Diseño web y SEO: cuándo, dónde y cómo incorporar el SEO a su próximo proyecto de sitio web

Los sitios web exitosos integran el SEO en algunas de las primeras etapas de planificación de un proyecto de desarrollo web. Desde la taxonomía y el menú de su sitio hasta considerar cómo se verán los elementos de diseño en un dispositivo móvil, el SEO toca una sorprendente cantidad de decisiones a lo largo del proceso de diseño web. Si está considerando el rediseño de un sitio web o la creación de un nuevo sitio, preste mucha atención a algunos de los puntos de contacto de SEO más importantes que se analizan en este artículo. ¡Ignore uno de estos y es posible que su sitio no alcance todo su potencial!

En términos generales, el diseño web y el SEO trabajan juntos para asegurarse de que sus páginas web sean completamente indexables por los motores de búsqueda, configuradas para maximizar las señales de clasificación y para canalizar adecuadamente a los usuarios a los puntos de conversión cuando estén listos para dar el siguiente paso. Dependiendo del tamaño del equipo y la diversidad de partes interesadas, el SEO puede perderse en favor de un diseño web llamativo o decisiones sobre la experiencia del usuario. Al final del día, el diseño de sitios web de SEO requiere un equilibrio que será único para cada sitio web en función de su objetivo. Como especialista en marketing, nuestro objetivo es obtener clientes potenciales calificados en marketing, por lo que siempre comenzamos proyectos web con SEO en mente. Solo recuerde, el SEO requiere una planificación cuidadosa desde el principio no solo para atraer a tantos usuarios relevantes como sea posible, sino también para maximizar las conversiones en aquellos a los que atrae.

En este artículo, discutiremos los siguientes factores y por qué deberían estar arraigados en la fase de diseño y planificación de un proyecto web:

• Rastreo e indexación
• Taxonomía
• Navegación
• Estructura de URL
• Diseño compatible con dispositivos móviles
• Velocidad de página

Rastreo e indexación

Para que los motores de búsqueda comprendan su sitio web, deben poder rastrear su contenido. Tanto los motores de búsqueda como los humanos necesitan un texto sustancial para comprender completamente qué es lo que haces. Las señales de clasificación se basan en gran medida en el contenido basado en texto que los motores de búsqueda necesitan rastrear para comprender. Esto significa que las plantillas de página deben centrarse en aspectos fundamentales, como colocar texto fácilmente rastreable en la parte superior del pliegue, pero también en complejidades más pequeñas, como colocar el texto en capas sobre la imagen principal y no incluirlo en la imagen en sí, donde no se puede rastrear.

Aunque Google es mejor rastreando esto, no oculte su contenido de texto detrás de recursos externos de JavaScript, ya que los motores de búsqueda tienen un historial de problemas para rastrear contenido en hojas JS externas. Coloque el texto en sus páginas dentro del HTML y no dude en vincular a otras páginas de su sitio cuando estas brinden valor a sus usuarios. Esto garantiza que todo su contenido siga siendo rastreable, pero también brinda a sus usuarios un seguimiento claro e interactivo si necesitan más información.

Taxonomía

La taxonomía puede hacer o deshacer fácilmente la experiencia del usuario de un sitio web si no ha configurado su sitio de la forma que los usuarios esperan. El SEO entra en juego aquí al ofrecer información sobre cómo su audiencia busca sus productos y servicios. ¿Los buscadores están más interesados ​​en los estilos de su producto, el material del que está hecho o sus principales aplicaciones? Tomemos como ejemplo las puertas de garaje.

Puede iniciar un proyecto web con 5 líneas de productos de puertas de garaje diferentes y pensar que los materiales, el estilo, el precio y las dimensiones deben girar en torno a estas 5 marcas. Puede pedirle a su pasante de marketing que haga un poco de investigación de palabras clave y descubra que los buscadores están más interesados ​​en las puertas de garaje por estilo (moderno, clásico, cochera, etc.) y luego limite sus opciones por dimensión, materiales y luego precio. Esta información ahora da forma completamente a la estructura de su sitio, ya que ahora sabe que los buscadores están interesados ​​principalmente en una “puerta de garaje moderna” sobre su línea de productos de puertas de garaje D1 Elite. Los equipos web ahora pueden usar esta información al configurar la jerarquía de un nuevo sitio.

Esto nos lleva bastante bien a nuestro siguiente tema, la navegación de su sitio.

Navegación

Ahora que sabe cómo busca su audiencia, es importante estructurar su menú en torno a sus intereses principales. Tomando nuestro ejemplo anterior, hacer que los enlaces del menú principal se centren en estilos en lugar de en sus líneas de productos puede ser la decisión correcta para maximizar las instalaciones de puertas de garaje. Ahora, los buscadores pueden hacer clic fácilmente entre puertas modernas y clásicas, luego reducir sus criterios secundarios de materiales, tamaño y precio para eventualmente encontrar la línea de productos directamente desde ellos. En lugar de obligarlos a conocer sus 5 marcas y averiguar cuál es la adecuada para ellos, su sitio pone lo que les importa primero y luego les permite canalizarlos hacia la línea de productos adecuada para su taller. No de la otra manera. Tener en cuenta los hábitos de búsqueda en su menú principal estructura su sitio en torno a lo que es importante para su audiencia, no a lo que cree que les importa.

Estructura de URL

Como optimizadores de motores de búsqueda, estamos obligados por la ley del país a apaciguar los algoritmos. Proporcionar contexto para estas fórmulas complejas facilita sus decisiones de clasificación, lo que le da a su contenido relevante una mejor oportunidad de alcanzar la posición 1 o 0 para sus palabras clave objetivo. Su sobrino de 6 años debería poder ver su URL y decirle qué hay en esa página sin siquiera tener que ver el contenido. Esta distinción es muy clara cuando no se siguen las mejores prácticas y obtiene una URL como esta:

https://www.example.com/ShowCategory.aspx?cid=1995

en lugar de esto:

https://www.example.com/clothing/apparel/headwear/bucket-hats

De las dos URL anteriores, ¿cuáles crees que los motores de búsqueda son más fáciles de entender? Facilitar que Google comprenda su contenido es una gran parte del SEO, por lo que tener en cuenta la estructura de URL adecuada desde el principio del proceso de diseño evita redireccionamientos y dolores de cabeza en el futuro. Las mejores prácticas incluyen la utilización de estructuras de carpetas simples mientras se siguen patrones de nombres consistentes para que los motores de búsqueda no tengan dudas sobre el tema de una página. ¡El diseño de sitios web SEO tiene que ver con la claridad y sin guardar secretos!

Diseño compatible con dispositivos móviles

En 2019, los dispositivos móviles navegan por Internet más que cualquier otro dispositivo. La compatibilidad con dispositivos móviles no es solo un factor de clasificación, sino que los motores de búsqueda ahora utilizan la versión móvil de su sitio para determinar las clasificaciones. Esto hace que la experiencia móvil de su sitio sea completamente imperdible si está buscando tener éxito en el mundo de las búsquedas. No hace falta decir que el diseño receptivo es imprescindible en 2019 si está buscando tener éxito en la búsqueda.

Google ofrece una serie de herramientas para analizar la compatibilidad con dispositivos móviles, centrándose en elementos técnicos como evitar Flash e intersticiales, configurar su ventana gráfica para escalar correctamente a varios dispositivos diferentes, garantizar que los tamaños de fuente sean lo suficientemente grandes para leer en dispositivos móviles más pequeños, y que los puntos de contacto se extiendan lo suficiente para evitar un clic grueso con los dedos.

Velocidad de página

La velocidad de la página es un área de optimización del sitio donde es mejor seguir el ejemplo de Google y optimizar según un criterio establecido. Una vieja, pero excelente cita de Matt Cutts de Google:

… Mucha gente dentro de Google piensa que la Web debería ser rápida. Debería ser una buena experiencia, por lo que es justo decir que si eres un sitio rápido, tal vez deberías obtener una pequeña ventaja. Si realmente tienes un sitio terriblemente lento, entonces tal vez los usuarios no lo quieran tanto.

Esta cita fue de 2009 y la velocidad del sitio solo se ha convertido en un factor más importante en la búsqueda desde esta declaración. De hecho, la velocidad del sitio se anunció el año pasado como un factor de clasificación oficial. Deje que eso se asimile. La velocidad de su sitio tiene una influencia directa en la clasificación de su sitio para las palabras clave objetivo.

Una tendencia popular en el mundo del diseño web utiliza imágenes pesadas para un diseño simple y elegante. Si bien esto tiene muchos beneficios sobre la forma en que los usuarios interactúan e interactúan con su contenido, tenga cuidado con el uso excesivo de los medios e ignore el contenido de texto. Los archivos de imágenes enriquecidos son una de las formas más importantes de dañar la velocidad del sitio, lo que provoca tiempos de carga prolongados con los usuarios haciendo girar sus pulgares mientras esperan que se descargue su foto de alta resolución. Si alguna vez ve "Optimizar imágenes" como una recomendación de Google en el informe de velocidad de su sitio, esto es a lo que se refieren.

La verdad es que la mayoría de los usuarios no pueden notar mucha diferencia cuando las imágenes se comprimen correctamente. La compresión sin pérdida (también conocida como afectar la calidad de la imagen lo suficiente como para disminuir el tamaño del archivo, pero no lo suficiente como para hacer un cambio notable en el ojo humano) siempre ha sido popular, pero es más útil que nunca para garantizar que los dispositivos móviles no lo sean. t tarda 10 segundos en rellenar su página web.

Asegúrese de que su equilibrio entre el contenido de texto y el contenido de imágenes sea saludable y no confíe solo en los medios enriquecidos para impulsar su punto. Tener esta idea presente lo antes posible en el proceso de diseño evita cualquier fiasco de velocidad de página en el futuro. El diseño debe integrarse en áreas de texto, así como en imágenes y videos para que los motores de búsqueda y los usuarios comprendan su mensaje.

Estos son los factores más importantes que las marcas deben tener en cuenta antes de comenzar un rediseño web o un nuevo proyecto de diseño web SEO. Si tiene alguna pregunta sobre lo anterior, comuníquese con Top Floor y vea cómo un experto en SEO puede ahorrarle tiempo y dinero a su próximo proyecto y mejorar su clasificación de búsqueda.