101 idee per i contenuti del sito web

Il successo nel content marketing dipende dalla creazione di molti contenuti e non solo di qualsiasi contenuto. Hai bisogno di buoni contenuti, che le persone vogliano leggere/guardare/ascoltare, e devi mantenere le cose abbastanza fresche da continuare a tornare per averne di più. C'è molta pressione per trovare nuove idee e nuove applicazioni e, a meno che tu non sia una macchina generatrice di idee meta-umana, alla fine, ti imbatterai nel blocco dello scrittore, incapace di inventare qualcosa di nuovo, interessante e eccitante.

Ecco perché ho compilato questo enorme elenco di 101 idee di content marketing che puoi utilizzare per mantenere attivo il tuo sito Web e/o blog.

Se ti piace questo post, ti piaceranno in particolare le nostre 101 idee per i titoli dei post sul blog.

101 idee di marketing dei contenuti

Senza ulteriori indugi, ecco 101 idee di contenuto per il tuo sito Web o blog:

1. Liste.

Ah, liste, il matrimonio di "articoli" e "liste". Dov'era il content marketing prima dell'era dei listini? La premessa qui è semplice; prendi un concetto e trasformalo in un elenco numerato. Essere in grado di chiamare un numero nel titolo rende il pezzo immediatamente più accattivante; implica un grado di concisione e scremabilità che è attraente per gli utenti web moderni, oltre a fungere da presa in giro che suscita l'interesse dell'utente. Non c'è limite a ciò a cui puoi applicare il formato elenco; puoi creare elenchi "top 10" per articoli o concetti nel tuo settore, o seguire il percorso Buzzfeed e trovare qualsiasi scusa per inserire un numero nel titolo.

(Fonte immagine: Buzzfeed)

2. Liste di controllo.

Anche le liste di controllo sono piuttosto semplici, anche se tendono ad avere un lato più pratico rispetto ai listini. Qui creerai una carrellata di requisiti per una determinata attività o evento, che gli utenti possono adottare per i propri scopi personali. Ad esempio, se sei un'agenzia di viaggi o un hotel, potresti includere un elenco di controllo degli oggetti comunemente dimenticati durante il viaggio. Se sei un'agenzia SEO, potresti includere un elenco di controllo di tutte le attività che devi completare per l'ottimizzazione in loco. Se riesci a rendere interattiva la lista di controllo includendo vere caselle di controllo, questo è ancora meglio. È intelligente anche renderli compatibili con la stampante. L'interattività migliora qualsiasi contenuto.

3. Post di istruzioni.

I post di istruzioni spiegano agli utenti come completare qualcosa e che qualcosa può essere quasi qualsiasi cosa. Ad esempio, puoi guidare gli utenti attraverso i passaggi per cambiare una gomma a terra, come cucinare una frittata o come capire quando una strategia di vendita non funziona. Qui, assicurati che il tuo titolo spieghi chiaramente ciò che stai insegnando e prova a scegliere un argomento il più specifico possibile; le procedure più generali (come i tre esempi che ho fornito) sono state eseguite fino alla morte. Per i punti bonus qui, assicurati di includere immagini e video del processo. Se non riesci a ottenere una vera fotografia, affidati agli schizzi.

4. Suggerimenti e trucchi.

Gli articoli "Suggerimenti e trucchi" mirano a fornire informazioni utili su un determinato argomento, processo o attività ai lettori nel tentativo di semplificare la loro vita. La linea qui può essere sfocata con altre forme di contenuto; ad esempio, potresti avere un elenco di suggerimenti e trucchi o un post di istruzioni con una sezione di suggerimenti e trucchi alla fine. Il punto è fornire ai tuoi utenti piccole informazioni utili. L'intero concetto, quando applicato alla vita generale, si è evoluto fino a diventare noto come "hack di vita", quindi sentiti libero di usare la terminologia "hack" per attirare un'attenzione in più nel tuo titolo.

5. Migliori pratiche.

Potresti anche voler pubblicare un post di buone pratiche, che delinea alcuni concetti e procedure più ampie da seguire per un determinato argomento. Ad esempio, le migliori pratiche per la corsa possono includere mantenere una forma corretta, mantenersi idratati e mangiare correttamente prima e dopo una corsa. Il solito problema con questo tipo di contenuto è che è generale, quindi se puoi, prova a rendere il tuo argomento più specifico per un pubblico di nicchia o approfondisci una sezione specifica dell'argomento che stai trattando.

6. Guide all'acquisto.

Le guide all'acquisto hanno una serie di vantaggi come tipo di contenuto e sono disponibili in una varietà di forme diverse. Lo scopo generale è aiutare gli utenti a prendere una decisione consapevole quando acquistano un determinato prodotto; nell'esempio seguente di MacRumors, la guida all'acquisto confronta e mette a confronto diverse categorie di prodotti Apple per aiutare gli utenti non familiari a decidere esattamente di cosa hanno bisogno. Assicurati di coprire le descrizioni generali dei prodotti che stai trattando, ma approfondisci anche le considerazioni principali; far sapere agli utenti quali sono i fattori più importanti per prendere una buona decisione qui. Questo è particolarmente vantaggioso se stai elencando i prodotti che vendi sul tuo sito.

(Fonte immagine: MacRumors)

7. Pezzi di opinione.

I pezzi di opinione sono alcuni dei contenuti più aperti che puoi produrre. Tutto quello che devi fare è trovare un argomento che interessa al tuo pubblico, formulare un'opinione su di esso e scrivere su tale opinione. Ad esempio, potresti schierarti a favore di una nuova tecnologia che sta rivoluzionando il tuo settore, oppure potresti elencare gli svantaggi e le conseguenze di una strategia aziendale popolare che non viene spesso criticata. Ci sono alcune chiavi per avere successo qui: la tua opinione dovrebbe essere forte, ben studiata e almeno alquanto discutibile.

8. Pezzi di previsione.

I pezzi di previsione sono simili ai pezzi di opinione, ma con un focus specifico; qui, proverai a fare una previsione (o più previsioni) sul tuo settore o su un argomento importante per i tuoi utenti. Ad esempio, se operi nell'industria automobilistica, potresti prevedere che un certo modello di auto verrà interrotto entro una certa data, o se operi nell'industria culinaria, potresti prevedere l'aumento di una certa tendenza che ruota intorno un ingrediente specifico. Questi tendono a catturare l'interesse dell'utente perché fanno appello all'immaginazione e sono focalizzati sul futuro.

9. Pezzi di follow-up di previsione.

Una volta che il tuo pezzo di previsione è stato scritto, puoi effettivamente sfruttarlo per un altro potente pezzo di contenuto; il seguito della previsione. Come suggerisce il nome, questo è un modo per riflettere sulle previsioni che hai inizialmente fatto e determinare se si sono rivelate vere o false, oltre al perché. Moz è noto per farlo ogni anno, facendo previsioni sul prossimo anno in SEO e valutando le previsioni dell'anno scorso, complete di un sistema di classificazione numerica. Non devi andare così in profondità, ma rivedere le tue previsioni mostra il tuo impegno e potrebbe ringiovanire l'interesse per il tuo lavoro precedente.

(Fonte immagine: Moz)

10. Pezzi "Perché".

I pezzi "Why" sono esattamente come suonano; sono la tua occasione per spiegare i meccanismi alla base di qualcosa di specifico nel tuo settore. Hai un'ampia varietà di potenziali angoli da esplorare qui; ad esempio, potresti spiegare "perché" da una prospettiva funzionale, dando un'occhiata a cosa fa funzionare un prodotto o perché una strategia è efficace, o da una prospettiva storica, valutando come si è evoluto questo prodotto o come questa strategia è diventata ciò che è è oggi. La domanda "perché" è particolarmente interessante e soddisfacente se sei abbastanza approfondito.

11. Tutorial scritti.

I tutorial possono sembrare solo un altro termine per i post "how-to", ma mentre i due condividono un obiettivo comune - istruire un utente su come fare qualcosa - i tutorial tendono a prendere un più approfondito, passo dopo passo, "mostrando " approccio. In un tutorial scritto, avrai qualche difficoltà a stabilire questo livello di immersione. A seconda dell'argomento che stai trattando, dovrai entrare in dettagli speciali per assicurarti che il tuo messaggio sia compreso; ad esempio, la semplice descrizione dell'aspetto dell'interno di un orologio non sarà altrettanto efficace quanto la dimostrazione di un'immagine. Assicurati di includere foto e illustrazioni o cambia invece i moduli in un tutorial video.

12. Tutorial video.

I tutorial video sono un po' più difficili da produrre, solo perché richiedono un po' di lavoro con la fotocamera e di editing, ma sono generalmente forme di istruzione più potenti, dal momento che gli utenti possono vedere esattamente cosa stai facendo. Durante tutto il video, assicurati di mantenere la videocamera focalizzata sull'azione, ma non limitarti a seguire i passaggi: prenditi il ​​tuo tempo per raccontare tutto ciò che stai facendo e chiaramente in modo che gli utenti possano capire. In effetti, potrebbe essere una buona idea includere sia un video che una versione scritta del tuo tutorial per aiutare il pubblico con le preferenze per entrambi. Punito Props ha creato un marchio Youtube di successo attorno a tutorial video su come realizzare costumi, armi e armature dall'aspetto realistico.

13. Cosa non fare.

I post "Cosa non fare" possono essere divertenti da scrivere. Funzionano come l'opposto pratico dei "post sulle migliori pratiche", delineando alcune delle peggiori scelte o strategie che puoi seguire in un determinato argomento. Ad esempio, nel campo della creazione di link, potresti concentrarti su tattiche black hat come inserire di nascosto i link nei commenti del forum o partecipare a scambi di link e altri schemi. A seconda della gravità delle conseguenze nel tuo campo specifico, potresti trasformarlo in un ammonimento o renderlo divertente. O uno può essere reso più potente con l'inclusione di esempi specifici.

14. Analisi degli errori.

I post sull'analisi degli errori sono simili a "cosa non fare", tranne che piuttosto che delineare le "pratiche peggiori" generali, approfondiscono un errore specifico nel tentativo di capire cosa è andato storto. Ad esempio, se sei un'agenzia di marketing, potresti avere un cliente il cui ROI è crollato prima di incontrarti; il tuo post di analisi degli errori potrebbe spiegare come hai fatto a capire la causa principale, così come i passaggi che hai preso per correggerla. In questo modo, i post di analisi degli errori possono fungere sia da "cosa non fare" che da tutorial utili.

15. Sfatare il mito.

Ci sono miti, idee sbagliate e false supposizioni che circondano praticamente ogni settore. Essendo nel settore SEO, sono stato esposto a parecchi di questi me stesso, come le persone che credono ancora che la creazione manuale di link sia una strategia pericolosa o che seguono strategie di riempimento delle parole chiave che non sono state rilevanti dal 2011. Parla con il tuo clienti e vedere cosa pubblicano i tuoi concorrenti: è probabile che prima o poi ti imbatterai in alcuni miti persistenti su come funziona il tuo settore. Raccoglili e lavora per dissiparli in un unico post; assicurati solo di sostenere le tue affermazioni con esempi specifici o prove concrete.

16. Quiz.

I quiz sono un modo divertente e interattivo per coinvolgere i tuoi utenti e offrono una maggiore partecipazione degli utenti rispetto alla maggior parte delle altre voci in questo elenco. Se hai bisogno di più utenti che partecipano al tuo sito, questa è una buona scommessa per vedere tassi più alti. Quando pensi ai quiz sui contenuti, la tua mente potrebbe rivolgersi al popolare "quale personaggio [di fiction] sei?" quiz su Facebook; e mentre puoi usarli, puoi anche seguire un percorso più incentrato sul cliente, come esplorare un argomento come "stai risparmiando abbastanza per la pensione?" o "è ora di aggiornare il design del tuo sito web?" Rendi il quiz breve e facile da svolgere e, se puoi, lascia agli utenti un invito all'azione.

17. Calcolatrici.

Le calcolatrici sono come versioni dei quiz semplificate e basate su numeri. Qui, chiederai agli utenti una selezione di informazioni su un argomento e produrrai una risposta che fornisca loro dati significativi con cui andare avanti. Nell'esempio seguente, gli utenti possono inserire i costi previsti per la casa e i tassi di interesse per calcolare quanto pagheranno al mese in un mutuo, ma puoi progettare una calcolatrice per quasi tutto. Puoi anche incorporare una calcolatrice in uno degli altri post del tuo blog per renderlo più funzionale o più immediatamente pratico per i tuoi lettori; ci sono molti plugin di WordPress che ti permettono di farlo.

(Fonte immagine: Bankrate)

18. Giochi.

Attraverso il processo di ludicizzazione, puoi trasformare qualsiasi cosa in un gioco o creare un gioco per i tuoi utenti. Puoi renderlo puramente divertente, ad esempio creare un gioco da un'attività associata alla tua attività; se sei un negozio al dettaglio, potresti pubblicare su una caccia al tesoro che i tuoi acquirenti possono giocare nel tuo negozio. Potresti anche renderlo più istruttivo, ad esempio presentando una strategia complessa in un formato di gioco per aiutare gli utenti a capirlo a un livello più istintivo e concettuale. Come al solito, questo può essere casuale o approfondito quanto sei disposto a farlo.

19. Caratteristiche della serie regolare.

Questo è un approccio vantaggioso perché consente di generare più post a livello concettuale contemporaneamente; è anche potente per il tuo pubblico perché dà loro qualcosa di coerente e relativamente prevedibile da guardare al futuro. Man mano che esegui costantemente il tuo lavoro, i tuoi lettori diventeranno sempre più investiti, lasciandoti con tassi di coinvolgimento più elevati e, alla fine, ritorni. Prendi l'approccio della serie ad alcune delle tue altre idee per i post; ad esempio, potresti trovare un errore da analizzare ogni settimana come parte della tua serie "Il più grande errore di questa settimana" o esplorare un uso diverso per il tuo prodotto principale ogni settimana con la tua serie "come usare ____".

20. Schemi e progetti.

Sebbene i tuoi tutorial e i post sui "perché" possano esplorare brevemente il funzionamento interno dei tuoi prodotti principali (o altri elementi relativi al tuo settore), è più potente vederlo delineato visivamente. Includi schemi dettagliati che delineano di cosa è fatto il tuo prodotto preferito e offri spiegazioni scritte sul perché è così com'è. È un buon modo per far circolare più informazioni su come funzionano effettivamente i tuoi prodotti e farà sicuramente appello a tutti gli ingegneri della tua folla.

21. Diagrammi di flusso.

I diagrammi di flusso sono creazioni visive interattive che aiutano a guidare gli utenti attraverso un qualche tipo di processo, solitamente correlato a una decisione. Ogni nodo sul grafico fornisce a un utente un insieme ramificato di opzioni, seguito da più nodi che portano l'utente più in basso nel grafico. Puoi usare un grafico come questo per guidarli attraverso una decisione di acquisto, come decidere quale modello scegliere, o per divertirti di più. Ad esempio, puoi utilizzare un diagramma di flusso per guidare un utente in una battuta finale o prendere in giro le complessità del tuo settore.

(Fonte immagine: filo interdentale)

22. Modelli.

Con i modelli, il tuo compito è fornire uno schema di base o un insieme rappresentativo di contenuti che gli utenti possono quindi sfruttare per i propri scopi. Ad esempio, se stai aiutando i tuoi clienti a sviluppare una strategia per i social media, potresti fornire loro uno schema di esempio di una strategia che possono modificare per le proprie esigenze. A seconda della natura del tuo modello e di ciò di cui i tuoi clienti hanno effettivamente bisogno, puoi fornirli in diversi modi. In particolare, puoi offrirli come PDF scaricabili, che gli utenti possono quindi stampare, documenti e fogli di calcolo salvabili, che sono modificabili su dispositivi locali o incorporare il modello direttamente nel tuo post.

23. Fogli di lavoro.

I fogli di lavoro sono simili ai modelli, ma hanno uno scopo più specifico e consentono all'utente di risolvere qualche tipo di problema. Ad esempio, un modello per una strategia sui social media potrebbe fornire all'utente punti di partenza per delineare i propri obiettivi e obiettivi, ma un foglio di lavoro consentirebbe all'utente di elaborare il processo di brainstorming e pianificazione che lo porta a tali conclusioni. I fogli di lavoro spesso presentano domande che costringono un utente a riflettere su un problema specifico, come "quanti clienti hai attualmente?" e può anche includere elementi di quiz o calcolatrice. Ancora una volta, puoi renderlo stampabile con un PDF o modificabile con un file digitale.

24. Infografica.

Le infografiche sono esplose in popolarità quando hanno iniziato a guadagnare slancio come mezzo di contenuti alcuni anni fa, e non è un mistero il perché. Le infografiche rappresentano visivamente i dati, il che li rende esteticamente accattivanti, informativi, interessanti e, soprattutto, facili da condividere (a condizione che vengano eseguiti correttamente). Un tempo erano potenti per la generazione di collegamenti e condivisioni, ma poiché sono diventati così popolari così velocemente, gli utenti hanno iniziato a stancarsi di vedere gli stessi tropi infografici più e più volte. Se hai intenzione di realizzare un'infografica, assicurati che sia un argomento che vale davvero la pena esplorare e presentalo in un modo originale e interessante. Dai un'occhiata a questa infografica basata su infografica per una rapida carrellata su come puoi farlo:

(Fonte immagine: Dash Burst)

25. Fumetti.

I fumetti sono estremamente facili o estremamente difficili da realizzare, a seconda di chi chiedi e del tipo di umore in cui si trovano. Se vuoi essere coinvolto, la narrazione illustrata con pannelli può essere un modo profondo e coinvolgente per presentare un'idea o un regalo complesso una sofisticata idea di umorismo. Ma se stai cercando qualcosa da creare rapidamente, puoi anche creare qualcosa di semplice usando le abilità rudimentali delle figure stilizzate. L'obiettivo è presentare qualcosa sia in formato scritto che visivo, e preferibilmente in un modo che gli utenti possano interagire direttamente o condividere. L'umorismo è una grande vittoria per i fumetti, ma non devono essere divertenti per essere efficaci. Tim Urban di WaitButWhy.com è un maestro nell'usare i fumetti all'interno dei suoi contenuti. Puoi vedere uno dei miei preferiti in questo post.

26. Meme.

I meme sono ancora più facili da generare. Ora, la definizione effettiva di un meme è un'idea che si evolve e si distribuisce, proprio come un gene in senso evolutivo. Ma da quando è stato coniato dagli abitanti di Internet, da allora si è evoluto (ironicamente) per riferirsi a qualsiasi macro di immagine, frasi colloquiali o battute che circolano in modo virale, di solito a causa di qualche tipo di elemento umoristico. Spesso, questo include l'inserimento di testo sull'immagine di una persona, ma non è necessario; puoi dirottare un meme esistente o crearne uno tuo per aggiungere un po' di stile al tuo post. Se hai bisogno di aiuto, puoi cercare un generatore di meme online.

(Fonte immagine: Memegenerator.net)

27. Schizzi e illustrazioni.

È difficile prendere schizzi o illustrazioni e renderli pezzi di contenuto a sé stanti, ma servono come modi eccellenti per completare un pezzo che esiste già. Ad esempio, se stai lavorando a un tutorial scritto e non hai foto, puoi utilizzare le illustrazioni per comunicare meglio le tue intenzioni e descrizioni. Puoi anche usare gli schizzi per presentare le idee prima che siano completamente cotte, come un modo per stuzzicare il tuo pubblico riguardo al tuo progetto finale. Ricorda, è utile avere un designer professionista esperto che lavora su questi, ma non è necessario.

28. Fotografia.

La fotografia è un altro mezzo visivo che puoi utilizzare per ottenere visibilità per la tua campagna di content marketing e ci sono diversi modi per sfruttarne il potenziale. Se hai un fotografo professionista o un'immagine eccezionale che dice qualcosa di significativo sul tuo marchio o sul tuo pubblico, puoi usarla come pezzo autonomo, magari con una didascalia premurosa. Se sono di qualità inferiore o se non hanno molto impatto, puoi usarli per integrare un pezzo esistente. Ancora una volta, questi si abbinano in modo eccellente con articoli e tutorial, ma non aver paura di metterti in mostra con solo foto e alcune didascalie di accompagnamento.

29. Immagini aggregate.

Se non hai voglia di scrivere contenuti o di produrre nuove immagini da solo, puoi offrire una sorta di raccolta di immagini che hai raccolto in precedenza. La parte migliore è che possono provenire da una qualsiasi delle categorie basate su immagini che ho brevemente riassunto nelle ultime voci. Ad esempio, puoi creare un post sulle tue "10 infografiche preferite" del settore o evidenziare alcune delle "migliori fotografie" di una recente fiera o evento relativo al settore.

30. Video aggregati.

Allo stesso modo in cui aggreghi le immagini, puoi anche aggregare i video, anche alcuni tuoi. Ad esempio, puoi creare una sorta di playlist YouTube di alcuni dei video più influenti nel tuo settore, oppure puoi incorporare i tuoi video più popolari in un post collettivo. È comunque una buona idea annotarli in qualche modo, per scopi SEO e per dare agli utenti un'anteprima di ciò che stanno per vedere.

31. Video illustrati.

Semplici video di monologo possono essere efficaci, soprattutto se stai spiegando un argomento complesso o hai una conversazione con il tuo pubblico (ne parleremo più avanti nelle voci successive). Tuttavia, puoi portarlo al livello successivo di appeal estetico e interattività includendo alcuni elementi illustrati. Ad esempio, puoi utilizzare una lavagna per creare scarabocchi che rappresentano ciò di cui stai parlando, oppure puoi creare schizzi in anticipo e usarli nei punti chiave durante il tuo discorso. Per un buon esempio di come questo può essere fatto in modo divertente, coinvolgente e di marca, dai un'occhiata alla serie di video di Minute Physics sui concetti relativi alla fisica. Questo non deve essere eccezionalmente complesso o complicato per essere efficace.

32. Grafica video.

La grafica video è essenzialmente la versione animata dell'infografica. Piuttosto che ospitare una raccolta stagnante di bit di dati visivi, avrai la libertà di animarli; ad esempio, puoi far crescere i tuoi grafici a barre o rivelare gradualmente un elenco delle voci principali, una per una. Questo formato è molto più originale e coinvolgente, e qui ci sarà meno concorrenza che richiederà attenzione. Tuttavia, il rovescio della medaglia è che ci vuole più tempo e competenze per svilupparsi. A meno che tu non abbia un concetto di base e una modalità di esecuzione, avrai bisogno di uno specialista di video o almeno di un grafico per aiutarti a eseguire questo lavoro.

33. Serie di video regolari.

Proprio come la tua serie di post scritti, puoi avere anche una normale serie di video e il cielo è il limite quando si tratta di potenziale argomento. Rilasciare un nuovo video a intervalli regolari ti aiuterà a guadagnare più abbonati YouTube e a generare più attenzione continua per il tuo marchio. Puoi persino creare un canale specifico (o sottocanale) dedicato esclusivamente a quella serie. Avere lo stesso marchio personale che ospita il video ogni settimana e avrai una ricetta istantanea per una maggiore fedeltà dei lettori. Considera di esplorare i pro e i contro di una determinata tattica o argomento ogni settimana o di mostrare visivamente qualcosa sulla tua attività.

34. Video dimostrativi.

Puoi anche utilizzare l'approccio del marketing video per mostrare i prodotti e/o i servizi che desideri che i tuoi clienti acquistino in primo luogo. Dovrai stare attento qui, perché c'è una linea sottile tra questo tipo di content marketing e la pubblicità diretta, e se oltrepassi quella linea, non riuscirai a costruire un pubblico. Ricorda, il tuo obiettivo nel content marketing è offrire ai tuoi utenti qualcosa di prezioso, quindi assicurati che i potenziali clienti possano abbandonare i tuoi video dimostrativi con alcune nuove informazioni o un'esperienza divertente, anche se non finiscono per acquistare da te. Se hai prodotti divertenti, come i giocattoli, è facile; altrimenti, dovrai essere creativo.

35. Calendari.

Se la tua azienda ospita eventi regolari o se prevedi di partecipare a eventi in futuro, ospitare un calendario di aggiornamento sul tuo sito è un ottimo modo per generare più contenuti e tenere informati i tuoi utenti. Cerca di includere una breve descrizione di ogni voce del tuo calendario, sia per informare i tuoi utenti che per ottimizzare per i motori di ricerca; puoi persino utilizzare un markup Schema per aumentare le possibilità di essere inserito in una voce del Knowledge Graph. Se non hai un calendario sul tuo sito, puoi inserire una voce mese per mese nel tuo blog.

(Fonte immagine: Negozio Grog)

36. Cronologia.

Puoi anche utilizzare le timeline come un modo interattivo e visivo per proiettare la storia della tua azienda (o del tuo settore). Questo è particolarmente efficace se sei in giro da un po', come i produttori che esistono da decenni. Mostra i principali eventi che hanno contribuito a plasmare il tuo settore e la tua attività in quello che è oggi. La cosa sfortunata delle linee temporali è che non puoi fare affidamento su di esse per una serie in corso; una volta che hai coperto la maggior parte dei principali eventi del passato, li hai già sfruttati e dovrai andare avanti. Tuttavia, puoi anche avere scadenze proiettate nel futuro, tracciando gli obiettivi, la visione e le previsioni della tua azienda (o settore).

37. Grafici e grafici.

Grafici e grafici sono modi ideali per aiutare i tuoi utenti a visualizzare punti dati altrimenti difficili da avvicinare; potresti averne già incluso alcuni nelle tue infografiche e nella grafica video. Assicurati di includerli in un formato immagine, in modo che i tuoi utenti possano condividerli e citarli (e includere una filigrana per assicurarti di ottenere credito per il tuo lavoro). È meglio se usi questi grafici e grafici per rappresentare i dati originali che hai ricercato tu stesso, ma puoi usarli per fonti di dati esterne o puoi usarli per illustrare concetti generali. Questo post su WaitButWhy.com è pieno zeppo di grafici e grafici ed è un eccellente esempio di come illustrare i punti che vengono fatti.

38. Novità del settore.

Se vuoi diventare noto come un'autorità del settore, devi pubblicare i tuoi pensieri e opinioni sulle ultime notizie del settore. Inizia iscrivendoti a blog e forum influenti e facendo networking con altri influencer del settore. Quando vedi una storia che suscita il tuo interesse, fai notizia presentando i fatti della storia (con parole tue, ovviamente), seguita dalle tue reazioni e opinioni. In questo modo costruirai la tua reputazione e ti fornirà materiale facile per il lavoro sui contenuti in corso. Anche se il tuo settore non si aggiorna o cambia spesso, è improbabile che finirai presto il materiale qui.

39. Notizie locali.

Le notizie del settore non sono le uniche che puoi raccogliere notizie per i tuoi scopi, specialmente se stai perseguendo una campagna SEO locale. Ma anche se non ti consideri un'azienda "locale", ci sono dei vantaggi reali nel notare, condividere e riproporre le notizie locali; otterrai più rilevanza nell'area prescelta e ti connetterai a un livello più profondo con la popolazione locale. Potresti anche conoscere nuove opportunità di promozione, come trovare eventi locali che richiedono nuovi oratori o leader di discussione.

40. Notizie nazionali.

Portando le cose a un livello superiore, puoi anche sfruttare le notizie nazionali e internazionali per i tuoi sforzi di spionaggio. Ciò è particolarmente efficace se selezioni argomenti che sono almeno marginalmente rilevanti per il tuo settore o i tuoi clienti; ad esempio, con il lancio di una nuova tecnologia, potresti pubblicare post sulle possibilità che offre per il tuo settore.

41. Interviste agli influencer.

Probabilmente sei già consapevole dei vantaggi che gli influencer hanno quando promuovono e distribuiscono i tuoi contenuti, ma non sottovalutare il potere che hanno quando collaborano con te su un pezzo condiviso. Uno dei modi migliori per collaborare è in un formato di intervista; puoi porre al tuo influencer prescelto una serie di domande sul tuo settore e le loro opinioni su di esso, e voi due potete trarre reciproco vantaggio dall'esposizione. È probabile che il tuo intervistato condivida altrettanto probabilmente il pezzo pubblicato (soprattutto se è disponibile in diversi formati). Oltre a ciò, puoi persino riutilizzare alcune delle tue domande iniziali nelle interviste future, risparmiandoti di lavorare su contenuti simili in futuro.

42. Interviste al personale e alla leadership.

Le interviste sono potenti forme di contenuto, ma non devono essere esclusive per gli influencer del settore. Puoi anche guardare all'interno della tua organizzazione per trovare persone da intervistare, come il tuo CEO o i capi di vari dipartimenti della tua azienda. Chiedi loro le loro posizioni, compreso quello che fanno per l'organizzazione, così come i loro pensieri sul settore e dove vedono il business andare da qui. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di fornire preziose informazioni al tuo pubblico, ma questa è anche una buona occasione per mettere in mostra le personalità e il talento che costituiscono la tua attività.

43. Dibattiti pubblici.

Puoi utilizzare il tuo blog come piattaforma di dibattito in molti modi diversi. Per cominciare, puoi usarlo come un modo per elencare i pro e i contro di ogni lato di un argomento, più o meno nello stesso modo in cui ProCon.org fa per questioni politiche importanti e controverse (vedi il mio esempio sotto). Se ti senti un po' più audace, o se hai già una posizione forte su un determinato problema, puoi pubblicare la tua versione del dibattito e invitare i commentatori e i membri del pubblico a dibatterti sull'argomento. In un'altra applicazione, puoi mettere due influencer del settore l'uno contro l'altro dando loro l'opportunità di pubblicarlo sul tuo blog.

(Fonte immagine: ProCon.org)

44. Tavole rotonde.

Le tavole rotonde sono un po' come un dibattito e un po' come un'intervista. In essi inviterai diversi influencer del tuo settore a discutere apertamente di una serie di argomenti, soprattutto se hanno un impatto sul tuo sviluppo futuro. Ci sono diversi modi per ospitare questo evento, ma uno dei migliori è raccoglierli tutti nella stessa stanza e porre loro domande di gruppo e individuali, assicurandosi che tutti abbiano lo stesso tempo per fare punti e condividere i propri punti di vista. Ciò è particolarmente utile per esplorare a fondo un argomento e di solito fa un buon lavoro nel generare una discussione in seguito.

45. Notizie aziendali.

Non dimenticare che puoi utilizzare il tuo blog (o forse una sezione di notizie) per annunciare i punti principali delle notizie aziendali; these are excellent opportunities to write up and syndicate press releases, so why shouldn't you also host that information on your site? It's a good way to let your audience know what you've been up to (as well as where you plan to go from here). Just make sure what you're posting about is truly relevant, such as moves, rebranding efforts, new products, or major changes to your offerings.

46. Questions and answers.

You can also collect a series of common customer or user questions and answer them, one by one. This is especially powerful if you answer questions that were posed by actual users, either in the comments sections of previous posts or from social media followers. Whenever you hear an interesting question, flag it and write it down—that way, you can draw up a collective post with all of them at a later date. As a side note, this is an excellent strategy for optimizing for long-tail keywords.

47. Comment follow-ups.

Pay close attention to what your users are saying in your comments sections, as well as how they're responding on social media. As you saw in the last content idea, this is an excellent way to mine for user questions that you can subsequently answer, but you can also use other comments as jumping-off points for new posts. For example, let's say you wrote an article about SEO and a user told a brief story about his/her bad experience with an inexperienced SEO agency; you can reach out to this user to get permission, then use that story as the basis for a new post.

48. User-requested features.

Comments, social media, and user surveys are excellent ways to figure out what your followers and fans want to read next. You can ask them directly what types of content and topics they'd like to see in the future, and they'll probably tell you. Some will probably come to you with topics without even being prompted. These are golden opportunities for development, handed to you on a silver platter. Don't pass them up; you know your users want to see it, so give it to them.

49. Whiteboard sessions.

The “whiteboard” trend is one that's caught on with a ton of businesses, who usually sport regular whiteboard sessions to brainstorm something, explore a complex topic, or otherwise illustrate something that isn't easily articulated with words alone. The whiteboard comes into play as a simple and convenient way to make illustrations, recap points, and hold users' attentions. One of the most popular examples of this is Moz's Whiteboard Friday series, hosted by Rand Fishkin as he explores some significant topic in the SEO world. There's no right or wrong way to host a whiteboard session, so tap your creativity.

50. Presentations.

You can also create PowerPoint or slide presentations to share with your audience; this is especially cost-efficient if you created these decks for a real-life presentation opportunity and get to reuse them as collateral for your content marketing campaign. Be careful how you present these, though; it's wise to offer some means of interaction, allowing users to click through your slides on your site, but you'll also want to offer a downloadable version in PPT or PDF format.

51. Podcasts.

Podcasts are seeing a resurgence in popularity, though they never really fell out of style. Done in an audio format, it's typical for brands and hosts to produce content on a weekly, or at least a predictably regular basis. However, one-off productions aren't uncommon either. Your podcast can include discussions, interviews, or even just extended monologues, but you'll need to get creative if you want to hold listeners' attention spans for an extended period of time with just your voice. If you want to build an audience of loyal listeners, make sure you're using a powerful voice, consistent each time, with decent recording equipment.

52. Origin posts.

People are often curious about the origins of the products, services, and even trends. Content that explains the origins of these objects of fascination, then, are powerful opportunities to gain public favor. Take a moment to explain how your founder came up with the idea for the business, or how your top-selling product evolved from just the spark of an idea to the form it exists in today. You can even examine a current trend in your target audience, and trace it back to its main point of origin. You'll need to do your research here, but it's worth the extra effort.

53. Case studies.

Case studies can sometimes border on that line between content marketing and advertising (or maybe sales in this case), so if you want to use them as strong features for your content campaign, make sure they're focused on practical takeaways for your users. There are a few different kinds of case studies you can develop, the most common being one developed around a customer or client you did work for, examining where they were before you got involved, what you did, and where they are today. But you could also do a case study on a separately existing enterprise, such as a case study on why the Coca-Cola brand continues to be so successful.

54. Hypothetical studies.

Hypothetical studies are similar to case studies, but they don't need to be grounded in reality. One of the strongest selling points of the case study is that it's based on real-world events, so if you're going to go the hypothetical route, you better have a good point to make. The ideal scenario here is to frame your work in the context of a narrative; introduce a fictional brand or fictional person, and go into detail describing the events this character runs into. Take advantage of a branching narrative here; since you aren't grounded in actual events, you can take the story in multiple directions at once.

55. Testimonials.

If you've been in business for longer than a few months and you have some clients under your belt, it shouldn't be too hard to ask for testimonials. However, turning testimonials into a full-fledged blog post presents a couple of challenges. You could ask for a super long testimonial from a user, essentially having them write a post on your behalf, but that's intrusive, and they may not write what you want them to write. You could also aggregate multiple testimonials into one post, but that can come across as annoyingly self-promotional. Use your best judgment here, and as always, focus on what your audience would like to see, not what will make you look good.

56. Incoming guest posts.

Of course, if you're looking for someone else to do some of the work for you, you could always open your website to guest posts. There are millions of active bloggers out there, and many of them are interested in guest posting opportunities. Chances are, all it will take is a post on social media or your website asking for submissions from new guest authors, and you'll start to receive queries and submissions. It will still take some work to get what you're actually looking for; you can do this by asking for very specific types of content from specific types of people, or by sorting through the posts yourself, and revising them to fit your brand.

57. Raccolte di citazioni di influencer.

La gente ama una buona citazione. Una citazione potente può ispirarti o motivarti nel tuo lavoro quotidiano, mostrarti una prospettiva alternativa o semplicemente insegnarti qualcosa in modo conciso e immediato. Se stai cercando un modo per entrare in risonanza con il tuo pubblico e dimostrare la tua autorità nel settore, lavora alla raccolta di citazioni da vari influencer nella tua nicchia e riuniscili in un singolo post su un argomento. Assicurati di accreditare i tuoi influencer e ringraziali anche per la loro partecipazione.

(Fonte immagine: Imprenditore)

58. Citazioni e proverbi generali.

Se non hai voglia di seguire la strada dell'influencer, potrebbe essere più facile e più generalmente rilevante cercare citazioni degne di nota da autori, celebrità, politici e altre personalità importanti che si adattano a un determinato argomento nel tuo settore. Ad esempio, se scrivi su ciò che serve per gestire la tua attività, potresti attingere agli imprenditori o se scrivi su come comunicare meglio con i clienti, puoi trarre citazioni da persone che parlano del potere della conversazione . BrainyQuote è una grande risorsa qui.

59. Recensioni di libri.

Le recensioni di libri sono sempre una buona scusa per leggere un libro; Incoraggio sempre altri imprenditori e professionisti a leggere il più possibile. Indipendentemente da ciò che leggi, l'attività migliorerà il tuo vocabolario e amplierà la tua prospettiva, quindi avrai molto da guadagnare leggendo regolarmente. Dopo aver finito un buon libro che potrebbe piacere al tuo pubblico, pubblica una breve recensione al riguardo. Questo non deve essere un saggio critico; basta pubblicare un breve riassunto del libro e cosa ne pensi. Migliorerai la reputazione del tuo marchio dimostrando di essere un colto, farai un favore al tuo pubblico e potresti persino ottenere un favore dagli autori che scegli di leggere.

60. Recensioni dei prodotti.

Come altro tipo di recensione, puoi recensire i prodotti che usi nella tua vita quotidiana, purché sia ​​rilevante per il tuo marchio. Alcuni blogger hanno stabilito la loro intera reputazione scrivendo recensioni su prodotti in una categoria specifica, come dispositivi tecnologici o tipi di cibo. Non devi cambiare la tua nicchia per trarne vantaggio; mantieni le tue recensioni sui prodotti che utilizzi nel settore o su quelli che potrebbero essere particolarmente importanti per il tuo pubblico. Tuttavia, assicurati di rivelare qualsiasi compenso che potresti aver ottenuto per scrivere la recensione.

61. Recensioni di confronto.

Le recensioni di confronto sono una sorta di ibrido tra le recensioni dei prodotti e le guide dell'acquirente (che ho trattato in precedenza in questo elenco). Qui, il tuo compito sarà ancora quello di recensire i prodotti, ma questa volta recensirai più prodotti nella stessa categoria in quanto correlati tra loro. Ad esempio, potresti elencare tutti i vantaggi di un prodotto perché compensano gli svantaggi di un altro. È meglio perseguire questo in un formato side-by-side che permetta ai lettori di esprimere giudizi e confronti a colpo d'occhio, come in una griglia che evidenzi le caratteristiche principali di ciascuno, relative alle sottocategorie.

62. Metafore estese.

Le metafore estese sono fantastiche opportunità per le aziende difficili da capire o per le aziende meno "divertenti" di altre. Ad esempio, l'industria manifatturiera tende ad essere, in mancanza di una parola migliore, noiosa e alcuni argomenti tecnologici tendono a essere confusi e gergali per gli utenti. Le metafore ti consentono di aggirare i modi convenzionali di parlare di queste cose e presentarle in un nuovo contesto, uno più giocoso e più facile da capire. Ad esempio, invece di parlare di due sistemi che si collegano tramite un punto di integrazione, puoi paragonarli a due persone che conversano. Diventa creativo qui, ma cerca di non mescolare troppe metafore insieme.

63. Storie.

Lo storytelling è diventato una parola d'ordine nella comunità del content marketing, ma ciò non significa che sia meno efficace come dispositivo per attirare i clienti. Le storie sono costrutti naturali e potenti per gli esseri umani; prestiamo più attenzione e conserviamo più informazioni quando fatti o idee ci vengono presentati in un formato di storia, motivo per cui libri, film e programmi TV costituiscono la maggior parte della nostra cultura pop. Quasi tutto può essere raccontato sotto forma di una storia con un inizio, una parte centrale e una fine e un personaggio centrale (anche se quel personaggio è un oggetto inanimato). Puoi raccontare storie da sole, o intrecciarle in una metafora, o persino usarle come esempi una tantum per dimostrare un punto in un contesto diverso.

64. Risultati del sondaggio.

I sondaggi sono ottimi modi per raccogliere informazioni significative su un pubblico o su un settore. Usa una piattaforma come Typeform per formulare alcune domande quantitative e qualitative e inviale ai tuoi influencer, clienti o fornitori (a seconda delle tue intenzioni). Dopo aver ottenuto il livello di partecipazione desiderato, puoi raccogliere e aggregare i risultati per trarre conclusioni significative, ad esempio sul futuro del settore, sullo zeitgeist dei dati demografici di destinazione o persino opinioni popolari su un determinato argomento. Presenta sia i dati grezzi che le tue conclusioni personali per il tuo pubblico.

65. Risultati dello studio quantitativo.

Una delle forme di contenuto più potenti che puoi realizzare è la presentazione di ricerche originali; puoi garantire che nessun altro l'abbia fatto prima e presenterai preziose informazioni che il tuo pubblico vorrà vedere. Questa combinazione lo rende un modo perfetto per attirare condivisioni e Mi piace, aumentando in definitiva l'autorità del tuo dominio e la reputazione del marchio. A seconda di quanto siano stati intensi i tuoi sforzi, ti consiglio di utilizzare grafici, grafici e forse anche infografiche per rappresentare i tuoi risultati, ma vorrai anche trattarlo come un esperimento scientifico; presentare il metodo, spiegare i risultati e discutere il potenziale per il futuro.

(Fonte immagine: Moz)

66. Aneddoti personali.

Alle persone piacciono le altre persone più di quanto gli piacciano gli altri marchi, quindi non aver paura di entrare nel personale con il tuo pubblico; apprezzeranno la tua sincerità e di conseguenza saranno più propensi a fidarsi del tuo marchio. Racconta un aneddoto personale come introduzione a un punto, o semplicemente raccontalo perché pensi che piacerà al tuo pubblico. Ad esempio, potresti ricordare di aver visto qualcosa di interessante in autostrada mentre andavi al lavoro e spiegare come ti ha dato una rivelazione sulla tua attività. Le storie divertenti funzionano bene qui, così come tutto ciò che è sorprendente o divertente.

67. Raccolte statistiche.

La ricerca originale è l'ideale, ma richiede molto tempo e risorse per essere eseguita e le persone amano ancora le statistiche. Quindi, invece di condurre la tua ricerca ogni volta, prendi in considerazione la creazione di una sorta di "riepilogo delle statistiche", in cui raccogli informazioni importanti e spunti da altri studi di ricerca e li presenti in un modo più comodo e di dimensioni ridotte. È un'opportunità perfetta per ottenere condivisioni sui social e puoi persino usarla per i tuoi scopi a seconda della natura delle statistiche. Il Pew Research Center è una risorsa fantastica qui: assicurati di citare le statistiche di chiunque hai preso in prestito correttamente.

68. Elenchi degli strumenti.

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, ci sono alcuni strumenti che il tuo pubblico dovrebbe utilizzare per aiutarli a prendere decisioni di acquisto migliori o semplicemente a vivere la vita più facilmente. Puoi raccogliere un elenco di diversi strumenti per questo scopo, evidenziando i punti di forza e di debolezza di ciascuno e consigliando personalmente alcuni dei tuoi preferiti. Ad esempio, potresti consigliare alcuni calcolatori online, strumenti di gestione ed efficienza o altri tipi di software.

69. Elenchi di risorse.

Sorprendentemente simile agli elenchi di strumenti che hai generato, puoi creare elenchi di risorse per collegare i tuoi lettori alle risorse, alle guide e alle strutture che possono aiutarli nei loro sforzi. Ad esempio, se ti rivolgi agli imprenditori, potresti collegarli a eventi di networking, centri di risorse o incubatori di startup. Non aver paura di cercare risorse offline oltre a quelle online.

70. Elenchi di influencer e autori.

Non importa quanto sia buona la tua strategia di content marketing, ci sono probabilmente dozzine di autori e influencer che fanno un lavoro migliore del tuo. Questa è una realtà del settore del content marketing, ma non c'è nulla di cui essere intimiditi. Invece, puoi sfruttare le loro capacità per aumentare i tuoi post sul sito. Simile a come hai raccolto strumenti e risorse per il tuo pubblico, puoi raccogliere un pool di influencer e autori che dovrebbero seguire; non solo il tuo pubblico lo apprezzerà, ma guadagnerai anche il favore degli influencer che includi nella tua lista.

71. Anticipazioni.

Se la tua azienda sviluppa nuovi prodotti o perfeziona regolarmente i suoi servizi, puoi sfruttarla come un'opportunità per dare ai tuoi lettori un'anteprima del tuo nuovo materiale. Questo è efficace perché mostra ai tuoi lettori che stai lavorando su cose nuove e allo stesso tempo li ricompensa per averti seguito abbastanza da vicino da accorgersene. La chiave dell'efficacia qui è stuzzicare effettivamente il tuo pubblico: fornisci loro informazioni sufficienti per suscitare il loro interesse, ma non così tanto da rovinare eventuali sorprese. Ad esempio, potresti annunciare che uscirai con un nuovo aggiornamento del tuo software che introduce una nuova interfaccia intuitiva, ma non rivelare esattamente come sarà l'interfaccia. Quando rilasci completamente la funzione, puoi farne una revisione più approfondita.

72. Storia del settore.

Ho già menzionato la possibilità di creare scadenze per il tuo settore e la tua azienda, ma puoi anche approfondire lo sviluppo del tuo settore come funzionalità approfondita. Piuttosto che concentrarti sui punti salienti a livello superficiale, farai un tuffo nei fattori motivanti e negli influencer che hanno contribuito a plasmare il tuo settore nello stato in cui si trova oggi. Ad esempio, potresti parlare di aumenti e diminuzioni in momenti significativi nel tempo, e forse anche proiettare come l'industria crescerà da qui, prendendo una certa influenza dai post di "previsione" che ho menzionato all'inizio.

(Fonte immagine: Società Internet)

73. Segreti del settore.

In realtà non devi rivelare alcun segreto per rivelare i "segreti" del settore al tuo pubblico. L'obiettivo qui è trovare fatti sul tuo settore che il tuo pubblico non conosce o fraintende. Ad esempio, potresti rivelare che la maggior parte dei prodotti è in realtà assemblata da componenti fabbricati fuori sede, oppure potresti spiegare che la maggior parte dei marketer di contenuti volano per il culo, costruendo una strategia mentre procedono piuttosto che sapere esattamente cosa stanno facendo stai facendo dall'inizio. Puoi usarlo per produrre un titolo che attiri l'attenzione come "X segreti che l'industria non vuole che tu sappia", cerca solo di non sconfinare troppo nel territorio dei clickbait.

74. Diario.

Questa opzione è meglio riservata alle startup e alle aziende che stanno subendo un forte sviluppo. L'idea qui è di fare aggiornamenti periodici sullo stato del tuo sviluppo affinché i tuoi lettori possano seguirli. Ad esempio, se stai sviluppando un software, puoi annunciare quando hai completato lo sviluppo di ciascuna delle tue funzionalità chiave, spiegare quando hai iniziato i test e come vanno questi test e continuare ad aggiornare il tuo pubblico su un potenziale pubblicazione. Ciò è particolarmente efficace per le aziende che attualmente gestiscono una campagna di crowdfunding o altre aziende che si affidano a lettori e follower per un supporto continuo.

75. Punti salienti del personale.

Lo dirò di nuovo; le persone amano vedere altre persone, molto più di quanto vogliano vedere i marchi aziendali. Considera di mettere i riflettori su alcuni dei singoli membri del team che compongono la tua azienda, soprattutto se sei una piccola impresa. Puoi metterlo in scena come un formato di intervista, ma portarlo in una direzione più personale di quanto faresti con un influencer del settore o un leader all'interno della tua organizzazione. Lascia che i membri del tuo team spieghino chi sono, qual è la loro area di competenza e perché hanno scelto di lavorare per il tuo marchio. Mostrerà la personalità del tuo marchio e attirerà clienti migliori e più simpatici.

76. Un giorno in ufficio.

Seguendo queste linee, potresti anche mostrare com'è una giornata nel tuo ufficio, o in fabbrica o in qualsiasi altro luogo fisico importante per la tua attività. Ad esempio, puoi usare foto e video per mostrare la tua attrezzatura di produzione e come vengono realizzati i tuoi prodotti, oppure puoi dare ai tuoi clienti uno sguardo dall'interno a come appare la tua cucina, dove prepari il loro cibo. Assicurati solo di avere tutto pulito e in ordine prima di iniziare a dare ai potenziali clienti un'impressione su come sia effettivamente il tuo posto. Il tour di SpaceX di Elon Musk è un ottimo esempio di come farlo.

77. eBook.

Hai tantissime opzioni quando si tratta di eBook. Essenzialmente, sono solo versioni più lunghe di post di blog che potresti comunque fare; ad esempio, se un post tradizionale trattasse suggerimenti e trucchi per lo sviluppo di una strategia di vendita, la versione eBook sarebbe una guida completa sulla creazione di una strategia dall'inizio alla fine. Non ci sono regole quando si tratta di lunghezza o formato, ma in genere dovresti puntare a 10.000 parole o più, in un formato PDF con molti grafici per renderlo facile da leggere e da seguire. Una volta creato, hai molte opzioni con gli eBook; puoi usarli come scambio di informazioni personali degli utenti con una pagina di destinazione dedicata, offrirli come risorse gratuite per i visitatori del tuo sito o persino venderli a titolo definitivo per fare un po' di entrate in più.

78. Audiolibri.

Gli audiolibri sono un concetto semplice e nella maggior parte dei casi sono solo un modo per trasformare il mezzo di un libro esistente; ad esempio, una volta creato il tuo eBook e iniziato a distribuirlo, puoi registrare un membro del tuo team che legge il libro ad alta voce e utilizzare quel file audio come contenuto aggiuntivo da offrire ai tuoi lettori. Come con i podcast, assicurati di utilizzare apparecchiature di registrazione di alta qualità e di parlare in modo forte e chiaro.

79. Libri bianchi.

I whitepaper hanno una definizione ampia, quindi non sentirti obbligato a usarli in un modo specifico. Sono generalmente più lunghi dei post di blog, ma più brevi e meno complessi degli eBook e tendono a coprire un argomento specifico in modo significativo. Spesso, gli esperti di marketing utilizzano i whitepaper per pubblicare i risultati delle loro ricerche o esperimenti originali, poiché un post di un blog tradizionale non offre sempre spazio sufficiente per un'esplorazione adeguata. È generalmente una buona pratica offrire whitepaper come PDF scaricabili, anche se è possibile ospitarli per la lettura online e per i vantaggi SEO.

80. Sondaggi.

I sondaggi possono essere utilizzati come sondaggi di breve durata; porrai una domanda (o una serie di domande) ai tuoi lettori come post principale e consentirai loro di votare la loro preferenza. Puoi fare qualcosa di serio con questo, come consentire ai tuoi lettori di scegliere il tuo prossimo argomento di eBook, o divertirti di più con esso, come chiedere loro come si sentono riguardo a una notizia recente e fornire risposte possibili ridicole. Dopo aver votato, puoi mostrare ai tuoi utenti i risultati del sondaggio e incoraggiare una discussione sui risultati.

81. Concorsi.

I concorsi sono un ottimo modo per aumentare la visibilità e il coinvolgimento con il tuo marchio; offrire una sorta di ricompensa per la partecipazione incentiva naturalmente le persone ad agire e, poiché i concorsi spesso implicano un elemento sociale, è naturale che i partecipanti diffondano rapidamente la voce sulla tua campagna. Anche se i tuoi concorsi si verificano principalmente sui social media, è una buona idea scrivere un post di contenuto sul tuo concorso, esaminando le regole complete e ciò che gli utenti possono aspettarsi, oltre a chiarire eventuali punti di incomprensione e spiegare la tua motivazione per aver ospitato il concorso in primo luogo.

82. Webinar.

I webinar sono un intero mezzo di contenuto, quindi puoi usarli come vuoi, ma la maggior parte dei webinar sono usati come strumenti didattici. In genere, un host di webinar condurrà una discussione su un determinato argomento, facendo una presentazione di diapositive e parlando in modo udibile, oppure optando per il video completo. Generalmente, il formato prevede un segmento "didattico", come un monologo, con i membri del pubblico seduti in silenzio, seguito da un segmento "Domande e risposte", in cui l'ospite si rende disponibile a rispondere alle domande dei partecipanti. Se finisci per fare un webinar, assicurati di annunciarlo con qualche settimana di anticipo, con promemoria regolari per iscriverti e fai una prova prima di andare in diretta con la tua presentazione. Dovrai anche rendere il webinar disponibile per la visualizzazione o il download dopo aver terminato con la versione live.

83. Streaming video dell'evento.

Parlando di versioni live, negli ultimi mesi i video in streaming sono cresciuti alle stelle, in parte grazie a piattaforme come Facebook che tentano di spingere Facebook Live agli utenti. Partecipa a un evento locale o a un evento del settore e trasmetti in streaming un oratore o un evento significativo lì; il video dal vivo è popolare perché consente agli utenti di sentirsi come se stessero sperimentando qualcosa tramite proxy e la tua trasmissione dell'evento darà al tuo pubblico occhi e orecchie all'evento.

84. Streaming video interattivo.

Se vuoi approfittare della tendenza dei video in streaming live ma non hai un evento imminente, puoi anche semplicemente trasmettere in streaming un monologo o le tue opinioni su uno sviluppo recente. Ancora meglio, puoi trasformarlo in un evento interattivo facendo in modo che i tuoi follower e partecipanti ti facciano domande durante la sessione. Periscope offre un buon modo per farlo. Presta attenzione a ciò che le persone chiedono e cerca di mantenere in movimento il flusso della conversazione. È difficile da praticare, ma col tempo migliorerai.

85. Esperimenti di pensiero.

Gli esperimenti mentali sono come scenari ipotetici, che ho menzionato prima, ma sono distinti a causa dei loro prerequisiti. Con scenari ipotetici, utilizzerai una storia immaginaria o una sequenza di eventi per illustrare un concetto, ad esempio immaginando una narrazione che dimostri come potrebbe svolgersi una delle tue strategie. Con esperimenti mentali, testerai la validità di una certa idea; questo è meglio riservato alle industrie basate sui servizi oa quelle con forme di lavoro più concettuali, ma può essere un modo efficace per dimostrare o confutare la fattibilità di un'idea.

86. Chat utente.

Simile a come hai utilizzato il video in streaming live per interagire con i tuoi utenti, potresti anche ospitare una chat utente per un determinato periodo di tempo. Se il tuo sito web ha un forum che consente la partecipazione degli utenti, registrati come utente e conduci una discussione durante questo periodo di tempo. Invita tutte le domande e i commenti non appena arrivano e cerca di facilitare le discussioni tra gli utenti tanto quanto interagisci direttamente con gli utenti. Ciò contribuirà a promuovere una comunità attorno al tuo marchio e avrà solo effetti positivi per la tua fedeltà complessiva al marchio.

87. Post prima e dopo.

I post prima e dopo sono l'ideale se lavori con clienti che cercano un qualche tipo di trasformazione; ad esempio, se operi nel settore del branding e del web design, puoi pubblicare (con autorizzazione) immagini e screenshot dalla configurazione corrente di un cliente, quindi seguire il lavoro finito qualche tempo dopo. Questo è ovviamente più efficace se fatto fianco a fianco, ma c'è anche un vantaggio nel pubblicare lo stato "prima" in tempo reale, facendo in modo che gli utenti anticipino ciò che verrà dopo. Serve anche come caso di studio velato, che mette in mostra le tue competenze e capacità.

(Fonte immagine: KissMetrics)

88. Esplorazione teorica.

La maggior parte delle industrie opera su "teorie" di base che dettano come funzionano le cose a livello concettuale. Ad esempio, in fotografia la "regola dei terzi" è un modo popolare per inquadrare le foto in modo che siano più esteticamente gradevoli. Puoi scrivere un post esplorando una o più di queste teorie, analizzando perché esistono, come possono essere migliorate e se verranno mai sostituite. Se ci sono più teorie in competizione su un singolo argomento o principio, questa è una buona opportunità per confrontarle e contrastarle.

89. Post di ispirazione.

I post di ispirazione hanno semplicemente lo scopo di ispirare o motivare il tuo pubblico. Sebbene efficaci, questi post non sono pratici per tutti i settori e le aziende. Ad esempio, se vendi ingredienti culinari, puoi pubblicare ricette e intrugli che ispirano gli chef, o se vendi materiale artistico, puoi pubblicare idee artistiche, o se possiedi una palestra, puoi pubblicare routine di allenamento e storie di successo. Questo è a tempo indeterminato, e non per tutti, ma è una possibilità che vale la pena considerare.

90. Chiedimi qualsiasi cosa sessioni.

"Chiedimi qualsiasi cosa" (AMA) è una modalità di conversazione e coinvolgimento online resa popolare da Reddit. Nella modalità, un utente, in genere qualcuno di interesse come una celebrità o qualcuno che ha fatto qualcosa di straordinario, pone domande dagli utenti del forum online nel tentativo di aumentare la conoscenza (e possibilmente intrattenere). È meglio farlo con un forte marchio personale all'interno della tua organizzazione, come il tuo fondatore, il tuo CEO o un leader di uno dei tuoi dipartimenti principali.

91. Contenuto della guida.

Il contenuto di aiuto si discosta un po' dalla norma del content marketing "tradizionale", in quanto aiuta gli utenti che sono già diventati clienti a navigare tra i tuoi prodotti e servizi. Ad esempio, se vendi software di gestione del tempo come servizio, la tua strategia di contenuto tradizionale potrebbe concentrarsi su suggerimenti per la produttività e aiutare i lavoratori a migliorare la loro efficienza, ma i tuoi contenuti di aiuto potrebbero aiutare gli utenti a capire come utilizzare meglio la tua piattaforma. Questo è un buon modo per migliorare la fidelizzazione degli utenti (per non parlare dell'alleggerimento del carico sul servizio clienti) e otterrai anche degli incredibili vantaggi SEO.

92. Domande frequenti.

Una sezione delle domande frequenti (FAQ) del tuo sito web può anche servire come un'eccellente opportunità per lo sviluppo dei contenuti. Può essere utilizzato dai tuoi clienti esistenti, proprio come il contenuto della tua guida, o essere consultato da visitatori che sono quasi pronti ad acquistare da te. Più sei accurato qui, più potenziali clienti sarai in grado di accontentare; cerca di rendere la navigazione il più semplice possibile, inclusa una funzione di ricerca per ottenere agli utenti esattamente ciò che stanno cercando più velocemente.

93. 101 Guide.

Non tutti hanno lo stesso livello di familiarità con il tuo settore, il tuo marchio o i tuoi prodotti e servizi. Anche se potresti capire bene il tuo mercato di riferimento e concentrarti sui visitatori che sono almeno parzialmente informati, avrai comunque una parte del tuo pubblico che non ha familiarità con i tuoi argomenti principali. Per quegli utenti, è consigliabile scrivere guide "101", che introducono formalmente questi concetti a livello di base. Elimina tutto il gergo, tutti i suggerimenti e gli angoli avanzati e parla alle persone come se lo scoprissero per la prima volta, perché potrebbero esserlo.

94. Premi.

La tua capacità di pubblicare un contenuto di premi dipende dal tuo attuale livello di autorità. Se stai appena emergendo sulla scena o se sei una startup, potrebbe non essere una buona idea assegnare premi a influencer e altri siti che ritieni stiano facendo un buon lavoro. Tuttavia, se hai qualche anno alle spalle, puoi creare qualsiasi premio tu voglia (mantenendolo rilevante per il tuo marchio, ovviamente). Ad esempio, se sei un'azienda di progettazione grafica, puoi elencare le aziende che hanno raggiunto una sorta di eccellenza nella progettazione grafica nell'ultimo anno, proprio come le citazioni di influencer e gli elenchi di autori, questo è un buon modo per soddisfare i tuoi utenti e connettersi con influencer allo stesso tempo.

95. Pezzi di parodia.

Se ti senti sfacciato o se il tuo marchio è abbastanza giocoso da farla franca, puoi anche scrivere pezzi di parodia. Questi potrebbero essere articoli in stile Onion che prendono in giro i nuovi sviluppi nel tuo settore, o semplici pezzi umoristici che fungono da satira per il pubblico, come questa lettera aperta ai siti di directory locali. Se riesci a far ridere il tuo pubblico, probabilmente lo conquisterai (e guadagnerai alcune condivisioni e collegamenti extra nel processo); cerca solo di non esagerare o di fornire informazioni errate che potrebbero essere prese come verità.

96. Intuizioni umoristiche.

Le parodie non sono gli unici modi per iniettare umorismo nel tuo blog o sito web. Puoi anche scrivere pezzi più direttamente riconoscibili e divertenti, come "X volte la tua strategia SEO ti farà venire voglia di prendere a pugni un muro". Se stai cercando ispirazione, sfoglia i post condivisi dai tuoi amici e familiari sui social media. Trova un pezzo che ritieni divertente e fai un brainstorming su un modo per adattarlo al tuo settore o trova un'angolazione simile ma originale da prendere che i tuoi clienti potrebbero apprezzare.

97. Riepiloghi dei post principali.

Il contenuto originale è importante e dovresti creare nuovi contenuti regolarmente, ma occasionalmente è sia ammissibile che utile guardare indietro e ricapitolare parte del lavoro che hai già svolto. Ad esempio, puoi raccogliere alcuni dei migliori post che hai scritto nel corso dell'ultimo mese (in termini di commenti, condivisioni, traffico o metriche a tua scelta) e assemblarli in un elenco "top 10" . Ciò contribuirà a ringiovanire l'attenzione per questi pezzi e mostrerà quanto sia diventata popolare la tua campagna di contenuti, dandoti una spinta in autorità.

98. Presentazioni dal vivo.

È facile dimenticare che c'è un lato fisico nel content marketing oltre a quello digitale. Se stai cercando un modo per ottenere più visibilità per il tuo marchio e creare nuove connessioni, considera la possibilità di iscriverti a un evento di conversazione nella tua zona. Ci sono molti modi per trovare queste opportunità e la maggior parte di loro sarà felice di averti come relatore. Come bonus aggiuntivo, quando hai finito, puoi prendere la tua presentazione di diapositive (o qualsiasi altro materiale collaterale che hai creato per la presentazione) e renderla disponibile al tuo pubblico.

99. Newsletter.

Per alcuni, le newsletter sono una componente fondamentale di una strategia di content marketing, ma sono anche un'opportunità fondamentale per far arrivare nuovi contenuti ai tuoi iscritti e follower. In genere, utilizzerai le newsletter per distribuire i tuoi post principali della settimana (o del mese) o fornire contenuti esclusivi ai tuoi iscritti per premiarli per l'iscrizione. Tuttavia, puoi anche aggiungere alcuni meta commenti, discutendo alcune delle principali vittorie che hai sperimentato e dove speri di andare con la tua campagna di contenuti in futuro. Dai ai tuoi lettori la sensazione che stai parlando direttamente con loro e avranno maggiori probabilità di interagire con te.

100. Corsi.

Puoi anche trasformare alcuni dei tuoi contenuti in corsi a tutti gli effetti, a condizione che tu abbia abbastanza materiale per educare veramente qualcuno. Ad esempio, potresti organizzare alcuni dei tuoi post principali in un sistema lineare e passo dopo passo che guida gli utenti attraverso le nozioni di base (come con i tuoi post "101") e argomenti gradualmente più avanzati. Potresti anche includere fogli di lavoro, quiz e altri esercizi da completare per i tuoi utenti e offrire un certificato di completamento per dare loro un incentivo a completare il tuo programma. Se hai successo qui, puoi espandere le tue risorse e potenzialmente anche addebitare l'opportunità alla fine.

(Fonte immagine: Codecademy)

101. Guide alle risorse "Ultimate".

Le guide alle risorse "ultime" sono come gli eBook, molto dettagliate e lunghe, ma sono anche più interattive. Ecco un ottimo esempio del nostro enorme eBook di marketing online da 32K parole. Presentano sezioni più brevi, collegamenti ad altri articoli ed elenchi di strumenti e risorse esterni progettati per integrare le istruzioni e gli schemi che forniscono. L'obiettivo è quello di fornire a un utente un resoconto completo su un determinato argomento, fornendo non solo le informazioni necessarie per comprenderlo, ma anche la motivazione e le risorse necessarie per perseguirlo.

Si spera che queste idee di contenuto ti diano ispirazione, direzione e anche alcuni suggerimenti pratici per creare una selezione più diversificata di contenuti per il tuo marchio. Con una lista così lunga, non dovresti avere scuse per non riempire quel calendario editoriale. Trova un nuovo punto fermo o sii avventuroso e prova qualcosa di nuovo, indipendentemente da come scegli di utilizzare questo elenco, fallo pensando ai tuoi utenti. Finché continuerai a fornire loro contenuti informativi, divertenti e pertinenti, la tua strategia diventerà un successo.