Voici la chose à propos du design : c'est soit bon, soit c'est bon.

Fondamentalement, soit il capte l'attention de votre public, soit il ne la retient pas plus longtemps qu'un aperçu fugace. En tant que spécialiste du marketing, cependant, vous rencontrerez plusieurs cas où vous devrez créer des conceptions. C'est ici que vous devez faire attention à créer des designs clairs, sans encombrement et attrayants.

Pour vous aider à améliorer votre stratégie de conception graphique 2020, nous avons contacté des designers professionnels pour dresser une liste des mauvaises erreurs de conception que vous devez éviter cette année.

Erreurs de conception graphique à éviter

Prêt à créer des designs visuellement époustouflants qui impressionneront votre public ? Discutons des choses exactes que vous devriez éviter et comment y remédier !

1. Mauvais crénage

Le premier sur cette liste de pièges de conception à éviter est le mauvais crénage. Patrick Soutar, responsable de la conception chez Hoppier, note : "En termes simples, le crénage est l'espacement entre les lettres de votre écriture."

Regardez l'image ci-dessous. Pouvez-vous voir la différence dans la conception avec et sans crénage ?

La source

Le texte semble visuellement plus attrayant après le crénage, n'est-ce pas ?

Patrick précise :

"Même si cela peut sembler simple, un crénage médiocre peut ruiner l'impression générale que vous souhaitez donner à votre conception. Vos mots écrits peuvent sembler complètement illisibles ou déroutants ou, dans certains cas, ils peuvent même être comiques. Portez une attention particulière au crénage si vous voulez que votre conception soit visuellement équilibrée.

Comment éviter cette erreur de conception ?

• Assurez-vous d'ajouter un espace perçu de manière égale entre les lettres
• Plisser les yeux ou croiser les yeux pour voir l'espace entre les lettres sans être distrait par les caractères
• Faites également attention à l'espacement entre les mots, pas seulement à l'espacement entre les lettres

2. Penser "bureau d'abord"

Rebecca Bowen, Digital Designer chez Trident, souligne : « Penser d'abord au bureau est une énorme erreur. [Au lieu de cela,] pensez d'abord au mobile pour tout le contenu que vous concevez ; c'est comme ça que les gens consomment.

Un rapport de Comscore souligne que les appareils mobiles occupent 70 % du temps passé sur les médias numériques. Compte tenu de cette statistique, n'est-il pas logique de concevoir en pensant aux utilisateurs mobiles ?

Bowen suggère : « gardez les choses simples, imaginez que quelqu'un regarde sur un petit écran et assurez-vous que la façon dont vous concevez fonctionne pour cette taille. Extrayez le contenu important et assurez-vous que c'est ce sur quoi votre public agit.

Comment éviter cette erreur de conception ?

• Concevez plusieurs graphiques pour tester leur apparence sur des appareils portables de différentes tailles
• Tenez-vous en aux fichiers de petite taille pour que les graphiques se chargent plus rapidement sur les appareils mobiles
• Créez des mises en page paysage et portrait pour vos graphiques afin que votre conception s'adapte à n'importe quelle orientation d'écran sur laquelle les utilisateurs voient vos conceptions

3. Avoir un manque d'espace blanc

Le manque d'espace est un autre défaut de conception à éviter en 2020, selon Daniela Verduga, Designer chez Visme. Verduga partage, "Surcharger votre design ou essayer de remplir chaque espace est une erreur courante pour les non-designers ou les clients."

Cependant, l'ajout d'un espace blanc peut enregistrer des conceptions, les rendant compréhensibles, visuellement attrayantes et sans encombrement. Essentiellement, l'espace blanc, également connu sous le nom d'espace négatif, est l'espace libre dans la conception. Cela ne signifie pas un espace vide avec un fond blanc. Au lieu de cela, l'espace blanc est tout l'espace non marqué de n'importe quelle couleur, image d'arrière-plan, motif et texture.

Non seulement cela rend votre conception élégante, mais cela met également l'accent sur certains éléments de conception tels que votre appel à l'action, ce qui fait ressortir votre message. La recherche confirme également que l'espace blanc peut augmenter la compréhension jusqu'à 20 %.

Par exemple, notez comment l'utilisation d'espaces rend le texte du deuxième paragraphe beaucoup plus lisible que le texte du premier paragraphe ci-dessous :

La source

Daniela propose :

« Considérez l'espace blanc comme un élément de design tout aussi important que les polices ou les couleurs. N'ayez pas peur de l'utiliser ! Vous pouvez voir comment le design prend un tout autre niveau - l'impact est plus fort et le message est plus clair !

Comment éviter cette erreur de conception ?

• Laissez de grandes zones vides dans votre conception
• Ajoutez un rembourrage ou des marges à chaque élément de votre conception
• Créez un espace blanc en supprimant les éléments de conception inutiles comme les bordures

4. Concevoir sans tenir compte des tendances

Même s'il n'est pas sage de sauter dans le train de toutes les tendances, il est crucial de prêter attention à ce qui prévaut afin de pouvoir "éviter le banal", comme le recommande la graphiste de Mio, Harriet Ruscoe.

Ruscoe est d'avis :

« Il est particulièrement important de prendre note des nouvelles tendances en matière de conception graphique pour 2020, car le monde du contenu des médias sociaux et de la conception Web est plus compétitif que jamais entre les marques. Être innovant et diversifié avec la couleur, le style de typographie et les concepts d'illustration est la clé.

Comment éviter cette erreur de conception ?

Pour 2020, vous devez utiliser :

• Des combinaisons de couleurs vives, un contraste saisissant avec les pastels qui prévalaient l'année dernière
• Géométrie fine qui donne une sensation futuriste
• La tendance minimalisme

5. Penser insuffisamment à la typographie

La typographie est un élément majeur chargé de rendre votre design lisible, accessible et utilisable. Alors, n'oublions pas la typographie ou la composante texte de votre conception.

Les erreurs ici sont courantes. Christopher Moyer, directeur général de Hard Luck, déclare : "Beaucoup de design - même un design fort - s'accompagne d'une typographie mal exécutée."

Moyer recommande de jouer avec de nouvelles polices :

« Il est facile de tomber dans des routines et d'utiliser encore et encore les mêmes polices de référence, alors qu'il peut y avoir des options plus adaptées à la tâche à accomplir. En 2020, nous avons également un accès sans précédent à des polices de caractères magnifiques et abordables - ou gratuites.

Dans le même temps, il suggère de s'abstenir d'essayer chaque nouvelle police sans y avoir réfléchi au préalable : "Déployer des polices de caractères fortes et expressives sans réfléchir, transforme l'impact en adhérence."

Comment éviter cette erreur ?

• Essayez de nouvelles polices de caractères, mais pas sans avoir d'abord réfléchi à leur adéquation à votre design et à votre image de marque
• Assurez-vous que votre typographie est lisible, claire et facile à comprendre
• Choisissez votre police de caractères en fonction des goûts de votre public. Creusez dans la psychologie des polices pour faire de meilleurs choix préférés du public

6. Utilisation excessive d'images vectorielles plates

Les images vectorielles plates (telles que celle illustrée ci-dessous) ont connu une croissance significative au cours des dernières années.

Le SVP du marketing chez SEMrush , Maxim Roslyakov, note la même chose :

"Il y a quelque temps, les images vectorielles plates ont commencé à gagner en popularité et les services de stockage ont commencé à vendre de telles images de manière très intensive. Pourtant, le nombre de ces images dans les stocks d'images est impressionnant.

La source

Malgré leur nombre, Maxim note que « leur principal inconvénient est qu'ils sont très similaires les uns aux autres. Stylistiquement, ils sont tous identiques, dessinés dans un style et avec les mêmes couleurs. Ils n'ont ni beauté ni unicité et il est supposé qu'il n'est pas professionnel d'utiliser de telles images dans la toile.

Cela signifie que l'utilisation abondante d'icônes vectorielles plates n'est pas seulement non professionnelle, mais qu'elle enlève également toute unicité à votre conception.

Comment éviter cette erreur de conception ?

• Limitez votre utilisation d'images vectorielles plates et n'utilisez que celles que vous n'avez pas vues largement utilisées
• Engagez un designer professionnel et préparez des modèles pour vos campagnes
• Transformez des images vectorielles plates avec différentes techniques (par exemple en ajoutant l'effet de grain)

7. Concevoir sans tenir compte de l'importance du monde réel

Une autre erreur de conception à éviter est "un décalage entre l'accent visuel (la saillance) donné à une information et son importance dans le monde réel", selon Carolynn R. Johnson, Lead UX Designer chez Daedalus.

Johnson voit un encombrement excessif dans la conception. Cet encombrement peut prendre la forme d'une trop grande quantité de texte ou de divers éléments de conception, comme des formes. Quelle que soit la raison, le résultat final ne délivre pas son message clé.

Dans les mots de Johnson :

« Votre élément d'information le plus important devrait être ce qui attire l'attention du spectateur ; mais souvent les conceptions sont encombrées de données moins importantes qui reçoivent la même priorité visuelle, ce qui détourne l'attention de l'utilisateur de ce sur quoi vous voulez qu'il se concentre.

Comment éviter cette erreur de conception ?

• Utilisez des espaces blancs pour guider l'attention de votre public
• Rendez votre design moins verbeux et plus minimaliste
• N'utilisez pas d'éléments de conception inutiles

8. Ne pas concevoir pour votre public

À première vue, concevoir pour votre public peut sembler simple. Mais comme le note Sam Orchard, directeur de la création chez Edge of the Web : « Cela arrive souvent avec les nouveaux venus dans l'industrie. Au lieu de penser au public cible et à ses préférences, ils se fient à leurs propres goûts ou aux tendances actuelles. »

Lorsque cela se produit, Orchard déclare :

"Vous finissez par voir du matériel promotionnel pour la librairie locale qui ressemble à un dépliant pour une boîte de nuit. Alors que tout le monde veut que son travail soit à la pointe de la tendance, si ce style ne résonne pas avec votre public cible, vous ne rendez pas service à votre client. »

Alors vous savez ce qu'il vous reste à faire, n'est-ce pas ? Concevoir pour votre public.

Comment éviter cette erreur de conception ?

• Identifiez votre public cible afin que vous puissiez prendre vos décisions de conception en conséquence
• Choisissez les polices et les couleurs en fonction des préférences de votre public
• Gardez vos préférences personnelles à distance

9. Ne pas adapter les nouvelles innovations à l'efficacité

Une autre erreur de conception graphique très importante à éviter est de ne pas accueillir la nouvelle IA dans la conception.

Le PDG de Visuals by Impulse , Caleb Leigh observe :

"Nous assistons à des percées dans l'apprentissage automatique qui permettent aux artistes d'automatiser les étapes du processus créatif comme jamais auparavant. Il y a d'énormes innovations dans les logiciels de conception à l'horizon proche, ce qui permettra aux artistes d'économiser des tonnes de temps et de maux de tête.

Par exemple, Netflix utilise l'intelligence augmentée pour localiser ses bannières d'émissions dans différentes langues et Nutella a utilisé un algorithme d'intelligence artificielle pour générer des millions de conceptions d'emballages (exemple ci-dessous).

La source

En raison de cette croissance de l'IA dans la conception, pense Caleb, "ceux qui investissent du temps dans l'apprentissage de ces nouveaux outils gagneront un avantage concurrentiel et verront leur productivité monter en flèche. Ceux qui s'accrochent aux anciennes méthodes et procédures seront laissés pour compte. Très bientôt, les designers seront confrontés à un choix critique : s'adapter et évoluer, ou stagner. »

Comment éviter cette erreur de conception ?

• Se tenir au courant de tous les développements en vigueur dans le domaine de l'IA liée à la conception
• Gardez un œil sur les exemples dont vous pouvez tirer des leçons, tels que Nutella et Netflix
• Adoptez de nouveaux changements en explorant comment vous pouvez éventuellement les utiliser pour améliorer vos conceptions

Créez de beaux dessins

À première vue, la conception peut sembler simple, mais le processus nécessite beaucoup de réflexion. Assurez-vous de garder à l'esprit votre public cible lors de la conception et évitez ces erreurs pour créer de superbes designs qui non seulement attirent vos téléspectateurs, mais retiennent également leur attention.

Continuez à découvrir la bonne façon d'aborder la conception graphique en consultant le hub de G2 avec plus de 50 ressources de conception graphique qui vous apporteront une abondance de connaissances !