Qu'est-ce que le contenu Evergreen ? Comment imaginer et créer du contenu Evergreen

Tout le monde veut parler de contenu viral. Et bien qu'il y ait certainement quelque chose à dire sur la création d'un contenu viral qui ricoche dans le cyberespace et est vu par des millions de personnes, le contenu viral n'est pas durable.

En d'autres termes, vous ne pouvez pas compter sur quelque chose qui deviendra viral. Et vous ne pouvez certainement pas compter sur la viralité d'un post qui dure plus de quelques jours ou semaines.

Si vous construisez votre stratégie de contenu autour du contenu viral, vous vous préparez à un échec à long terme. (Vous pourriez ressentir un gros coup de pouce initial, ainsi que des pics occasionnels, mais cela finira par s'éteindre.)

La clé d'une stratégie de contenu réussie et durable est un mélange sain de contenu persistant qui continue d'ajouter de la valeur semaine après semaine, mois après mois et année après année.

Qu'est-ce que le contenu Evergreen ?

Le contenu Evergreen est un contenu qui n'a pas de date d'expiration. En d'autres termes, il ajoute autant de valeur en un an qu'aujourd'hui. Il se concentre sur un sujet qui sera toujours pertinent et attrayant, quelles que soient les tendances, la saisonnalité ou le cycle d'actualités actuel de 24 heures.

Ce terme vient du monde de l'aménagement paysager et de l'agriculture, où les plantes et les arbres à feuilles persistantes conservent leurs feuilles vertes luxuriantes toute l'année. Ils ne meurent pas et n'ont pas besoin d'être replantés. Ils continuent de nourrir et de fournir toute l'année.

Exemples de sujets non permanents :

• L'élection de 2020
• Calendrier des épreuves olympiques
• Conseils sur les réseaux sociaux pour 2021
• Guide du Super Bowl 2021

Exemples de sujets permanents :

• Comment prendre soin de votre peau
• Conseils pour lire votre Bible
• Psychologie du marketing
• La guerre du Vietnam
• Comment faire des biscuits

L'article que vous lisez en ce moment est un autre exemple d'un sujet à feuilles persistantes. Alors que certains éléments changeront au fil du temps, tels que les meilleurs endroits pour publier du contenu, des conseils pour rédiger des textes à fort taux de conversion et différents éléments, le sujet global continuera d'être pertinent dans trois, cinq ou même 10 ans. (Nous devrons peut-être venir et mettre à jour quelques éléments dans plusieurs années, mais la majorité de la copie et du cadre resteront les mêmes.)

Importance du contenu Evergreen

Contrairement au contenu digne d'intérêt ou viral qui fournit une augmentation rapide de l'activité suivie d'une baisse constante, la valeur du contenu à feuilles persistantes est multiple. Voici quelques-uns des principaux avantages :

• Recherche de classements. Il faut un certain temps à Google pour indexer le contenu et le classer. Si vous souhaitez élever votre marque dans les classements de recherche et conserver un placement plus important pour les termes de recherche clés, le contenu à feuilles persistantes est la réponse. Il coche davantage de « boîtes » de référencement que Google souhaite voir, notamment la qualité, les mots-clés, les faibles taux de rebond et le temps moyen élevé sur la page.
• Trafic. Saviez-vous que 95 % de tout le trafic de recherche aboutit aux résultats de la première page de Google ? Seulement 5% des utilisateurs cliqueront sur la deuxième page. En d'autres termes, si vous souhaitez un trafic direct provenant directement de Google, vous devez être bien classé. Le contenu Evergreen vous aide à bien vous classer et à générer beaucoup de trafic vers votre site Web.
• Génération de leads. Comme n'importe qui dans l'industrie le sait, le trafic équivaut à des dollars. (Ou il a du moins le potentiel.) Lorsque vous investissez dans du contenu permanent, vous avez la possibilité d'inclure des CTA de grande valeur et de pousser les gens à travers des entonnoirs et des campagnes ciblés où ils peuvent passer de « visiteur » à « client ».
• Autorité de la marque. La valeur et l'importance du contenu à feuilles persistantes en font un outil de marque précieux. Lorsque les gens voient votre contenu encore et encore, ils commencent à associer votre marque à la qualité et à la valeur. Cela augmente votre crédibilité et facilite l'établissement de la confiance avec votre public.
• Recyclabilité. La beauté du contenu à feuilles persistantes est que vous pouvez l'utiliser encore et encore. Contrairement à un article d'actualité qui peut avoir une durée de conservation de 48 heures, vous pouvez promouvoir vos contenus à feuilles persistantes tous les quelques mois tout en obtenant une valeur énorme en retour.

Lorsque vous multipliez ces avantages ensemble, il est clair pourquoi le contenu à feuilles persistantes est le meilleur investissement à long terme pour votre stratégie de contenu. La clé, cependant, est d'identifier les bons sujets, puis de les exécuter de manière à ce que votre contenu soit suffisamment convaincant pour se connecter avec les bonnes personnes de la bonne manière.

Comment cibler les bons sujets persistants

Maintenant que vous comprenez ce qu'est le contenu permanent et pourquoi il est important, examinons l'approche pour trouver de bons sujets permanents. Voici quelques conseils utiles :

1. Faites des recherches de mots clés

À moins que vous n'ayez un public massif avec lequel vous êtes très à l'écoute et que vous sachiez déjà ce qu'ils veulent, vous devriez commencer ce processus par une recherche approfondie de mots-clés.

Lors de la recherche de mots-clés, recherchez les termes avec lesquels vous savez que votre public se connecte. Recherchez ensuite les termes connexes qui ont un volume élevé étalé sur plusieurs mois (voire plusieurs années). Cela indique la longévité et vous montre que le sujet n'est pas qu'un éclair dans la casserole proverbiale.

En plus d'étudier le volume de recherche par mot-clé et la compétitivité, il est judicieux de voir quel type de contenu existe déjà. Parcourez la première page de Google et voyez ce que font les autres. Votre objectif est d'écrire un article qui n'est pas seulement égal ou meilleur, mais 10X mieux.

Vous voulez que votre contenu souffle totalement le contenu existant hors de l'eau. Sinon, vous aurez du mal à usurper un résultat de recherche qui figure sur le premier SERP depuis un certain temps.

2. Regarder vers l'avenir

N'oubliez pas que le but du contenu permanent est de continuer à ajouter de la valeur au fil du temps. Parfois, vous devez regarder vers l'avenir et vous demander si une pièce qui est à feuilles persistantes maintenant le sera toujours dans 12 à 36 mois. Il est également possible que vous tombiez sur une idée de contenu qui n'est pas extrêmement populaire en ce moment, mais qui aura probablement une certaine valeur à long terme.

Par exemple, des sujets comme le cannabis, l'intelligence artificielle, la crypto-monnaie, etc. sont tous des sujets d'actualité en ce moment, mais n'ont pas été considérés comme persistants auparavant. Ils le seront probablement dans le futur, c'est donc le moment idéal pour prendre une longueur d'avance et produire des ressources pertinentes. (Ces sujets ne sont que des exemples. Vous devrez en trouver ceux qui sont pertinents pour votre stratégie de contenu et votre public cible.)

3. Choisissez le bon format

Enfin, vous devrez vous concentrer sur un format spécifique qui permet à votre contenu à feuilles persistantes de briller. Ce processus va de pair avec la sélection des sujets. Voici des exemples courants de formats à feuilles persistantes :

• Listes des avantages et inconvénients
• Top listes
• Listes de contrôle
• Guides pratiques
• Instructions pas à pas
• Tutoriels produits
• Avis sur les produits
• Recettes
• Listes des meilleures/pires pratiques
• Listes des meilleurs/pires outils
• Erreurs courantes dans votre créneau ou votre industrie
• Guides ultimes
• Messages de rafle
• Vidéos et illustrations

Il existe de nombreux exemples de chacun de ces types en ligne. Vous avez probablement interagi avec quelques-uns d'entre eux au cours des deux derniers jours. Jouez avec différentes idées jusqu'à ce que vous en trouviez une qui vous convienne.

9 conseils pour créer un contenu Evergreen convaincant

Une fois que vous avez une idée de ce que vous allez écrire, il est temps de créer le contenu. C'est ici que vous retroussez vos manches et que vous vous mettez au travail.

Si vous êtes un rédacteur qualifié ou que vous maîtrisez les mots, vous pouvez vous en occuper vous-même. Mais si vous manquez de temps et/ou n'avez pas une voix d'écriture polie, vous pouvez toujours la louer à un rédacteur publicitaire ou à un service de contenu.

Cela étant dit, voici quelques suggestions concrètes pour vous aider à créer un contenu éternel qui génère du trafic, de l'autorité et, en fin de compte, de l'argent pour votre entreprise :

1. Développer un titre collant

Les titres jouent un rôle essentiel dans le succès de votre contenu. Beaucoup plus de personnes lisent votre titre que ne liront jamais votre article de blog, alors faites-le bien !

Les meilleurs titres sont spécifiques et suscitent la curiosité. L'objectif est d'utiliser des choses comme des nombres réels et un langage descriptif qui donne envie aux gens de cliquer. La spécificité fait vendre – le réservoir des généralités !

Mauvais titre : Types de tondeuses à gazon que les propriétaires devraient envisager

Good Headline : Le guide ultime des tondeuses à gazon : 4 modèles pour le « cour du mois »

Voyez-vous la différence? Le premier titre est vague. La seconde est spécifique et évoque émotion/curiosité. ( Vous pouvez gagner le jardin du mois simplement en achetant une meilleure tondeuse à gazon ?!)

Vous devriez passer au moins 10 minutes à réfléchir aux titres pour chaque heure qu'il vous faut pour écrire le message. Donc, si cela vous prend trois heures pour écrire un contenu persistant, consacrez au moins 30 minutes aux gros titres.

2. Attirez immédiatement l'attention

L'objectif du titre est d'amener les gens à cliquer.

Le but de la première phrase est d'amener les gens à lire la deuxième phrase.

Le but de la deuxième phrase est d'amener les gens à lire la troisième phrase.

Vous obtenez l'image…

Assurez-vous d'attirer l'attention tout de suite. Ne menez pas avec quelque chose de générique. Vous n'êtes pas en train de créer un élan - menez avec lui ! (Sinon, les gens déposeront avant de donner une chance au reste de votre contenu.)

3. Mettez de la viande sur ces os

La qualité est certainement plus importante que la quantité, mais vous découvrirez que la plupart des contenus à feuilles persistantes les plus performants ont du poids.

Vous trouverez rarement un contenu de valeur de seulement 500 mots. Vous devriez viser au moins 1 000 mots, et plutôt 2 000 à 3 000 mots. Non seulement cela ajoute plus de valeur aux lecteurs, mais cela vous donne plus d'espace pour inclure des mots-clés et prouver votre autorité sur le sujet.

4. Soyez conscient de vos choix de mots

N'oubliez pas que l'objectif d'evergreen est de continuer à ajouter de la valeur pendant des années. Ainsi, vous ne devriez jamais vous attacher à des déclarations ou des phrases qui limitent l'efficacité à long terme de la pièce.

Exemples de mots à éviter :

• En 2021, nous voyons…
• Plus tôt ce mois-ci…
• Hier…

Si vous envisagez d'utiliser des dates spécifiques, vous devrez vous en souvenir afin de pouvoir revenir en arrière et les modifier chaque année. (Mais si votre objectif est d'être totalement autonome après la publication, évitez-le en premier lieu.)

5. Mélanger les supports de contenu

Avec un contenu long, le risque est toujours de perdre un lecteur avant qu'il n'arrive à la fin (ce qui est probablement l'endroit où se trouve le gros CTA). Une façon d'éviter cela est de mélanger vos supports de contenu pour stimuler plusieurs sens et créer une certaine variété visuelle. Les exemples comprennent:

• Images
• Mèmes
• Graphiques et tableaux
• Vidéo
• Des extraits sonores
• Infographie
• Fonctionnalités interactives

Google prête également attention aux supports de contenu et vous donnera un coup de pouce s'il remarque la vidéo et d'autres formats qui maintiennent les gens sur la page.

6. Intercalez votre CTA

Gardez toujours l'accent d'un élément de contenu persistant sur un ou deux CTA. Cependant, n'hésitez pas à les intercaler tout au long de l'article afin que les gens soient plus susceptibles de le voir pendant qu'ils lisent. Chaque quelques centaines de mots est une bonne règle de base.

7. Concentrez-vous sur la valeur ajoutée (pas la vente)

Bien que nous vous encourageions à utiliser des CTA dans votre contenu à feuilles persistantes, n'oubliez pas que l'accent principal est mis sur la valeur ajoutée pour le lecteur - et non sur la vente.

Les CTA doivent être doux et non intimidants. Par exemple, vous pouvez demander aux gens de s'inscrire à votre liste de diffusion pour recevoir régulièrement plus de contenu de qualité dans leur boîte de réception. Ou vous pouvez encourager les gens à télécharger un rapport PDF ou un livre blanc. Ces approches fonctionnent beaucoup mieux que d'essayer de conclure une vente.

8. Suivez vos analyses

Cela peut prendre plusieurs semaines ou mois pour qu'un élément de contenu persistant prenne de l'importance dans les classements de recherche. La clé est d'identifier et de suivre les bons indicateurs de performance clés (KPI) afin que vous puissiez évaluer votre performance.

Au fil du temps, vous serez en mesure de voir quels éléments de contenu fonctionnent le mieux et quelles activités promotionnelles font bouger les choses.

9. Actualiser en cas de besoin

Enfin, bien que vous ne devriez jamais avoir à réécrire ou à remplacer un élément de contenu persistant, il peut arriver un moment où vous devez actualiser un élément. Cela peut se produire toutes les quelques années à mesure que les grandes tendances changent et que de nouveaux mouvements se produisent.

Nous vous recommandons de parcourir chacune de vos pièces à feuilles persistantes tous les ans ou tous les deux ans pour identifier les domaines qui doivent être traités. Cela ne devrait prendre que quelques minutes.

Comment promouvoir votre contenu Evergreen

Une fois que vous avez un contenu impressionnant dans votre coffre-fort marketing, il est temps de maximiser la valeur grâce à une promotion stratégique. Et bien que cet article se concentre principalement sur la création de contenu, nous vous donnerons quelques conseils promotionnels utiles pour commencer :

1. Facilitez le partage

Vous ne pouvez faire beaucoup d'auto-promotion par vous-même. La véritable clé pour que votre contenu à feuilles persistantes soit une source efficace d'exposition et de génération de prospects est d'amener d'autres personnes, blogs et entreprises à partager votre contenu en tant que ressource utile. Et vous pouvez vous y préparer en facilitant le partage de votre contenu.

Le moyen le plus simple de le faire est d'inclure des liens sociaux et des appels à l'action pour partager la publication sur des plateformes spécifiques. Presque toutes les plateformes de blogs ont une fonctionnalité où vous pouvez inclure des icônes de réseaux sociaux en haut ou en bas de votre message.

2. Planifiez le partage social automatisé

L'avantage du contenu à feuilles persistantes est qu'il ne se démode pas. Ainsi, contrairement à un contenu digne d'intérêt que vous devez publier immédiatement, le contenu à feuilles persistantes peut être publié maintenant et plus tard.

Vous ne voulez pas trop partager un élément de contenu et décourager les gens, mais il y a quelque chose à dire pour entrer dans une cadence de partage. Avec un outil de planification comme Buffer, vous pouvez configurer une publication à partager plusieurs fois. Par exemple, vous pouvez le configurer de manière à ce que le système partage automatiquement chaque pièce à feuilles persistantes tous les six mois. Cela vous évite une partie du travail lourd et vous offre une stratégie de médias sociaux simplifiée et sans intervention.

3. Fonctionnalité sur votre site Web

Comme vous le savez, votre blog est un flux continu de contenu. Et dès que vous publiez un nouveau contenu, le suivant descend d'un cran. Finalement, le contenu de votre blog est enterré, ce qui rend difficile pour les gens de le voir lorsqu'ils visitent le blog.

Une façon de contourner ce problème consiste à créer des articles « fonctionnalité » qui s'afficheront en permanence dans l'en-tête ou la barre latérale de votre blog. Vous pouvez également définir l'endroit où ces messages sont présentés dans d'autres zones de votre site, comme sur la page d'accueil.

4. Inclure dans vos e-mails

Combien d'emails envoyez-vous par semaine ? Pour la plupart des gens, la réponse se situe quelque part dans les centaines. Et si vous recherchez activement la croissance de votre entreprise, nombre d'entre eux sont des e-mails sortants destinés à des personnes extérieures à votre organisation. Pourquoi ne pas tirer parti de certains de ces biens immobiliers de valeur ?

Une option consiste à inclure des liens vers vos deux ou trois meilleurs éléments de contenu à feuilles persistantes dans votre signature électronique. Cela vous aidera à générer du trafic et à établir la confiance avec les gens.

5. Investissez dans la création de liens

Alors que votre contenu à feuilles persistantes devrait déjà avoir une assez bonne structure de référencement, vous pouvez booster vos résultats en générant des backlinks vers la page.

La création de liens peut prendre du temps et être coûteuse, mais les avantages à long terme dépassent de loin les dépenses initiales. Non seulement vous améliorerez votre classement dans les recherches et gagnerez en visibilité, mais vous développerez également de solides relations de réseautage en cours de route.

6. Partager sur LinkedIn et Medium

Saviez-vous que vous pouvez republier un article de blog sur LinkedIn et Medium sans subir une pénalité de contenu en double ? Il s'agit d'un moyen très efficace de tirer parti de l'autorité de ces plates-formes et de présenter votre contenu à davantage de regards.

Bien que vous devriez pouvoir copier et coller votre message mot à mot sans pénalité, nous vous encourageons à adopter une approche différente :

• Remplacez le titre par quelque chose d'unique pour qu'il ne soit pas exactement le même.
• Publiez le premier tiers de votre article de blog, puis placez un lien à la fin qui encourage les gens à visiter le lien d'origine pour lire le reste du contenu.

Cette stratégie garantit que vous êtes en mesure d'amener les gens sur votre site, ce que Google aime. (Cela augmente également vos chances de pouvoir collecter un lead ou un opt-in.)

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