Projektowanie stron internetowych i SEO: kiedy, gdzie i jak wprowadzić SEO do następnego projektu strony internetowej

Udane strony internetowe integrują SEO z jednymi z najwcześniejszych etapów planowania projektu tworzenia stron internetowych. Od taksonomii i menu Twojej witryny po rozważanie, jak elementy projektu będą wyświetlane na urządzeniu mobilnym, SEO podejmuje zaskakującą liczbę decyzji w całym procesie projektowania witryny. Jeśli zastanawiasz się nad przeprojektowaniem witryny lub utworzeniem nowej witryny, zwróć szczególną uwagę na niektóre z najważniejszych punktów styku SEO omówionych w tym artykule. Zignoruj ​​jeden z nich, a Twoja witryna może nie osiągnąć pełnego potencjału!

Ogólnie rzecz biorąc, projektowanie stron internetowych i SEO współpracują ze sobą, aby upewnić się, że Twoje strony internetowe są w pełni indeksowane przez wyszukiwarki, skonfigurowane tak, aby zmaksymalizować sygnały rankingowe i odpowiednio kierować użytkowników do punktów konwersji, gdy są gotowi do podjęcia następnego kroku. W zależności od wielkości zespołu i różnorodności interesariuszy, SEO może pogubić się na rzecz błyskotliwych decyzji dotyczących projektowania stron internetowych lub doświadczeń użytkownika. Ostatecznie projektowanie witryn SEO wymaga równowagi, która będzie unikalna dla każdej witryny w zależności od jej celu. Jako marketer, naszym celem jest pozyskiwanie kwalifikowanych leadów marketingowych, dlatego zawsze zaczynamy projekty internetowe z myślą o SEO. Pamiętaj tylko, że SEO wymaga starannego planowania na wczesnym etapie, aby nie tylko pozyskać jak najwięcej odpowiednich użytkowników, ale także zmaksymalizować konwersje na tych, których używasz.

W tym artykule omówimy następujące czynniki i dlaczego powinny być one zakorzenione w fazie projektowania i planowania projektu internetowego:

• Indeksowanie i indeksacja
• Taksonomia
• Nawigacja
• Struktura adresu URL
• Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych
• Szybkość strony

Indeksowanie i indeksacja

Aby wyszukiwarki mogły zrozumieć Twoją witrynę, muszą mieć możliwość indeksowania treści. Wyszukiwarki i ludzie potrzebują solidnego tekstu, aby w pełni zrozumieć, czym się zajmujesz. Sygnały rankingowe są w dużej mierze oparte na treści tekstowej, którą wyszukiwarki muszą przeszukać, aby zrozumieć. Oznacza to, że szablony stron muszą koncentrować się na podstawach, takich jak umieszczanie łatwego do indeksowania tekstu w części strony widocznej na ekranie, ale także na mniejszych zawiłościach, takich jak nakładanie tekstu na warstwy nad obrazem bohatera i nieumieszczanie go w samym obrazie, gdzie nie można go zindeksować.

Chociaż Google radzi sobie z tym lepiej, nie ukrywaj treści tekstowej za zewnętrznymi zasobami JavaScript, ponieważ wyszukiwarki mają problemy z indeksowaniem treści w zewnętrznych arkuszach JS. Umieść tekst na swoich stronach w kodzie HTML i nie wahaj się umieszczać linków do innych stron w Twojej witrynie, gdy stanowią one wartość dla użytkowników. Gwarantuje to, że wszystkie Twoje treści pozostają możliwe do zindeksowania, ale także zapewnia użytkownikom jasne i interaktywne działania następcze, jeśli potrzebują więcej informacji.

Taksonomia

Taksonomia może łatwo poprawić lub zepsuć wrażenia użytkownika witryny, jeśli witryna nie została skonfigurowana w sposób oczekiwany przez użytkowników. SEO wchodzi tutaj w grę, oferując wgląd w to, jak Twoi odbiorcy szukają Twoich produktów i usług. Czy poszukiwaczy bardziej interesują style Twojego produktu, materiał, z którego jest wykonany lub jego główne zastosowania? Weźmy na przykład bramy garażowe.

Możesz przejść do projektu internetowego z 5 różnymi liniami produktów do bram garażowych i pomyśleć, że materiały, styl, cena i wymiary powinny obracać się wokół tych 5 marek. Możesz poprosić swojego stażystę ds. marketingu, aby przeprowadził trochę badania słów kluczowych i stwierdził, że osoby wyszukujące są bardziej zainteresowane bramami garażowymi według stylu (nowoczesny, klasyczny, wozownia itp.), a następnie zawęzić ich opcje według wymiarów, materiałów, a następnie ceny. Te informacje teraz całkowicie kształtują strukturę Twojej witryny, ponieważ obecnie wiesz, że poszukiwacze są zainteresowani przede wszystkim „nowoczesną bramą garażową” w porównaniu z linią produktów D1 Elite Garage Door. Zespoły internetowe mogą teraz korzystać z tych informacji podczas konfigurowania hierarchii nowej witryny.

To prowadzi nas całkiem ładnie do naszego następnego tematu, nawigacji w Twojej witrynie.

Nawigacja

Teraz, gdy już wiesz, jak wyszukują Twoi odbiorcy, ważne jest, aby uporządkować menu wokół ich głównych zainteresowań. Korzystając z naszego poprzedniego przykładu, umieszczenie linków nadrzędnego menu skoncentrowanych na stylach zamiast na liniach produktów może być właściwą decyzją o maksymalizacji instalacji drzwi garażowych. Teraz użytkownicy mogą łatwo klikać między drzwiami nowoczesnymi i klasycznymi, a następnie zawęzić swoje drugorzędne kryteria dotyczące materiałów, rozmiaru i ceny, aby ostatecznie znaleźć linię produktów bezpośrednio od nich. Zamiast zmuszać ich do poznania Twoich 5 marek i ustalenia, która jest dla nich odpowiednia, Twoja witryna najpierw umieszcza to, na czym im zależy, a następnie pozwala im przejść do linii produktów bezpośrednio do ich garażu. Nie na odwrót. Uwzględnienie nawyków wyszukiwania w menu głównym pozwala uporządkować witrynę wokół tego, co jest ważne dla odbiorców, a nie tego, na czym ich zdaniem zależy.

Struktura adresu URL

Jako optymalizatorzy wyszukiwarek jesteśmy zobowiązani do łagodzenia algorytmów zgodnie z prawem kraju. Zapewnienie kontekstu dla tych złożonych formuł ułatwia podejmowanie decyzji dotyczących rankingu, zwiększając szansę na osiągnięcie przez odpowiednią treść pozycji 1 lub 0 dla docelowych słów kluczowych. Twój 6-letni siostrzeniec powinien być w stanie spojrzeć na Twój adres URL i powiedzieć Ci, co jest na tej stronie, nawet bez konieczności przeglądania treści. To rozróżnienie jest bardzo jasne, gdy nie są przestrzegane sprawdzone metody i otrzymujesz następujący adres URL:

https://www.example.com/ShowCategory.aspx?cid=1995

zamiast tego:

https://www.example.com/odziez/odziez/nakrycia glowy/czapki-wiadro

Jak myślisz, który z tych dwóch adresów URL jest łatwiejszy do zrozumienia dla wyszukiwarek? Ułatwienie Google zrozumienia treści jest dużą częścią SEO, więc uwzględnienie odpowiedniej struktury adresu URL na wczesnym etapie procesu projektowania pozwala uniknąć przekierowań i bólów głowy. Najlepsze praktyki obejmują wykorzystanie prostych struktur folderów przy jednoczesnym przestrzeganiu spójnych wzorców nazewnictwa, aby wyszukiwarki nie miały wątpliwości co do tematu strony. Projektowanie stron SEO polega na przejrzystości i nieukrywaniu tajemnic!

Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych

W 2019 roku urządzenia mobilne przeglądają internet częściej niż jakiekolwiek inne urządzenie. Przyjazność dla urządzeń mobilnych to nie tylko czynnik rankingowy, ale mobilna wersja Twojej witryny jest teraz używana przez wyszukiwarki do określania rankingów. To sprawia, że ​​korzystanie z urządzeń mobilnych w Twojej witrynie jest całkowicie nie do zignorowania, jeśli chcesz odnieść sukces w świecie wyszukiwania. Nie trzeba dodawać, że responsywne projektowanie jest koniecznością w 2019 roku, jeśli chcesz odnieść sukces w wyszukiwaniu.

Google oferuje szereg narzędzi do analizy przyjazności dla urządzeń mobilnych, koncentrując się na elementach technicznych, takich jak unikanie Flasha i reklam pełnoekranowych, konfigurowanie widocznego obszaru w celu prawidłowego skalowania na wielu różnych urządzeniach, upewnianie się, że rozmiary czcionek są wystarczająco duże, aby można je było czytać na mniejszych urządzeniach mobilnych oraz że punkty dotykowe są rozłożone wystarczająco daleko, aby uniknąć kliknięcia grubym palcem.

Szybkość strony

Szybkość strony to obszar optymalizacji witryny, w którym lepiej podążać za wskazówkami Google i optymalizować pod kątem określonych kryteriów. Stary, ale świetny cytat z Matta Cuttsa z Google:

…wiele osób w Google uważa, że ​​internet powinien być szybki. Powinno to być dobre doświadczenie, więc można śmiało powiedzieć, że jeśli jesteś szybką stroną, może powinieneś otrzymać mały bonus. Jeśli naprawdę masz strasznie wolną witrynę, może użytkownicy nie chcą tego tak bardzo.

Ten cytat pochodzi z 2009 r., a od czasu tego stwierdzenia szybkość witryny stała się bardziej istotnym czynnikiem w wyszukiwaniu. W rzeczywistości prędkość witryny została ogłoszona w zeszłym roku jako oficjalny czynnik rankingowy. Niech to zapadnie. Szybkość Twojej witryny ma bezpośredni wpływ na to, jak dobrze pozycjonuje się ona pod kątem docelowych słów kluczowych.

Popularny trend w świecie projektowania stron internetowych wykorzystuje ciężkie obrazy do prostego, eleganckiego układu. Chociaż ma to wiele zalet w zakresie interakcji użytkowników i interakcji z Twoimi treściami, uważaj na nadużywanie mediów i ignorowanie treści tekstowych. Bogate pliki graficzne to jeden z największych sposobów zmniejszenia szybkości witryny, powodując długi czas wczytywania, a użytkownicy kręcą kciukami, czekając na pobranie zdjęcia w wysokiej rozdzielczości. Jeśli kiedykolwiek zobaczysz „Optymalizuj obrazy” jako zalecenie Google z ich raportu szybkości witryny, właśnie o to chodzi.

Prawda jest taka, że ​​większość użytkowników nie widzi dużej różnicy, gdy obrazy są odpowiednio skompresowane. Kompresja bezstratna (czyli tak, że wpływa na jakość obrazu na tyle, aby zmniejszyć rozmiar pliku, ale nie na tyle, aby dokonać zauważalnej zmiany w ludzkim oku) zawsze była popularna, ale jest bardziej użyteczna niż kiedykolwiek w zapewnianiu urządzeń mobilnych. • wypełnienie strony internetowej zajmuje 10 sekund.

Upewnij się, że zachowujesz równowagę między treścią tekstową a treścią graficzną, i nie polegaj tylko na multimediach, aby przeforsować swój punkt widzenia. Zaprezentowanie tego pomysłu na jak najwcześniejszym etapie procesu projektowania pozwala uniknąć wszelkich niepowodzeń związanych z szybkością strony. Projekt musi zawierać obszary tekstowe, a także obrazy i filmy, aby wyszukiwarki i użytkownicy mogli zrozumieć Twój przekaz.

Są to największe czynniki, o których marki powinny wiedzieć przed rozpoczęciem przeprojektowania strony internetowej lub nowego projektu SEO. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące powyższego, skontaktuj się z Top Floor i zobacz, jak ekspert SEO może zaoszczędzić czas i pieniądze na następnym projekcie i poprawić rankingi wyszukiwania.