abord, vous devrez obtenir un certificat SSL. Vous en avez peut-être déjà un ; il y a quelques années, plusieurs sociétés d'hébergement populaires ont commencé à distribuer des certificats SSL gratuits à leurs clients.

Si vous n'avez pas de certificat SSL ou si vous ne savez pas comment en créer un, engagez un développeur. Ils le feront rapidement et efficacement. Cependant, une fois que vous avez configuré HTTPS, vous devrez effectuer des modifications sur l'ensemble de votre site.

Rangez vos liens HTTP

Peignez votre site pour les liens http et changez-les en https. Si votre site fonctionne sur un CMS basé sur une base de données comme WordPress, vous pouvez le faire facilement avec un plugin. Par exemple, le meilleur plugin WordPress pour cette fonction s'appelle « Better Search Replace ». Ce plugin vous permettra de rechercher des chaînes de texte et de les remplacer.

Lorsque tout votre contenu est stocké dans votre base de données, la recherche dans la base de données d'instances de http:// fera apparaître toutes les instances de liens utilisant http. Cependant, il renverra également des résultats pour les liens externes. Vous ne voulez pas modifier vos liens externes car ces sites n'utilisent peut-être pas HTTPS.

Si votre site est énorme et que vous avez beaucoup de liens externes à parcourir, utilisez la fonction de recherche et de remplacement pour rechercher des chaînes qui incluent une partie de l'adresse de votre site Web comme ceci :

et

La différence est que la recherche de « http:// » affichera des instances de chaque lien externe sur votre site. Si vous les basculez sur https://, les liens risquent de ne pas fonctionner. Lorsque vous incluez l'URL de votre site, vos résultats de recherche seront réduits aux liens vers votre propre domaine.

Si vous avez utilisé des liens relatifs pour vos liens internes, vous n'obtiendrez peut-être aucun résultat. Dans ce cas, vous devrez rechercher des noms de page individuels tels que "page.html" ou "page.php" pour savoir où ils ont été liés.

5. Optimiser la vitesse du site, y compris TTFB

La vitesse est importante pour le référencement. Les sites Web lents sont déclassés et frustrent les utilisateurs. L'optimisation de la vitesse du site est une tâche de référencement critique, mais il y a plus d'un type de vitesse dont vous devez vous préoccuper.

L'équipe de Neil Patel a analysé 143 827 URL et a constaté que « les sites Web les mieux classés ont des vitesses de site élevées dans la métrique de « démarrage du rendu » », et a corroboré les recherches existantes selon lesquelles « les sites Web les mieux classés ont des vitesses de site plus rapides pour le temps de chargement des pages jusqu'au premier octet (TTFB ).”

Tous les éléments de votre page doivent se charger rapidement pour vos utilisateurs, mais vous avez également besoin d'un TTFB rapide. Le temps jusqu'au premier octet (TTFB) est une métrique qui mesure le temps qu'il faut à un utilisateur pour recevoir le premier octet d'informations d'un site Web.

Google recommande que le TTFB d'un site Web soit de 200 ms ou moins.

La meilleure façon d'optimiser la vitesse du site est d'effectuer un test gratuit de vitesse du site pour trouver des opportunités d'amélioration. Si vous ne savez pas comment résoudre les problèmes de vitesse qui apparaissent dans vos résultats de test, vous pouvez engager un développeur Web pour le résoudre pour vous.

6. Trouvez les erreurs 404 internes et externes et corrigez-les

Les pages manquantes, désignées dans les navigateurs comme des erreurs 404, peuvent tuer votre classement. Il est essentiel d'identifier et de corriger toutes les erreurs 404 afin que les moteurs de recherche ne commencent pas à considérer votre site Web comme peu fiable.

Le moyen le plus simple de découvrir les erreurs 404 est d'utiliser Google Webmaster Tools pour rechercher les erreurs d'exploration. Vous obtiendrez un rapport qui détaille les pages demandées qui n'existent pas. Les URL répertoriées sont des liens sur lesquels les personnes ont cliqué ou tapé dans leur navigateur qui n'existent pas sur le serveur.

Le passage à un nouveau CMS est le principal responsable de la création d'erreurs 404

Si vous avez déjà transféré votre site Web vers une nouvelle plate-forme ou déplacé ou supprimé du contenu, vous avez probablement des erreurs 404. Le passage à un nouveau CMS est souvent la principale cause d'erreurs 404.

Disons que vous avez construit votre site Web en utilisant HTML et CSS et que toutes vos pages sont formatées en tant que pagename.html . Supposons que vous passiez beaucoup de temps à obtenir un classement élevé de plusieurs pages dans les SERP.

Maintenant, disons que quelques années plus tard, vous engagez quelqu'un pour transférer votre site Web vers WordPress. Vous pouvez utiliser les mêmes noms pour vos URL, mais sur WordPress, les URL ne se terminent pas par .html. Si vous ne créez pas 301 redirections permanentes pour chaque page Web sur l'ensemble de votre nom de domaine, tous vos liens dans les SERP seront des erreurs 404.

Ne laissez pas cela vous arriver ! Trouvez toutes les erreurs 404 sur votre site Web, puis corrigez les erreurs avec les redirections permanentes 301. Once your site is set up with redirects, create a system for documenting every page that gets deleted, renamed, or moved so that you can create a redirect immediately. Ideally, you should avoid renaming, deleting, or moving content to use as few redirects as possible. However, it's okay when you don't have any other options.

7. Set search engine friendly URLs

Does your website generate URLs full of numbers, letters, hashtags, and punctuation? If so, your URLs aren't search engine friendly. Here's the difference:

Search engine friendly URL:

https://www.yoursite.com/coffeeclub

Unfriendly URL:

https://www.yoursite.com/page?ID=9837621

Search engine friendly URLs make URLs readable for everyone. URL readability is important to both users and search engines. For users, a URL tells them what to expect when they arrive on the page. For search engines, a URL can provide clues about the page content and context.

Friendly URLs will get you more clicks in the search engines. Normally, your page URL is displayed right underneath the linked page title. If your URL contains random character strings, users will be less likely to click.

Google now hides the full URL from users. However, other search engines, including Bing, still show the full URL in the SERPs.

Unfriendly URLs can also affect your ability to get clicks from your content marketing efforts. If you published unfriendly URLs as backlinks, you'll get some link juice, but you may not get much traffic from users who preview the URL before clicking.

Here's a helpful guide that will teach you how to create search engine friendly URLs.

8. Implement structured data

Structured data, also known as 'schema markup', is markup that tells a search engine about the content of a page. When search engines have this additional information, it makes your page appear in the SERPs for more relevant searches. Using structured data also helps your page benefit from rich snippets, carousels, and knowledge boxes displayed in search results.

To learn more about what types of structured data you can use on your pages, head over to schema.org.

9. Optimize titles and meta descriptions

Did you optimize your titles and meta descriptions when you published your content? Even if you started off with amazing titles and meta descriptions, it's useful to revisit each page to see if you can strengthen your copy.

If you've found better money-making keywords since you first published your pages, you may want to include some of those keywords.

10. Add Alt text tags to all images

Alt text (alternative text) tags are attached to images for the purpose of informing users and search engines what the image is about. Alt text is also displayed on a page when your actual image can't be displayed.

Alt text helps visually impaired users understand your content, so your alt descriptions should be as descriptive as possible without being too long.

If you're creating your website using HTML and CSS, you'll need to define your alt tags in the image markup. Par exemple:

<img src=“/images/horse.jpg” alt=“black horse eating grass” />

In WordPress, make it a habit to set your alt text the moment you upload an image. If you haven't been adding alt tags, go back through your media library and add alt tags to all of your images. If it seems like too much work, outsource the task to a freelance developer.

11. Add relevant internal links

Adding internal links helps to pass “link juice” or “link power” throughout your website. It's not an exact science, since search engines don't divulge exactly how much power you get from internal links. However, internal links are important.

Go through each of your pages and blog posts to identify places you can put internal links. Here are some basic rules for internal links:

• Don't link the same internal URL more than once per page (unless it's a sales page and your links are buy buttons).
• Avoid randomly linking your internal pages. Only link internal pages that will help the user.
• If you can't fit a link into your existing copy, alter the copy to make it work.

In addition to helping pass on link equity, internal links help search engines crawl and index more of your site.

12. Optimize the use of heading tags

In the early days, Google rankings were heavily influenced by keywords contained within heading tags. Today, putting keywords in your headings is not a ranking factor. However, headings tell the search engines what your content is about, so it's still critical to optimize your headings.

Your site should already have a set of heading tags defined with CSS for H1 H2, H3, H4, H5, and H6. Use heading tags for your content headings rather than just styling headings with larger font sizes and bold text.

13. Optimize your Google My Business listing

Creating and optimizing your Google My Business (GMB) listing is one of the most important technical SEO tasks you could perform. If you run a local business, whether you have an online presence or a brick-and-mortar store, you need a GMB listing.

In Google, GMB listing results are displayed prior to organic results. When your listing comes up in search results, you can catch people's attention before they choose a competitor's listing or keep scrolling down the page.

GMB can help you rank for competitive keywords

Many businesses have found it's easier to rank their GMB listing for local search than it is to rank in the organic results for their industry. You might have major national competitors who dominate the keywords in the SERPs, but locally, you could dominate for those same keywords with your GMB listing.

14. Cut the fat

If you have content that doesn't rank and doesn't provide value to your visitors, delete that content. Content that doesn't rank or provide value isn't worth keeping. You don't want search engine spiders wasting their crawl budget on web pages that aren't supporting your business.

11 Mobile-friendly technical SEO checklist items

Last, but not least, let's dive into the mobile-friendly technical SEO checklist.

1. Understand mobile-first indexing

Not that long ago, Google searches from mobile and desktop devices returned different results. Today, Google returns results for every device from the mobile search results index. This is called “mobile-first indexing.”

It's a pretty simple system. When Google has two versions of a website in the index, it will favor displaying the mobile-friendly result.

Rumor has it, Google might start to de-rank websites that aren't mobile-friendly, although this has yet to be defined or even confirmed. However, it's not hard to see where the future of SEO is going. There will come a time when sites will lose power if they aren't easily accessed on a mobile device.

2. Use Google Search Console to test mobile usability

Use Google Search Console to discover mobile usability issues with your website. GSC will tell you if your text is too small, if clickable elements are too close together, and if there were any problems loading your pages.

3. Allow Googlebot to crawl CSS and JavaScript files

Back in the day, it was standard practice to block search engine spiders from crawling JavaScript and CSS files, among others. Today, it's important to allow Googlebot and other search engine spiders to crawl your entire site, with the exception of content you must block.

Giving search engine spiders full access to your site makes it easier to determine if your site is mobile-friendly.

4. Kill intrusive pop-ups for mobile visitors

There are pop-ups… and there are intrusive pop-ups. For mobile users, most pop-ups are intrusive. This creates a dilemma, because despite their reputation for being annoying, pop-ups are extremely effective.

En 2017, Google a déployé une mise à jour qui rend plus difficile le classement des sites lorsque les fenêtres contextuelles sont intrusives pour les utilisateurs mobiles. Google a fourni plusieurs exemples de pop-ups considérés comme intrusifs. Pour la plupart, les fenêtres contextuelles intrusives couvrent le contenu principal ou obligent un utilisateur à rejeter la notification contextuelle.

Les fenêtres contextuelles pour la vérification de l'âge et l'acceptation des cookies sont exemptées, mais toutes les autres fenêtres contextuelles ne devraient occuper qu'un minimum d'espace à l'écran.

5. Vérifiez à quoi ressemble votre site sur les appareils mobiles

Pour créer un site Web optimisé pour les mobiles, vous devez voir à quoi ressemble votre site sur une variété d'appareils mobiles.

Aujourd'hui, il existe d'innombrables appareils et systèmes d'exploitation, vous aurez donc besoin d'un logiciel pour exécuter vos tests. Cependant, vous n'avez probablement pas besoin de tester toutes les combinaisons de systèmes d'exploitation et de périphériques possibles. Vous pouvez utiliser mobiReady pour prévisualiser votre site sur quatre appareils : un ordinateur de bureau, un téléphone haut de gamme, un téléphone intermédiaire et un téléphone bas de gamme.

6. Utilisez un design réactif plutôt que de servir deux versions différentes de votre site

Lorsque la plupart des utilisateurs accédaient à Internet à partir d'appareils de bureau, il était de pratique courante de créer un site Web distinct pour les utilisateurs mobiles. Aujourd'hui, la plupart des gens utilisent un appareil mobile pour accéder à Internet. Bien que vous puissiez toujours créer des sites Web distincts qui détectent automatiquement l'appareil de l'utilisateur, ce n'est pas nécessaire.

Au lieu d'avoir à mettre à jour deux versions de votre site Web, vous pouvez utiliser une conception réactive pour réduire ou agrandir votre site pour s'adapter à la résolution de n'importe quel appareil.

7. Utilisez une taille de police plus grande

Si vous utilisez principalement un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable, vous avez peut-être remarqué que la taille des polices a augmenté au fil du temps. C'est intentionnel. La taille des polices est devenue plus grande pour assurer la lisibilité pour les utilisateurs mobiles.

Si votre texte est petit, augmentez-le de quelques points et rendez-le suffisamment grand pour être facilement lu à partir d'un appareil mobile.

8. Débarrassez-vous de Flash

Il y a deux raisons de se débarrasser de Flash : il n'est pas adapté aux mobiles sur tous les appareils et Flash a été officiellement retiré et n'est plus pris en charge.

Google déclassera les sites qui utilisent Flash dans le cadre de la mise à jour de l'indexation mobile first. De plus, l'utilisation de Flash représente désormais un risque de sécurité énorme. N'utilisez pas Flash sur votre site et désinstallez Adobe Flash Player de tous vos appareils.

9. Envisagez d'utiliser les pages mobiles accélérées (AMP) avec une mise en garde

Avez-vous entendu parler des pages mobiles accélérées ? AMP est un nouveau format de page Web créé par Google pour créer des sites Web « convaincants, fluides et se chargeant presque instantanément ». L'utilisation du format de page Web AMP permet aux pages de se charger jusqu'à 4 fois plus rapidement que même les pages Web standard les plus optimisées.

À l'heure actuelle, rien n'indique que Google classera les sites AMP plus haut. Cependant, tant que la vitesse est un facteur de classement majeur, les sites AMP bénéficieront au moins d'avantages de classement pour être rapides.

L'autre avantage des sites AMP est qu'ils peuvent vous rapporter plus de clics dans les SERP. Dans les SERP, Google affiche une icône représentant un éclair à côté des sites utilisant le format AMP.

La mise en garde : n'utilisez pas de sites AMP pour créer des liens

AMP semble être la solution de référencement idéale en termes de vitesse, et pour de nombreuses entreprises, c'est un excellent moyen d'atteindre les visiteurs mobiles. Cependant, les sites Web AMP sont très limités en fonctionnalités. Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser de fenêtres contextuelles ou de boîtes lumineuses et vous ne pouvez utiliser CSS qu'avec parcimonie. Cela est logique étant donné que les pages AMP sont conçues pour la vitesse.

L'autre problème est que tous les sites AMP sont hébergés sur la plate-forme de Google sur https://google.com/amp/yoursite, ce qui signifie que votre site Web ne bénéficiera pas de la création de backlinks vers votre site Web AMP.

Comme pour tout nouveau projet Google, cela vaut la peine d'être testé. Il pourrait y avoir des avantages invisibles en ce moment. Cependant, ne comptez pas sur AMP pour obtenir des résultats méga ou durer éternellement.

10. Définir la fenêtre

La balise viewport est ce qui modifie la taille de vos pages Web en fonction de la résolution d'écran de chaque utilisateur. Voici comment définir la fenêtre d'affichage selon le W3C.

Points clés à retenir sur la fenêtre :

• Évitez les grands éléments de page à largeur fixe.
• Ne comptez pas uniquement sur la largeur de la fenêtre pour afficher le contenu.
• Évitez d'utiliser CSS pour définir des largeurs absolues pour les éléments de page.

Ce sont des directives de base, mais il est également facile d'oublier. Si vous ne savez pas comment définir la fenêtre d'affichage ou si quelqu'un d'autre gère votre site, contactez votre développeur pour vous assurer que votre fenêtre d'affichage est correctement définie.

11. Optimiser la vitesse de la page pour mobile

Enfin, optimisez votre site pour la vitesse mobile. Vous pouvez exécuter un test de vitesse rapide sur Think With Google, qui vous donnera des commentaires spécifiques sur la vitesse à laquelle votre site se charge spécifiquement sur les appareils mobiles.

Une fois le test exécuté, vous recevrez une liste d'éléments à corriger pour améliorer la vitesse. Par exemple, le rapport peut vous indiquer si JavaScript bloque vos rendus et il vous recommandera d'utiliser le rendu asynchrone.

Voici d'autres moyens de réduire la vitesse de chargement des pages pour mobile :

• Compresser vos images. Vous seriez surpris de voir à quel point vous pouvez faire des images plus petites sans perdre en qualité visible. L'un des meilleurs optimiseurs d'images pour Mac est Image Optim. Si votre site fonctionne sur WordPress, essayez le plugin Smush pour automatiser l'optimisation des images lors du téléchargement.
• Mettez votre site en cache pour qu'il se charge plus rapidement.
• Si cela correspond à votre budget, utilisez un CDN pour charger le contenu de la page plus rapidement à partir de plusieurs ressources plutôt que d'un seul serveur limité.

Un référencement réussi dépend du contexte, de la vitesse et de la convivialité

Bien qu'il y ait apparemment d'innombrables tâches techniques de référencement à effectuer, le référencement se résume à trois choses : le contexte, la vitesse et la convivialité. Lorsque les moteurs de recherche comprennent le contexte de votre site, vous êtes plus susceptible d'apparaître dans les SERP pour les recherches pertinentes.

Lorsque votre site se charge rapidement, vous êtes moins susceptible d'être déclassé pour des éléments de page lents. Enfin, lorsque votre site est utilisable, vous obtiendrez plus de trafic, les gens créeront un lien vers votre site et vous bénéficierez de backlinks acquis de manière organique.

Vous n'avez pas le temps d'effectuer des tâches techniques de référencement ? Nous le ferons pour vous

Si vous avez besoin d'améliorer votre référencement, contactez SEO.co et parlez-nous de vos objectifs. Nous travaillerons avec vous pour créer une stratégie de référencement efficace pour vous aider à obtenir de meilleurs classements et à fidéliser vos visiteurs à long terme.