Desain Web dan SEO: Kapan, Di mana, dan Bagaimana Menghadirkan SEO ke Proyek Situs Web Anda Berikutnya

Situs web yang sukses mengintegrasikan SEO ke dalam beberapa tahap perencanaan paling awal dari proyek pengembangan web. Dari taksonomi dan menu situs Anda hingga mempertimbangkan bagaimana elemen desain akan dilihat pada perangkat seluler, SEO menyentuh sejumlah keputusan mengejutkan selama proses desain web. Jika Anda mempertimbangkan untuk mendesain ulang situs web atau membuat situs baru, perhatikan baik-baik beberapa poin sentuh SEO terbesar yang dibahas dalam artikel ini. Abaikan salah satu dari ini dan situs Anda mungkin tidak mencapai potensi penuhnya!

Secara umum, desain web dan SEO bekerja sama untuk memastikan halaman web Anda sepenuhnya dapat diindeks oleh mesin telusur, disiapkan untuk memaksimalkan sinyal peringkat, dan untuk mengarahkan pengguna dengan tepat ke titik konversi saat mereka siap untuk mengambil langkah berikutnya. Bergantung pada ukuran tim dan keragaman pemangku kepentingan, SEO mungkin tersesat demi desain web yang mencolok atau keputusan pengalaman pengguna. Pada akhirnya, desain situs web SEO membutuhkan keseimbangan yang unik untuk setiap situs web tergantung pada tujuannya. Sebagai pemasar, tujuan kami adalah mendapatkan prospek pemasaran yang berkualitas sehingga kami selalu memulai proyek web dengan mempertimbangkan SEO. Ingat saja, SEO memerlukan perencanaan yang matang sejak awal untuk tidak hanya meraih sebanyak mungkin pengguna yang relevan, tetapi juga untuk memaksimalkan konversi pada mereka yang Anda ikuti.

Dalam artikel ini, kita akan membahas faktor-faktor berikut dan mengapa faktor-faktor tersebut harus tertanam dalam fase desain dan perencanaan proyek web:

• Perayapan & Pengindeksan
• Taksonomi
• Navigasi
• Struktur URL
• Desain Ramah Seluler
• Kecepatan Halaman

Perayapan & Pengindeksan

Agar mesin pencari memahami situs web Anda, mereka harus dapat merayapi konten Anda. Mesin pencari dan manusia sama-sama membutuhkan teks substansial untuk memahami sepenuhnya apa yang Anda lakukan. Sinyal peringkat sangat didasarkan pada konten berbasis teks yang harus dipahami oleh mesin pencari. Ini berarti templat halaman harus fokus pada dasar-dasar seperti menempatkan teks yang mudah dirayapi di paro atas tetapi juga pada seluk-beluk yang lebih kecil seperti melapisi teks di atas gambar pahlawan Anda dan tidak memasukkannya ke dalam gambar itu sendiri di tempat yang tidak dapat dirayapi.

Meskipun Google lebih baik dalam merayapi ini, jangan sembunyikan konten teks Anda di balik sumber JavaScript eksternal karena mesin pencari memiliki riwayat masalah merayapi konten di lembar JS eksternal. Tempatkan teks pada halaman Anda di dalam HTML dan jangan malu untuk menautkan ke halaman lain di situs Anda ketika mereka memberikan nilai kepada pengguna Anda. Ini memastikan semua konten Anda tetap dapat dirayapi tetapi juga memberi pengguna Anda tindak lanjut yang jelas dan interaktif jika mereka membutuhkan informasi lebih lanjut.

Taksonomi

Taksonomi dapat dengan mudah membuat atau menghancurkan pengalaman pengguna situs web jika Anda belum menyiapkan situs Anda dengan cara yang diharapkan pengguna. SEO berperan di sini dengan menawarkan wawasan tentang bagaimana audiens Anda mencari produk dan layanan Anda. Apakah pencari lebih tertarik pada gaya produk Anda, bahan pembuatannya, atau aplikasi utamanya? Mari kita ambil pintu garasi sebagai contoh.

Anda dapat masuk ke proyek web dengan 5 lini produk pintu garasi yang berbeda dan berpikir bahan, gaya, harga, dan dimensi harus berkisar pada 5 merek ini. Anda dapat meminta magang pemasaran Anda untuk melakukan sedikit riset kata kunci dan menemukan bahwa pencari lebih tertarik pada pintu garasi berdasarkan gaya (modern, klasik, rumah kereta, dll.) kemudian mempersempit pilihan mereka lebih lanjut berdasarkan dimensi, bahan, lalu harga. Informasi ini sekarang sepenuhnya membentuk struktur situs Anda karena Anda sekarang tahu bahwa pencari terutama tertarik pada "pintu garasi modern" di atas lini produk Pintu Garasi D1 Elite Anda. Tim web sekarang dapat menggunakan informasi ini saat menyiapkan hierarki situs baru.

Ini membawa kita ke topik berikutnya dengan cukup baik, navigasi situs Anda.

Navigasi

Sekarang setelah Anda mengetahui cara audiens menelusuri, penting untuk menyusun menu berdasarkan minat utama mereka. Mengambil contoh kami sebelumnya, membuat tautan menu induk Anda berpusat pada gaya alih-alih lini produk Anda mungkin merupakan keputusan yang tepat untuk memaksimalkan pemasangan pintu garasi. Sekarang pencari dapat dengan mudah mengklik antara pintu modern dan klasik, kemudian mempersempit kriteria sekunder bahan, ukuran, dan harga untuk akhirnya menemukan lini produk langsung dari pintu tersebut. Alih-alih memaksa mereka untuk belajar tentang 5 merek Anda dan mencari tahu mana yang tepat untuk mereka, situs Anda mengutamakan apa yang mereka pedulikan, lalu memungkinkan mereka untuk menyalurkan ke lini produk tepat untuk garasi mereka. Bukan sebaliknya. Mempertimbangkan kebiasaan pencarian di menu utama Anda, struktur situs Anda di sekitar apa yang penting bagi audiens Anda, bukan apa yang menurut Anda mereka pedulikan.

Struktur URL

Sebagai Pengoptimal Mesin Pencari, kami terikat oleh hukum negara untuk menenangkan algoritme. Memberikan konteks untuk formula kompleks ini membuat keputusan peringkat mereka lebih mudah, membuat konten Anda yang relevan memiliki peluang yang lebih baik untuk mencapai posisi 1 atau 0 untuk kata kunci target Anda. Keponakan Anda yang berusia 6 tahun seharusnya dapat melihat URL Anda dan memberi tahu Anda apa yang ada di halaman itu tanpa perlu melihat kontennya. Perbedaan ini sangat jelas ketika praktik terbaik tidak diikuti dan Anda mendapatkan URL seperti ini:

https://www.example.com/ShowCategory.aspx?cid=1995

bukannya ini:

https://www.example.com/clothing/apparel/headwear/bucket-hats

Dari kedua URL di atas, menurut Anda, mana yang lebih mudah dipahami oleh mesin pencari? Memudahkan Google untuk memahami konten Anda adalah bagian besar dari SEO, jadi mempertimbangkan struktur URL yang tepat sejak awal dalam proses desain untuk menghindari pengalihan dan sakit kepala. Praktik terbaik termasuk pemanfaatan struktur folder sederhana sambil mengikuti pola penamaan yang konsisten untuk memberikan mesin pencari tidak ada keraguan tentang topik halaman. Desain situs web SEO adalah tentang kejelasan dan tidak menyimpan rahasia!

Desain Ramah Seluler

Pada tahun 2019, perangkat seluler menjelajah internet lebih banyak daripada perangkat lain mana pun. Keramahan seluler bukan hanya faktor peringkat, tetapi versi seluler situs Anda sekarang digunakan oleh mesin pencari untuk menentukan peringkat. Hal ini membuat pengalaman seluler situs Anda benar-benar tidak dapat diabaikan jika Anda ingin sukses di dunia penelusuran. Tak perlu dikatakan bahwa desain responsif adalah suatu keharusan pada tahun 2019 jika Anda ingin berhasil dalam pencarian.

Google menawarkan sejumlah alat untuk menganalisis keramahan seluler, dengan fokus pada elemen teknis seperti penghindaran Flash dan pengantara, mengonfigurasi area pandang Anda untuk menskalakan dengan benar ke sejumlah perangkat berbeda, memastikan ukuran font cukup besar untuk dibaca di perangkat seluler yang lebih kecil, dan bahwa titik sentuh tersebar cukup jauh untuk menghindari klik jari yang gemuk.

Kecepatan Halaman

Kecepatan halaman adalah area pengoptimalan situs di mana lebih baik untuk mengikuti petunjuk Google dan mengoptimalkan ke arah kriteria yang ditetapkan. Kutipan lama, tapi bagus dari Matt Cutts dari Google:

…banyak orang di Google berpikir bahwa web harus cepat. Ini harus menjadi pengalaman yang baik, jadi cukup adil untuk mengatakan bahwa jika Anda adalah situs yang cepat, mungkin Anda harus mendapatkan sedikit bonus. Jika Anda benar-benar memiliki situs yang sangat lambat, mungkin pengguna tidak terlalu menginginkannya.

Kutipan ini berasal dari tahun 2009 dan kecepatan situs hanya menjadi faktor utama dalam pencarian sejak pernyataan ini. Faktanya, kecepatan situs diumumkan tahun lalu sebagai faktor peringkat resmi. Biarkan itu meresap. Kecepatan situs Anda memiliki pengaruh langsung pada seberapa baik peringkat situs Anda untuk kata kunci target.

Tren populer di dunia desain web menggunakan citra berat untuk tata letak yang sederhana dan ramping. Meskipun ini memiliki banyak manfaat tentang cara pengguna berinteraksi dan terlibat dengan konten Anda, berhati-hatilah terhadap penggunaan media yang berlebihan dan mengabaikan konten teks. File gambar yang kaya adalah salah satu cara terbesar untuk merusak kecepatan situs, menyebabkan waktu muat yang lama dengan pengguna memutar-mutar ibu jari mereka sambil menunggu foto resolusi tinggi Anda diunduh. Jika Anda pernah melihat "Optimalkan Gambar" sebagai rekomendasi Google dari laporan kecepatan situs mereka, inilah yang mereka maksud.

Yang benar adalah bahwa sebagian besar pengguna tidak dapat membedakan banyak ketika gambar dikompresi dengan benar. Kompresi lossless (AKA mengambil cukup banyak pukulan pada kualitas gambar untuk mengurangi ukuran file, tetapi tidak cukup untuk membuat perubahan nyata pada mata manusia) selalu populer, tetapi ini lebih berguna daripada sebelumnya dalam memastikan perangkat seluler tidak t mengambil 10 detik untuk mengisi halaman web Anda.

Pastikan keseimbangan konten teks dan konten gambar Anda sehat dan jangan hanya mengandalkan media yang kaya untuk mendorong poin Anda. Memiliki ide ini sedini mungkin dalam proses desain akan menghindari kegagalan kecepatan halaman di kemudian hari. Desain harus memanggang di area teks serta citra dan video agar mesin pencari dan pengguna sama-sama memahami pesan Anda.

Ini adalah faktor terbesar yang harus diperhatikan merek sebelum memulai desain ulang web atau proyek desain web SEO baru. Jika Anda memiliki pertanyaan di atas, silakan hubungi Lantai Atas dan lihat bagaimana pakar SEO dapat menghemat waktu, uang, dan meningkatkan peringkat pencarian Anda berikutnya.