Web Design e SEO: quando, onde e como trazer o SEO para o seu próximo projeto de site

Sites de sucesso integram SEO em alguns dos primeiros estágios de planejamento de um projeto de desenvolvimento web. Desde a taxonomia e o menu do seu site até a consideração de como os elementos de design serão visualizados em um dispositivo móvel, o SEO toma um número surpreendente de decisões em todo o processo de design da web. Se você está pensando em reformular o site ou criar um novo site, preste muita atenção a alguns dos maiores pontos de contato de SEO discutidos neste artigo. Ignore um desses e seu site pode não atingir todo o seu potencial!

De modo geral, o web design e o SEO trabalham juntos para garantir que suas páginas da web sejam totalmente indexáveis ​​pelos mecanismos de pesquisa, configuradas para maximizar os sinais de classificação e direcionar os usuários de forma adequada para pontos de conversão quando eles estiverem prontos para dar o próximo passo. Dependendo do tamanho da equipe e da diversidade das partes interessadas, o SEO pode se perder em favor de um design web chamativo ou de decisões sobre a experiência do usuário. No final das contas, o design de um site SEO requer um equilíbrio que será exclusivo para cada site, dependendo de seu objetivo. Como um profissional de marketing, nosso objetivo é obter leads qualificados de marketing, portanto, sempre iniciamos projetos da web com o SEO em mente. Lembre-se de que o SEO requer um planejamento cuidadoso desde o início, não apenas para atrair o maior número possível de usuários relevantes, mas também para maximizar as conversões daqueles que você atrai.

Neste artigo, discutiremos os seguintes fatores e por que eles devem estar enraizados na fase de design e planejamento de um projeto da web:

• Rastreamento e indexação
• Taxonomia
• Navegação
• Estrutura de URL
• Design otimizado para celular
• Velocidade da Página

Rastreamento e indexação

Para que os mecanismos de pesquisa entendam o seu site, eles devem ser capazes de rastrear o seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa e os humanos precisam de texto substancial para entender completamente o que você faz. Os sinais de classificação baseiam-se fortemente no conteúdo de texto que os mecanismos de pesquisa precisam rastrear para entender. Isso significa que os modelos de página precisam se concentrar nos fundamentos, como colocar texto facilmente rastreável acima da dobra, mas também em complexidades menores, como camadas de texto acima da imagem principal e não encaixá-lo na própria imagem onde não possa ser rastreado.

Embora o Google seja melhor em rastrear isso, não esconda seu conteúdo de texto atrás de recursos externos de JavaScript, pois os mecanismos de pesquisa têm um histórico de problemas para rastrear conteúdo em planilhas JS externas. Coloque o texto em suas páginas dentro do HTML e não tenha vergonha de criar links para outras páginas de seu site quando elas agregam valor aos usuários. Isso garante que todo o seu conteúdo permaneça rastreável, mas também oferece aos usuários um acompanhamento claro e interativo, caso precisem de mais informações.

Taxonomia

A taxonomia pode facilmente fazer ou quebrar a experiência do usuário de um site se você não configurou seu site da maneira que os usuários esperam. O SEO entra em ação aqui, oferecendo insights sobre como seu público está procurando seus produtos e serviços. Os pesquisadores estão mais interessados ​​nos estilos do seu produto, no material de que é feito ou em suas principais aplicações? Tomemos as portas de garagem como exemplo.

Você pode entrar em um projeto da web com 5 linhas de produtos de portas de garagem diferentes e pensar que os materiais, estilo, preço e dimensões devem girar em torno dessas 5 marcas. Você pode pedir ao seu estagiário de marketing para fazer um pouco de pesquisa de palavras-chave e descobrir que os pesquisadores estão mais interessados ​​em portas de garagem por estilo (moderno, clássico, casa de carruagem etc.) do que restringir suas opções por dimensão, materiais e preço. Essas informações agora moldam completamente a estrutura do seu site, já que você sabe que os pesquisadores estão principalmente interessados ​​em uma “porta de garagem moderna” em vez de sua linha de produtos de Porta de garagem D1 Elite. As equipes da Web agora podem usar essas informações ao configurar a hierarquia de um novo site.

Isso nos leva ao nosso próximo tópico muito bem, a navegação do seu site.

Navegação

Agora que você sabe como seu público está pesquisando, é importante estruturar seu menu em torno de seus interesses principais. Tomando nosso exemplo anterior, tornar seus links de menu pai centralizados em estilos em vez de em suas linhas de produtos pode ser a decisão certa para maximizar as instalações de portas de garagem. Agora, os pesquisadores podem clicar facilmente entre portas modernas e clássicas e, em seguida, restringir seus critérios secundários de materiais, tamanho e preço para encontrar a linha de produtos diretamente delas. Em vez de forçá-los a aprender sobre suas 5 marcas e descobrir qual é a certa para eles, seu site coloca o que é importante para eles em primeiro lugar e, em seguida, permite que eles direcionem para a linha de produtos certa para sua garagem. Não o contrário. Levar os hábitos de pesquisa em consideração em seu menu principal estrutura seu site em torno do que é importante para seu público, não o que você acha que eles se preocupam.

Estrutura de URL

Como otimizadores de mecanismos de pesquisa, somos obrigados pela lei do país a apaziguar algoritmos. Fornecer contexto para essas fórmulas complexas torna suas decisões de classificação mais fáceis, proporcionando ao seu conteúdo relevante uma chance melhor de atingir a posição 1 ou 0 para as palavras-chave desejadas. Seu sobrinho de 6 anos de idade deve ser capaz de olhar seu URL e dizer o que está nessa página, mesmo sem precisar ver o conteúdo. Essa distinção é muito clara quando as práticas recomendadas não são seguidas e você obtém um URL como este:

https://www.example.com/ShowCategory.aspx?cid=1995

em vez disso:

https://www.example.com/clothing/apparel/headwear/bucket-hats

Dos dois URLs acima, quais você acha que os mecanismos de pesquisa têm mais facilidade para entender? Facilitar o entendimento do conteúdo pelo Google é uma grande parte do SEO, portanto, levar em consideração a estrutura de URL adequada no início do processo de design evita redirecionamentos e dores de cabeça no decorrer do processo. As práticas recomendadas incluem a utilização de estruturas de pasta simples enquanto segue padrões de nomenclatura consistentes para dar aos mecanismos de pesquisa nenhuma dúvida sobre o tópico de uma página. O design de sites SEO tem tudo a ver com clareza e sem guardar segredos!

Design otimizado para celular

Em 2019, os dispositivos móveis navegam na Internet mais do que qualquer outro dispositivo. A compatibilidade com dispositivos móveis não é apenas um fator de classificação, mas a versão móvel do seu site agora é usada pelos mecanismos de pesquisa para determinar as classificações. Isso torna a experiência móvel do seu site completamente impossível de ser ignorada se você deseja ter sucesso no mundo da pesquisa. Nem é preciso dizer que o design responsivo é essencial em 2019 se você deseja ter sucesso na pesquisa.

O Google oferece uma série de ferramentas para analisar a compatibilidade com dispositivos móveis, com foco em elementos técnicos, como evitar Flash e intersticiais, configurando sua janela de visualização para dimensionar corretamente em vários dispositivos diferentes, garantindo que os tamanhos de fonte sejam grandes o suficiente para leitura em dispositivos móveis menores e que os pontos de toque estão espalhados o suficiente para evitar um clique pesado do dedo.

Velocidade da Página

A velocidade da página é uma área de otimização de site em que é melhor seguir o exemplo do Google e otimizar de acordo com um determinado critério. Uma citação antiga, mas excelente, de Matt Cutts, do Google:

… Muitas pessoas no Google acham que a web deve ser rápida. Deve ser uma boa experiência e, portanto, é justo dizer que, se você for um site rápido, talvez deva receber um bônus. Se você realmente tem um site terrivelmente lento, talvez os usuários não queiram tanto assim.

Essa citação era de 2009 e a velocidade do site só se tornou um fator de pesquisa mais importante desde essa declaração. Na verdade, a velocidade do site foi anunciada no ano passado como um fator oficial de classificação. Deixe que isso apareça. A velocidade do seu site tem uma influência direta na classificação do seu site para as palavras-chave alvo.

Uma tendência popular no mundo do web design utiliza imagens pesadas para um layout simples e elegante. Embora isso tenha muitos benefícios sobre como os usuários interagem e se envolvem com seu conteúdo, tome cuidado com o uso excessivo de mídia e ignore o conteúdo de texto. Os arquivos de imagem ricos são uma das maiores maneiras de prejudicar a velocidade do site, causando longos tempos de carregamento com os usuários girando os polegares enquanto aguardam o download da sua foto em alta resolução. Se você já viu “Otimizar imagens” como uma recomendação do Google em seu relatório de velocidade do site, é a isso que eles se referem.

A verdade é que a maioria dos usuários não consegue dizer muita diferença quando as imagens são compactadas corretamente. A compactação sem perdas (também conhecida como tendo impacto suficiente na qualidade da imagem para diminuir o tamanho do arquivo, mas não o suficiente para fazer uma alteração perceptível ao olho humano) sempre foi popular, mas é mais útil do que nunca para garantir que os dispositivos móveis não t levando 10 segundos para preencher sua página da web.

Certifique-se de que o equilíbrio entre conteúdo de texto e conteúdo de imagem seja saudável e não dependa apenas de rich media para empurrar seu ponto de vista. Ter essa ideia presente o mais cedo possível no processo de design evita quaisquer fiascos na velocidade da página no futuro. O design deve ser elaborado em áreas de texto, bem como em imagens e vídeos, para que os mecanismos de pesquisa e os usuários possam entender sua mensagem.

Esses são os principais fatores que as marcas devem estar cientes antes de iniciar um redesenho da web ou um novo projeto de web design de SEO. Se você tiver alguma dúvida sobre o acima, entre em contato com o Top Floor e veja como um especialista em SEO pode economizar tempo e dinheiro em seu próximo projeto e melhorar suas classificações de pesquisa.