Marketing viral : comment créer du contenu viral qui génère des liens et améliore le référencement

introduction

Le contenu viral est un Saint Graal dans le monde du marketing de contenu. Bien qu'il n'y ait pas de définition stricte ou numérique de ce qui constitue un élément « viral », en général, un élément de contenu viral est un élément qui a circulé sur Internet des centaines de milliers à des millions de fois. Parce qu'il est vu par des millions de personnes et dont on parle à l'infini, attacher votre marque à un contenu viral est un moyen infaillible de faire monter en flèche la popularité de votre marque et de gagner des milliers, voire des millions, de nouveaux visiteurs sur votre site.

Le terme « contenu viral » est devenu viral à part entière. La majorité des propriétaires d'entreprise et des spécialistes du marketing s'engageant aujourd'hui dans une sorte de marketing de contenu (ou du moins le reconnaissant comme un puissant agent de marketing), l'idée de dépasser le domaine des résultats «normaux» avec un contenu viral est alléchante.

Malgré les affirmations fréquentes d'avoir le « secret » de la création de contenu viral, peu d'autorités marketing se sont aventurées dans la science derrière le contenu viral partagé, et aucune n'a mis au point un processus vérifiable et systématique pour créer un nouveau contenu viral ; le premier est insaisissable, et le second est impossible.

Au lieu de proposer une "formule garantie du succès" ou le "secret pour rendre le contenu viral", je vais exposer quelques vérités irréfutables sur le contenu viral, démystifier certaines idées fausses sérieuses et, espérons-le, vous donner un modèle qui peut vous amener à la création d'un meilleur contenu, sinon viral, pour votre campagne.

Bien sûr, y parvenir est beaucoup plus facile à dire qu'à faire. Il n'y a pas de formule parfaite pour créer un contenu viral, et certaines personnes passent des mois à essayer d'en créer un pour échouer.

Définir le contenu « viral »

Premièrement, il est utile de définir exactement ce qu'est le contenu viral, ou du moins ce que j'entends par là. L'expression est devenue un mot à la mode, souvent abusé et manipulé pour s'adapter à différents contextes. Le terme, bien sûr, vient du mot «viral», comme dans, se propageant comme un virus. Tout comme une seule personne porteuse d'une maladie peut rendre malade tout un bureau et que ce bureau peut infecter tout un quartier, un seul élément de contenu «viral» efficace peut être partagé socialement avec des publics dont la taille augmente de façon exponentielle.

Il n'y a pas de définitions strictes sur ce qui constitue « viral » - une vidéo avec 15 millions de vues, un article avec 1 million de partages et une infographie avec 100 liens pointant vers elle pourraient tous être considérés comme viraux dans leurs propres contextes. Pour nos besoins, le terme « viral » s'appliquera à tout élément de contenu qui circule, socialement ou autrement, bien plus qu'un élément similaire moyen.

Les buts

Pour la plupart des marques, obtenir plus de visibilité est une bonne chose. Mais explorons la myriade d'avantages que même un seul contenu viral peut offrir :

• Visibilité de la marque. Le fait que plus de personnes partagent votre contenu signifie que plus de personnes verront votre marque, dont certaines auront une impression de vous pour la première fois.
• Autorité de la marque. Avoir un article largement cité vous fait passer pour une autorité ; faites circuler suffisamment de pièces virales et vous deviendrez connu comme une autorité de premier plan dans votre industrie.
• Abonnés sociaux. Si même un dixième des personnes qui rencontrent votre contenu vous suivent sur les réseaux sociaux dans l'espoir d'en voir plus, un seul contenu viral peut vous rapporter des centaines à des milliers de nouveaux abonnés sociaux permanents. Cet effet est amplifié du fait que la plupart des contenus viraux sont partagés sur les réseaux sociaux en premier lieu.
• Augmentation du lectorat. Les personnes intéressées par votre article reviendront probablement sur votre blog (et donc sur votre site Web) à l'avenir pour trouver plus d'informations. Un lectorat régulier plus élevé signifie plus de possibilités de conversion.
• Liens entrants. Généralement, lorsque le contenu est syndiqué et apprécié en masse, il génère des tonnes de liens entrants, qui à leur tour transmettent l'autorité à votre site et vous permettent de vous classer plus facilement pour vos mots clés cibles. Jetez un œil à cette infographie virale sur les routines quotidiennes de personnes célèbres à titre d'exemple, qui a gagné 71 liens indépendants (et de plus en plus) :

(Source de l'image : Podio)

(Source de l'image : Moz)

Gardez à l'esprit que le contenu « viral » atteint ces objectifs à un degré beaucoup plus élevé que le « bon » contenu ordinaire. Si vous aviez tracé tous les liens et partages que tout le contenu du monde a reçus, cela ne suivrait pas un modèle normalisé ou une courbe en cloche typique. Au lieu de cela, ce que vous voyez est un pic massif de partages et de liens pour une très petite minorité de pièces :

(Source de l'image : Moz)

En supposant qu'il faille la même quantité d'efforts pour produire un contenu « viral » et le meilleur niveau de qualité de contenu suivant, vous pouvez vous attendre à ce que le contenu viral fonctionne plus de 5 fois mieux ! Un petit pas dans la qualité conduit à un énorme bond dans les résultats.

Attentes réalistes

Ce n'est pas parce qu'il existe des moyens d'augmenter vos chances de devenir viral que c'est une voie sûre. Il y a toujours un degré d'imprévisibilité, et vous devez vous y préparer. Vous pouvez avoir une pièce qui, scientifiquement, répond à tous les critères pour devenir virale à plat, et à l'inverse, un flop apparent pourrait monter en flèche vers le succès - prenez simplement Flappy Bird comme exemple.

(Source de l'image : Wikipédia)

Morale de l'histoire : les utilisateurs sont bizarres. Suivez mes conseils suivants avec un grain de sel et recherchez des améliorations globales plutôt qu'une popularité au niveau des célébrités dans vos pièces phares.

Comment lancer une campagne de marketing viral

Nous savons ce qu'est le contenu viral et ce qu'il ne peut pas être. Nous savons que « quelque chose » rend un article suffisamment populaire ou attrayant pour qu'un grand nombre d'utilisateurs le partagent avec d'autres utilisateurs, mais qu'est-ce que ce « quelque chose ? » Il n'y a pas de définition unique ou simple, alors je vais plutôt explorer un certain nombre de qualités différentes qui, combinées les unes aux autres, peuvent faire exploser la popularité d'un contenu.

Valence

Selon une étude de 7 000 articles du New York Times, la valence est un facteur important pour déterminer si un article deviendra « viral ». Plus précisément, le contenu positif a un degré de viralité plus élevé que le contenu négatif. Si vous lisez régulièrement les gros titres, cela peut vous surprendre. Après tout, les médias sont souvent critiqués pour leur trop grande médisance, et la plupart de vos amis conviendront que lire les nouvelles est « déprimant ». Cependant, les pièces positionnées positivement surpassent toujours les pièces négatives en termes de partageabilité. Gardez cela à l'esprit lorsque vous débattez entre des angles tels que « pourquoi vous serez toujours un échec » ou « pourquoi vous avez toujours une chance de réussir ».

Émotivité

Il y a deux dimensions de l'émotivité : la stimulation initiale et la contagiosité. Dans le premier cas, le lecteur a une « réaction intestinale » individuelle et indépendante à votre article. Dans ce dernier cas, le lecteur voit un potentiel pour d'autres utilisateurs d'avoir cette réaction instinctive.

La stimulation initiale est importante car elle attire un lecteur et le fait se connecter à la pièce. La contagiosité est importante parce que les lecteurs ont une tendance naturelle à essayer de susciter des émotions chez les autres lecteurs, en particulier les amis et les membres de la famille. Les deux nécessitent une base émotionnelle solide pour déclencher un événement viral.

Quelles émotions sont les plus efficaces ?

(Source de l'image : Harvard Business Review)

L'anticipation, la colère, le dégoût, la tristesse, la surprise, la peur, la confiance et la joie ont tous des points chauds dans les bords les plus extérieurs et les plus intérieurs de ce tableau émotionnel, avec l'anticipation, la confiance et la surprise (plus sur la surprise plus tard) ayant des tendances particulièrement fortes à encourager les partages . Les gens veulent naturellement que les autres ressentent ces émotions lorsqu'ils les ressentent intérieurement, donc les pièces chargées de ces émotions obtiennent naturellement plus de parts.

Praticité

Cependant, susciter une émotion avec une touche positive ne suffit pas. Pour devenir viral, il doit y avoir un certain niveau de praticité à une pièce. Il ne doit pas s'agir d'un didacticiel ou d'une information qui change la vie, mais cela doit ajouter de la valeur à la vie d'une personne d'une manière ou d'une autre.

Les « piratages de la vie », une idée virale à part entière, sont devenus incroyablement populaires, menant même au développement de sites comme Lifehacker et Lifehack.org. Ces sites tournent autour de la diffusion d'informations pratiques et exploitables et, par conséquent, leurs articles ont atteint une popularité et une syndication sociales massives et durables.

Prenez ceci, l'une des pièces de tous les temps les plus populaires de Lifehacker, avec 5 millions de vues :

(Source de l'image : Lifehacker)

Les gens voient un titre comme celui-ci et peuvent généralement penser à au moins une fois ou une occasion où cette information aurait été extrêmement utile ; ils le transmettent aux autres à moitié pour être un bon samaritain et à moitié pour démontrer leur ingéniosité. Sans creuser trop profondément dans la psychologie ici, sachez que l'aspect pratique est toujours une bonne chose.

Défier les attentes

Pour en revenir à l'élément « surprise » que j'ai abordé dans la section émotionnelle, il est important de savoir que défier les attentes des utilisateurs est un facteur majeur pour déterminer la viralité d'une pièce. Si une pièce est conforme aux attentes, peu importe à quel point elle est utile ou divertissante, elle ne vaut pas la peine d'être partagée, de la même manière que votre trajet du matin ne vaut pas la peine d'être rappelé à moins que quelque chose d'inhabituel ne se produise en cours de route.

Prenons l'exemple du trombone rouge. Vous vous souvenez peut-être de cette histoire en 2005 ; un participant actif de Craigslist a commencé avec un trombone rouge, échangeant divers articles contre des articles de valeur légèrement supérieure, jusqu'à ce qu'il finisse par échanger contre une maison entière. Cette maison:

(Source de l'image : Wikipédia)

Si l'article parlait d'une tentative infructueuse similaire, ou de la façon dont quelqu'un a échangé un trombone contre un clip de reliure, ou quoi que ce soit d'« habituel », il n'aurait jamais circulé. Au lieu de cela, cela a pris les utilisateurs par surprise, même au bord de l'incrédulité.

Attention

C'est une triste réalité du monde du contenu qu'il est possible d'obtenir beaucoup de partages sans que personne ne lise réellement votre matériel. Les gens forment une première impression rapide lorsqu'ils voient votre titre, donc si vous voulez devenir viral, vous avez besoin d'un titre, d'une image ou d'une autre première impression qui accroche immédiatement les lecteurs.

Une bonne façon de le faire est de susciter la controverse ; exprimer une opinion sur une question qui fait l'objet d'un vif débat. Si vous voulez couvrir vos paris et éviter de polariser agressivement les sujets, vous pouvez vous en tenir à des formes « douces » de controverse :

(Source de l'image : HelpScout)

L'exemple ci-dessus est très discutable, mais n'a pas d'enjeux ou de conséquences élevés. Comme vous pouvez le voir, il a gagné 12 372 actions.

Poids

Cela va probablement sans dire, mais la règle de la pondération s'applique à toutes les autres qualifications de cette liste ; vous devez faire preuve de qualités à un degré élevé si vous voulez en récolter les fruits. Par exemple, ne soyez pas effrayant, soyez terrifiant. Ne soyez pas juste un peu discutable. Ne soyez pas un peu surprenant. Avec un contenu viral, il s'agit certainement de « allez gros ou rentrez chez vous ».

Variabilité

Le terme original n'a pas été inventé pour décrire les tendances stupides sur Internet, mais le contenu viral est vraiment un bon exemple de mème. Les mèmes sont un substitut culturel des gènes dans un environnement évolutif et, comme les gènes, ils tirent leur pouvoir des pressions sélectives et de la variabilité. Une petite variation sur un réseau social existant pourrait suffire à rendre quelque chose viral, comme une vidéo parodique :

Miley Cyrus - Wrecking Ball (Chatroulette Version)

Musique de Miley Cyrus Créée par Steve Kardynalhttps://www.facebook.com/SteveKardynal

151 millions de vues pour cela. Sérieusement.

Cette variabilité peut également s'appliquer à la capacité de votre contenu à être modifié par les utilisateurs. Par exemple, prenons la popularité galopante du « Ice Bucket Challenge » il y a quelques années à peine :

Foo Fighters – Défi SLA IceBucket

Souvenez-vous de la raison. Créez un monde sans SLA. N'oubliez pas de faire un don après vous être asséché : http://www.alsa.org/ #IceBucketChallenge#strikeoutals

D'innombrables célébrités, entreprises et particuliers ont participé à ce défi, et beaucoup d'entre eux ont accumulé des millions de vues et de partages.

La clé à retenir ici est que la variabilité est puissante ; cela donne aux utilisateurs un peu de ce à quoi ils sont habitués et quelque chose de surprenant en même temps. S'il est correctement mis en œuvre, il encourage également une certaine participation du public, ce qui est toujours une bonne chose pour une marque.

Qualité

J'hésite à utiliser le mot « qualité » ici parce que c'est trop vague, mais c'est important de le reconnaître. Disons que vous avez mené des recherches surprenantes, passionnantes et positives et que vous les présentez dans un contenu long. Théoriquement, votre matériel contient tous les bons ingrédients, mais votre corps du texte est criblé de fautes de formulation et d'orthographe maladroites. Pensez-vous que vous attirerez toujours la même attention ? Disons que vous avez une idée géniale pour une vidéo, mais la production finale est granuleuse et la qualité sonore est horrible. Réussira-t-il encore ?

Votre contenu doit être détaillé, concis, bien documenté, poli et relu jusqu'à la perfection. Sinon, même les bonnes idées tomberont à plat.

L'auto-perpétuation de la popularité.

Encore une note avant de passer à la section suivante ; la popularité est un mécanisme auto-entretenu. C'est-à-dire qu'une fois qu'il atteint un certain seuil, le contenu commencera à gagner des parts simplement parce qu'il en a déjà beaucoup. À titre d'exemple anecdotique, avez-vous déjà regardé une vidéo YouTube simplement parce que vous avez entendu dire qu'elle avait des millions de vues ? Bien sûr que vous avez. Nous avons tous. Nous faisons confiance au consensus général, plus que nous ne le devrions parfois, mais il est important de le reconnaître dans la recherche de contenu viral.

Pour devenir viral, vous n'avez donc pas besoin de produire à lui seul un contenu digne de 10 millions de partages. Même obtenir 1 million pourrait vous propulser instantanément à 10. De même, obtenir 100 000 pourrait vous aider à atteindre 1 million, et ainsi de suite. J'y reviendrai un peu plus tard, dans ma section « Allumer le feu », mais sachez que parfois, quelques partages supplémentaires suffisent pour déclencher une réaction en chaîne, et par conséquent, quelques petites améliorations à votre le contenu peut l'aider à traverser ce nouveau territoire.

Trouver le bon format

J'ai couvert les «ingrédients» d'un contenu viral de manière assez exhaustive, mais comment pouvez-vous emballer ces ingrédients ?

Il existe des dizaines de supports, de formats et de niches de contenu différents, qui pourraient tous théoriquement prendre en charge un contenu à forte viralité. Jetez un œil à ce tableau de certains des types de contenu les plus performants, selon une étude récente de Moz et BuzzSumo couvrant 1 million de contenus :

(Source de l'image : Moz)

Les publications de liste, les quiz, pourquoi les publications, les publications pratiques, les infographies et les vidéos sont tous des formats populaires, mais comment savoir lequel choisir ? Comment savoir si vous l'utilisez correctement ?

Connaissez votre public

Tout d'abord, vous devez connaître votre public de fond en comble. Oui, j'espère que votre contenu deviendra si populaire que même les membres du grand public en auront vent, mais vous avez besoin d'un premier cercle de supporters engagés, ce qui signifie que vous devez écrire à un groupe démographique spécifique. Les études de marché peuvent vous aider ici, mais c'est mieux si vous vous fiez aux données que vous avez vous-même recueillies ; examinez les performances des sujets de contenu précédents et comment les utilisateurs réagissent aux différents changements dans votre campagne de contenu globale. Cela devrait vous guider dans la bonne direction en termes d'angles de contenu, de voix de marque et d'intégrations multimédias que votre public préfère.

Cela dit, je souhaite explorer quatre principaux supports de contenu que vous devriez considérer pour votre cible « virale ».

Contenu long

Le contenu de forme longue est un contenu de plus de 1 000 mots. De manière générale, plus un contenu est long, plus il recevra de partages et de liens :

(Source de l'image : Moz)

Bien sûr, cela ne signifie pas qu'un contenu plus long est toujours meilleur ; vous devez toujours respecter toutes les normes que j'ai décrites ci-dessus et garder votre contenu suffisamment concis pour que chaque mot compte toujours. Néanmoins, il s'agit d'un argument convaincant selon lequel le contenu long est le meilleur « type » de contenu à rechercher. Cela nécessite plus d'investissement initial en temps et en argent, mais cela en vaut la peine d'obtenir une moyenne ajustée de près de 6 000 actions et 11 liens de sites Web référents.

La clé du contenu long est de le rendre significatif. N'écrivez pas 10 000 mots pour couvrir 1 000 mots d'information, ou votre article tombera à plat. En conséquence, votre choix de sujet jouera un rôle majeur dans la détermination de la performance finale de votre pièce.

Contenu abrégé

Cela ne veut pas dire que le contenu abrégé est intrinsèquement moins précieux. Si un article viral de contenu court ne gagne qu'un dixième des parts potentielles qu'un article long reçoit, cela peut quand même valoir la peine s'il n'a fallu qu'un dixième de l'effort.

Le contenu viral abrégé est donc un équilibre entre effort et récompense. Cela ne veut pas dire que vous devez minimiser vos efforts ou vous précipiter sur du contenu court, mais il existe certains formats (articles de liste, quiz, etc.) qui sont naturellement moins intensifs à créer que d'autres (recherche originale, essais prolongés , etc.).

La clé du contenu abrégé est de le garder rapide et concis. Donnez aux gens la possibilité de parcourir votre contenu et d'en avoir l'essentiel en quelques secondes sans sacrifier votre attrait émotionnel ou la force de votre travail.

Images

Lorsqu'il s'agit de produire une image « virale », le plus simple est souvent le mieux. Jetez un œil à l'une des infographies les plus populaires de l'année dernière :

(Source de l'image : Bloc créatif)

Combien d'éléments graphiques remarquez-vous ici ? C'est une canette de Coca-Cola sur fond solide, mais elle a généré un nombre impressionnant de partages car elle contenait de nombreuses informations intéressantes. En fait, c'est presque plus proche d'un contenu abrégé que d'une image.

Ne pensez pas non plus que vous devez bourrer vos images d'informations ; les images artistiques, sans aucune information écrite, peuvent également devenir virales. Vous vous souvenez de cela des Oscars 2014?

(Source de l'image : TEMPS)

Prendre une image comme celle-ci, c'est comme capturer un éclair dans une bouteille ; c'est incroyablement difficile à prévoir ou à exécuter, et il est peu probable que vous réussissiez du premier coup. Les infographies, en revanche, peuvent être construites de la même manière qu'un article écrit. Il est dans votre intérêt d'expérimenter les deux, bien que ce dernier soit beaucoup plus contrôlable.

Les images réussies doivent former une première impression immédiate, et comme il y a des éléments viraux qu'elles ne peuvent pas transporter aussi bien que le travail écrit (comme le côté pratique), vous devez compenser cela en renforçant ses autres éléments.

Gardez à l'esprit que les images n'ont pas besoin d'être un support exclusif en elles-mêmes. L'incorporation d'images dans votre contenu écrit est également une stratégie solide pour augmenter les parts.

Vidéos

La vidéo est un support complexe qui mérite son propre guide à part entière, je m'efforcerai donc de ne couvrir ici que les bases.

Comme le contenu écrit, la vidéo se présente sous forme courte et longue. La forme longue est plus intensive et plus utile, tandis que la forme courte est plus rapide et plus réactive. Utilisez ces deux types à votre avantage lors de la création de vidéos et gardez toujours votre qualité aussi élevée que possible.

Bien que vous puissiez obtenir du succès en réalisant une vidéo sur à peu près n'importe quoi, les meilleures vidéos virales montrent les capacités du support, en utilisant des éléments audio et visuels pour raconter une histoire. Si vous lisez simplement une page (comme dans une interview) ou si vous avez une animation sans musique ni signal audio, vous pouvez vous retrouver avec une bonne vidéo, mais il est peu probable qu'elle soit virale.

Tous les éléments de viralité que j'ai énumérés ci-dessus s'appliquent aux vidéos, mais l'un des plus importants est de défier les attentes des utilisateurs ; YouTube compte un milliard d'utilisateurs qui regardent des centaines de millions d'heures de contenu chaque jour. Ils ont à peu près tout vu, donc si vous voulez les motiver à partager votre vidéo, vous devez faire l'impossible : leur montrer ce qu'ils n'ont pas vu.

Encore une fois, comme pour les images, vous n'avez pas besoin d'utiliser la vidéo comme une pièce autonome ; vous pouvez l'utiliser comme une amélioration d'une pièce écrite à la place.

Allumer le feu

Comme je l'ai déjà mentionné, il existe un seuil critique pour le contenu viral ; vous devez atteindre un certain nombre d'actions avant de pouvoir commencer à récolter les bénéfices cumulés des cascades logarithmiques d'actions ; Considérez-le comme une boule de neige devant atteindre une certaine masse et une certaine forme avant qu'elle ne soit capable de dévaler une colline et d'accumuler plus de masse par elle-même.

Par conséquent, rédiger un bon contenu n'est pas la fin de votre voyage. Produire du contenu viral, c'est comme ramasser du bois pour un feu ; vous pouvez avoir le potentiel de brûler vif, longtemps dans la nuit, mais à moins que vous ne fournissiez l'étincelle initiale, vous n'obtiendrez rien. Donnez de l'élan à votre contenu en le diffusant auprès de votre public sur les réseaux sociaux, en le syndiquant via des sites de bookmarking social, en engageant le dialogue avec les utilisateurs, en répondant aux commentateurs, en encourageant vos employés à partager l'article sur leurs propres comptes et en faisant la promotion de l'article via des relations d'influence ou même un coup de pouce publicitaire payant. Ces petites étapes peuvent, cumulativement, donner à votre pièce l'élan initial dont elle a besoin pour commencer à générer de la visibilité par elle-même, tant qu'elle est assez bonne.

Comment mesurer l'impact du contenu viral

Bien qu'il n'y ait pas de moyen secret de garantir le succès, il existe une poignée de qualités qui peuvent améliorer la viralité, ou la probabilité de devenir virale, de votre article.

Originalité

L'originalité est indispensable pour tout contenu viral. Si vous voulez que votre matériel soit partagé, regardé ou lu par autant de personnes, vous devez vous assurer que ces personnes n'ont jamais vu quelque chose de similaire auparavant. La seule exception est si votre pièce offre un contrepoint fort à un argument existant, ou sert de parodie d'une pièce existante. Sinon, votre pièce doit être 100 pour cent unique.

Moyenne au choix

L'expression « choix du média » s'applique ici, car aucun média n'a plus de chances de devenir viral qu'un autre. Les vidéos sont faciles à partager et à regarder (que vous lirez plus tard), elles sont donc souvent choisies comme support idéal, mais ce n'est pas nécessaire pour chaque élément de contenu. Assurez-vous de choisir une forme qui complète votre matériel.

Longueur et facilité d'accès

Si votre contenu est difficile d'accès ou s'il est difficile à lire, vous pouvez parier que les gens ne l'apprécieront pas et ne voudront pas le partager. Au lieu de cela, veillez à ce que votre contenu soit concis, ordonné et facile d'accès. Par exemple, pour les vidéos, cela signifie utiliser un support familier comme YouTube et garder vos vidéos en moins de cinq minutes (ou aussi courtes que possible).

Le facteur surprise

Il doit y avoir quelque chose de surprenant dans votre matériel. Est-ce une nouvelle statistique choquante ? Une nouvelle révélation à laquelle personne n'a pensé auparavant ? Ou est-ce juste un tournant intéressant dans votre pièce qui amène les gens à un moment « a-ha » ? Quoi qu'il en soit, il doit générer un sentiment de surprise. Les gens aiment partager des surprises.

Recherche et information

Même si votre contenu concerne principalement la valeur du divertissement (que j'aborderai sous peu), il doit y avoir des bases sur des informations ou des recherches réelles. L'utilisation de données pour fonder vos affirmations vous fait paraître plus autoritaire, et la présentation de nouvelles informations rend les gens plus intéressés par votre matériel.

Divertissement et humour

Quand quelque chose nous fait rire ou nous fait vibrer, nous avons naturellement envie de le partager. C'est pourquoi tant de vidéos amusantes ont une forte propension à devenir virales. Même si la marque de votre entreprise est conservatrice ou hautement professionnelle, votre contenu doit avoir une valeur de divertissement. Sinon, il n'y aura pas d'attachement émotionnel à votre pièce et les gens ne voudront pas la partager.

Praticité

Il doit y avoir une sorte d'application pratique pour votre pièce, même si elle n'est pas directe. Par exemple, un tutoriel sur la façon de changer un pneu est pratique pour des raisons évidentes, mais une vidéo sur un homme qui surmonte l'adversité est pratique pour une raison indirecte - c'est pratique parce qu'elle est inspirante et peut aider les gens à passer la journée. Trouvez un moyen de rendre votre contenu pratique, sous toutes les formes possibles.

Opportunité

Cela aide si votre contenu est opportun. Le contenu Evergreen est idéal comme base de votre stratégie de contenu, mais le contenu qui commente des événements récents ou s'inscrit dans une époque spécifique a plus de chances de devenir viral. Cela crée un autre lien émotionnel et donne aux gens un sentiment d'urgence qui les amène à partager votre article plus souvent.

Appel public

Alors que la plupart des stratégies de contenu réussissent parce qu'elles se concentrent sur un créneau très spécifique, le contenu viral réussit lorsqu'il est plus universel et général. Pour devenir viral, vous devrez plaire à des millions de personnes, ce qui signifie choisir un sujet qui a un attrait beaucoup plus large que celui de votre démographie typique.

Partageabilité

Si vous voulez que votre contenu soit partagé, vous devez le rendre facile à partager. Si vous publiez votre contenu sur votre site, incluez des boutons de partage faciles à trouver et des intégrations de médias sociaux. Incluez des appels à l'action dans votre article pour suggérer à vos abonnés et lecteurs de partager votre article. Facilitez-vous la tâche et récompensez vos utilisateurs pour le faire.

Visibilité initiale

Enfin, votre pièce doit avoir une plate-forme de tremplin pour créer un élan initial. Cela peut signifier utiliser la publicité payante pour un premier saut, en partager l'enfer sur vos réseaux sociaux ou obtenir une poignée d'influenceurs pour partager votre matériel.

Conclusion

À ce stade, je vous ai appris tout ce qu'il y a à savoir sur la production et la commercialisation de contenu viral. J'aimerais qu'il y ait un «secret» exploitable qui puisse garantir des résultats, mais s'il y en avait, tout le monde l'utiliserait, et le phénomène même de viralité s'estomperait. Au lieu de cela, prenez le contenu viral pour ce qu'il est : un phénomène pratique, mais quelque peu imprévisible, que vous pouvez augmenter vos chances d'atteindre mais que vous n'atteignez jamais fermement.

Heureusement, la plupart des meilleures pratiques en matière de contenu viral - positivité, aspect pratique, attrait émotionnel, etc. Au fur et à mesure que vous consacrerez plus de temps et d'efforts à investir dans votre stratégie de contenu viral, vous apprendrez de nouvelles informations sur votre public, de nouvelles techniques à appliquer à votre approche et d'anciennes tactiques qui ne fonctionnent tout simplement plus pour vous.

Tant que vous ne vous laissez pas trop entraîner par le sensationnalisme de la viralité, apprendre et rechercher du contenu viral fera de vous un meilleur marketeur. Et après tout, c'est ce que la plupart d'entre nous recherchent en premier lieu.