101 идея содержания веб-сайта

Успех в контент-маркетинге зависит от создания большого количества контента, а не просто любого контента. Вам нужен хороший контент, который люди хотят читать / смотреть / слушать, и вам нужно сохранять достаточно свежую информацию, чтобы они продолжали возвращаться за новыми. Это большое давление, заставляющее придумывать новые идеи и новые приложения, и если вы не станете мета-человеком, генерирующим идеи, в конечном итоге вы столкнетесь с писательским тупиком, неспособным придумать что-то новое, крутое и интересное. захватывающе.

Вот почему я составил этот огромный список из 101 идеи контент-маркетинга, которую вы можете использовать, чтобы поддерживать работу своего веб-сайта и / или блога.

Если вам понравился этот пост, вам особенно понравится наша 101 идея заголовка поста в блоге.

101 идея контент-маркетинга

Без лишних слов, вот 101 идея контента для вашего сайта или блога:

1. Списки.

Ах, списки, союз «статей» и «списков». Где был контент-маркетинг до эпохи листиклов? Предпосылка здесь проста; возьмите концепцию и превратите ее в нумерованный список. Возможность назвать номер в заголовке мгновенно делает статью более привлекательной; он подразумевает степень краткости и легкости просмотра, что привлекает современных пользователей Интернета, а также служит дразнилкой, вызывающей интерес у пользователей. Нет ограничений на то, к чему вы можете применить формат списка; вы можете составить «10 лучших» списков предметов или концепций в вашей отрасли или пойти по пути Buzzfeed и найти любой предлог, чтобы добавить цифру в заголовок.

(Источник изображения: Buzzfeed)

2. Контрольные списки.

Контрольные списки тоже довольно просты, хотя, как правило, имеют более практическую сторону, чем списки. Здесь вы создадите краткое изложение требований для данной задачи или события, которое пользователи могут использовать в своих личных целях. Например, если вы туристическая компания или гостиница, вы можете включить в нее список вещей, о которых часто забывают во время путешествия. Если вы SEO-агентство, вы можете включить контрольный список всех задач, которые вам нужно выполнить для оптимизации на сайте. Еще лучше, если вы можете сделать контрольный список интерактивным, включив в него фактические флажки. Также разумно сделать их удобными для печати. Интерактивность делает любой контент лучше.

3. Посты с практическими рекомендациями.

Посты с практическими рекомендациями инструктируют пользователей, как что-то завершить, и это может быть что угодно. Например, вы можете рассказать пользователям, как сменить спущенное колесо, как приготовить фриттату или как определить, что стратегия продаж не работает. Убедитесь, что ваш заголовок четко объясняет то, что вы инструктируете, и постарайтесь выбрать тему как можно более конкретную; самые общие инструкции (например, три приведенных мною примера) были сделаны до смерти. Чтобы получить бонусные баллы, обязательно включите изображения и видео процесса. Если у вас не получается получить настоящую фотографию, полагайтесь на эскизы.

4. Советы и хитрости.

Статьи «Советы и уловки» предназначены для того, чтобы предоставить читателям полезные лакомые кусочки по определенной теме, процессу или задаче, чтобы облегчить им жизнь. Граница здесь может быть размыта с другими формами контента; например, у вас может быть список советов и приемов или пост с практическими рекомендациями с разделом советов и приемов в конце. Смысл в том, чтобы дать вашим пользователям полезную информацию небольшого размера. Вся эта концепция в применении к общей жизни превратилась в известную как «лайфхаки», поэтому не стесняйтесь использовать терминологию «хакерства», чтобы привлечь дополнительное внимание к своему названию.

5. Лучшие практики.

Вы также можете опубликовать пост с лучшими практиками, в котором излагаются некоторые общие концепции и процедуры, которым необходимо следовать для данной темы. Например, передовые методы бега могут включать в себя поддержание правильной формы, потребление жидкости и правильное питание до и после пробежки. Обычная проблема с этим типом контента заключается в том, что он общий, поэтому, если вы можете, попробуйте сделать свою тему более конкретной для нишевой аудитории или углубиться в один конкретный раздел темы, которую вы освещаете.

6. Покупка путеводителей.

Руководства по покупке имеют ряд преимуществ как тип контента, и они бывают самых разных форм. Общая цель - помочь пользователям принять обоснованное решение при покупке определенного продукта; в приведенном ниже примере от MacRumors руководство по покупке сравнивает и противопоставляет различные категории продуктов Apple, чтобы помочь незнакомым пользователям точно решить, что им нужно. Обязательно дайте общие описания продуктов, которые вы освещаете, но также вникайте в главные соображения; расскажите пользователям, какие факторы наиболее важны для принятия правильного решения. Это особенно удобно, если вы размещаете на своем сайте товары, которые продаете.

(Источник изображения: MacRumors)

7. Мнения.

Мнения - одни из самых открытых материалов, которые вы можете создать. Все, что вам нужно сделать, это найти тему, которая имеет значение для вашей аудитории, сформулировать мнение по ней и написать об этом мнении. Например, вы можете высказаться в пользу новой технологии, которая потрясает вашу отрасль, или вы можете перечислить недостатки и последствия популярной бизнес-стратегии, которую не часто критикуют. Здесь есть несколько ключей к успеху - ваше мнение должно быть твердым, хорошо изученным и, по крайней мере, несколько спорным.

8. Предсказания.

Предсказания похожи на обзоры мнений, но с определенным фокусом; здесь вы попытаетесь сделать прогноз (или несколько прогнозов) относительно вашей отрасли или темы, которая важна для ваших пользователей. Например, если вы работаете в автомобильной промышленности, вы можете предсказать, что определенная модель автомобиля будет снята с производства к определенной дате, или, если вы работаете в кулинарии, вы можете предсказать рост определенной тенденции, вращающейся вокруг конкретный ингредиент. Они, как правило, вызывают интерес пользователей, потому что апеллируют к воображению и ориентированы на будущее.

9. Дополнительные материалы к предсказаниям.

После того, как ваше предсказание написано, вы можете использовать его для создания еще одного мощного контента; продолжение предсказания. Как следует из названия, это способ осмыслить изначально сделанные вами прогнозы и определить, верны они или нет, а также почему. Известно, что Moz делает это ежегодно, делая прогнозы на предстоящий год в области SEO и оценивая прогнозы за прошлый год с использованием числовой системы ранжирования. Вам не нужно вдаваться в подробности, но пересмотр своих прогнозов показывает вашу приверженность и может оживить интерес к вашей предыдущей работе.

(Источник изображения: Moz)

10. «Почему» пьесы.

«Почему» - это именно то, на что они похожи; они ваш шанс объяснить механику чего-то особенного в вашей отрасли. Здесь у вас есть широкий выбор потенциальных углов; например, вы можете объяснить «почему» с функциональной точки зрения, взглянув на то, что заставляет продукт работать или почему стратегия эффективна, или с исторической точки зрения, оценивая, как этот продукт развивался или как эта стратегия стала тем, чем она стала. это сегодня. Вопрос «почему» - особенно интересный - и удовлетворительный, если вы достаточно хорошо разбираетесь в нем.

11. Письменные уроки.

Учебники могут показаться просто еще одним термином для «постов с практическими рекомендациями», но, хотя у них есть общая цель - инструктировать пользователя, как что-то делать, - учебные пособия, как правило, содержат более подробные пошаговые инструкции, «показывая " подход. В письменном руководстве у вас возникнут некоторые трудности с установлением такого уровня погружения. В зависимости от предмета, который вы освещаете, вам нужно будет вдаваться в подробности, чтобы убедиться, что ваше сообщение понято; например, простое описание того, как выглядят часы изнутри, не так эффективно, как демонстрация наглядного изображения. Обязательно включите фотографии и иллюстрации или вместо этого измените формы на видеоурок.

12. Видеоуроки.

Видеоуроки создать немного сложнее просто потому, что они требуют некоторой работы с камерой и редактирования, но, как правило, они являются более мощными формами инструкций, поскольку пользователи могут точно видеть, что вы делаете. На протяжении всего видео следите за тем, чтобы камера фокусировалась на действии, но не просто выполняйте шаги - не торопитесь, рассказывая обо всем, что вы делаете, и четко, чтобы пользователи могли понять. Фактически, было бы неплохо включить как видео, так и письменную версию вашего учебника, чтобы помочь аудитории выбрать любой из них. Punished Props создал успешный бренд Youtube на основе видеоуроков по созданию реалистичных костюмов, оружия и доспехов.

13. Чего нельзя делать.

Посты о том, чего не следует делать, может быть интересно писать. Они действуют как практическая противоположность «публикациям с лучшими практиками», описывая некоторые из худших вариантов или стратегий, которым вы можете следовать в данной теме. Например, в сфере построения ссылок вы можете сосредоточиться на тактике «черной шляпы», такой как прятание ссылок в комментарии на форуме или участие в обмене ссылками и других схемах. В зависимости от серьезности последствий в вашей конкретной области вы можете превратить это в поучительную историю или сделать ее юмористической. Любой из них можно сделать более мощным, включив конкретные примеры.

14. Анализ ошибок.

Посты с анализом ошибок похожи на «чего не следует делать», за исключением того, что вместо общих «наихудших практик» они углубляются в одну конкретную ошибку в попытке выяснить, что пошло не так. Например, если вы маркетинговое агентство, у вас может быть клиент, рентабельность инвестиций которого резко упала до того, как они встретили вас; ваш пост с анализом ошибок мог бы объяснить, как вы пришли к выяснению первопричины, а также шаги, которые вы предприняли для ее исправления. Таким образом, посты с анализом ошибок могут служить как советами о том, чего не следует делать, так и полезными уроками.

15. Развенчание мифов.

Практически каждую отрасль окружают мифы, заблуждения и ложные предположения. Работая в сфере SEO, я сам сталкивался с некоторыми из них, например, с людьми, которые до сих пор считают, что создание ссылок вручную - опасная стратегия, или следованием стратегиям наполнения ключевыми словами, которые не были актуальны с 2011 года. клиентов и посмотрите, о чем пишут ваши конкуренты - скорее всего, рано или поздно вы столкнетесь с некоторыми стойкими мифами о том, как работает ваша отрасль. Соберите их и работайте над их развеиванием в одном посте; просто убедитесь, что вы подкрепляете свои утверждения конкретными примерами или вескими доказательствами.

16. Викторины.

Викторины - это увлекательный интерактивный способ привлечь ваших пользователей, и они предполагают большее участие пользователей, чем большинство других записей в этом списке. Если вам нужно, чтобы на вашем сайте участвовало больше пользователей, это хорошая ставка, чтобы увидеть более высокие ставки. Когда вы думаете о викторинах по содержанию, вы можете вспомнить популярный вопрос: «Какой вы персонаж [вымышленной франшизы]?» викторины на Facebook; и хотя вы можете их использовать, вы также можете пойти по пути, более ориентированному на клиента, например, изучить такую ​​тему, как «достаточно ли вы откладываете для выхода на пенсию?» или «пора ли обновить дизайн вашего сайта?» Сделайте викторину короткой и простой, и, если можете, оставьте пользователям какой-нибудь призыв к действию.

17. Калькуляторы.

Калькуляторы похожи на упрощенные, основанные на числах версии викторин. Здесь вы попросите пользователей предоставить информацию по теме, и вы дадите им ответ, который даст им значимые данные для дальнейшего продвижения. В приведенном ниже примере пользователи могут ввести свои прогнозируемые расходы на жилье и процентные ставки, чтобы рассчитать, сколько они будут платить в месяц по ипотеке, но вы можете разработать калькулятор практически для всего. Вы даже можете встроить калькулятор в одно из своих сообщений в блоге, чтобы сделать его более функциональным или более удобным для ваших читателей; есть много плагинов WordPress, которые позволяют вам это делать.

(Источник изображения: Bankrate)

18. Игры.

В процессе геймификации вы можете превратить почти все в игру или создать игру для своих пользователей. Вы можете сделать это просто развлечением, например, сделать игру из задачи, связанной с вашим бизнесом; Если вы розничный магазин, вы можете написать об охоте за мусором, в которую ваши покупатели могут поиграть в вашем магазине. Вы также можете сделать его более обучающим, например, представить сложную стратегию в формате игры, чтобы помочь пользователям понять ее на более инстинктивном, концептуальном уровне. Как обычно, это может быть как повседневное, так и подробное, насколько вы хотите.

19. Особенности обычных серий.

Это выгодный подход, потому что он позволяет одновременно создавать несколько сообщений на концептуальном уровне; это также мощно для вашей аудитории, потому что дает им что-то последовательное и относительно предсказуемое, чего можно ожидать. По мере того, как вы последовательно выполняете свою работу, ваши читатели будут все больше и больше инвестировать, в результате чего у вас будет более высокий уровень вовлеченности и, в конечном итоге, отдача. Используйте серию подходов к некоторым другим вашим идеям поста; например, вы можете найти ошибку, анализируя каждую неделю в рамках серии «Самый большой промах на этой неделе», или каждую неделю изучать другое применение вашего основного продукта в серии «Как использовать ____».

20. Схемы и чертежи.

Хотя ваши учебные пособия и сообщения «почему» могут вкратце исследовать внутреннюю работу ваших основных продуктов (или других элементов, связанных с вашей отраслью), гораздо эффективнее увидеть, как они обрисованы в общих чертах. Включите подробные схемы с указанием того, из чего сделан ваш предпочтительный продукт, и предложите письменные объяснения, почему это именно так. Это хороший способ распространить больше информации о том, как на самом деле работают ваши продукты, и он наверняка понравится любым инженерам из вашей компании.

21. Блок-схемы.

Блок-схемы - это интерактивные визуальные творения, которые помогают пользователям пройти через какой-то процесс, обычно связанный с принятием решения. Каждый узел на диаграмме предоставляет пользователю разветвленный набор опций, за которым следуют дополнительные узлы, которые ведут пользователя дальше по диаграмме. Вы можете использовать подобную диаграмму, чтобы помочь им принять решение о покупке, например решить, какую модель выбрать, или получить от нее больше удовольствия. Например, вы можете использовать блок-схему, чтобы подвести пользователя к изюминке или высмеять сложности вашей отрасли.

(Источник изображения: Mental Floss)

22. Шаблоны.

С шаблонами ваша задача - предоставить базовую схему или репрезентативный набор контента, который пользователи могут затем использовать в своих целях. Например, если вы помогаете своим клиентам разработать стратегию в социальных сетях, вы можете предоставить им образец схемы стратегии, которую они могут изменить для своих нужд. В зависимости от характера вашего шаблона и того, что на самом деле нужно вашим клиентам, вы можете предоставить их несколькими способами. В частности, вы можете предлагать их в виде загружаемых PDF-файлов, которые пользователи могут затем распечатать, сохранять документы и электронные таблицы, которые можно редактировать на локальных устройствах, или встроить шаблон непосредственно в свое сообщение.

23. Рабочие листы.

Рабочие листы похожи на шаблоны, но они служат более конкретной цели и позволяют пользователю решить некоторые проблемы. Например, шаблон для стратегии в социальных сетях может дать пользователю отправные точки для определения своих целей и задач, а рабочий лист позволит пользователю проработать процесс мозгового штурма и планирования, который приведет его к этим выводам. Рабочие листы часто содержат вопросы, которые заставляют пользователя задуматься над конкретной проблемой, например: «Сколько у вас клиентов в настоящее время?» и может также включать в себя элементы викторины или калькулятора. Опять же, вы можете сделать это для печати в формате PDF или для редактирования в цифровом файле.

24. Инфографика.

Инфографика стала популярной, когда несколько лет назад она впервые начала набирать обороты в качестве средства массовой информации, и не секрет, почему. Инфографика визуально представляет данные, что делает их эстетически привлекательными, информативными, интересными и, что самое главное, простыми в использовании (при условии, что они выполнены правильно). Когда-то они были мощными центрами для создания ссылок и репостов, но поскольку они стали настолько популярными так быстро, пользователи начали уставать видеть одни и те же инфографические образы снова и снова. Если вы собираетесь делать инфографику, убедитесь, что эта тема действительно стоит изучения, и представьте ее оригинальным и интересным образом. Ознакомьтесь с этой инфографикой на основе инфографики, чтобы получить краткое изложение того, как это сделать:

(Источник изображения: Dash Burst)

25. Комиксы.

Комиксы делать очень легко или чрезвычайно сложно, в зависимости от того, кого вы спрашиваете и в каком настроении они находятся. Если вы хотите принять участие, иллюстрированное повествование в виде панелей может быть глубоким и захватывающим способом представить сложную идею или презентацию. изощренное представление о юморе. Но если вы ищете что-то, что можно создать быстро, вы также можете сделать что-нибудь простое, используя элементарные навыки рисования фигурок. Цель состоит в том, чтобы представить что-то как в письменном, так и в визуальном формате, и желательно таким образом, чтобы пользователи могли либо взаимодействовать напрямую, либо делиться. Юмор - большая победа для комиксов, но они не обязательно должны быть юмористическими, чтобы быть эффективными. Тим Урбан из WaitButWhy.com мастерски использует комиксы в своем контенте. Вы можете увидеть одно из моих любимых в этом посте.

26. Мемы.

Создавать мемы еще проще. Фактическое определение мема - это идея, которая развивается и распространяется, как ген в эволюционном смысле. Но с тех пор, как его чеканили жители Интернета, он с тех пор эволюционировал (по иронии судьбы), чтобы относиться к любым макросам изображений, разговорным фразам или шуткам, которые циркулируют вирусно, обычно из-за какого-то юмористического элемента. Часто это включает размещение текста поверх изображения человека, но это не обязательно; вы можете захватить существующий мем или создать свой собственный, чтобы добавить немного изюминки в свой пост. Если вам нужна помощь, вы можете найти генератор мемов в Интернете.

(Источник изображения: Memegenerator.net)

27. Эскизы и иллюстрации.

Трудно взять наброски или иллюстрации и сделать их самостоятельными фрагментами контента, но они служат отличным способом дополнить уже существующий фрагмент. Например, если вы работаете над письменным руководством и у вас нет фотографий, вы можете использовать иллюстрации, чтобы лучше передать свои намерения и описания. Вы также можете использовать наброски, чтобы представить идеи до того, как они будут полностью реализованы, как способ подразнить вашу аудиторию относительно вашего окончательного дизайна. Помните, что над ними работает опытный профессиональный дизайнер, но это не обязательно.

28. Фотография.

Фотография - это еще одно визуальное средство, которое вы можете использовать для повышения наглядности своей кампании контент-маркетинга, и есть несколько различных способов использовать ее потенциал. Если у вас есть профессиональный фотограф или выдающееся изображение, которое говорит что-то важное о вашем бренде или вашей аудитории, вы можете использовать его как отдельное произведение - возможно, с продуманной подписью. Если они невысокого качества или не оказывают такого большого влияния, вы можете использовать их для дополнения существующей части. Опять же, они отлично сочетаются с практическими статьями и учебными пособиями, но не бойтесь хвастаться только фотографиями и некоторыми сопроводительными подписями.

29. Агрегированные изображения.

Если вам не хочется писать какой-либо контент или создавать какие-либо новые изображения самостоятельно, вы можете предложить своего рода компиляцию изображений, которые вы собрали ранее. Самое приятное то, что они могут поступать из любой из категорий, основанных на изображениях, которые я кратко описал в последних нескольких записях. Например, вы можете создать сообщение о своих «10 любимых инфографиках» из отрасли или выделить некоторые из «лучших фотографий» с недавней выставки или мероприятия, связанного с отраслью.

30. Агрегированные видео.

Точно так же, как вы объединяете изображения, вы также можете объединять видео - даже некоторые из ваших собственных. Например, вы можете создать своего рода плейлист YouTube из некоторых из самых влиятельных видео в вашей отрасли или можете встроить свои самые популярные видео в один коллективный пост. По-прежнему неплохо было бы аннотировать их каким-либо образом для целей SEO, а также дать пользователям предварительный просмотр того, что они собираются увидеть.

31. Иллюстрированные видеоролики.

Простые видео-монологи могут быть эффективными, особенно если вы объясняете сложную тему или разговариваете со своей аудиторией (подробнее об этом в последующих статьях). Однако вы можете вывести его на новый уровень эстетической привлекательности и интерактивности, включив некоторые иллюстрированные элементы. Например, вы можете использовать доску, чтобы нарисовать каракули, которые представляют то, о чем вы говорите, или вы можете заранее сделать наброски и использовать их в ключевых моментах выступления. Хороший пример того, как это можно сделать в увлекательной и увлекательной форме, можно найти в серии видео Minute Physics о концепциях, связанных с физикой. Это не должно быть исключительно сложным или сложным, чтобы быть эффективным.

32. Видео графика.

Видеографика - это, по сути, анимированные версии инфографики. Вместо того, чтобы хранить застойную коллекцию битов визуальных данных, у вас будет свобода их анимировать; например, вы можете сделать так, чтобы ваши гистограммы ожили, или постепенно открывать список самых популярных записей, одну за другой. Этот формат гораздо более оригинален и интересен, и здесь будет меньше конкурентов, требующих внимания. Однако обратная сторона медали в том, что для развития требуется больше времени и опыта. Если у вас нет базовой концепции и способа выполнения, вам понадобится специалист по видео или, по крайней мере, графический дизайнер, чтобы помочь вам выполнить эту работу.

33. Регулярные видеосериалы.

Как и в случае с вашей серией письменных сообщений, у вас также может быть обычная серия видео, и когда дело доходит до тематического потенциала, нет предела. Регулярный выпуск нового видео поможет вам привлечь больше подписчиков YouTube и привлечь больше внимания к вашему бренду. Вы даже можете создать специальный канал (или подканал), предназначенный исключительно для этой серии. Размещайте видео на одном и том же личном бренде каждую неделю, и вы сразу получите рецепт большей лояльности читателей. Рассмотрите возможность еженедельно изучать плюсы и минусы той или иной тактики или темы или визуально демонстрировать что-нибудь о своем бизнесе.

34. Демо-ролики.

Вы также можете использовать подход видеомаркетинга, чтобы продемонстрировать продукты и / или услуги, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты покупали в первую очередь. Здесь вам нужно быть осторожным, потому что между этим типом контент-маркетинга и прямой рекламой есть тонкая грань, и если вы перейдете эту черту, вам не удастся создать аудиторию. Помните, что ваша цель в контент-маркетинге - дать вашим пользователям что-то ценное, поэтому убедитесь, что потенциальные клиенты могут уйти от ваших демонстрационных видеороликов с новой информацией или забавным опытом, даже если они в конечном итоге не купят у вас. Если у вас есть забавные товары, например игрушки, это легко; в противном случае вам придется проявить творческий подход.

35. Календари.

Если в вашем бизнесе проводятся регулярные мероприятия или вы планируете посещать мероприятия в будущем, размещение обновляющегося календаря на вашем сайте - отличный способ генерировать больше контента и держать ваших пользователей в курсе. Постарайтесь включить краткое описание каждой записи в свой календарь, как для информирования ваших пользователей, так и для оптимизации для поисковых систем; вы даже можете использовать разметку схемы, чтобы повысить шансы попасть в запись сети знаний. Если у вас нет календаря на вашем сайте, вы можете делать ежемесячные записи в своем блоге.

(Источник изображения: Магазин Grog)

36. Сроки.

Вы также можете использовать временные шкалы как интерактивный визуальный способ спроецировать историю вашей компании (или вашей отрасли). Это особенно эффективно, если вы работаете какое-то время, например производители, которые существуют уже несколько десятилетий. Продемонстрируйте основные события, которые помогли вашей отрасли и вашему бизнесу стать тем, чем он является сегодня. К сожалению, временные шкалы в том, что вы не можете полагаться на них в текущих сериях; Как только вы осветите большинство основных событий прошлого, вы их уже коснулись, и вам придется двигаться дальше. Тем не менее, у вас также могут быть временные рамки, нацеленные на будущее, с указанием целей, видения и прогнозов вашей компании (или отрасли).

37. Графики и графики.

Диаграммы и графики - идеальные способы помочь вашим пользователям визуализировать точки данных, к которым иначе трудно получить доступ; возможно, вы уже включили некоторые из них в свою инфографику и видеографику. Убедитесь, что вы включаете их в формате изображения, чтобы ваши пользователи могли делиться ими и цитировать их (и добавьте водяной знак, чтобы гарантировать вам признание своей работы). Лучше всего использовать эти диаграммы и графики для представления исходных данных, которые вы исследовали самостоятельно, но вы можете использовать их для внешних источников данных или для иллюстрации общих концепций. Этот пост на WaitButWhy.com полон диаграмм и диаграмм и является отличным примером того, как проиллюстрировать сделанные выводы.

38. Новости отрасли.

Если вы хотите прослыть авторитетом в отрасли, вам необходимо публиковать свои мысли и мнения о последних новостях отрасли. Начните с подписки на влиятельные блоги и форумы и пообщайтесь с другими влиятельными лицами в отрасли. Когда вы видите историю, которая вызывает у вас интерес, сделайте новость о ней, представив факты истории (конечно, своими словами), а затем выскажи свои собственные реакции и мнения. Это повысит вашу репутацию и предоставит вам простой материал для текущей работы с контентом. Даже если ваша отрасль не слишком часто обновляется или меняется, вряд ли в ближайшее время у вас закончатся материалы.

39. Местные новости.

Отраслевые новости - не единственные, которые вы можете использовать в своих целях, особенно если вы проводите локальную SEO-кампанию. Но даже если вы не считаете себя «местным» бизнесом, есть некоторые реальные преимущества в том, чтобы отмечать, делиться и перепрофилировать местные новости; вы приобретете большую значимость в выбранной вами области и на более глубоком уровне подключитесь к тамошнему населению. Вы даже можете узнать о новых возможностях для продвижения по службе, например, о поиске местных мероприятий, на которых нужны новые спикеры или ведущие дискуссии.

40. Национальные новости.

Поднявшись еще дальше, вы также можете извлечь выгоду из национальных и международных новостей для своих усилий по сбору новостей. Это особенно эффективно, если вы выбираете темы, которые хотя бы незначительно относятся к вашей отрасли или вашим клиентам; например, с запуском новой технологии вы можете опубликовать информацию о ее возможностях для вашей отрасли.

41. Интервью с влиятельными лицами.

Вы, вероятно, уже знаете о преимуществах, которые имеют влиятельные лица при продвижении и распространении вашего контента, но не стоит недооценивать силу, которую они имеют при совместной работе с вами над общей частью. Один из лучших способов сотрудничества - это формат интервью; вы можете задать выбранному влиятельному человеку ряд вопросов о вашей отрасли и их мнении о ней, и вы двое можете получить обоюдную выгоду от воздействия. Скорее всего, ваш собеседник с такой же вероятностью поделится опубликованной статьей (особенно если она доступна в разных форматах). Кроме того, вы даже можете повторно использовать некоторые из ваших первоначальных вопросов в будущих собеседованиях, сэкономив вам на работе над аналогичным контентом в будущем.

42. Интервью с персоналом и руководством.

Интервью - это мощная форма контента, но они не должны быть эксклюзивными для влиятельных лиц отрасли. Вы также можете заглянуть внутрь своей организации, чтобы найти людей для собеседования, например вашего генерального директора или руководителей различных отделов вашего бизнеса. Спросите их об их позициях, в том числе о том, что они делают для организации, а также об их мыслях об отрасли и о том, где, по их мнению, будет развиваться бизнес. Вы должны сосредоточиться на предоставлении ценной информации для вашей аудитории, но это также хороший шанс продемонстрировать личности и таланты, которые составляют ваш бизнес.

43. Публичные дебаты.

Вы можете использовать свой блог в качестве платформы для обсуждения различными способами. Для начала вы можете использовать его как способ перечислить плюсы и минусы каждой стороны аргумента, почти так же, как ProCon.org делает для основных и спорных политических вопросов (см. Мой пример ниже). Если вы чувствуете себя немного смелее или у вас уже есть твердая позиция по тому или иному вопросу, вы можете опубликовать свою точку зрения на дебаты и пригласить комментаторов и членов аудитории, чтобы обсудить вас по этому вопросу. В еще одном приложении вы можете натравить двух влиятельных лиц в отрасли друг против друга, дав им возможность рассказать об этом в своем блоге.

(Источник изображения: ProCon.org)

44. Круглые столы.

Обсуждения за круглым столом немного похожи на дебаты и немного на интервью. В них вы пригласите несколько влиятельных лиц в вашей отрасли, чтобы открыто обсудить ряд тем, особенно если они имеют отношение к вашему будущему развитию. Есть несколько разных способов провести это мероприятие, но один из лучших - собрать их всех в одной комнате и задать им групповые и индивидуальные вопросы, убедившись, что у всех будет одинаковое время, чтобы высказать свои соображения и поделиться своими взглядами. Это особенно полезно для тщательного изучения темы и обычно помогает впоследствии вызвать обсуждение.

45. Новости компании.

Не забывайте, что вы можете использовать свой блог (или, возможно, раздел новостей), чтобы сообщать об основных моментах новостей компании; these are excellent opportunities to write up and syndicate press releases, so why shouldn't you also host that information on your site? It's a good way to let your audience know what you've been up to (as well as where you plan to go from here). Just make sure what you're posting about is truly relevant, such as moves, rebranding efforts, new products, or major changes to your offerings.

46. Questions and answers.

You can also collect a series of common customer or user questions and answer them, one by one. This is especially powerful if you answer questions that were posed by actual users, either in the comments sections of previous posts or from social media followers. Whenever you hear an interesting question, flag it and write it down—that way, you can draw up a collective post with all of them at a later date. As a side note, this is an excellent strategy for optimizing for long-tail keywords.

47. Comment follow-ups.

Pay close attention to what your users are saying in your comments sections, as well as how they're responding on social media. As you saw in the last content idea, this is an excellent way to mine for user questions that you can subsequently answer, but you can also use other comments as jumping-off points for new posts. For example, let's say you wrote an article about SEO and a user told a brief story about his/her bad experience with an inexperienced SEO agency; you can reach out to this user to get permission, then use that story as the basis for a new post.

48. User-requested features.

Comments, social media, and user surveys are excellent ways to figure out what your followers and fans want to read next. You can ask them directly what types of content and topics they'd like to see in the future, and they'll probably tell you. Some will probably come to you with topics without even being prompted. These are golden opportunities for development, handed to you on a silver platter. Don't pass them up; you know your users want to see it, so give it to them.

49. Whiteboard sessions.

The “whiteboard” trend is one that's caught on with a ton of businesses, who usually sport regular whiteboard sessions to brainstorm something, explore a complex topic, or otherwise illustrate something that isn't easily articulated with words alone. The whiteboard comes into play as a simple and convenient way to make illustrations, recap points, and hold users' attentions. One of the most popular examples of this is Moz's Whiteboard Friday series, hosted by Rand Fishkin as he explores some significant topic in the SEO world. There's no right or wrong way to host a whiteboard session, so tap your creativity.

50. Presentations.

You can also create PowerPoint or slide presentations to share with your audience; this is especially cost-efficient if you created these decks for a real-life presentation opportunity and get to reuse them as collateral for your content marketing campaign. Be careful how you present these, though; it's wise to offer some means of interaction, allowing users to click through your slides on your site, but you'll also want to offer a downloadable version in PPT or PDF format.

51. Podcasts.

Podcasts are seeing a resurgence in popularity, though they never really fell out of style. Done in an audio format, it's typical for brands and hosts to produce content on a weekly, or at least a predictably regular basis. However, one-off productions aren't uncommon either. Your podcast can include discussions, interviews, or even just extended monologues, but you'll need to get creative if you want to hold listeners' attention spans for an extended period of time with just your voice. If you want to build an audience of loyal listeners, make sure you're using a powerful voice, consistent each time, with decent recording equipment.

52. Origin posts.

People are often curious about the origins of the products, services, and even trends. Content that explains the origins of these objects of fascination, then, are powerful opportunities to gain public favor. Take a moment to explain how your founder came up with the idea for the business, or how your top-selling product evolved from just the spark of an idea to the form it exists in today. You can even examine a current trend in your target audience, and trace it back to its main point of origin. You'll need to do your research here, but it's worth the extra effort.

53. Case studies.

Case studies can sometimes border on that line between content marketing and advertising (or maybe sales in this case), so if you want to use them as strong features for your content campaign, make sure they're focused on practical takeaways for your users. There are a few different kinds of case studies you can develop, the most common being one developed around a customer or client you did work for, examining where they were before you got involved, what you did, and where they are today. But you could also do a case study on a separately existing enterprise, such as a case study on why the Coca-Cola brand continues to be so successful.

54. Hypothetical studies.

Hypothetical studies are similar to case studies, but they don't need to be grounded in reality. One of the strongest selling points of the case study is that it's based on real-world events, so if you're going to go the hypothetical route, you better have a good point to make. The ideal scenario here is to frame your work in the context of a narrative; introduce a fictional brand or fictional person, and go into detail describing the events this character runs into. Take advantage of a branching narrative here; since you aren't grounded in actual events, you can take the story in multiple directions at once.

55. Testimonials.

If you've been in business for longer than a few months and you have some clients under your belt, it shouldn't be too hard to ask for testimonials. However, turning testimonials into a full-fledged blog post presents a couple of challenges. You could ask for a super long testimonial from a user, essentially having them write a post on your behalf, but that's intrusive, and they may not write what you want them to write. You could also aggregate multiple testimonials into one post, but that can come across as annoyingly self-promotional. Use your best judgment here, and as always, focus on what your audience would like to see, not what will make you look good.

56. Incoming guest posts.

Of course, if you're looking for someone else to do some of the work for you, you could always open your website to guest posts. There are millions of active bloggers out there, and many of them are interested in guest posting opportunities. Chances are, all it will take is a post on social media or your website asking for submissions from new guest authors, and you'll start to receive queries and submissions. It will still take some work to get what you're actually looking for; you can do this by asking for very specific types of content from specific types of people, or by sorting through the posts yourself, and revising them to fit your brand.

57. Обзор цитат влиятельных лиц.

Люди любят хорошие цитаты. Сильная цитата может вдохновить или мотивировать в повседневной работе, показать альтернативную точку зрения или просто кратко и незамедлительно научить вас чему-то. Если вы ищете способ найти отклик у своей аудитории и продемонстрировать свой авторитет в отрасли, поработайте над сбором цитат от различных влиятельных лиц в вашей нише и соберите их в один пост по теме. Убедитесь, что вы доверяете своим влиятельным лицам и благодарите их за их участие.

(Источник изображения: Предприниматель)

58. Общие цитаты и пословицы.

Если вам не хочется идти по пути влиятельных лиц, возможно, будет проще и более актуально поискать цитаты авторов, знаменитостей, политиков и других известных личностей, которые соответствуют определенной теме в вашей отрасли. Например, если вы пишете о том, что нужно для ведения собственного бизнеса, вы можете почерпнуть у предпринимателей, или если вы пишете о том, как лучше общаться с клиентами, вы можете использовать цитаты людей, говорящих о силе разговора. . BrainyQuote - отличный ресурс здесь.

59. Книжные рецензии.

Рецензии на книги - всегда хороший повод для чтения книги; Я всегда призываю других предпринимателей и профессионалов читать как можно больше. Независимо от того, что вы читаете, это упражнение улучшит ваш словарный запас и расширит кругозор, так что вы можете многому научиться, регулярно читая. После того, как вы закончите читать хорошую книгу, которая может понравиться вашей аудитории, опубликуйте о ней небольшой обзор. Это не обязательно должно быть критическое эссе; просто опубликуйте краткое изложение книги и свое мнение о ней. Вы улучшите репутацию своего бренда, показав, что вы начитаны, окажете услугу своей аудитории и даже можете получить некоторую пользу от авторов, которых вы выберете для чтения.

60. Отзывы о товарах.

В качестве другого типа обзора вы можете делать обзор продуктов, которые вы используете в повседневной жизни, если они актуальны для вашего бренда. Некоторые блоггеры заработали себе полную репутацию, написав обзоры продуктов в определенной категории, например, технических устройств или видов еды. Вам не нужно менять свою нишу, чтобы воспользоваться этим; просто оставляйте отзывы о продуктах, которые вы используете в отрасли, или о тех, которые могут быть особенно важны для вашей аудитории. Однако не забудьте сообщить о любой компенсации, которую вы могли получить за написание отзыва.

61. Сравнительные обзоры.

Сравнительные обзоры - это своего рода гибрид между обзорами продуктов и руководствами для покупателей (которые я рассмотрел ранее в этом списке). Здесь ваша работа по-прежнему будет заключаться в обзоре продуктов, но на этот раз вы будете просматривать несколько продуктов в одной категории, поскольку они связаны друг с другом. Например, вы можете перечислить все преимущества одного продукта, поскольку они компенсируют недостатки другого. Лучше всего делать это в параллельном формате, который позволяет читателям делать суждения и сравнения с первого взгляда, например, в сетке, которая выделяет основные характеристики каждой из них, относящиеся к подкатегориям.

62. Расширенные метафоры.

Расширенные метафоры - прекрасные возможности для предприятий, которые трудно понять, или предприятий, которые менее интересны, чем другие. Например, обрабатывающая промышленность, из-за отсутствия подходящего слова, имеет тенденцию быть скучной, а некоторые технические темы имеют тенденцию сбивать с толку и использовать жаргонизмы для пользователей. Метафоры позволяют вам обойти обычные способы разговора об этих вещах и представить их в новом контексте - более игривом и легком для понимания. Например, вместо того, чтобы говорить о двух системах, соединяющихся через точку интеграции, вы можете сравнить их с двумя людьми, которые разговаривают. Проявите творческий подход, но постарайтесь не смешивать слишком много метафор.

63. Рассказы.

Рассказывание историй стало модным словом в сообществе контент-маркетинга, но это не значит, что оно менее эффективно как средство обращения к клиентам. Истории - это естественные и мощные конструкции для людей; мы уделяем больше внимания и сохраняем больше информации, когда факты или идеи представляются нам в формате рассказа, поэтому книги, фильмы и телешоу составляют большую часть нашей поп-культуры. Почти все можно рассказать в форме истории с началом, серединой и концом, а также с центральным персонажем (даже если этот персонаж является неодушевленным предметом). Вы можете рассказывать истории сами по себе, или объединять их в метафору, или даже использовать их в качестве разовых примеров, чтобы доказать свою точку зрения в другом контексте.

64. Результаты опроса.

Опросы - отличный способ собрать значимую информацию об аудитории или отрасли. Используйте такую ​​платформу, как Typeform, чтобы задавать количественные и качественные вопросы и отправлять их своим влиятельным лицам, клиентам или поставщикам (в зависимости от ваших намерений). После получения желаемого уровня участия вы можете собрать и обобщить результаты, чтобы сформировать значимые выводы - например, о будущем отрасли, духе времени вашей целевой демографии или даже популярных мнениях по заданной теме. Представьте аудитории как исходные данные, так и ваши личные выводы.

65. Количественные результаты исследования.

Одна из самых мощных форм контента, которую вы можете создать, - это презентация оригинальных исследований; вы можете гарантировать, что никто другой не делал этого раньше, и вы предоставите ценную информацию, которую хочет видеть ваша аудитория. Эта комбинация делает его идеальным способом привлечения репостов и лайков, в конечном итоге повышая авторитет вашего домена и репутацию бренда. В зависимости от того, насколько интенсивными были ваши усилия, я рекомендую использовать диаграммы, графики и, возможно, даже инфографику для отображения ваших результатов, но вы также захотите относиться к этому как к научному эксперименту; представьте свой метод, объясните свои результаты и обсудите потенциал на будущее.

(Источник изображения: Moz)

66. Личные анекдоты.

Людям нравятся другие люди больше, чем другие бренды, поэтому не бойтесь общаться со своей аудиторией лично; они оценят вашу искренность и в результате с большей вероятностью будут доверять вашему бренду. Расскажите анекдот из жизни в качестве вводного момента или просто расскажите его, потому что вы думаете, что он понравится вашей аудитории. Например, вы можете вспомнить, как по дороге на работу увидели что-то интересное на шоссе, и объяснить, как это стало для вас откровением о вашем бизнесе. Здесь хорошо работают забавные истории, а также все, что удивительно или интересно.

67. Статистические сводки.

Идеально подходят оригинальные исследования, но для их выполнения требуется много времени и ресурсов, а люди по-прежнему любят статистику. Поэтому вместо того, чтобы каждый раз проводить собственное исследование, подумайте о создании своего рода «сводки статистических данных», в которой вы собираете важную информацию и выводы из других исследований и представляете их в более удобной и краткой форме. Это прекрасная возможность получать репосты в социальных сетях, и вы даже можете использовать ее в своих целях в зависимости от характера статистики. Pew Research Center - отличный ресурс, просто не забудьте процитировать должным образом статистику, которую вы заимствовали.

68. Списки инструментов.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, есть некоторые инструменты, которые ваша аудитория должна использовать, чтобы помочь им принимать более обоснованные решения о покупке или просто жить проще. Вы можете собрать список различных инструментов для этой цели, выделив сильные и слабые стороны каждого из них и лично порекомендовав некоторые из ваших фаворитов. Например, вы можете порекомендовать некоторые онлайн-калькуляторы, инструменты управления и повышения эффективности или другие типы программного обеспечения.

69. Списки ресурсов.

Поразительно похоже на списки инструментов, которые вы создали, вы можете создавать списки ресурсов, чтобы помочь своим читателям познакомиться с активами, руководствами и учреждениями, которые могут помочь им в их усилиях. Например, если вы обслуживаете предпринимателей, вы можете подключить их к сетевым мероприятиям, ресурсным центрам или инкубаторам стартапов. Не бойтесь искать как офлайн-ресурсы, так и онлайн-ресурсы.

70. Списки влиятельных лиц и авторов.

Независимо от того, насколько хороша ваша стратегия контент-маркетинга, вероятно, десятки авторов и влиятельных лиц работают лучше, чем вы. Это реальность индустрии контент-маркетинга, но ее не стоит бояться. Вместо этого вы можете использовать их возможности для продвижения собственных сообщений на сайте. Подобно тому, как вы собирали инструменты и ресурсы для своей аудитории, вы можете собрать пул влиятельных лиц и авторов, за которыми они должны следить; не только ваша аудитория оценит это, но и заслужите расположение влиятельных лиц, которых вы включите в свой список.

71. Подглядывать.

Если ваш бизнес регулярно разрабатывает новые продукты или совершенствует свои услуги, вы можете использовать это как возможность познакомить читателей с вашим новым материалом. Это эффективно, потому что показывает вашим читателям, что вы работаете над новыми вещами, и одновременно вознаграждает их за то, что они следят за вами достаточно близко, чтобы заметить. Ключ к эффективности здесь - это на самом деле дразнить вашу аудиторию - давать им достаточно информации, чтобы вызвать у них интерес, но не настолько, чтобы это испортило любые сюрпризы. Например, вы можете объявить, что выпускаете новое обновление для своего программного обеспечения, которое представляет новый интуитивно понятный интерфейс, но не раскрываете, как именно этот интерфейс будет выглядеть. Когда вы полностью выпустите эту функцию, вы сможете провести ее более глубокий анализ.

72. История отрасли.

Я уже упоминал о возможности создания графиков для вашей отрасли и компании, но вы также можете углубиться в развитие вашей отрасли в качестве более подробной функции. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на основных моментах на поверхностном уровне, вы погрузитесь в мотивирующие факторы и влиятельные лица, которые помогли сформировать вашу отрасль в том состоянии, в котором она находится сегодня. Например, вы можете говорить о взлетах и ​​падениях в значимые моменты времени и, возможно, даже прогнозировать, как отрасль будет развиваться отсюда, опираясь на некоторые «предсказательные» сообщения, которые я упоминал еще в начале.

(Источник изображения: Internet Society)

73. Отраслевые секреты.

На самом деле вам не нужно раскрывать какие-либо секреты, чтобы раскрыть отраслевые «секреты» вашей аудитории. Цель здесь - найти факты о вашей отрасли, которые ваша аудитория не знает или неправильно понимает. Например, вы могли бы показать, что большинство продуктов на самом деле собирается из компонентов, произведенных за пределами предприятия, или вы могли бы объяснить, что большинство контент-маркетологов летают на сиденьях своих штанов, выстраивая стратегию на ходу, вместо того, чтобы точно знать, что они делаем с самого начала. Вы можете использовать это для создания привлекающего внимание заголовка вроде «Секреты X, которые индустрия не хочет, чтобы вы знали» - просто постарайтесь не заходить слишком далеко на территорию кликбейтов.

74. Ведение журнала.

Этот вариант лучше всего зарезервировать для стартапов и предприятий, которые находятся в стадии интенсивного развития. Идея здесь в том, чтобы делать периодические обновления о статусе вашей разработки, чтобы ваши читатели могли следить за ними. Например, если вы разрабатываете программное обеспечение, вы можете объявить, когда вы завершили разработку каждой из ваших ключевых функций, объяснить, когда вы начали тестирование и как проходят эти тесты, и продолжать информировать свою аудиторию о потенциальных возможностях. выпускать. Это особенно важно для предприятий, которые в настоящее время проводят краудфандинговую кампанию, или для других предприятий, которые полагаются на читателей и подписчиков для постоянной поддержки.

75. Особенности персонала.

Я скажу это еще раз; люди любят видеть других людей гораздо больше, чем они хотят видеть корпоративные бренды. Подумайте о том, чтобы привлечь внимание к отдельным членам команды, из которых состоит ваша компания, особенно если вы представляете малый бизнес. Вы можете оформить это как формат интервью, но примите его в более личном направлении, чем с влиятельным лицом в отрасли или лидером в вашей организации. Позвольте членам вашей команды объяснить, кто они, в чем их область знаний и почему они решили работать на ваш бренд. Это продемонстрирует индивидуальность вашего бренда и привлечет более представительных клиентов.

76. День в офисе.

Следуя этим строчкам, вы также можете продемонстрировать, как проходит день в вашем офисе, на фабрике или в любом другом физическом месте, которое важно для вашего бизнеса. Например, вы можете использовать фото и видео, чтобы продемонстрировать свое производственное оборудование и то, как производятся ваши продукты, или вы можете показать своим посетителям, как выглядит ваша кухня, где вы готовите им еду. Просто убедитесь, что у вас все чисто и в порядке, прежде чем вы начнете давать потенциальным клиентам представление о том, как на самом деле выглядит ваше заведение. Экскурсия Илона Маска по SpaceX - отличный пример того, как это сделать.

77. Электронные книги.

Когда дело доходит до электронных книг, у вас есть масса вариантов. По сути, это просто более длинные версии сообщений в блогах, которые вы все равно можете делать; например, если традиционный пост будет содержать советы и рекомендации по разработке стратегии продаж, то электронная версия книги станет исчерпывающим руководством по построению стратегии от начала до конца. Нет никаких правил, когда дело доходит до длины или формата, но, как правило, вы должны стремиться к 10000 слов или более в формате PDF с большим количеством графики, чтобы его было легко читать и следовать. После создания у вас будет много вариантов электронных книг; вы можете использовать их в качестве обмена личной информацией пользователей с помощью специальной целевой страницы, предлагать их в качестве бесплатных ресурсов для посетителей вашего сайта или даже напрямую продавать их, чтобы получить небольшую прибыль на стороне.

78. Аудиокниги.

Аудиокниги - это простая концепция, и в большинстве случаев это просто способ трансформировать носитель существующей книги; например, как только вы создали свою электронную книгу и начали ее распространение, вы можете записать члена вашей команды, читающего книгу вслух, и использовать этот аудиофайл в качестве дополнительного контента, который можно предложить своим читателям. Как и в случае с подкастами, убедитесь, что вы используете высококачественное записывающее оборудование и говорите четко и четко.

79. Официальные документы.

Официальные документы имеют широкое определение, поэтому не пытайтесь использовать их каким-либо определенным образом. Как правило, они длиннее, чем сообщения в блогах, но короче и менее интересны, чем электронные книги, и, как правило, подробно освещают одну конкретную тему. Часто маркетологи используют официальные документы для публикации результатов своих оригинальных исследований или экспериментов, поскольку традиционный пост в блоге не всегда предлагает достаточно места для подходящего исследования. Как правило, рекомендуется предлагать технические документы в виде загружаемых PDF-файлов, хотя вы можете разместить их для просмотра в Интернете, а также для получения преимуществ SEO.

80. Опросы.

Опросы можно использовать как небольшие опросы; вы зададите вопрос (или серию вопросов) своим читателям в качестве основного поста и позволите им проголосовать за свои предпочтения. Вы можете сделать что-нибудь серьезное, например, позволить своим читателям выбрать тему вашей следующей электронной книги, или получить от нее больше удовольствия, например спросить их, как они относятся к недавней новостной статье, и дать смешные возможные ответы. После голосования вы можете показать своим пользователям результаты опроса и стимулировать обсуждение результатов.

81. Конкурсы.

Конкурсы - отличный способ привлечь внимание к вашему бренду и привлечь к нему внимание; предложение некоторого вознаграждения за участие, естественно, стимулирует людей к действию, а поскольку конкурсы часто включают социальный элемент, для ваших участников естественно быстро распространять информацию о вашей кампании. Даже если ваши конкурсы в основном проходят в социальных сетях, неплохо написать сообщение с контентом о вашем конкурсе, подробно описав правила и то, что пользователи могут ожидать, а также прояснить любые возможные моменты недопонимания и объяснить вашу мотивацию. за проведение конкурса в первую очередь.

82. Вебинары.

Вебинары - это полноценная среда содержания, поэтому вы можете использовать их, как хотите, но большинство вебинаров используются в качестве обучающих инструментов. Как правило, ведущий веб-семинара ведет дискуссию по заданной теме, делая слайд-презентацию и громко говоря или выбирая полноценное видео. Как правило, формат включает в себя сегмент «обучения», например монолог, когда члены аудитории сидят спокойно, за которым следует сегмент «Вопросы и ответы», когда ведущий делает себя доступным, чтобы ответить на вопросы участников. Если вы в конечном итоге проведете веб-семинар, не забудьте объявить об этом за несколько недель до этого, регулярно напоминая о регистрации, и проведите пробный запуск, прежде чем приступить к презентации. Вы также захотите сделать веб-семинар доступным для просмотра или загрузки после того, как вы закончите работу с живой версией.

83. Потоковое видео с событий.

Говоря о живых версиях, популярность потокового видео резко возросла в последние месяцы, отчасти благодаря таким платформам, как Facebook, которые пытаются продвигать Facebook Live для пользователей. Посетите местное мероприятие или отраслевое мероприятие и проведите там прямую трансляцию выступающего или важного события; Живое видео популярно, потому что оно позволяет пользователям почувствовать, что они что-то переживают по доверенности, а ваша трансляция мероприятия даст вашей аудитории глаза и уши на мероприятии.

84. Потоковое интерактивное видео.

Если вы хотите воспользоваться тенденцией к потоковому видео в реальном времени, но у вас нет предстоящего события, вы также можете просто транслировать в прямом эфире монолог или свои мысли о недавних разработках. Более того, вы можете превратить его в интерактивное мероприятие, заставив ваших подписчиков и участников задавать вам вопросы во время сеанса. Periscope предлагает хороший способ для этого. Обращайте внимание на то, что спрашивают люди, и старайтесь поддерживать разговор в движении. Это сложно практиковать, но со временем вы научитесь лучше.

85. Мысленные эксперименты.

Мысленные эксперименты похожи на гипотетические сценарии, о которых я упоминал ранее, но они отличаются друг от друга из-за своих предпосылок. В гипотетических сценариях вы будете использовать вымышленную историю или последовательность событий, чтобы проиллюстрировать концепцию, например, представить повествование, демонстрирующее, как одна из ваших стратегий может быть реализована. С помощью мысленных экспериментов вы будете проверять обоснованность определенной идеи; это лучше всего зарезервировать для сфер услуг или отраслей с более концептуальными формами работы, но это может быть мощным способом доказать или опровергнуть осуществимость идеи.

86. Пользовательские чаты.

Подобно тому, как вы использовали потоковое видео для взаимодействия с пользователями, вы также можете организовать чат пользователя на определенный период времени. Если на вашем веб-сайте есть форум, допускающий участие пользователей, зарегистрируйтесь как пользователь и ведите обсуждение в течение этого периода времени. Приглашайте все вопросы и комментарии по мере их поступления и старайтесь способствовать обсуждениям между пользователями так же, как вы напрямую общаетесь с пользователями. Это поможет создать сообщество вокруг вашего бренда и окажет только положительное влияние на вашу общую лояльность к бренду.

87. До и после постов.

Посты «до» и «после» идеально подходят, если вы работаете с клиентами, которые хотят каких-то преобразований; например, если вы работаете в индустрии брендинга и веб-дизайна, вы можете публиковать (с разрешения) изображения и снимки экрана из текущих настроек клиента, а затем через некоторое время продолжить свою готовую работу. Очевидно, что это наиболее эффективно, когда выполняется параллельно, но также есть преимущество в публикации статуса «до» в режиме реального времени, заставляя пользователей предвидеть, что будет дальше. Он также служит завуалированным тематическим исследованием, демонстрирующим ваш опыт и возможности.

(Источник изображения: KissMetrics)

88. Теория исследования.

Большинство отраслей оперируют базовыми «теориями», которые диктуют, как все работает на концептуальном уровне. Например, в фотографии «правило третей» - популярный способ кадрирования фотографий, чтобы сделать их более эстетичными. Вы можете написать пост, исследуя одну или несколько из этих теорий, анализируя, почему они существуют, как их можно улучшить и будут ли они когда-либо заменены. Если существует несколько конкурирующих теорий по одной теме или принципу, это хорошая возможность сравнить и сопоставить их.

89. Вдохновляющие посты.

Посты с вдохновением предназначены просто для того, чтобы вдохновлять или мотивировать вашу аудиторию. Несмотря на то, что эти сообщения эффективны, они подходят не для всех отраслей и предприятий. Например, если вы продаете кулинарные ингредиенты, вы можете публиковать рецепты и смеси, которые вдохновляют поваров, или если вы продаете товары для искусства, вы можете публиковать художественные идеи, или, если у вас есть тренажерный зал, вы можете публиковать процедуры тренировок и истории успеха. Это неограниченный срок, и не для всех, но это возможность, которую стоит рассмотреть.

90. Спросите меня о чем-нибудь сеансах.

«Спросите меня о чем угодно» (AMA) - это способ онлайн-разговора и взаимодействия, популяризированный Reddit. В этом режиме пользователь - обычно кто-то интересный, например знаменитость или кто-то, кто сделал что-то экстраординарное, - отвечает на вопросы пользователей онлайн-форума, пытаясь расширить свои знания (и, возможно, развлечь). Лучше всего это делать с сильным личным брендом внутри вашей организации, например с вашим основателем, генеральным директором или руководителем одного из ваших основных отделов.

91. Содержание справки.

Справочный контент немного отличается от нормы «традиционного» контент-маркетинга, поскольку помогает пользователям, которые уже стали клиентами, ориентироваться в ваших продуктах и ​​услугах. Например, если вы продаете программное обеспечение для управления временем как услугу, ваша традиционная контент-стратегия может быть сосредоточена на советах по продуктивности и помощи работникам в повышении их эффективности, но ваш справочный контент может помочь пользователям понять, как лучше использовать вашу платформу. Это хороший способ улучшить удержание пользователей (не говоря уже о том, чтобы облегчить нагрузку на ваш отдел обслуживания клиентов), и вы также получите потрясающие преимущества SEO.

92. Часто задаваемые вопросы.

Раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) на вашем веб-сайте также может служить отличной возможностью для развития контента. Его могут использовать ваши существующие клиенты, так же как и ваш справочный контент, или к нему могут обращаться посетители, которые почти готовы покупать у вас. Чем тщательнее вы будете здесь, тем большему количеству потенциальных клиентов сможете угодить; постарайтесь максимально упростить навигацию, включив функцию поиска, чтобы пользователи могли быстрее получать именно то, что они ищут.

93. 101 Руководства.

Не все на одинаковом уровне знакомы с вашей отраслью, вашим брендом или вашими продуктами и услугами. Даже если вы хорошо понимаете свой целевой рынок и сосредотачиваетесь на посетителях, которые хотя бы частично информированы, у вас все равно будет часть вашей аудитории, которая совершенно не знакома с вашими основными темами. Для таких пользователей рекомендуется написать руководство «101», которое формально знакомит с этими концепциями на первом уровне. Избавьтесь от жаргона, всех продвинутых советов и углов и говорите с людьми так, как будто они узнают об этом впервые - потому что они могут это сделать.

94. Награды.

Ваша способность делать сообщения о наградах зависит от вашего текущего уровня полномочий. Если вы только выходите на сцену или стартап, возможно, не стоит вручать награды влиятельным лицам и другим сайтам, которые, по вашему мнению, работают хорошо. Однако, если у вас есть несколько лет за плечами, вы можете создавать любые награды, которые захотите (конечно, сохраняя актуальность для вашего бренда). Например, если вы занимаетесь графическим дизайном, вы можете перечислить компании, которые достигли определенных успехов в графическом дизайне за последний год - так же, как цитаты влиятельных лиц и списки авторов, это хороший способ порадовать ваших пользователей и связаться с влиятельными лицами. в то же время.

95. Пародийные пьесы.

Если вы чувствуете себя дерзким или ваш бренд достаточно игрив, чтобы избежать неприятностей, вы также можете писать пародийные отрывки. Это могут быть статьи в луковичном стиле, высмеивающие новые разработки в вашей отрасли, или откровенные юмористические статьи, которые служат сатирой для публики, такие как это открытое письмо местным каталогам. Если вы можете рассмешить свою аудиторию, вы, вероятно, покорите ее (и заработаете дополнительные репосты и ссылки в процессе); просто постарайтесь не переусердствовать и не предоставить неверную информацию, которая может быть принята за правду.

96. Юмористические инсайты.

Пародии - не единственный способ добавить юмора в ваш блог или веб-сайт. Вы также можете написать более интересные и забавные статьи, такие как «X раз ваша стратегия SEO заставит вас пробить стену». Если вы ищете вдохновения, просмотрите публикации ваших друзей и членов семьи в социальных сетях. Найдите там материал, который вы считаете забавным, и подумайте, как вы можете адаптировать его к вашей отрасли, или найдите похожий, но оригинальный ракурс, который могли бы оценить ваши клиенты.

97. Лучшие составы сообщений.

Оригинальный контент важен, и вы должны регулярно создавать новый, но иногда и допустимо, и полезно оглядываться назад и повторять некоторые из уже выполненных вами работ. Например, вы можете собрать некоторые из лучших сообщений, написанных вами за последний месяц (с точки зрения комментариев, репостов, трафика или показателя по вашему выбору), и собрать их в список «10 лучших». . Это поможет восстановить внимание к этим предметам и показать, насколько популярной стала ваша контент-кампания, что повысит ваш авторитет.

98. Реальные презентации.

Легко забыть, что у контент-маркетинга есть физическая сторона в дополнение к цифровой. Если вы ищете способ привлечь больше внимания к своему бренду и завязать новые связи, подумайте о том, чтобы записаться на выступление в вашем районе. Есть много способов найти эти возможности, и большинство из них будут рады видеть вас в качестве докладчика. В качестве дополнительного бонуса, когда вы закончите, вы можете взять свою слайд-презентацию (или любой другой дополнительный материал, созданный для презентации) и сделать ее доступной для вашей аудитории.

99. Информационные бюллетени.

Для некоторых информационные бюллетени являются основным компонентом стратегии контент-маркетинга, но они также являются важной возможностью для получения нового контента для ваших подписчиков и подписчиков. Как правило, вы будете использовать информационные бюллетени для распространения ваших лучших сообщений недели (или месяца) или предоставлять эксклюзивный контент своим подписчикам, чтобы вознаградить их за подписку. Однако вы также можете добавить некоторые мета-комментарии, обсуждая некоторые из основных побед, которые вы пережили, и куда вы надеетесь развить свою контентную кампанию в будущем. Дайте своим читателям почувствовать, что вы обращаетесь к ним напрямую, и они с большей вероятностью будут с вами общаться.

100. Курсовая работа.

Вы также можете превратить часть своего контента в полноценную курсовую работу, если у вас достаточно материала, чтобы по-настоящему кого-то обучить. Например, вы можете организовать некоторые из ваших популярных постов в линейную пошаговую систему, которая знакомит пользователей с основами (например, с вашими «101» постами) и постепенно более сложными темами. Вы также можете включить рабочие листы, викторины и другие упражнения для ваших пользователей и предложить сертификат об окончании, чтобы дать им стимул завершить вашу программу. Если вы добьетесь успеха здесь, вы можете расширить свои ресурсы и, возможно, даже в конечном итоге взимать плату за возможность.

(Источник изображения: Codecademy)

101. «Полные» справочники по ресурсам.

«Полные» справочники по ресурсам похожи на электронные книги - очень подробные и длинные, но они также более интерактивны. Вот отличный пример нашей огромной электронной книги по интернет-маркетингу из 32 000 слов. В них представлены более короткие разделы, ссылки на другие статьи и списки внешних инструментов и ресурсов, предназначенных для дополнения инструкций и схем, которые они предоставляют. Цель состоит в том, чтобы дать пользователю полное изложение по заданной теме, предоставляя не только информацию, необходимую для ее понимания, но также мотивацию и ресурсы, необходимые для ее изучения.

Надеюсь, эти идеи контента дадут вам вдохновение, направление и даже некоторые практические советы по созданию более разнообразного контента для вашего бренда. С таким длинным списком у вас не должно быть никаких оправданий, чтобы не заполнить этот редакторский календарь. Найдите новый обычный продукт или проявите смелость и попробуйте что-то новое - независимо от того, как вы решите использовать этот список, делайте это с учетом ваших пользователей. Пока вы продолжаете предоставлять им информативный, развлекательный и актуальный контент, ваша стратегия будет успешной.