101 Idei de conținut pentru site-uri web

Succesul în marketingul de conținut depinde de crearea multor conținuturi - și nu de orice conținut. Aveți nevoie de conținut bun, pe care oamenii să-l citească / vizioneze / asculteze și trebuie să păstrați lucrurile suficient de proaspete încât să revină în continuare pentru mai multe. Este o mare presiune pentru a veni cu idei noi și aplicații noi și, dacă nu sunteți o mașină care generează idei meta-umane, în cele din urmă, veți intra în blocul scriitorului, incapabil să veniți cu ceva nou, mișto și captivant.

De aceea, am compilat această listă masivă de 101 idei de marketing de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă menține site-ul și / sau blogul în funcțiune.

Dacă îți place această postare, îți vor plăcea mai ales cele 101 idei de titluri ale postărilor noastre pe blog.

101 Idei de marketing de conținut

Fără alte întrebări, iată 101 idei de conținut pentru site-ul sau blogul dvs.:

1. Listele.

Ah, articole, căsătoria „articolelor” și „listelor”. Unde era marketingul de conținut înainte de vârsta listiculelor? Premisa aici este simplă; luați un concept și transformați-l într-o listă numerotată. Abilitatea de a apela un număr din titlu face ca piesa să atragă instantaneu atenția; implică un grad de concizie și skimmability care este atrăgător pentru utilizatorii web moderni, plus servește ca o tachină care provoacă interesul utilizatorilor. Nu există nicio limită la ceea ce puteți aplica formatului listiculei; puteți crea liste de top 10 pentru articole sau concepte din industria dvs. sau puteți merge pe ruta Buzzfeed și găsiți orice scuză pentru a arunca un număr în titlul dvs.

(Sursa imaginii: Buzzfeed)

2. Liste de verificare.

Listele de verificare sunt destul de simple, deși tind să aibă o latură mai practică decât listiculele. Aici, veți crea o serie de cerințe pentru o anumită sarcină sau eveniment, pe care utilizatorii le pot adopta în scopuri personale. De exemplu, dacă sunteți o companie de turism sau un hotel, puteți include o listă de verificare a obiectelor uitate în mod obișnuit în timpul călătoriei. Dacă sunteți o agenție SEO, este posibil să includeți o listă de verificare a tuturor sarcinilor pe care trebuie să le îndepliniți pentru optimizarea la fața locului. Dacă puteți face lista de verificare interactivă prin includerea casetelor de verificare reale, acest lucru este chiar mai bun. Este inteligent să le faci și pentru imprimantă. Interactivitatea îmbunătățește orice conținut.

3. Postări de instrucțiuni.

Postările de instrucțiuni instruiesc utilizatorii cum să completeze ceva și că ceva poate fi aproape orice. De exemplu, puteți parcurge utilizatorii prin pașii de schimbare a unei anvelope fixe, cum să gătiți o frittata sau cum să spuneți când o strategie de vânzare nu funcționează. Aici, asigurați-vă că titlul explică clar ceea ce instruiți și încercați să alegeți un subiect cât mai specific posibil; cele mai generale instrucțiuni (precum cele trei exemple pe care le-am dat) au fost făcute până la moarte. Pentru puncte bonus aici, asigurați-vă că includeți imagini și videoclipuri ale procesului. Dacă nu puteți obține o fotografie reală, mizați-vă pe schițe.

4. Sfaturi și trucuri.

Articolele „Sfaturi și trucuri” se referă la furnizarea unor informații utile despre un anumit subiect, proces sau sarcină cititorilor, într-un efort de a le face viața mai ușoară. Linia de aici poate fi neclară cu alte forme de conținut; de exemplu, ai putea avea o listă de sfaturi și trucuri sau un post cum să postezi cu o secțiune de sfaturi și trucuri la final. Ideea este de a oferi utilizatorilor tăi bucăți de informații utile. Întregul concept, aplicat la viața generală, a evoluat pentru a deveni cunoscut sub numele de „hacks de viață”, așa că nu ezitați să utilizați terminologia „hack” pentru a atrage o atenție suplimentară în titlul dvs.

5. Cele mai bune practici.

De asemenea, vă recomandăm să publicați o postare cu cele mai bune practici, care să prezinte câteva concepte și proceduri de imagine mai mare de urmat pentru un subiect dat. De exemplu, cele mai bune practici pentru alergare pot include păstrarea unei forme adecvate, rămâneți hidratat și mâncați corect înainte și după alergare. Problema obișnuită cu acest tip de conținut este că este generală, deci, dacă puteți, încercați să vă faceți subiectul mai specific unui public de nișă sau detaliați într-o secțiune specifică a subiectului pe care îl acoperiți.

6. Ghiduri de cumpărare.

Ghidurile de cumpărare au o mână de avantaje ca tip de conținut și vin într-o varietate de forme diferite. Scopul general este de a ajuta utilizatorii să ia o decizie educată atunci când cumpără un anumit produs; în exemplul de mai jos de la MacRumors, ghidul de cumpărare compară și contrastează diferitele categorii de produse Apple pentru a ajuta utilizatorii necunoscuți să decidă exact de ce au nevoie. Asigurați-vă că acoperiți descrierile generale ale produselor pe care le acoperiți, dar căutați și în cele mai importante considerente; anunțați utilizatorii ce factori sunt cei mai importanți în luarea unei decizii bune aici. Acest lucru este deosebit de avantajos dacă afișați produse pe care le vindeți pe site-ul dvs.

(Sursa imaginii: MacRumors)

7. Piese de opinie.

Articolele de opinie sunt unele dintre cele mai deschise piese de conținut pe care le puteți produce. Tot ce trebuie să faceți este să găsiți un subiect care contează pentru publicul dvs., să formulați o opinie asupra acestuia și să scrieți despre acea opinie. De exemplu, ați putea ieși în favoarea unei noi tehnologii care vă zguduie industria sau ați putea enumera dezavantajele și consecințele unei strategii de afaceri populare care nu este criticată frecvent. Există câteva chei pentru a avea succes aici - părerea dvs. ar trebui să fie puternică, bine cercetată și cel puțin oarecum discutabilă.

8. Piese de predicție.

Piesele de predicție sunt similare cu cele de opinie, dar cu un accent specific; aici, veți încerca să faceți o predicție (sau predicții multiple) despre industria dvs. sau un subiect important pentru utilizatorii dvs. De exemplu, dacă vă aflați în industria auto, ați putea prezice că un anumit model de mașină va fi întrerupt până la o anumită dată sau dacă vă aflați în industria culinară, ați putea prezice creșterea unei anumite tendințe care se învârte în jurul un ingredient specific. Acestea tind să capteze interesul utilizatorilor, deoarece apelează la imaginație și sunt orientate spre viitor.

9. Prognoză piese de urmărire.

Odată ce piesa de predicție este scrisă, o puteți valorifica de fapt pentru o altă piesă de conținut puternică; urmărirea predicției. După cum sugerează și numele, acesta este un mod de a reflecta asupra predicțiilor făcute inițial și de a determina dacă s-au dovedit adevărate sau false - precum și de ce. Se știe că Moz face acest lucru anual, făcând predicții despre anul următor în SEO și evaluând predicțiile din anul trecut, completate cu un sistem de clasificare numerică. Nu trebuie să aprofundați acest lucru, dar revizuirea predicțiilor dvs. vă arată angajamentul și ar putea întineri interesul pentru munca dvs. anterioară.

(Sursa imaginii: Moz)

10. Piese „De ce”.

Piesele „De ce” sunt exact cum sună; acestea sunt șansa ta de a explica mecanica din spatele a ceva specific din industria ta. Aveți o mare diversitate de unghiuri potențiale de explorat aici; de exemplu, ați putea explica „de ce” dintr-o perspectivă funcțională, aruncând o privire asupra a ceea ce face ca un produs să funcționeze sau de ce o strategie este eficientă sau dintr-o perspectivă istorică, evaluând modul în care a evoluat acest produs sau modul în care această strategie a devenit ceea ce este azi. Întrebarea „de ce” este una deosebit de interesantă - și una satisfăcătoare dacă sunteți suficient de aprofundată cu ea.

11. Tutoriale scrise.

Tutorialele pot părea doar un alt termen pentru postările „cum se face”, dar în timp ce cei doi împărtășesc un obiectiv comun - instruirea unui utilizator cum să facă ceva - tutorialele tind să aibă o prezentare mai aprofundată, pas cu pas, ”Abordare. Într-un tutorial scris, veți avea unele dificultăți în stabilirea acestui nivel de imersiune. În funcție de subiectul pe care îl acoperiți, va trebui să intrați în detalii speciale pentru a vă asigura că mesajul dvs. este înțeles; de exemplu, simpla descriere a aspectului interiorului unui ceas nu va fi la fel de eficientă ca demonstrarea unui vizual. Asigurați-vă că includeți fotografii și ilustrații sau schimbați formularele într-un tutorial video.

12. Tutoriale video.

Tutorialele video sunt puțin mai dificil de realizat, doar pentru că necesită o anumită funcționare și editare a camerei, dar sunt în general forme mai puternice de instrucțiuni, deoarece utilizatorii pot vedea exact ceea ce faci. Pe tot parcursul videoclipului, asigurați-vă că păstrați camera focalizată pe acțiune, dar nu parcurgeți doar pașii - luați-vă timp povestind tot ceea ce faceți și clar, astfel încât utilizatorii să poată înțelege. De fapt, ar putea fi o idee bună să includeți atât un videoclip cât și o versiune scrisă a tutorialului dvs. pentru a ajuta publicul cu preferințe pentru unul sau altul. Punished Props a construit un brand Youtube de succes în jurul tutorialelor video despre cum să faci costume, arme și armuri cu aspect realist.

13. Ce să nu faci.

Postările „Ce să nu faci” pot fi amuzante de scris. Acestea funcționează ca un opus practic față de „postările de cele mai bune practici”, subliniind unele dintre cele mai proaste alegeri sau strategii pe care le puteți urma într-un anumit subiect. De exemplu, în domeniul construirii de linkuri, vă puteți concentra pe tactici de pălărie neagră, cum ar fi strecurarea linkurilor în comentariile forumului sau participarea la schimburi de linkuri și alte scheme. În funcție de gravitatea consecințelor în domeniul dvs. particular, ați putea transforma acest lucru într-o poveste de avertizare sau să o faceți plină de umor. Oricare poate fi făcut mai puternic prin includerea unor exemple specifice.

14. Analiza greșelilor.

Postările de analiză a greșelilor sunt similare cu „ce să nu facem”, cu excepția faptului că, mai degrabă decât să sublinieze „cele mai proaste practici” generale, ele aprofundează o eroare specifică în încercarea de a afla ce a mers prost. De exemplu, dacă sunteți o agenție de marketing, este posibil să aveți un client al cărui ROI a scăzut înainte de a vă întâlni; postarea dvs. de analiză a greșelilor ar putea explica modul în care ați găsit cauza principală, precum și pașii pe care i-ați luat pentru a o corecta. În acest fel, postările de analiză a greșelilor pot servi atât ca piese „ce să nu faci”, cât și tutoriale utile.

15. Mitul risipind.

Există mituri, concepții greșite și presupuneri false care înconjoară practic fiecare industrie. Aflându-mă în industria SEO, am fost expus la destul de multe dintre acestea, cum ar fi oamenii care încă mai cred că construirea manuală a legăturilor este o strategie periculoasă sau care urmează strategii de completare a cuvintelor cheie care nu au fost relevante din 2011. clienților și vedeți despre ce postează concurenții dvs. - șansele sunt, mai devreme sau mai târziu, veți întâlni câteva mituri persistente despre modul în care funcționează industria dvs. Adunați-le și lucrați la disiparea lor într-o singură postare; trebuie doar să vă asigurați că susțineți revendicările dvs. cu exemple specifice sau dovezi solide.

16. Teste.

Testele sunt o modalitate distractivă și interactivă de a atrage utilizatorii și oferă mai multă participare a utilizatorilor decât majoritatea celorlalte intrări din această listă. Dacă aveți nevoie de mai mulți utilizatori care participă pe site-ul dvs., acesta este un bun pariu pentru a vedea tarife mai mari. Când vă gândiți la teste de conținut, mintea dvs. s-ar putea orienta către popularul „care [franciză fictivă] sunteți?” teste pe Facebook; și, deși le puteți utiliza, puteți merge, de asemenea, pe un traseu mai orientat spre client, cum ar fi explorarea unui subiect de genul „economisiți suficient pentru pensionare?” sau „este timpul să actualizați designul site-ului dvs. web?” Faceți chestionarul scurt și ușor de realizat și, dacă puteți, lăsați utilizatorii cu un anumit îndemn.

17. Calculatoare.

Calculatoarele sunt ca versiuni simplificate, bazate numeric, ale testelor. Aici, veți cere utilizatorilor o selecție de informații cu privire la un subiect și veți produce un răspuns care să le ofere date semnificative cu care să avanseze. În exemplul de mai jos, utilizatorii pot introduce costurile de locuințe și ratele dobânzii proiectate pentru a calcula cât vor plăti pe lună într-un credit ipotecar, dar puteți proiecta un calculator pentru aproape orice. Puteți chiar să încorporați un calculator într-una din celelalte postări de blog pentru a-l face mai funcțional sau mai practic pentru cititorii dvs.; există multe plugin-uri WordPress care vă permit să faceți acest lucru.

(Sursa imaginii: Bankrate)

18. Jocuri.

Prin procesul de gamificare, puteți transforma aproape orice într-un joc sau puteți crea un joc pentru utilizatorii dvs. Puteți face acest lucru pur distractiv, cum ar fi crearea unui joc dintr-o sarcină asociată afacerii dvs.; dacă sunteți un magazin de vânzare cu amănuntul, ați putea posta despre o vânătoare de cumpărători pe care cumpărătorii dvs. o pot juca în magazinul dvs. De asemenea, l-ați putea face mai instructiv, cum ar fi prezentarea unei strategii complexe într-un format de joc pentru a ajuta utilizatorii să o înțeleagă la un nivel conceptual mai instinctual. Ca de obicei, acest lucru poate fi la fel de casual sau la fel de aprofundat pe cât sunteți dispus să faceți acest lucru.

19. Caracteristici regulate ale seriei.

Aceasta este o abordare benefică, deoarece vă permite să generați simultan mai multe postări la nivel conceptual; este, de asemenea, puternic pentru publicul dvs., deoarece le oferă ceva consistent și relativ previzibil de așteptat cu nerăbdare. Pe măsură ce vă executați în mod constant lucrările, cititorii dvs. vor deveni din ce în ce mai investiți, lăsându-vă cu rate mai mari de implicare și, în cele din urmă, reveniți. Luați abordarea de serie a unora dintre celelalte idei de postare; de exemplu, ați putea găsi o greșeală de analizat în fiecare săptămână ca parte a seriei „cea mai mare gafă din această săptămână” sau puteți explora o utilizare diferită pentru produsul dvs. de bază în fiecare săptămână cu seria „cum să utilizați ____”.

20. Scheme și planuri.

Deși tutorialele și postările „de ce” ar putea explora pe scurt funcționarea interioară a produselor dvs. de bază (sau alte elemente legate de industria dvs.), este mai puternic să le vedeți conturate vizual. Includeți schemele detaliate care să sublinieze din ce este făcut produsul ales și oferiți explicații scrise de ce este așa cum este. Este o modalitate bună de a circula mai multe informații despre modul în care funcționează produsele dvs. și va atrage cu siguranță orice inginer din mulțimea dvs.

21. Diagramele de flux.

Diagramele de flux sunt creații vizuale interactive care ajută utilizatorii să ghideze un fel de proces, de obicei legat de o decizie. Fiecare nod din diagramă oferă utilizatorului un set ramificat de opțiuni, urmat de mai multe noduri care îl conduc pe utilizator mai jos în diagramă. Puteți utiliza un grafic ca acesta pentru a-i ajuta să îi ghideze într-o decizie de cumpărare, cum ar fi să decideți cu ce model să mergeți sau să vă distrați mai mult cu el. De exemplu, puteți utiliza o diagramă de flux pentru a conduce un utilizator într-o linie de punch sau pentru a vă amuza de complexitățile industriei dvs.

(Sursa imaginii: Mental Floss)

22. Șabloane.

Cu șabloanele, sarcina dvs. este să oferiți o schiță de bază sau un set reprezentativ de conținut pe care utilizatorii să îl poată utiliza în scopuri proprii. De exemplu, dacă vă ajutați clienții să dezvolte o strategie de socializare, le-ați putea oferi un eșantion de schiță a unei strategii pe care o pot modifica pentru propriile nevoi. În funcție de natura șablonului dvs. și de ce au nevoie de fapt clienții dvs., le puteți furniza în câteva moduri diferite. În mod deosebit, le puteți oferi ca fișiere PDF descărcabile, pe care utilizatorii le pot imprima apoi, documente salvabile și foi de calcul, care pot fi editate pe dispozitive locale, sau pot încorpora șablonul direct în postarea dvs.

23. Fișe de lucru.

Fișele de lucru sunt similare cu șabloanele, dar au un scop mai specific și permit utilizatorului să rezolve un fel de problemă. De exemplu, un șablon pentru o strategie de social media ar putea oferi utilizatorului puncte de plecare pentru a-și contura obiectivele și obiectivele, dar o foaie de lucru ar permite utilizatorului să lucreze prin procesul de brainstorming și planificare care îi conduce la aceste concluzii. Foile de lucru conțin adesea întrebări care obligă un utilizator să se gândească la o anumită problemă, cum ar fi „câți clienți aveți în prezent?” și poate include, de asemenea, elemente de test sau calculatoare. Din nou, puteți face acest lucru imprimabil cu un PDF sau modificabil cu un fișier digital.

24. Infografie.

Infografia a explodat în popularitate când au început să câștige avânt ca mediu de conținut acum câțiva ani și nu este un mister de ce. Infografia reprezintă date vizuale, ceea ce le face atrăgătoare din punct de vedere estetic, informative, interesante și mai bune - ușor de partajat (atâta timp cât sunt executate corect). Au fost cândva puteri pentru generarea de legături și partajări, dar pentru că au devenit atât de populare atât de repede, utilizatorii au început să se săture să vadă aceleași trope infografice din nou și din nou. Dacă aveți de gând să faceți o infografică, asigurați-vă că este un subiect care merită cu adevărat explorat și prezentați-l într-un mod original, interesant. Consultați acest infografic bazat pe infografie pentru o scurtă descriere a modului în care puteți face acest lucru:

(Sursa imaginii: Dash Burst)

25. Benzi desenate.

Benzi desenate sunt extrem de ușor sau extrem de greu de realizat, în funcție de cine întrebi și de ce fel de dispoziție se află. Dacă vrei să te implici, povestirile ilustrate pot fi o modalitate profundă și captivantă de a prezenta o idee sau prezentare complexă o idee sofisticată de umor. Dar dacă sunteți în căutarea a ceva rapid de creat, puteți face ceva simplu folosind abilități rudimentare de figurină. Scopul este de a prezenta ceva atât într-un format scris, cât și vizual, și, de preferință, într-un mod în care utilizatorii pot să se angajeze direct sau să partajeze. Umorul este un mare câștig pentru benzi desenate - dar nu trebuie să fie umoristic pentru a fi eficienți. Tim Urban, de la WaitButWhy.com, este un maestru al utilizării benzilor desenate în conținutul său. Puteți vedea unul dintre preferatele mele în această postare.

26. Memele.

Memele sunt și mai ușor de generat. Acum, definiția reală a unui meme este o idee care evoluează și se distribuie, la fel ca o genă în sens evolutiv. Dar, de la inventarea sa de către locuitorii internetului, de atunci a evoluat (ironic) pentru a se referi la orice macrocomenzi de imagine, fraze colocviale sau glume care circulă viral, de obicei datorită unui fel de element umoristic. Adesea, aceasta include plasarea textului peste imaginea unei persoane, dar nu trebuie; poți să deturni un meme existent sau să-ți creezi unul pentru a adăuga un pic de flerare postării tale. Dacă aveți nevoie de ajutor, puteți căuta online un generator de meme.

(Sursa imaginii: Memegenerator.net)

27. Schițe și ilustrații.

Este greu să luați schițe sau ilustrații și să le faceți piese de conținut independente în sine, dar ele servesc drept modalități excelente de a completa o piesă care există deja. De exemplu, dacă lucrați la un tutorial scris și nu aveți nicio fotografie, puteți utiliza ilustrații pentru a vă comunica mai bine intențiile și descrierile. De asemenea, puteți utiliza schițe pentru a prezenta idei înainte ca acestea să fie complet coapte, ca o modalitate de a vă tachina publicul cu privire la designul final. Amintiți-vă, este util să aveți un designer profesionist calificat care lucrează la acestea, dar nu este necesar.

28. Fotografie.

Fotografia este un alt mediu vizual pe care îl puteți utiliza pentru a obține vizibilitate pentru campania dvs. de marketing de conținut și există câteva modalități diferite de a-și valorifica potențialul. Dacă aveți un fotograf profesionist sau o imagine remarcabilă care spune ceva semnificativ despre marca dvs. sau despre publicul dvs., o puteți folosi ca piesă independentă - poate cu o legendă atentă. Dacă au o calitate mai mică sau dacă nu au un impact atât de mare, le puteți folosi pentru a completa o piesă existentă. Din nou, aceștia se potrivesc excelent cu articole și tutoriale, dar nu vă fie teamă să vă arătați doar cu fotografii și câteva subtitrări însoțitoare.

29. Imagini agregate.

Dacă nu aveți chef să scrieți conținut sau să produceți noi imagini noi, puteți oferi un fel de compilație a imaginilor pe care le-ați colectat anterior. Cea mai bună parte este că pot proveni din oricare dintre categoriile de imagini pe care le-am recapitulat pe scurt în ultimele câteva intrări. De exemplu, puteți crea o postare despre „10 infografii preferate” din industrie sau să evidențiați unele dintre „cele mai bune fotografii” dintr-un târg recent sau eveniment legat de industrie.

30. Videoclipuri agregate.

În același mod în care agregați imagini, puteți, de asemenea, să agregați videoclipuri - chiar și unele ale dvs. De exemplu, puteți crea un fel de listă de redare YouTube cu unele dintre cele mai influente videoclipuri din industria dvs. sau puteți încorpora cele mai populare videoclipuri într-o singură postare colectivă. Este încă o idee bună să le adnotați într-un fel, în scopuri SEO, precum și să oferiți utilizatorilor o previzualizare a ceea ce urmează să vadă.

31. Videoclipuri ilustrate.

Videoclipurile simple cu monolog pot fi eficiente, mai ales dacă explicați un subiect complex sau purtați o conversație cu publicul dvs. (mai multe despre acestea în intrările ulterioare). Cu toate acestea, puteți trece la următorul nivel de atractivitate estetică și interactivitate prin includerea unor elemente ilustrate. De exemplu, puteți utiliza o tablă albă pentru a crea doodle care reprezintă ceea ce vorbiți sau puteți face schițe în avans și le puteți folosi în punctele cheie în timpul discuției. Pentru un bun exemplu despre modul în care acest lucru poate fi realizat într-un mod distractiv, captivant și de marcă, consultați seria video a Minute Physics despre concepte legate de fizică. Acest lucru nu trebuie să fie extrem de complex sau implicat pentru a fi eficient.

32. Grafică video.

Grafica video este în esență versiunile animate ale infograficelor. În loc să găzduiți o colecție stagnantă de biți de date vizuale, veți avea libertatea de a le anima; de exemplu, puteți face ca diagramele dvs. de bare să crească în viață sau să dezvăluiți treptat o listă de intrări de top, una câte una. Acest format este mult mai original și mai atrăgător și va exista mai puțină concurență care solicită atenție aici. Cu toate acestea, partea inversă este că este nevoie de mai mult timp și expertiză pentru a se dezvolta. Cu excepția cazului în care aveți un concept de bază și un mod de execuție, veți avea nevoie de un specialist în video sau cel puțin un designer grafic care să vă ajute să executați această lucrare.

33. Serii video obișnuite.

La fel ca seria de postări scrise, poți avea și o serie video obișnuită, iar cerul este limita când vine vorba de potențialul subiectului. Lansarea unui videoclip nou la intervale regulate vă va ajuta să câștigați mai mulți abonați la YouTube și să generați o atenție continuă pentru marca dvs. Puteți chiar crea un anumit canal (sau sub-canal) dedicat exclusiv acelei serii. Aveți aceeași marcă personală care găzduiește videoclipul în fiecare săptămână și veți avea o rețetă instantanee pentru o mai mare loialitate a cititorilor. Luați în considerare explorarea avantajelor și dezavantajelor unei anumite tactici sau subiecte în fiecare săptămână sau prezentarea vizuală a ceva despre afacerea dvs.

34. Videoclipuri demonstrative.

De asemenea, puteți utiliza abordarea de marketing video pentru a prezenta produsele și / sau serviciile pe care doriți să le cumpere clienții dvs. în primul rând. Va trebui să fii atent aici, deoarece există o linie fină între acest tip de marketing de conținut și publicitate directă și, dacă treci peste această linie, nu vei reuși să-ți construiești un public. Amintiți-vă, obiectivul dvs. în marketingul de conținut este să oferiți utilizatorilor ceva valoros, așa că asigurați-vă că potențialii clienți se pot îndepărta de videoclipurile dvs. demonstrative cu informații noi sau o experiență distractivă - chiar dacă nu ajung să cumpere de la dvs. Dacă aveți produse distractive, cum ar fi jucăriile, acest lucru este ușor; în caz contrar, va trebui să devii creativ.

35. Calendare.

Dacă afacerea dvs. găzduiește evenimente regulate sau dacă intenționați să participați la evenimente în viitor, găzduirea unui calendar de actualizare pe site-ul dvs. este o modalitate excelentă de a genera mai mult conținut și de a vă informa utilizatorii. Încercați să includeți o scurtă descriere a fiecărei intrări din calendar, atât pentru a vă informa utilizatorii, cât și pentru a optimiza motoarele de căutare; puteți chiar să utilizați un markup Schema pentru a crește șansele de a fi prezentat într-o intrare în Knowledge Graph. Dacă nu aveți un calendar pe site-ul dvs., puteți face o intrare lunară în blogul dvs.

(Sursa imaginii: Grog Shop)

36. Cronologii.

De asemenea, puteți utiliza cronologiile ca mod interactiv și vizual de a proiecta istoria companiei dvs. (sau a industriei dvs.). Acest lucru este deosebit de eficient dacă sunteți în jur de ceva timp, cum ar fi producătorii care există de zeci de ani. Arătați evenimentele majore care v-au ajutat să vă modelați industria și afacerea în ceea ce este astăzi. Nefericitul legat de cronologii este că nu te poți baza pe ele pentru o serie în desfășurare; odată ce ați acoperit majoritatea evenimentelor majore din trecut, le-ați atins deja și va trebui să mergeți mai departe. Cu toate acestea, puteți avea și cronologii care se proiectează în viitor, prezentând obiectivele, viziunea și predicțiile companiei (sau industriei) dvs.

37. Diagramele și graficele.

Diagramele și graficele sunt modalități ideale de a vă ajuta utilizatorii să vizualizeze puncte de date altfel greu de abordat; este posibil să fi inclus deja unele în infografica și grafica video. Asigurați-vă că le includeți într-un format de imagine, astfel încât utilizatorii să le poată partaja și cita (și să includă un filigran pentru a vă asigura că obțineți credit pentru munca dvs.). Cel mai bine este să utilizați aceste diagrame și grafice pentru a reprezenta datele originale pe care le-ați cercetat, dar le puteți folosi pentru surse externe de date sau le puteți folosi pentru a ilustra concepte generale. Această postare de pe WaitButWhy.com este plină de diagrame și grafice și este un exemplu excelent al modului de ilustrare a punctelor făcute.

38. Știri din industrie.

Dacă doriți să deveniți cunoscut ca autoritate industrială, trebuie să vă publicați gândurile și opiniile despre cele mai recente știri din industrie. Începeți prin a vă abona la bloguri și forumuri influente și a face rețea cu alți influenți din industrie. Când vedeți o poveste care vă atrage interesul, știți-o prin prezentarea faptelor poveștii (în propriile cuvinte, desigur), urmată de propriile reacții și opinii. Dacă faceți acest lucru, vă veți construi reputația și vă veți furniza materiale ușoare pentru lucrări de conținut în curs. Chiar dacă industria dvs. nu este una care se actualizează sau se modifică des, este puțin probabil să rămâneți fără material în curând aici.

39. Știri locale.

Știrile din industrie nu sunt singurele pe care le puteți actualiza în scopuri proprii, mai ales dacă urmăriți o campanie SEO locală. Dar chiar dacă nu vă considerați o afacere „locală”, există câteva avantaje reale pentru a observa, a împărtăși și a reutiliza știrile locale; veți câștiga mai multă relevanță în zona aleasă și vă veți conecta la un nivel mai profund la populația de acolo. Puteți afla chiar despre noi oportunități de promovare, cum ar fi găsirea de evenimente locale care au nevoie de noi vorbitori sau lideri de discuții.

40. Știri naționale.

Mergând lucrurile la un nivel mai departe, puteți, de asemenea, valorifica știrile naționale și internaționale pentru eforturile dvs. de știre. Acest lucru este deosebit de puternic dacă selectați subiecte care sunt cel puțin marginal relevante pentru industria dvs. sau pentru clienții dvs.; de exemplu, odată cu lansarea unei noi tehnologii, ați putea posta despre posibilitățile pe care le deține pentru industria dvs.

41. Interviuri cu influențatori.

Probabil că sunteți deja conștient de beneficiile pe care le au influențatorii atunci când vă promovează și distribuie conținutul, dar nu subestimați puterea pe care o au atunci când colaborați cu dvs. la o piesă comună. Una dintre cele mai bune modalități de colaborare este într-un format de interviu; puteți pune influențatorului ales o serie de întrebări despre industria dvs. și opiniile lor despre aceasta, iar voi doi puteți beneficia reciproc de expunere. Șansele sunt, cel intervievat va fi la fel de probabil să împărtășească piesa publicată (mai ales dacă este disponibilă în diferite formate). Dincolo de asta, puteți chiar să refolosiți unele dintre întrebările dvs. inițiale în interviuri viitoare, economisind astfel lucrul la conținut similar în viitor.

42. Interviuri cu personalul și conducerea.

Interviurile sunt forme puternice de conținut, dar nu trebuie să fie exclusiv influenților din industrie. De asemenea, puteți căuta în interiorul organizației dvs. pentru a găsi persoane de intervievat, cum ar fi CEO-ul dvs. sau șefi ai diferitelor departamente din afacerea dvs. Întrebați-i despre pozițiile lor, inclusiv despre ceea ce fac pentru organizație, precum și despre gândurile lor despre industrie și unde văd că merge afacerea de aici. Accentul dvs. ar trebui să fie să oferiți informații valoroase pentru publicul dvs., dar aceasta este, de asemenea, o bună șansă de a arăta personalitățile și talentul care alcătuiesc afacerea dvs.

43. Dezbateri publice.

Puteți utiliza blogul dvs. ca platformă de dezbatere în mai multe moduri diferite. Pentru început, îl puteți folosi ca o modalitate de a enumera avantajele și dezavantajele fiecărei părți a unui argument, la fel ca ProCon.org pentru probleme politice majore și controversate (a se vedea exemplul meu de mai jos). Dacă vă simțiți un pic mai îndrăzneți sau dacă aveți deja o poziție puternică asupra unei anumite probleme, puteți să vă publicați partea dezbaterii și să invitați comentatorii și membrii publicului să vă dezbată pe această temă. Într-o altă aplicație, puteți pune doi influențatori din industrie unul împotriva celuilalt, oferindu-le posibilitatea de a-l hash pe blogul dvs.

(Sursa imaginii: ProCon.org)

44. Mese rotunde.

Discuțiile de la mesele rotunde seamănă puțin cu o dezbatere și cu un interviu. În ele, veți invita un număr de influențieri diferiți din industria dvs. să discute în mod deschis o serie de subiecte, mai ales dacă acestea au o influență asupra dezvoltării viitoare. Există câteva modalități diferite de a găzdui acest lucru, dar una dintre cele mai bune este să le colectați pe toate în aceeași cameră și să le puneți întrebări de grup și individuale, asigurându-vă că toată lumea are timp egal pentru a face puncte și a împărtăși părțile lor. Acest lucru este util mai ales pentru explorarea tematică temeinică și, de obicei, face o treabă bună de a genera discuții ulterior.

45. Știri despre companie.

Nu uitați că vă puteți folosi blogul (sau poate o secțiune de știri) pentru a anunța punctele majore ale știrilor companiei; these are excellent opportunities to write up and syndicate press releases, so why shouldn't you also host that information on your site? It's a good way to let your audience know what you've been up to (as well as where you plan to go from here). Just make sure what you're posting about is truly relevant, such as moves, rebranding efforts, new products, or major changes to your offerings.

46. Questions and answers.

You can also collect a series of common customer or user questions and answer them, one by one. This is especially powerful if you answer questions that were posed by actual users, either in the comments sections of previous posts or from social media followers. Whenever you hear an interesting question, flag it and write it down—that way, you can draw up a collective post with all of them at a later date. As a side note, this is an excellent strategy for optimizing for long-tail keywords.

47. Comment follow-ups.

Pay close attention to what your users are saying in your comments sections, as well as how they're responding on social media. As you saw in the last content idea, this is an excellent way to mine for user questions that you can subsequently answer, but you can also use other comments as jumping-off points for new posts. For example, let's say you wrote an article about SEO and a user told a brief story about his/her bad experience with an inexperienced SEO agency; you can reach out to this user to get permission, then use that story as the basis for a new post.

48. User-requested features.

Comments, social media, and user surveys are excellent ways to figure out what your followers and fans want to read next. You can ask them directly what types of content and topics they'd like to see in the future, and they'll probably tell you. Some will probably come to you with topics without even being prompted. These are golden opportunities for development, handed to you on a silver platter. Don't pass them up; you know your users want to see it, so give it to them.

49. Whiteboard sessions.

The “whiteboard” trend is one that's caught on with a ton of businesses, who usually sport regular whiteboard sessions to brainstorm something, explore a complex topic, or otherwise illustrate something that isn't easily articulated with words alone. The whiteboard comes into play as a simple and convenient way to make illustrations, recap points, and hold users' attentions. One of the most popular examples of this is Moz's Whiteboard Friday series, hosted by Rand Fishkin as he explores some significant topic in the SEO world. There's no right or wrong way to host a whiteboard session, so tap your creativity.

50. Presentations.

You can also create PowerPoint or slide presentations to share with your audience; this is especially cost-efficient if you created these decks for a real-life presentation opportunity and get to reuse them as collateral for your content marketing campaign. Be careful how you present these, though; it's wise to offer some means of interaction, allowing users to click through your slides on your site, but you'll also want to offer a downloadable version in PPT or PDF format.

51. Podcasts.

Podcasts are seeing a resurgence in popularity, though they never really fell out of style. Done in an audio format, it's typical for brands and hosts to produce content on a weekly, or at least a predictably regular basis. However, one-off productions aren't uncommon either. Your podcast can include discussions, interviews, or even just extended monologues, but you'll need to get creative if you want to hold listeners' attention spans for an extended period of time with just your voice. If you want to build an audience of loyal listeners, make sure you're using a powerful voice, consistent each time, with decent recording equipment.

52. Origin posts.

People are often curious about the origins of the products, services, and even trends. Content that explains the origins of these objects of fascination, then, are powerful opportunities to gain public favor. Take a moment to explain how your founder came up with the idea for the business, or how your top-selling product evolved from just the spark of an idea to the form it exists in today. You can even examine a current trend in your target audience, and trace it back to its main point of origin. You'll need to do your research here, but it's worth the extra effort.

53. Case studies.

Case studies can sometimes border on that line between content marketing and advertising (or maybe sales in this case), so if you want to use them as strong features for your content campaign, make sure they're focused on practical takeaways for your users. There are a few different kinds of case studies you can develop, the most common being one developed around a customer or client you did work for, examining where they were before you got involved, what you did, and where they are today. But you could also do a case study on a separately existing enterprise, such as a case study on why the Coca-Cola brand continues to be so successful.

54. Hypothetical studies.

Hypothetical studies are similar to case studies, but they don't need to be grounded in reality. One of the strongest selling points of the case study is that it's based on real-world events, so if you're going to go the hypothetical route, you better have a good point to make. The ideal scenario here is to frame your work in the context of a narrative; introduce a fictional brand or fictional person, and go into detail describing the events this character runs into. Take advantage of a branching narrative here; since you aren't grounded in actual events, you can take the story in multiple directions at once.

55. Testimonials.

If you've been in business for longer than a few months and you have some clients under your belt, it shouldn't be too hard to ask for testimonials. However, turning testimonials into a full-fledged blog post presents a couple of challenges. You could ask for a super long testimonial from a user, essentially having them write a post on your behalf, but that's intrusive, and they may not write what you want them to write. You could also aggregate multiple testimonials into one post, but that can come across as annoyingly self-promotional. Use your best judgment here, and as always, focus on what your audience would like to see, not what will make you look good.

56. Incoming guest posts.

Of course, if you're looking for someone else to do some of the work for you, you could always open your website to guest posts. There are millions of active bloggers out there, and many of them are interested in guest posting opportunities. Chances are, all it will take is a post on social media or your website asking for submissions from new guest authors, and you'll start to receive queries and submissions. It will still take some work to get what you're actually looking for; you can do this by asking for very specific types of content from specific types of people, or by sorting through the posts yourself, and revising them to fit your brand.

57. Influențierul cotații rotunde.

Oamenii adoră o ofertă bună. O ofertă puternică te poate inspira sau te poate motiva în munca ta zilnică, îți poate arăta o perspectivă alternativă sau pur și simplu te poate învăța ceva într-un mod concis, imediat. Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a rezona cu publicul dvs. și de a vă demonstra autoritatea în industrie, lucrați la colectarea de citate de la diferiți influențatori din nișa dvs. și asamblați-le într-o singură postare pe un subiect. Asigurați-vă că vă creditați influențatorii și le mulțumiți și pentru participare.

(Sursa imaginii: Antreprenor)

58. Citate generale și proverbe.

Dacă nu aveți chef să mergeți pe calea influențatorului, poate fi mai ușor și mai relevant în general să căutați citate notabile de la autori, vedete, politicieni și alte personalități notabile care se potrivesc într-un anumit subiect din industria dvs. De exemplu, dacă scrieți despre ce este nevoie pentru a vă conduce propria afacere, s-ar putea să trageți de la antreprenori sau dacă scrieți despre cum să comunicați mai bine cu clienții, puteți trage citate de la oameni care vorbesc despre puterea conversației . BrainyQuote este o resursă excelentă aici.

59. Recenzii de carte.

Recenziile de carte sunt întotdeauna o scuză bună pentru a citi o carte; Încurajez întotdeauna alți antreprenori și profesioniști să citească cât mai mult posibil. Indiferent ce ați citi, activitatea vă va îmbunătăți vocabularul și vă va extinde perspectiva, astfel încât aveți multe de câștigat citind regulat. După ce terminați o carte bună pe care ar putea să o placă publicului dvs., postați o scurtă recenzie despre aceasta. Acesta nu trebuie să fie un eseu critic; postează doar un scurt rezumat al cărții și ce părere ai despre ea. Vă veți îmbunătăți reputația mărcii arătând că sunteți bine citit, veți face publicului o favoare și s-ar putea chiar să câștigați o favoare de la autorii pe care alegeți să le citiți.

60. Recenzii despre produse.

Ca un alt tip de recenzie, puteți examina produsele pe care le utilizați în viața de zi cu zi - atâta timp cât este relevant pentru marca dvs. Unii bloggeri și-au stabilit întreaga reputație scriind recenzii la produse dintr-o anumită categorie, cum ar fi dispozitivele tehnologice sau tipurile de alimente. Nu trebuie să vă schimbați nișa pentru a profita de acest lucru; păstrați-vă recenziile la produsele pe care le utilizați în industrie sau la cele care pot fi deosebit de importante pentru publicul dvs. Cu toate acestea, asigurați-vă că dezvăluiți orice compensație pe care ați fi putut-o obține pentru a scrie recenzia.

61. Recenzii comparative.

Recenziile comparative sunt un fel de hibrid între recenziile produselor și ghidurile cumpărătorilor (pe care le-am tratat mai devreme în această listă). Aici, treaba dvs. va fi în continuare să examinați produsele, dar de data aceasta veți examina mai multe produse din aceeași categorie, în măsura în care acestea se raportează. De exemplu, ați putea enumera toate avantajele unui produs, deoarece acestea compensează dezavantajele altui produs. Cel mai bine este să urmăriți acest lucru într-un format alăturat, care permite cititorilor să facă judecăți și comparații dintr-o privire, cum ar fi într-o grilă care evidențiază principalele caracteristici ale fiecăruia, referitoare la subcategorii.

62. Metafore extinse.

Metaforele extinse sunt oportunități minunate pentru companiile greu de înțeles sau pentru companiile care sunt mai puțin „distractive” decât altele. De exemplu, industria prelucrătoare tinde să fie, din lipsa unui cuvânt mai bun, plictisitoare, iar anumite subiecte tehnologice tind să fie confuze și jargon pentru utilizatori. Metaforele vă permit să ocoliți modurile convenționale de a vorbi despre aceste lucruri și să le prezentați într-un context nou - unul mai jucăuș și mai ușor de înțeles. De exemplu, în loc să vorbiți despre două sisteme care se conectează printr-un punct de integrare, le puteți compara cu două persoane care au o conversație. Fii creativ aici, dar încearcă să nu amesteci prea multe metafore.

63. Povești.

Povestirea a devenit un cuvânt cheie în comunitatea de marketing a conținutului, dar asta nu înseamnă că este mai puțin eficient ca dispozitiv pentru a atrage clienții. Poveștile sunt constructe naturale și puternice pentru ființele umane; acordăm mai multă atenție și păstrăm mai multe informații atunci când ni se prezintă fapte sau idei într-un format de poveste, motiv pentru care cărțile, filmele și emisiunile TV alcătuiesc majoritatea culturii noastre pop. Aproape orice poate fi spus sub forma unei povești cu un început, mijloc și sfârșit și un personaj central (chiar dacă acel personaj este un obiect neînsuflețit). Puteți spune povești pe cont propriu sau le puteți țese într-o metaforă sau chiar le puteți folosi ca exemple unice pentru a demonstra un punct într-un context diferit.

64. Rezultatele sondajului.

Sondajele sunt modalități excelente de a colecta informații semnificative despre un public sau despre o industrie. Utilizați o platformă precum Typeform pentru a veni cu câteva întrebări cantitative și calitative și le trimiteți influențatorilor, clienților sau furnizorilor (în funcție de intențiile dvs.). După ce ați obținut nivelul dorit de participare, puteți colecta și agrega rezultatele pentru a forma concluzii semnificative - cum ar fi despre viitorul industriei, zeitgeistul demografiei țintă sau chiar opiniile populare despre un subiect dat. Prezentați atât datele brute, cât și concluziile personale pentru publicul dvs.

65. Rezultatele studiului cantitativ.

Una dintre cele mai puternice forme de conținut pe care le puteți crea este prezentarea cercetărilor originale; puteți garanta că nimeni altcineva nu a mai făcut-o și veți prezenta informații valoroase pe care publicul dvs. dorește să le vadă. Această combinație îl face o modalitate perfectă de a atrage acțiuni și aprecieri, stimulând în cele din urmă autoritatea domeniului și reputația mărcii. În funcție de intensitatea eforturilor dvs., vă recomand să utilizați diagrame, grafice și poate chiar infografii pentru a vă prezenta rezultatele, dar veți dori, de asemenea, să le tratați ca pe un experiment științific; prezentați-vă metoda, explicați rezultatele și discutați despre potențialul pentru viitor.

(Sursa imaginii: Moz)

66. Anecdote personale.

Oamenilor le plac alți oameni mai mult decât le place alte mărci, așa că nu vă fie teamă să vă personalizați cu publicul; ei vor aprecia sinceritatea dvs. și vor avea mai multe șanse să aibă încredere în marca dvs. ca rezultat. Spuneți o anecdotă personală ca un punct de plecare către un punct sau pur și simplu spuneți-o pentru că credeți că publicului dvs. îi va plăcea. De exemplu, s-ar putea să vă amintiți că ați văzut ceva interesant pe autostradă pe drumul spre serviciu și să explicați cum v-a dat o revelație despre afacerea dvs. Poveștile amuzante funcționează bine aici, precum și orice este surprinzător sau distractiv.

67. Rezumate statistice.

Cercetarea originală este ideală, dar este nevoie de mult timp și resurse pentru a se executa, iar oamenii încă adoră statisticile. Așadar, în loc să efectuați propriile cercetări de fiecare dată, luați în considerare crearea unui fel de „rundă de statistici”, în care să culegeți bucăți importante de informații și de preluat din alte studii de cercetare și să le prezentați într-un mod mai convenabil, de dimensiunile mușcăturilor. Este o oportunitate perfectă de a obține acțiuni sociale și puteți chiar să o utilizați în scopuri proprii, în funcție de natura statisticilor. Centrul de cercetare Pew este o resursă fantastică aici - nu uitați să citați statisticile oricui le-ați împrumutat corect.

68. Liste de instrumente.

Indiferent în ce industrie vă aflați, există câteva instrumente pe care publicul dvs. ar trebui să le folosească pentru a le ajuta să ia decizii mai bune de cumpărare sau pur și simplu să-și trăiască viața mai ușor. Puteți colecta o listă de instrumente diferite în acest scop, evidențiind punctele tari și punctele slabe ale fiecăruia și recomandând personal unele dintre preferatele dvs. De exemplu, ați putea recomanda unele calculatoare online, instrumente de gestionare și eficiență sau alte tipuri de software.

69. Liste de resurse.

În mod uimitor de similar cu listele de instrumente pe care le-ați generat, puteți crea liste de resurse pentru a vă ajuta să vă conectați cititorii la activele, ghidurile și unitățile care îi pot ajuta în eforturile lor. De exemplu, dacă vă adresați antreprenorilor, îi puteți conecta la evenimente de rețea, centre de resurse sau incubatoare de pornire. Nu vă fie teamă să căutați resurse offline, precum și resurse online.

70. Liste de influențatori și autori.

Indiferent cât de bună este strategia dvs. de marketing pentru conținut, probabil că există zeci de autori și influențatori care fac o treabă mai bună decât dvs. Aceasta este o realitate a industriei de marketing de conținut, dar nu este nimic de intimidat. În schimb, puteți valorifica abilitățile lor de a vă stimula propriile postări la fața locului. Similar cu modul în care ați colectat instrumente și resurse pentru publicul dvs., puteți colecta un grup de influențatori și autori pe care ar trebui să-i urmeze; publicul dvs. nu numai că va aprecia acest lucru, ci veți câștiga și favoarea influențatorilor pe care îi includeți în listă.

71. Sneak peeks.

Dacă afacerea dvs. dezvoltă produse noi sau își rafinează serviciile în mod regulat, o puteți folosi ca o oportunitate de a le oferi cititorilor o scurtă privire asupra noului dvs. material. Acest lucru este eficient, deoarece arată cititorilor dvs. că lucrați la lucruri noi și îi recompensează simultan pentru că vă urmează suficient de aproape pentru a observa. Cheia eficacității aici este să vă tachinați publicul - dați-le doar suficiente informații pentru a-și stârni interesul, dar nu atât de mult încât să strice orice surpriză. De exemplu, ați putea anunța că ieșiți cu o nouă actualizare a software-ului dvs. care introduce o nouă interfață intuitivă, dar nu dezvăluiți exact cum va arăta acea interfață. Când eliberați complet funcția, puteți face o analiză mai aprofundată a acesteia.

72. Istoria industriei.

Am menționat deja posibilitatea de a crea cronologii pentru industria și compania dvs., dar puteți, de asemenea, să aprofundați dezvoltarea industriei dvs. ca o caracteristică aprofundată. În loc să vă concentrați asupra evidențierilor la nivel de suprafață, veți face o scufundare în factorii motivanți și factorii de influență care au ajutat la modelarea industriei dvs. în starea în care se află astăzi. De exemplu, ați putea vorbi despre creșteri și scăderi în momente semnificative din timp și, eventual, chiar proiectați modul în care industria va crește de aici, luând o oarecare influență din posturile de „predicție” pe care le-am menționat la început.

(Sursa imaginii: Internet Society)

73. Secretele industriei.

De fapt, nu trebuie să dezvăluie niciun secret pentru a dezvălui „secretele” industriei publicului tău. Scopul de aici este de a găsi informații despre industria dvs. pe care publicul dvs. nu le cunoaște - sau le înțelege greșit. De exemplu, ați putea dezvălui că majoritatea produselor sunt de fapt asamblate din componente fabricate în afara site-ului sau ați putea explica faptul că majoritatea comercianților de conținut zboară pe scaunele pantalonilor, construind o strategie pe măsură ce merg mai degrabă decât să știe exact ce o faci de la început. Puteți utiliza acest lucru pentru a produce un titlu care atrage atenția, cum ar fi „X secrete pe care industria nu le dorește să știți” - încercați doar să nu ajungeți prea departe în teritoriul clickbait.

74. Jurnalizare.

Această opțiune este cel mai bine rezervată pentru start-up-uri și companii care sunt în curs de dezvoltare intensă. Ideea de aici este să faceți actualizări periodice despre starea dezvoltării dvs. pentru ca cititorii dvs. să le poată urmări. De exemplu, dacă dezvoltați un software, puteți să anunțați când ați finalizat dezvoltarea pentru fiecare dintre caracteristicile cheie, să explicați când ați început testarea și cum merg aceste teste și să vă actualizați în continuare publicul cu privire la un potențial eliberare. Acest lucru este deosebit de puternic pentru companiile care desfășoară în prezent o campanie de crowdfunding sau pentru alte companii care se bazează pe cititori și adepți pentru sprijin continuu.

75. Evidențierea personalului.

O voi spune din nou; oamenilor le place să vadă alți oameni, mult mai mult decât doresc să vadă mărci corporative. Luați în considerare atenția asupra unora dintre membrii individuali ai echipei care alcătuiesc compania dvs., mai ales dacă sunteți o afacere mică. Puteți să-l organizați ca un format de interviu, dar să îl luați într-o direcție mai personală decât ați face-o cu un influencer din industrie sau cu un lider din cadrul organizației dvs. Permiteți membrilor echipei dvs. să vă explice cine sunt, care este domeniul lor de expertiză și de ce au ales să lucreze pentru marca dvs. Acesta va prezenta personalitatea mărcii dvs. și va atrage clienți mai buni și mai simpatici.

76. O zi în birou.

Urmând aceste rânduri, puteți prezenta, de asemenea, cum este o zi în birou sau în fabrică sau în orice altă locație fizică importantă pentru afacerea dvs. De exemplu, ați putea folosi fotografii și videoclipuri pentru a vă prezenta echipamentele de producție și modul în care sunt fabricate produsele dvs. sau le-ați putea arăta clienților dvs. o privire interioară asupra aspectului bucătăriei dvs., unde le pregătiți mâncarea. Asigurați-vă că aveți totul curat și în ordine înainte de a începe să oferiți clienților potențiali o impresie despre cum arată de fapt locul dvs. Turul lui Elon Musk prin SpaceX este un exemplu excelent al modului de a face acest lucru.

77. cărți electronice.

Aveți o mulțime de opțiuni când vine vorba de cărți electronice. În esență, acestea sunt doar versiuni mai lungi ale postărilor de blog pe care s-ar putea să le faceți oricum; de exemplu, dacă o postare tradițională ar acoperi sfaturi și trucuri pentru dezvoltarea unei strategii de vânzare, versiunea eBook ar fi un ghid cuprinzător privind construirea unei strategii de la început până la sfârșit. Nu există nicio regulă în ceea ce privește lungimea sau formatul, dar, în general, ar trebui să vizați 10.000 de cuvinte sau mai mult, într-un format PDF cu o mulțime de elemente grafice pentru a ușura citirea și urmarea. Odată creată, aveți multe opțiuni cu cărțile electronice; le puteți folosi ca schimb de informații personale ale utilizatorilor cu o pagină de destinație dedicată, le puteți oferi ca resurse gratuite pentru vizitatorii site-ului dvs. sau chiar le puteți vinde direct pentru a face un pic de venituri pe partea laterală.

78. Cărți audio.

Cărțile audio sunt un concept simplu și, în majoritatea cazurilor, sunt doar o modalitate de a transforma suportul unei cărți existente; de exemplu, după ce ați creat cartea electronică și ați început să o distribuiți, puteți înregistra un membru al echipei dvs. citind cartea cu voce tare și să utilizați acel fișier audio ca o parte suplimentară a conținutului pentru a le oferi cititorilor. La fel ca în cazul podcasturilor, asigurați-vă că utilizați echipamente de înregistrare de înaltă calitate și că vorbiți puternic și clar.

79. Carte albă.

Tablele albe au o definiție largă, deci nu vă simțiți presat să le folosiți într-un mod specific. În general, sunt mai lungi decât postările de pe blog, dar mai scurte și mai puțin implicate decât cărțile electronice și tind să acopere un subiect specific în detaliu semnificativ. Deseori, specialiștii în marketing utilizează hârtie albă pentru a publica rezultatele cercetărilor sau experimentelor lor originale, întrucât o postare tradițională pe blog nu oferă întotdeauna suficient spațiu pentru explorarea adecvată. În general, este o bună practică să oferiți hârtie albă ca fișiere PDF descărcabile, deși le puteți găzdui pentru examinare online, precum și pentru beneficiile SEO.

80. Sondaje.

Sondajele pot fi utilizate ca sondaje de scurtă durată; veți pune o întrebare (sau o serie de întrebări) cititorilor dvs. ca postare principală și le veți permite să voteze preferința lor. Puteți face ceva serios cu acest lucru, cum ar fi să le permiteți cititorilor să aleagă următorul dvs. subiect de cărți electronice sau să se distreze mai mult cu el, cum ar fi să-i întrebați ce simt despre o știre recentă și să oferiți răspunsuri posibile ridicole. După vot, le puteți arăta utilizatorilor rezultatele sondajului și puteți încuraja o discuție despre rezultate.

81. Concursuri.

Concursurile sunt un mod excelent de a stimula vizibilitatea și implicarea cu marca dvs.; oferirea unui fel de recompensă pentru participare îi stimulează în mod firesc pe oameni să acționeze și, deoarece concursurile implică adesea un element social, este firesc ca participanții dvs. să răspândească rapid vestea despre campania dvs. Chiar dacă concursurile dvs. au loc în principal pe rețelele de socializare, este o idee bună să scrieți o postare de conținut despre concursul dvs., să treceți peste regulile complete și ce se pot aștepta utilizatorii, precum și să clarificați orice potențial punct de neînțelegere și să explicați motivația dvs. pentru găzduirea concursului în primul rând.

82. Webinarii.

Webinarurile sunt un mediu de conținut întreg, deci le puteți folosi oricum doriți, dar majoritatea webinarelor sunt utilizate ca instrumente de predare. În general, o gazdă webinar va conduce o discuție pe un subiect dat, oferind o prezentare de diapozitive și vorbind în mod audibil, sau optând pentru un videoclip complet. În general, formatul implică un segment de „predare”, cum ar fi un monolog, cu membrii audienței care stau liniștiți, urmat de un segment „Q și A”, unde gazda se pune la dispoziție pentru a răspunde la întrebările participanților. Dacă ajungeți să faceți un webinar, asigurați-vă că îl anunțați cu câteva săptămâni în avans, cu memento-uri regulate pentru a vă înscrie și faceți o alergare uscată înainte de a intra în direct cu prezentarea dvs. De asemenea, veți dori să faceți seminarul web disponibil pentru vizualizare sau descărcare după ce ați terminat cu versiunea live.

83. Streaming video eveniment.

Vorbind de versiuni live, streamingul video a crescut în popularitate în ultimele luni, datorită în parte platformelor precum Facebook care încearcă să împingă Facebook Live către utilizatori. Participați la un eveniment local sau la un eveniment din industrie și transmiteți în direct un difuzor sau un eveniment semnificativ acolo; videoclipul live este popular, deoarece permite utilizatorilor să simtă că experimentează ceva prin proxy, iar difuzarea evenimentului vă va oferi audienței ochii și urechile la eveniment.

84. Streaming video interactiv.

Dacă doriți să profitați de tendința video în flux live, dar nu aveți un eveniment viitoare, puteți pur și simplu transmite în direct un monolog sau gândurile dvs. despre o dezvoltare recentă. Chiar și mai bine, îl puteți transforma într-un eveniment interactiv, făcându-i pe adepții și participanții să vă pună întrebări în timpul sesiunii. Periscopul oferă o cale bună în acest sens. Fiți atenți la ceea ce cer oamenii și încercați să mențineți fluxul conversațional în mișcare. Acest lucru este dificil de practicat, dar în timp, veți obține mai bine la asta.

85. Experimente de gândire.

Experimentele de gândire sunt ca niște scenarii ipotetice, pe care le-am menționat mai devreme, dar sunt distincte datorită premiselor lor. Cu scenarii ipotetice, veți folosi o poveste fictivă sau o succesiune de evenimente pentru a ilustra un concept, cum ar fi imaginarea unei narațiuni care demonstrează modul în care ar putea evolua una dintre strategiile dvs. Cu experimente de gândire, veți testa validitatea unei anumite idei; acest lucru este cel mai bine rezervat industriilor bazate pe servicii sau celor cu forme mai conceptuale de muncă, dar poate fi o modalitate puternică de a dovedi sau infirma fezabilitatea unei idei.

86. Chaturi de utilizator.

Asemănător modului în care ați folosit videoclipuri în flux live pentru a interacționa cu utilizatorii dvs., ați putea găzdui un chat de utilizator pentru o anumită perioadă de timp. Dacă site-ul dvs. web are un forum care permite participarea utilizatorilor, înscrieți-vă ca utilizator și conduceți o discuție în această perioadă de timp. Invitați toate întrebările și comentariile pe măsură ce apar și încercați să facilitați discuțiile între utilizatori, atât cât interacționați direct cu utilizatorii. Acest lucru va ajuta la promovarea unei comunități în jurul mărcii dvs. și va avea doar efecte pozitive pentru loialitatea generală a mărcii.

87. Înainte și după postări.

Postările înainte și după sunt ideale dacă lucrați cu clienți care caută un fel de transformare; de exemplu, dacă vă aflați în industria de branding și design web, puteți posta (cu permisiune) imagini și capturi de ecran din configurarea curentă a unui client, apoi urmăriți cu lucrările dvs. terminate ceva timp mai târziu. Acest lucru este în mod evident cel mai eficient atunci când se face cot la cot, dar există și un avantaj în postarea stării „înainte” în timp real, făcând utilizatorii să anticipeze ce urmează. De asemenea, servește ca un studiu de caz voalat, care vă arată expertiza și capacitățile.

(Sursa imaginii: KissMetrics)

88. Explorarea teoriei.

Majoritatea industriilor operează pe „teorii” de bază care dictează modul în care lucrurile funcționează la nivel conceptual. De exemplu, în fotografie „regula treimilor” este un mod popular de a încadra fotografiile pentru a fi mai plăcute din punct de vedere estetic. Puteți scrie un post explorând una sau mai multe dintre aceste teorii, analizând de ce există, cum pot fi îmbunătățite și dacă vor fi înlocuite vreodată. Dacă există mai multe teorii concurente pe un singur subiect sau principiu, aceasta este o bună oportunitate de a le compara și a le contrasta.

89. Posturi de inspirație.

Postările de inspirație sunt menite pur și simplu să inspire sau să vă motiveze publicul. Deși eficiente, aceste postări nu sunt practice pentru toate industriile și întreprinderile. De exemplu, dacă vindeți ingrediente culinare, puteți posta rețete și preparate care să inspire bucătari sau dacă vindeți articole de artă, puteți posta idei artistice sau, dacă dețineți o sală de sport, puteți posta rutine de antrenament și povești de succes. Acest lucru este deschis și nu pentru toată lumea, dar este o posibilitate demnă de luat în considerare.

90. Întrebați-mi orice sesiune.

„Întreabă-mă orice” (AMA) este un mod de conversație și implicare online popularizat de Reddit. În acest mod, un utilizator - de obicei cineva de interes, cum ar fi o celebritate sau cineva care a făcut ceva extraordinar - adresează întrebări de la utilizatorii forumului online, în efortul de a spori cunoștințele (și, eventual, de a distra). Acest lucru se face cel mai bine cu un brand personal puternic în cadrul organizației dvs., cum ar fi fondatorul dvs., CEO-ul dvs. sau un lider al unuia dintre principalele dvs. departamente.

91. Conținut de ajutor.

Conținutul de ajutor deviază puțin de la norma de marketing de conținut „tradițional”, în sensul că ajută utilizatorii care au devenit deja clienți să navigheze în produsele și serviciile dvs. De exemplu, dacă vindeți software de gestionare a timpului ca serviciu, strategia dvs. tradițională de conținut s-ar putea concentra pe sfaturi de productivitate și să ajute lucrătorii să-și îmbunătățească eficiența, dar conținutul dvs. de ajutor ar putea ajuta utilizatorii să înțeleagă cum să folosească mai bine platforma dvs. Aceasta este o modalitate bună de a îmbunătăți reținerea utilizatorilor (ca să nu mai vorbim de ușurarea sarcinii asupra departamentului dvs. de servicii pentru clienți) și veți obține și câteva beneficii SEO uimitoare.

92. Întrebări frecvente.

O secțiune de întrebări frecvente (FAQ) a site-ului dvs. web poate servi, de asemenea, ca o oportunitate excelentă pentru dezvoltarea conținutului. Poate fi folosit de clienții dvs. existenți, la fel ca conținutul dvs. de ajutor, sau poate fi consultat de vizitatorii care sunt aproape gata să cumpere de la dvs. Cu cât sunteți mai detaliat aici, cu atât mai mulți clienți potențiali veți putea să vă rog; încercați să faceți navigarea cât mai ușoară posibil, inclusiv o funcție de căutare pentru a obține utilizatorii exact ceea ce caută mai repede.

93. 101 Ghiduri.

Nu toată lumea are același nivel de familiaritate cu industria, marca dvs. sau produsele și serviciile dvs. Chiar dacă s-ar putea să înțelegeți bine piața țintă și să vă concentrați asupra vizitatorilor care sunt cel puțin parțial informați, veți avea în continuare o parte din publicul dvs. care nu este complet familiarizat cu subiectele dvs. de bază. Pentru acei utilizatori, este recomandabil să scrieți ghiduri „101”, care să introducă formal aceste concepte la nivelul solului. Îndepărtați tot jargonul, toate sfaturile și unghiurile avansate și vorbiți oamenilor ca și când ar afla despre asta pentru prima dată - pentru că ar putea fi.

94. Premii.

Abilitatea ta de a face o postare de conținut pentru premii depinde de nivelul tău actual de autoritate. Dacă abia ieșiți pe scenă sau dacă sunteți un startup, este posibil să nu fie o idee bună să acordați premii influențatorilor și altor site-uri despre care credeți că fac o treabă bună. Cu toate acestea, dacă aveți câțiva ani sub centură, puteți crea orice premii doriți (menținându-l relevant pentru marca dvs., desigur). De exemplu, dacă sunteți o firmă de design grafic, puteți lista companiile care au obținut un fel de excelență în designul grafic în ultimul an - la fel ca și citatele influențatorilor și listele de autori, acesta este un mod bun de a vă mulțumi utilizatorii și de a vă conecta cu influențatori în același timp.

95. Piese parodice.

Dacă vă simțiți obraznic sau dacă marca dvs. este suficient de jucăușă pentru a scăpa de ea, puteți scrie și piese parodice. Acestea ar putea fi articole în stil de ceapă care se amuză la noile evoluții din industria dvs. sau piese de umor direct care servesc drept satiră pentru public, cum ar fi această scrisoare deschisă către site-urile de anuare locale. Dacă vă puteți face publicul să râdă, probabil că îl veți câștiga (și veți câștiga câteva acțiuni și linkuri suplimentare în acest proces); Încercați doar să nu treceți peste bord sau să furnizați informații incorecte care pot fi considerate adevărate.

96. Perspective umoristice.

Parodiile nu sunt singurele modalități de a injecta umor în blogul sau site-ul dvs. web. De asemenea, puteți scrie piese mai ușor de relatat și mai amuzante, cum ar fi „De câte ori strategia dvs. SEO vă va face să doriți să vă dați un perete”. Dacă sunteți în căutarea inspirației, examinați postările pe prietenii dvs. și membrii familiei pe rețelele de socializare. Găsiți acolo o piesă pe care o credeți amuzantă și faceți o idee pentru a o adapta pentru a se potrivi industriei dvs. sau pentru a găsi un unghi similar, dar original, pe care clienții dvs. l-ar putea aprecia.

97. Recapitulare postare de top.

Conținutul original este important și ar trebui să creați conținut nou în mod regulat, dar ocazional, este permis și benefic să priviți înapoi și să recapitulați o parte din munca pe care ați făcut-o deja. De exemplu, puteți colecta unele dintre cele mai bune postări pe care le-ați scris în cursul ultimei luni (în ceea ce privește comentariile, partajările, traficul sau valoarea la alegere) și le puteți asambla într-o listă „top 10” . Acest lucru va ajuta la întinerirea atenției pentru aceste piese și va arăta cât de popular a devenit campania dvs. de conținut, oferindu-vă un impuls de autoritate.

98. Prezentări din viața reală.

Este ușor să uităm că există o latură fizică a marketingului de conținut în plus față de una digitală. Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a obține mai multă expunere pentru marca dvs. și de a face noi conexiuni, luați în considerare înscrierea la un eveniment de vorbire în zona dvs. Există multe modalități de a găsi aceste oportunități și majoritatea vor fi fericiți să te aibă ca prezentator. Ca bonus suplimentar, când ați terminat, puteți lua prezentarea de diapozitive (sau orice altă garanție pe care ați creat-o pentru prezentare) și o puteți pune la dispoziția publicului.

99. Buletine informative.

Pentru unii, buletinele informative sunt o componentă de bază a unei strategii de marketing pentru conținut, dar sunt, de asemenea, o oportunitate critică de a obține conținut nou abonaților și adepților dvs. În general, veți utiliza buletine informative pentru a distribui postările dvs. de top din săptămână (sau lună) sau pentru a oferi conținut exclusiv abonaților dvs. pentru a-i recompensa pentru abonare. Cu toate acestea, puteți adăuga și câteva meta-comentarii, discutând unele dintre cele mai importante victorii pe care le-ați experimentat și unde sperați să mergeți cu campania dvs. de conținut în viitor. Dă-le cititorilor tăi sentimentul că le vorbești direct și vor avea mai multe șanse să interacționeze cu tine.

100. Cursuri.

Puteți transforma, de asemenea, o parte din conținutul dvs. în cursuri depline, cu condiția să aveți suficient material pentru a educa cu adevărat pe cineva. De exemplu, ați putea organiza unele dintre postările dvs. de top într-un sistem liniar, pas cu pas, care îi ghidează pe utilizatori prin elementele de bază (cum ar fi cu postările „101”) și subiecte treptat mai avansate. Puteți include, de asemenea, foi de lucru, teste și alte exerciții pe care utilizatorii dvs. le pot finaliza și le puteți oferi un certificat de finalizare pentru a le oferi un stimulent pentru a vă termina programul. Dacă aveți succes aici, vă puteți extinde resursele și, eventual, puteți percepe eventual oportunitatea.

(Sursa imaginii: Codecademy)

101. Ghiduri de resurse „finale”.

Ghidurile de resurse „finale” sunt ca niște cărți electronice - foarte detaliate și mai lungi - dar sunt și mai interactive. Iată un exemplu extraordinar al cărții noastre electronice de marketing online de 32.000 de cuvinte. Acestea prezintă secțiuni mai scurte, linkuri către alte articole și liste de instrumente și resurse externe concepute pentru a completa instrucțiunile și schițele pe care le furnizează. Scopul este de a oferi utilizatorului o descriere completă a unui subiect dat, oferind nu doar informațiile de care au nevoie pentru ao înțelege, ci și motivația și resursele de care au nevoie pentru a-l urmări.

Sperăm că aceste idei de conținut vă oferă inspirație, direcție și chiar câteva sfaturi practice pentru a crea o selecție mai diversă de conținut pentru marca dvs. Cu o listă atât de lungă, nu ar trebui să aveți nicio scuză pentru a nu fi completat acel calendar editorial. Găsiți o nouă bază obișnuită sau fiți aventuros și încercați ceva nou - indiferent de modul în care alegeți să utilizați această listă, faceți acest lucru având în vedere utilizatorii dvs. Atâta timp cât le oferiți în continuare conținut informativ, distractiv și relevant, strategia dvs. va deveni un succes.