Conception Web et référencement : quand, où et comment intégrer le référencement dans votre prochain projet de site Web

Les sites Web réussis intègrent le référencement dans certaines des premières étapes de planification d'un projet de développement Web. De la taxonomie et du menu de votre site à l'examen de la façon dont les éléments de conception seront affichés sur un appareil mobile, le référencement touche un nombre surprenant de décisions tout au long du processus de conception Web. Si vous envisagez une refonte de votre site Web ou la création d'un nouveau site, portez une attention particulière à certains des points de contact SEO les plus importants abordés dans cet article. Ignorez l'un d'entre eux et votre site pourrait ne pas atteindre son plein potentiel !

De manière générale, la conception Web et le référencement fonctionnent ensemble pour garantir que vos pages Web sont entièrement indexables par les moteurs de recherche, configurées pour maximiser les signaux de classement et pour diriger de manière appropriée les utilisateurs vers les points de conversion lorsqu'ils sont prêts à passer à l'étape suivante. Selon la taille de l'équipe et la diversité des parties prenantes, le référencement peut se perdre au profit de décisions de conception de sites Web flashy ou d'expérience utilisateur. En fin de compte, la conception de sites Web SEO nécessite un équilibre qui sera unique à chaque site Web en fonction de son objectif. En tant que spécialiste du marketing, notre objectif est d'obtenir des prospects qualifiés pour le marketing. Nous commençons donc toujours les projets Web en gardant à l'esprit le référencement. N'oubliez pas que le référencement nécessite une planification minutieuse dès le début, non seulement pour attirer autant d'utilisateurs pertinents que possible, mais aussi pour maximiser les conversions sur ceux que vous attirez.

Dans cet article, nous discuterons des facteurs suivants et des raisons pour lesquelles ils devraient être enracinés dans la phase de conception et de planification d'un projet Web :

• Exploration et indexation
• Taxonomie
• La navigation
• Structure d'URL
• Conception adaptée aux mobiles
• Vitesse de la page

Exploration et indexation

Pour que les moteurs de recherche comprennent votre site Web, ils doivent être capables d'explorer votre contenu. Les moteurs de recherche et les humains ont besoin d'un texte substantiel pour bien comprendre ce que vous faites. Les signaux de classement sont fortement basés sur le contenu textuel que les moteurs de recherche doivent explorer pour comprendre. Cela signifie que les modèles de page doivent se concentrer sur des éléments fondamentaux tels que le placement de texte facilement explorable au-dessus du pli, mais également sur des subtilités plus petites telles que la superposition de texte au-dessus de votre image de héros et ne pas l'intégrer dans l'image elle-même où il ne peut pas être exploré.

Bien que Google soit meilleur pour explorer cela, ne cachez pas votre contenu textuel derrière des ressources JavaScript externes, car les moteurs de recherche ont des problèmes d'exploration de contenu dans des feuilles JS externes. Placez le texte sur vos pages dans le code HTML et n'hésitez pas à créer des liens vers d'autres pages de votre site lorsqu'elles offrent de la valeur à vos utilisateurs. Cela garantit que tout votre contenu reste explorable, mais offre également à vos utilisateurs un suivi clair et interactif s'ils ont besoin de plus d'informations.

Taxonomie

La taxonomie peut facilement faire ou défaire l'expérience utilisateur d'un site Web si vous n'avez pas configuré votre site de la manière attendue par les utilisateurs. Le référencement entre en jeu ici en offrant des informations sur la façon dont votre public recherche vos produits et services. Les chercheurs sont-ils plus intéressés par les styles de votre produit, le matériau qui le compose ou ses principales applications ? Prenons l'exemple des portes de garage.

Vous pouvez vous lancer dans un projet Web avec 5 gammes de produits de portes de garage différentes et penser que les matériaux, le style, le prix et les dimensions devraient tourner autour de ces 5 marques. Vous pouvez demander à votre stagiaire en marketing de faire une recherche par mot-clé et constater que les chercheurs sont plus intéressés par les portes de garage par style (moderne, classique, maison de transport, etc.) puis affinent davantage leurs options par dimension, matériaux, puis prix. Ces informations façonnent désormais complètement la structure de votre site, car vous savez maintenant que les chercheurs sont principalement intéressés par une «porte de garage moderne» par rapport à votre gamme de produits de porte de garage D1 Elite. Les équipes Web peuvent désormais utiliser ces informations lors de la mise en place de la hiérarchie d'un nouveau site.

Cela nous amène assez bien à notre prochain sujet, la navigation de votre site.

La navigation

Maintenant que vous savez comment votre public recherche, il est important de structurer votre menu autour de ses principaux intérêts. En prenant notre exemple précédent, faire en sorte que les liens de votre menu parent soient centrés sur les styles au lieu de vos gammes de produits peut être la bonne décision pour maximiser les installations de portes de garage. Désormais, les chercheurs peuvent facilement cliquer entre les portes modernes et classiques, puis affiner leurs critères secondaires de matériaux, de taille et de prix pour éventuellement trouver la gamme de produits directement à partir d'eux. Au lieu de les forcer à se renseigner sur vos 5 marques et à déterminer laquelle leur convient, votre site met d'abord ce qui les intéresse, puis leur permet de se diriger vers la gamme de produits adaptée à leur garage. Pas l'inverse. La prise en compte des habitudes de recherche dans votre menu principal structure votre site autour de ce qui est important pour votre public, et non de ce qui vous semble important.

Structure d'URL

En tant qu'optimiseurs de moteurs de recherche, nous sommes liés par la loi du pays pour apaiser les algorithmes. Fournir un contexte à ces formules complexes facilite leurs décisions de classement, donnant à votre contenu pertinent une meilleure chance d'atteindre la position 1 ou 0 pour vos mots clés cibles. Votre neveu de 6 ans devrait pouvoir consulter votre URL et vous dire ce qu'il y a sur cette page sans même avoir besoin de voir le contenu. Cette distinction est très claire lorsque les bonnes pratiques ne sont pas suivies et que vous obtenez une URL comme celle-ci :

https://www.example.com/ShowCategory.aspx?cid=1995

au lieu de cela:

https://www.example.com/clothing/apparel/headwear/bucket-hats

Parmi les deux URL ci-dessus, laquelle pensez-vous que les moteurs de recherche sont plus faciles à comprendre ? Permettre à Google de comprendre facilement votre contenu est une grande partie du référencement. Par conséquent, la prise en compte d'une structure d'URL appropriée dès le début du processus de conception évite les redirections et les maux de tête sur toute la ligne. Les meilleures pratiques incluent l'utilisation de structures de dossiers simples tout en suivant des modèles de nommage cohérents pour donner aux moteurs de recherche aucun doute sur le sujet d'une page. La conception de sites Web SEO est une question de clarté et de ne garder aucun secret !

Conception adaptée aux mobiles

En 2019, les appareils mobiles naviguent sur Internet plus que tout autre appareil. La convivialité mobile n'est pas seulement un facteur de classement, mais la version mobile de votre site est désormais utilisée par les moteurs de recherche pour déterminer le classement. Cela rend l'expérience mobile de votre site totalement incontournable si vous cherchez à réussir dans le monde de la recherche. Il va sans dire que la conception réactive est un must en 2019 si vous cherchez à réussir dans la recherche.

Google propose un certain nombre d'outils pour analyser la convivialité mobile, en se concentrant sur des éléments techniques tels que l'évitement de Flash et des interstitiels, en configurant votre fenêtre pour qu'elle s'adapte correctement à un certain nombre d'appareils différents, en veillant à ce que les tailles de police soient suffisamment grandes pour être lues sur des appareils mobiles plus petits, et que les points de contact soient suffisamment écartés pour éviter un gros clic de doigt.

Vitesse de la page

La vitesse de la page est un domaine d'optimisation de site où il est préférable de suivre l'exemple de Google et d'optimiser selon des critères définis. Une vieille mais excellente citation de Matt Cutts de Google :

… de nombreuses personnes au sein de Google pensent que le Web devrait être rapide. Cela devrait être une bonne expérience, et il est donc en quelque sorte juste de dire que si vous êtes un site rapide, vous devriez peut-être obtenir un petit bonus. Si vous avez vraiment un site extrêmement lent, alors peut-être que les utilisateurs ne le veulent pas autant.

Cette citation date de 2009 et la vitesse du site est devenue un facteur de plus en plus important dans la recherche depuis cette déclaration. En fait, la vitesse du site a été annoncée l'année dernière comme facteur de classement officiel. Laissez cela pénétrer. La vitesse de votre site a une influence directe sur le classement de votre site pour les mots clés cibles.

Une tendance populaire dans le monde de la conception Web utilise des images lourdes pour une mise en page simple et élégante. Bien que cela présente de nombreux avantages sur la façon dont les utilisateurs interagissent et interagissent avec votre contenu, méfiez-vous de la surutilisation des médias et de l'ignorance du contenu textuel. Les fichiers d'images riches sont l'un des principaux moyens de nuire à la vitesse du site, provoquant de longs temps de chargement avec les utilisateurs qui se tournent le pouce pendant qu'ils attendent le téléchargement de votre photo haute résolution. Si jamais vous voyez "Optimiser les images" comme une recommandation de Google dans le rapport de vitesse de leur site, c'est à cela qu'ils font référence.

La vérité est que la plupart des utilisateurs ne peuvent pas faire une grande différence lorsque les images sont compressées correctement. La compression sans perte (AKA prenant suffisamment d'impact sur la qualité de l'image pour réduire la taille du fichier, mais pas assez pour apporter un changement notable à l'œil humain) a toujours été populaire, mais elle est plus utile que jamais pour s'assurer que les appareils mobiles ne le sont pas. t prendre 10 secondes pour remplir votre page Web.

Assurez-vous que votre équilibre entre le contenu textuel et le contenu image est sain et ne comptez pas uniquement sur les médias riches pour faire valoir votre point de vue. Présenter cette idée le plus tôt possible dans le processus de conception évite tout fiasco de vitesse de page sur la route. Le design doit être intégré dans les zones de texte ainsi que dans les images et les vidéos afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs comprennent votre message.

Ce sont les facteurs les plus importants dont les marques doivent être conscientes avant de commencer une refonte Web ou un nouveau projet de conception Web SEO. Si vous avez des questions sur ce qui précède, veuillez contacter Top Floor et voyez comment un expert en référencement peut économiser du temps et de l'argent pour votre prochain projet et améliorer votre classement dans les recherches.