การออกแบบเว็บไซต์และ SEO: เมื่อใด ที่ไหน และอย่างไรที่จะนำ SEO มาสู่โครงการเว็บไซต์ต่อไปของคุณ

เว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จจะรวม SEO เข้ากับขั้นตอนการวางแผนแรกสุดของโครงการพัฒนาเว็บ ตั้งแต่การจัดหมวดหมู่และเมนูของเว็บไซต์ของคุณไปจนถึงการพิจารณาว่าองค์ประกอบการออกแบบจะถูกดูบนอุปกรณ์มือถืออย่างไร SEO ได้สัมผัสกับการตัดสินใจจำนวนมากที่น่าแปลกใจตลอดกระบวนการออกแบบเว็บ หากคุณกำลังพิจารณาที่จะออกแบบเว็บไซต์ใหม่หรือสร้างเว็บไซต์ใหม่ ให้ใส่ใจกับจุดติดต่อ SEO ที่ใหญ่ที่สุดบางส่วนที่กล่าวถึงในบทความนี้ ละเว้นสิ่งเหล่านี้และเว็บไซต์ของคุณอาจไม่เต็มศักยภาพ!

โดยทั่วไป การออกแบบเว็บและ SEO จะทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณสามารถจัดทำดัชนีได้โดยเครื่องมือค้นหา ตั้งค่าเพื่อเพิ่มสัญญาณการจัดอันดับสูงสุด และเพื่อนำผู้ใช้ไปสู่จุด Conversion อย่างเหมาะสม เมื่อพวกเขาพร้อมที่จะดำเนินการในขั้นตอนต่อไป ขึ้นอยู่กับขนาดของทีมและความหลากหลายของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย SEO อาจหลงทางในการออกแบบเว็บที่ฉูดฉาดหรือการตัดสินใจเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ ท้ายที่สุดแล้ว การออกแบบเว็บไซต์ SEO จำเป็นต้องมีความสมดุลซึ่งจะไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละเว็บไซต์ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย ในฐานะนักการตลาด เป้าหมายของเราคือเพื่อให้ได้ลีดที่ผ่านการรับรองทางการตลาด ดังนั้นเราจึงเริ่มโครงการเว็บโดยคำนึงถึง SEO เสมอ เพียงจำไว้ว่า SEO ต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุดเท่านั้น แต่ยังเพื่อเพิ่ม Conversion สูงสุดให้กับผู้ที่คุณเข้ามา

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงปัจจัยต่อไปนี้และเหตุผลที่ควรฝังแน่นในขั้นตอนการออกแบบและการวางแผนของโครงการบนเว็บ:

• การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี
• อนุกรมวิธาน
• การนำทาง
• โครงสร้าง URL
• การออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา
• ความเร็วเพจ

การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี

เพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาต้องสามารถรวบรวมข้อมูลเนื้อหาของคุณได้ เครื่องมือค้นหาและมนุษย์ต้องการข้อความจำนวนมากเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่คุณทำ สัญญาณการจัดอันดับขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่เป็นข้อความเป็นหลักซึ่งเครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลเพื่อให้เข้าใจ ซึ่งหมายความว่าเทมเพลตของหน้าเว็บจำเป็นต้องเน้นที่พื้นฐาน เช่น การวางข้อความที่รวบรวมข้อมูลได้ง่ายในครึ่งหน้าบน แต่ยังรวมถึงความซับซ้อนที่เล็กกว่าด้วย เช่น ข้อความที่จัดเลเยอร์ไว้เหนือรูปภาพฮีโร่ของคุณ และไม่เพิ่มเข้าไปในรูปภาพโดยที่ไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้

แม้ว่า Google จะรวบรวมข้อมูลได้ดีกว่า แต่อย่าซ่อนเนื้อหาข้อความของคุณไว้เบื้องหลังทรัพยากร JavaScript ภายนอก เนื่องจากเครื่องมือค้นหามีประวัติของปัญหาในการรวบรวมข้อมูลเนื้อหาในชีต JS ภายนอก วางข้อความบนหน้าเว็บของคุณภายใน HTML และอย่าอายที่จะเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่น ๆ ในไซต์ของคุณเมื่อให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ของคุณ ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าเนื้อหาทั้งหมดของคุณยังคงสามารถรวบรวมข้อมูลได้ แต่ยังให้การติดตามผลที่ชัดเจนและโต้ตอบกับผู้ใช้หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม

อนุกรมวิธาน

อนุกรมวิธานสามารถสร้างหรือทำลายประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย หากคุณไม่ได้ตั้งค่าไซต์ของคุณในแบบที่ผู้ใช้คาดหวัง SEO เข้ามามีบทบาทที่นี่โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ชมของคุณค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างไร ผู้ค้นหาสนใจรูปแบบผลิตภัณฑ์ของคุณ วัสดุที่ทำขึ้น หรือการใช้งานหลักหรือไม่? ลองใช้ประตูโรงรถเป็นตัวอย่าง

คุณอาจเข้าสู่โครงการเว็บไซต์ที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ประตูโรงรถ 5 กลุ่มที่แตกต่างกัน และคิดว่าวัสดุ สไตล์ ราคา และขนาดควรหมุนรอบ 5 แบรนด์นี้ คุณอาจขอให้นักศึกษาฝึกงานด้านการตลาดทำการวิจัยคำหลักสักเล็กน้อย และพบว่าผู้ค้นหาสนใจประตูโรงรถตามสไตล์มากกว่า (แบบสมัยใหม่ แบบคลาสสิก แบบรถม้า ฯลฯ) จากนั้นจึงจำกัดตัวเลือกให้แคบลงตามขนาด วัสดุ ตามด้วยราคา ขณะนี้ ข้อมูลนี้กำหนดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณอย่างสมบูรณ์ เนื่องจากคุณทราบแล้วว่าผู้ค้นหาสนใจ "ประตูโรงรถที่ทันสมัย" เหนือกลุ่มผลิตภัณฑ์ประตูโรงรถ D1 Elite ของคุณเป็นหลัก ขณะนี้ทีมเว็บสามารถใช้ข้อมูลนี้เมื่อตั้งค่าลำดับชั้นของไซต์ใหม่

สิ่งนี้นำเราไปสู่หัวข้อถัดไปได้ค่อนข้างดี การนำทางไซต์ของคุณ

การนำทาง

เมื่อคุณทราบแล้วว่าผู้ชมของคุณค้นหาอย่างไร การจัดโครงสร้างเมนูตามความสนใจหลักของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ จากตัวอย่างก่อนหน้านี้ การเชื่อมโยงเมนูหลักของคุณโดยเน้นที่รูปแบบแทนที่จะเป็นสายผลิตภัณฑ์อาจเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องในการเพิ่มการติดตั้งประตูโรงรถให้ได้มากที่สุด ตอนนี้ผู้ค้นหาสามารถคลิกระหว่างประตูสมัยใหม่และประตูคลาสสิกได้อย่างง่ายดาย จากนั้นจึงจำกัดเกณฑ์รองด้านวัสดุ ขนาด และราคาให้แคบลง เพื่อค้นหากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม แทนที่จะบังคับให้พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับ 5 แบรนด์ของคุณและค้นหาว่าแบรนด์ใดใช่สำหรับพวกเขา ไซต์ของคุณให้ความสำคัญกับสิ่งที่พวกเขาสนใจเป็นอันดับแรก จากนั้นจึงช่วยให้พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับโรงรถของตนได้ ไม่ใช่ในทางกลับกัน การพิจารณาพฤติกรรมการค้นหาในเมนูหลักจะจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณโดยคำนึงถึงสิ่งที่สำคัญต่อผู้ชมของคุณ ไม่ใช่สิ่งที่คุณคิดว่าพวกเขาสนใจ

โครงสร้าง URL

ในฐานะที่เป็นผู้เพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เราถูกผูกมัดโดยกฎหมายของแผ่นดินเพื่อเอาใจอัลกอริทึม การให้บริบทสำหรับสูตรที่ซับซ้อนเหล่านี้ทำให้การตัดสินใจจัดอันดับง่ายขึ้น ทำให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องของคุณมีโอกาสมากขึ้นที่จะได้อันดับ 1 หรือ 0 สำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ หลานชายวัย 6 ขวบของคุณควรสามารถดู URL ของคุณและบอกคุณว่ามีอะไรอยู่ในหน้านั้นโดยไม่จำเป็นต้องดูเนื้อหา ความแตกต่างนี้ชัดเจนมากเมื่อไม่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และคุณได้รับ URL ดังนี้:

https://www.example.com/ShowCategory.aspx?cid=1995

แทนสิ่งนี้:

https://www.example.com/clothing/apparel/headwear/bucket-hats

จากสอง URL ข้างต้น คุณคิดว่าเครื่องมือค้นหาใดมีเวลาทำความเข้าใจง่ายกว่า การทำให้ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณง่ายขึ้นเป็นส่วนใหญ่ของ SEO ดังนั้นการพิจารณาโครงสร้าง URL ที่เหมาะสมตั้งแต่เนิ่นๆ ในกระบวนการออกแบบจะช่วยหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนเส้นทางและปัญหาที่ตามมา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ได้แก่ การใช้โครงสร้างโฟลเดอร์อย่างง่ายในขณะที่ปฏิบัติตามรูปแบบการตั้งชื่อที่สอดคล้องกันเพื่อให้เครื่องมือค้นหาไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับหัวข้อของเพจ การออกแบบเว็บไซต์ SEO เป็นเรื่องของความชัดเจนและการรักษาความลับ!

การออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา

ในปี 2019 อุปกรณ์มือถือท่องอินเทอร์เน็ตมากกว่าอุปกรณ์อื่น ความเหมาะกับมือถือไม่ได้เป็นเพียงปัจจัยในการจัดอันดับเท่านั้น แต่เครื่องมือค้นหาเวอร์ชันมือถือของเว็บไซต์ของคุณถูกใช้เพื่อกำหนดอันดับ ซึ่งจะทำให้ประสบการณ์บนมือถือของไซต์ของคุณไม่อาจละเลยได้โดยสิ้นเชิง หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในโลกแห่งการค้นหา เรียกได้ว่าเป็นการออกแบบที่ตอบสนองได้ดีในปี 2019 หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในการค้นหา

Google มีเครื่องมือมากมายในการวิเคราะห์ความเหมาะกับอุปกรณ์พกพา โดยเน้นที่องค์ประกอบทางเทคนิค เช่น การหลีกเลี่ยง Flash และโฆษณาคั่นระหว่างหน้า การกำหนดค่าวิวพอร์ตของคุณให้ปรับขนาดได้อย่างเหมาะสมกับอุปกรณ์ต่างๆ จำนวนหนึ่ง ทำให้มั่นใจได้ว่าขนาดตัวอักษรจะใหญ่พอที่จะอ่านบนอุปกรณ์มือถือขนาดเล็ก และ จุดสัมผัสนั้นกระจายไปไกลพอที่จะหลีกเลี่ยงการคลิกนิ้วอ้วน

ความเร็วเพจ

ความเร็วของหน้าเป็นพื้นที่ของการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ที่ควรปฏิบัติตามผู้นำของ Google และเพิ่มประสิทธิภาพตามเกณฑ์ที่ตั้งไว้ คำกล่าวเก่าแต่ยอดเยี่ยมจาก Matt Cutts แห่ง Google:

…ผู้คนจำนวนมากใน Google คิดว่าเว็บควรจะเร็ว มันควรจะเป็นประสบการณ์ที่ดีและดังนั้นจึงยุติธรรมที่จะพูดว่าหากคุณเป็นเว็บไซต์ที่รวดเร็ว บางทีคุณควรได้รับโบนัสเล็กน้อย หากคุณมีไซต์ที่ช้าจริงๆ ผู้ใช้อาจไม่ต้องการสิ่งนั้นมากนัก

คำพูดนี้มาจากปี 2009 และความเร็วของไซต์ได้กลายเป็นปัจจัยในการค้นหามากขึ้นตั้งแต่ข้อความนี้ อันที่จริง ความเร็วของไซต์ได้รับการประกาศเมื่อปีที่แล้วว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับอย่างเป็นทางการ ปล่อยให้จมลงไป ความเร็วของเว็บไซต์ของคุณมีผลโดยตรงต่ออันดับเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหลักเป้าหมาย

เทรนด์ที่ได้รับความนิยมในโลกของการออกแบบเว็บใช้ภาพที่หนักหน่วงสำหรับเลย์เอาต์ที่เรียบง่ายและโฉบเฉี่ยว แม้ว่าวิธีนี้จะมีประโยชน์มากมายในการที่ผู้ใช้โต้ตอบและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ แต่ให้ระวังการใช้สื่อมากเกินไปและละเว้นเนื้อหาที่เป็นข้อความ ไฟล์รูปภาพที่สมบูรณ์เป็นวิธีหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการทำร้ายความเร็วของไซต์ ทำให้ต้องโหลดนานโดยที่ผู้ใช้ต้องหมุนนิ้วโป้งขณะที่รอให้รูปภาพความละเอียดสูงของคุณดาวน์โหลด หากคุณเคยเห็น "เพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ" เป็นคำแนะนำของ Google จากรายงานความเร็วไซต์ของพวกเขา นี่คือสิ่งที่พวกเขากำลังอ้างถึง

ความจริงก็คือผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่สามารถบอกความแตกต่างได้มากนักเมื่อบีบอัดรูปภาพอย่างเหมาะสม การบีบอัดแบบไม่สูญเสียข้อมูล (หรือที่เรียกว่าคุณภาพของภาพมากพอที่จะลดขนาดไฟล์ลงได้ แต่ยังไม่เพียงพอที่จะทำให้สายตามนุษย์เปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด) ได้รับความนิยมมาโดยตลอด แต่ก็มีประโยชน์มากกว่าที่เคยในการทำให้มั่นใจว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นไม่ได้' ใช้เวลา 10 วินาทีในการเติมหน้าเว็บของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาข้อความและเนื้อหารูปภาพของคุณมีความสมดุลและอย่าพึ่งพาสื่อสมบูรณ์เท่านั้นที่จะผลักดันประเด็นของคุณ การมีแนวคิดนี้นำเสนอให้เร็วที่สุดในกระบวนการออกแบบจะช่วยหลีกเลี่ยงความล้มเหลวของความเร็วหน้าใดๆ ก็ตาม การออกแบบจะต้องใช้พื้นที่ข้อความรวมถึงภาพและวิดีโอเพื่อให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้เข้าใจข้อความของคุณ

เหล่านี้เป็นปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ควรทราบก่อนเริ่มการออกแบบเว็บใหม่หรือโครงการออกแบบเว็บ SEO ใหม่ หากคุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับด้านบน โปรดติดต่อ Top Floor และดูว่าผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถประหยัดเวลาโครงการต่อไปของคุณ ประหยัดเงิน และปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณได้อย่างไร