Web Design și SEO: când, unde și cum să introduceți SEO în următorul proiect de site web

Publicat: 2019-06-18

Site-urile web de succes integrează SEO în unele dintre primele etape de planificare ale unui proiect de dezvoltare web. De la taxonomia și meniul site-ului dvs. până la luarea în considerare a modului în care elementele de design vor fi vizualizate pe un dispozitiv mobil, SEO atinge un număr surprinzător de decizii de-a lungul procesului de design web. Dacă vă gândiți să reproiectați site-ul web sau să creați un site nou, acordați o atenție deosebită unora dintre cele mai mari puncte de contact SEO discutate în acest articol. Ignorați unul dintre acestea și este posibil ca site-ul dvs. să nu-și atingă întregul potențial!

În general, designul web și SEO lucrează împreună pentru a se asigura că paginile dvs. web sunt complet indexabile de motoarele de căutare, configurate pentru a maximiza semnalele de clasare și pentru a canaliza în mod corespunzător utilizatorii către punctele de conversie atunci când sunt gata să facă pasul următor. În funcție de dimensiunea echipei și de diversitatea părților interesate, SEO se poate pierde în favoarea designului web strălucitor sau a deciziilor privind experiența utilizatorului. La sfârșitul zilei, designul site-ului SEO necesită un echilibru care va fi unic pentru fiecare site web, în ​​funcție de obiectivul său. În calitate de marketer, scopul nostru este să obținem clienți potențiali calificați în marketing, astfel încât să începem întotdeauna proiecte web având în vedere SEO. Amintiți-vă, SEO necesită o planificare atentă de la început, nu numai pentru a atrage cât mai mulți utilizatori relevanți, ci și pentru a maximiza conversiile celor pe care îi atrași.

În acest articol, vom discuta următorii factori și de ce ar trebui să fie înrădăcinați în faza de proiectare și planificare a unui proiect web:

  • Crawling și indexare
  • Taxonomie
  • Navigare
  • Structura URL
  • Design prietenos cu dispozitivele mobile
  • Viteza paginii

Crawling și indexare

Pentru ca motoarele de căutare să vă înțeleagă site-ul web, trebuie să poată accesa cu crawlere conținutul dvs. Motoarele de căutare și oamenii deopotrivă au nevoie de text substanțial pentru a înțelege pe deplin ceea ce faci. Semnalele de clasare se bazează în mare măsură pe conținutul bazat pe text pe care motoarele de căutare trebuie să îl acceseze cu crawlere pentru a-l înțelege. Aceasta înseamnă că șabloanele de pagină trebuie să se concentreze pe elementele fundamentale, cum ar fi plasarea textului ușor de accesat cu crawlere deasupra pliului, dar și pe subtilități mai mici, cum ar fi stratificarea textului deasupra imaginii eroului și nu a-l coace în imaginea în sine, unde nu poate fi accesat cu crawlere.

Deși Google se pricepe mai bine la accesarea cu crawlere, nu ascunde conținutul text în spatele resurselor JavaScript externe, deoarece motoarele de căutare au un istoric de probleme la accesarea cu crawlere a conținutului în foile JS externe. Plasați textul în paginile dvs. în HTML și nu vă sfiați să faceți linkuri către alte pagini de pe site-ul dvs. atunci când acestea oferă valoare utilizatorilor dvs. Acest lucru asigură că întregul conținut rămâne accesabil cu crawlere, dar oferă și utilizatorilor o urmărire clară și interactivă dacă au nevoie de mai multe informații.

Taxonomie

Taxonomia poate face sau distruge cu ușurință experiența utilizatorului unui site web dacă nu v-ați configurat site-ul în modul pe care utilizatorii se așteaptă. SEO intră în joc aici, oferind informații despre modul în care publicul tău caută produsele și serviciile tale. Sunt cei care caută mai mult interesați de stilurile produsului dvs., de materialul din care este realizat sau de principalele sale aplicații? Să luăm ca exemplu ușile de garaj.

Puteți intra într-un proiect web cu 5 linii diferite de produse pentru uși de garaj și vă gândiți că materialele, stilul, prețul și dimensiunile ar trebui să se învârte în jurul acestor 5 mărci. Îți poți cere stagiarul de marketing să facă puțină cercetare de cuvinte cheie și să constate că cei care caută sunt mai interesați de ușile de garaj după stil (modern, clasic, casă de trăsuri etc.), apoi își restrâng opțiunile în funcție de dimensiune, materiale, apoi preț. Aceste informații modelează acum complet structura site-ului dvs., deoarece acum știți că cei care caută sunt interesați în primul rând de o „ușă de garaj modernă” peste linia dumneavoastră de produse D1 Elite Garage Door. Echipele web pot folosi acum aceste informații atunci când configurează ierarhia unui site nou.

Acest lucru ne conduce la următorul nostru subiect destul de frumos, navigarea site-ului dvs.

Navigare

Acum că știți cum caută publicul dvs., este important să vă structurați meniul în funcție de interesele sale principale. Luând exemplul nostru anterior, a face linkurile meniului părinte centrate pe stiluri în loc de liniile dvs. de produse poate fi decizia corectă pentru a maximiza instalarea ușilor de garaj. Acum, cei care caută pot face clic cu ușurință între ușile moderne și clasice, apoi își pot restrânge criteriile secundare de materiale, dimensiune și preț pentru a găsi în cele din urmă linia de produse chiar de la ei. În loc să-i forțeze să învețe despre cele 5 mărci ale tale și să-și dea seama care este potrivit pentru ei, site-ul tău pune mai întâi ceea ce le pasă, apoi le permite să ajungă la linia de produse potrivită pentru garajul lor. Nu invers. Luând în considerare obiceiurile de căutare în meniul dvs. principal, site-ul dvs. este structurat în funcție de ceea ce este important pentru publicul dvs., nu de ceea ce credeți că îi pasă.

Structura URL

În calitate de optimizatori pentru motoarele de căutare, suntem obligați de legea țării să liniștim algoritmii. Furnizarea de context pentru aceste formule complexe facilitează deciziile lor de clasare, oferind conținutului dvs. relevant o șansă mai bună de a ajunge la poziția 1 sau 0 pentru cuvintele cheie țintă. Nepotul tău de 6 ani ar trebui să poată să se uite la adresa URL și să-ți spună ce este pe pagina respectivă, fără să fie nevoie să vadă conținutul. Această distincție este foarte clară atunci când cele mai bune practici nu sunt urmate și obțineți o adresă URL ca aceasta:

https://www.example.com/ShowCategory.aspx?cid=1995

in loc de asta:

https://www.example.com/clothing/apparel/headwear/bucket-hats

Din cele două adrese URL de mai sus, care crezi că motoarele de căutare le înțeleg mai ușor? Facilitarea pentru Google să înțeleagă conținutul dvs. este o mare parte a SEO, astfel încât luarea în considerare a structurii URL adecvate la începutul procesului de proiectare evită redirecționările și durerile de cap în continuare. Cele mai bune practici includ utilizarea unor structuri simple de foldere, respectând în același timp modele de denumire consecvente, pentru a oferi motoarelor de căutare nicio îndoială cu privire la subiectul unei pagini. Designul site-ului SEO se bazează pe claritate și fără secrete!

Design prietenos cu dispozitivele mobile

În 2019, dispozitivele mobile navighează pe internet mai mult decât orice alt dispozitiv. Utilizarea dispozitivelor mobile nu este doar un factor de clasare, dar versiunea mobilă a site-ului dvs. este acum utilizată de motoarele de căutare pentru a determina clasamentele. Acest lucru face ca experiența mobilă a site-ului dvs. să fie complet inignorabilă dacă doriți să reușiți în lumea căutării. Este de la sine înțeles că designul responsive este o necesitate în 2019 dacă doriți să reușiți în căutare.

Google oferă o serie de instrumente pentru a analiza compatibilitatea cu dispozitivele mobile, concentrându-se pe elemente tehnice, cum ar fi evitarea Flash-ului și a anunțurilor intercalate, configurarea ferestrei dvs. de vizualizare pentru a scala corect la un număr de dispozitive diferite, asigurându-se că dimensiunile fonturilor sunt suficient de mari pentru a fi citite pe dispozitive mobile mai mici și că punctele de atingere sunt răspândite suficient de departe pentru a evita un clic gros al degetului.

Viteza paginii

Viteza paginii este o zonă de optimizare a site-ului în care este mai bine să urmați exemplul Google și să optimizați în funcție de un anumit criteriu. Un citat vechi, dar grozav din Matt Cutts de la Google:

…mulți oameni din Google cred că web-ul ar trebui să fie rapid. Ar trebui să fie o experiență bună și, prin urmare, este oarecum corect să spunem că, dacă ești un site rapid, poate ar trebui să primești un pic de bonus. Dacă aveți într-adevăr un site îngrozitor de lent, atunci poate utilizatorii nu își doresc asta la fel de mult.

Acest citat a fost din 2009 și viteza site-ului a devenit mai mult un factor de căutare de la această declarație. De fapt, viteza site-ului a fost anunțată anul trecut ca factor oficial de clasare. Lăsați acest lucru să intre. Viteza site-ului dvs. are o influență directă asupra gradului de clasare a site-ului dvs. pentru cuvintele cheie țintă.

O tendință populară în lumea designului web utilizează imagini grele pentru un aspect simplu și elegant. Deși acest lucru are multe beneficii asupra modului în care utilizatorii interacționează și interacționează cu conținutul dvs., aveți grijă de utilizarea excesivă a media și ignorarea conținutului text. Fișierele imagine bogate sunt una dintre cele mai mari modalități de a afecta viteza site-ului, cauzând timpi lungi de încărcare, utilizatorii care își răsucesc degetele în timp ce așteaptă descărcarea fotografiei de înaltă rezoluție. Dacă vedeți vreodată „Optimizează imagini” ca recomandare Google din raportul de viteză a site-ului, la asta se referă.

Adevărul este că majoritatea utilizatorilor nu pot spune o mare diferență atunci când imaginile sunt comprimate corect. Compresia fără pierderi (denumită în continuare o lovitură suficientă asupra calității imaginii pentru a scădea dimensiunea fișierului, dar nu suficientă pentru a face o schimbare vizibilă pentru ochiul uman) a fost întotdeauna populară, dar este mai utilă ca niciodată pentru a asigura că dispozitivele mobile nu sunt. nu durează 10 secunde pentru a vă popula pagina web.

Asigurați-vă că echilibrul dintre conținutul text și conținutul imaginii este sănătos și nu vă bazați doar pe conținutul media îmbogățit pentru a vă exprima punctul de vedere. Prezentarea acestei idei cât mai devreme posibil în procesul de proiectare evită orice fiasco de viteză a paginii pe drum. Designul trebuie să includă zonele de text, precum și imaginile și videoclipurile, pentru ca motoarele de căutare și utilizatorii să vă înțeleagă mesajul.

Aceștia sunt cei mai mari factori de care mărcile ar trebui să fie conștiente înainte de a începe o reproiectare web sau un nou proiect de design web SEO. Dacă aveți întrebări cu privire la cele de mai sus, vă rugăm să contactați Top Floor și să vedeți cum un expert SEO vă poate economisi timp, bani pentru următorul proiect și vă poate îmbunătăți clasamentul în căutare.