Groupes de sujets et référencement - 5 astuces simples pour créer des hubs de contenu

Les groupes de sujets sont un groupe de pages Web qui se concentrent sur différents aspects du même sujet. Ils vous permettent de couvrir un sujet en profondeur en utilisant chaque page du cluster pour vous concentrer sur un sous-sujet particulier du sujet principal.

Ils aident vos lecteurs à mieux comprendre un sujet. Mais ils sont également un outil de référencement précieux car ils aident à renforcer l'autorité de votre site Web sur des sujets particuliers.

Dans cet article vous découvrirez :

• Quels sont les clusters de sujets
• Pourquoi ils aident avec le référencement
• Comment les créer

Plongeons dedans !

Un groupe de sujets est une série d'articles ou de billets de blog reliés entre eux et regroupés autour d'un sujet particulier.

Les clusters de contenu sont un peu comme les pages « Catégorie » dans WordPress. Une page de catégorie contient des liens vers toutes les pages ou articles qui couvrent cette même catégorie.

La différence entre les deux est qu'une page de catégorie est simplement une liste de sous-pages alors que la page centrale dans un groupe de sujets est généralement un long article qui donne un large aperçu d'un sujet particulier.

Voici un exemple :

Disons que j'ai un site Web qui traite des sports de plein air.

Et sur ce site Web, j'ai une page Web qui couvre l'escalade.

Ma page d'escalade renvoie à une série de pages connexes, chacune traitant de l'un des sujets suivants :

• Crampons
• Pics à glace
• Harnais
• Mousquetons
• Cordes et cordons
• Dispositifs de rappel

La page d'escalade et les pages auxquelles elle renvoie sont un groupe de contenu.

Vous pouvez considérer un groupe de sujets comme une page centrale entourée de pages satellites.

Un aspect clé des clusters de contenu est la liaison interne.

Idéalement, chaque page satellite devrait contenir des liens vers toutes les autres pages du cluster de contenu.

La page au centre du cluster de contenu est souvent appelée publication pilier.

Poteaux de pilier

C'est ce qu'on appelle un article pilier, car il s'agit généralement de l'une des 5 à 10 pages de contenu clés qui définissent l'objectif d'un site Web.

Les pages piliers sont souvent des contenus longs. Ils donnent généralement un aperçu général d'un sujet.

Dans mon exemple ci-dessus, la page d'escalade est un poste pilier.

Les postes piliers portent souvent des titres tels que :

• Le guide complet du référencement
• Marketing par e-mail - le guide définitif
• Publication d'invité - Tout ce que vous devez savoir

Pages satellites

Les pages satellites entourant un poste pilier abordent des sous-thèmes particuliers plus en détail.

Par exemple, les pages satellites d'un article pilier sur le « marketing par e-mail » pourraient être :

• Comment segmenter les listes de diffusion pour plus d'ouvertures et de clics
• 22 façons simples de développer votre liste de diffusion
• 13 meilleurs services de marketing par courrier électronique
• 7 métriques de marketing par e-mail que vous devez suivre
• Comment créer des entonnoirs de marketing par e-mail

Postes piliers et pages satellites

L'article pilier sur le marketing par e-mail et ces 5 articles sous-thèmes formeraient ensemble un groupe de sujets.

Une caractéristique clé d'une page pilier est qu'elle couvre largement un sujet donné. En ce sens, il agit comme une passerelle vers les pages qui se regroupent autour de lui.

Ces pages satellites traitent de sous-thèmes du thème principal. Et ils couvrent ces sous-sujets de manière beaucoup plus détaillée que cela n'était possible dans le poste pilier.

Si vous êtes comme moi et de nombreux autres blogueurs, vous n'avez peut-être pas beaucoup de pages piliers.

La raison?

Nous avons été tellement occupés à rechercher des mots-clés à longue traîne que nous écrivons rarement, voire jamais, des articles de portée générale.

Après tout, un article sur le « marketing par e-mail » sera beaucoup plus difficile à classer sur la page 1 des résultats de recherche qu'un article sur les « entonnoirs de marketing par e-mail ».

Mais lorsqu'une page pilier a une série de pages de sous-thèmes qui y sont liées, elle a de bien meilleures chances de se classer sur la page #1.

Pourquoi?

Parce qu'il est au centre d'un groupe thématique et cela signifie qu'il a une autorité thématique.

En 2013, Google a introduit l'algorithme Hummingbird et l'analyse sémantique.

Cet algorithme permet au moteur de recherche de reconnaître que certains mots-clés se regroupent selon des modèles prévisibles.

Et c'est là qu'interviennent les groupes de sujets.

Il est difficile pour un seul contenu de couvrir un sujet de manière définitive.

Mais qu'en est-il d'une série d'articles, dont chacun couvre un aspect différent de ce sujet ?

Cela va avoir une autorité topique.

Et l'autorité topique est maintenant un facteur de classement.

Ainsi, le poste pilier au centre de ce groupe de sujets se classera bien dans les SERP.

Lorsque vous créez un groupe de pages interconnectées autour d'une page pilier, vous signalez aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'un groupe de pages liées sémantiquement.

Et c'est le genre de contenu que les moteurs de recherche privilégient désormais : le contenu sémantiquement lié, également appelé contenu thématique.

Les moteurs de recherche privilégient les sites qui couvrent un sujet particulier avec autorité.

Pourquoi?

Parce que les moteurs de recherche se rendent compte que les visiteurs d'un site Web ayant une autorité thématique sont susceptibles de trouver toutes les réponses dont ils ont besoin en un seul endroit, au lieu d'avoir à visiter plusieurs sites Web.

Le résultat?

Le site Web avec des groupes de sujets bien organisés sera mieux classé dans les résultats de recherche.

Mais il y a une autre raison pour laquelle les clusters de contenu fonctionnent bien dans les résultats de recherche.

Étant donné que les pages d'un cluster de contenu sont liées entre elles, lorsqu'une page reçoit un coup de pouce SEO, elle transfère le jus de lien aux autres pages du cluster de sujets.

#1 - Comprendre les sous-thèmes de votre thème

La première étape pour créer un groupe de sujets optimisé pour le référencement consiste à comprendre comment votre sujet principal se décompose en sous-sujets.

L'un des meilleurs moyens de le faire est de consulter la table des matières des articles en ligne.

Voici une table des matières (ToC) d'un article sur « le sac à dos en Europe » :

Chaque titre de la table des matières est un sous-sujet qui pourrait être un article distinct dans votre groupe de sujets.

Voici une autre ToC, cette fois tirée d'un article sur le « marketing par e-mail » :

Encore une fois, les titres de cette table des matières pourraient chacun faire l'objet d'un article de blog distinct dans votre groupe de sujets.

En voici un autre, tiré d'un article sur la « photographie de portrait » :

Ces titres feraient tous d'excellents sujets pour des articles séparés au sein de votre groupe de sujets.

#2 - Utilisez Google Auto Suggest pour trouver des sous-thèmes

Voici une autre façon de trouver des sous-thèmes dans votre thème principal. Tapez votre mot-clé principal dans Google et recherchez les variations de mots-clés à longue traîne.

Prenons le mot clé : « bonnes pratiques en matière de liens internes » :

Rédigez un article autour de ce mot-clé et liez cet article à votre article principal sur les « liens internes ».

Ensuite, saisissez votre mot-clé dans la recherche Google, suivi de la lettre « a » et recherchez une autre variante de mot-clé à longue traîne. Prenons le mot-clé « texte d'ancrage de lien interne » :

Ensuite, tapez votre mot-clé dans Google suivi de la lettre « b » et recherchez une autre variante à longue traîne. Prenons le mot clé : « bénéfices du maillage interne » :

Répétez l'exercice en utilisant les lettres « c », « d » et « e » :

Donc, pour récapituler, vous avez maintenant six articles supplémentaires qui traitent des variations de longue traîne de votre mot-clé principal :

• bonnes pratiques de maillage interne
• texte d'ancrage de liaison interne
• avantages du maillage interne
• Définition des liens internes
• Exemple de lien interne
• Importance du maillage interne pour le référencement

Une fois que vous avez écrit ces six articles, vous les reliez ensuite à votre article principal. Vous associez également votre article principal aux six articles « satellites » :

#3 - Créer des clusters de contenu à partir du contenu existant

Pour créer des clusters de contenu à partir de vos articles et billets de blog existants, vous devez d'abord effectuer un audit de contenu.

Plus précisément, vous avez besoin d'une feuille de calcul de vos articles afin que vous puissiez examiner les titres et voir lesquels de vos articles s'intégreraient naturellement dans un groupe de sujets.

Vous pouvez le faire avec un simple plugin appelé Export Post Info.

Après avoir installé et activé ce plugin, entrez un nom pour votre fichier de téléchargement, cliquez sur « enregistrer les modifications », puis cliquez sur le lien de téléchargement :

Le plugin crée un fichier CSV avec les colonnes suivantes :

• Date
• Titre
• Nombre de mots
• URL
• Catégorie

Ouvrez le fichier CSV dans Microsoft Excel et créez une nouvelle colonne intitulée « Groupes de sujets ».

Dans la nouvelle colonne que vous venez de créer, notez le sujet général de l'article. Triez ensuite la feuille de calcul en fonction de la colonne intitulée Groupes de sujets.

Vous trouverez de petits groupes d'articles qui partagent le même sujet général. Voici vos groupes de sujets :

Dans chaque groupe de sujets, il peut y avoir un article qui servira de poste pilier pour ce groupe de sujets.

Sinon, vous pouvez facilement en créer un en utilisant le processus que j'ai décrit dans la section précédente.

Lorsque vous créez des groupes de sujets à partir de votre contenu existant, n'oubliez pas de supprimer tous les liens internes précédents qui mènent à d'autres pages de votre site Web.

Vous voulez que les robots des moteurs de recherche reconnaissent clairement qu'il s'agit d'un groupe de sujets autonome.

Et cela signifie que le lien interne doit être limité au cluster lui-même.

#4 - Créer un groupe de sujets avec une table des matières

Il existe différentes manières de créer des liens internes dans un cluster de sujets.

Voici quelques exemples.

Exemple de cluster de sujets #1 - L'anatomie d'un site de marketing SaaS

Ce cluster de rubriques utilise une table des matières en haut de chacune des pages du cluster :

En bas de chaque page, il propose un lien vers la page précédente et un lien vers la page suivante.

C'est une excellente stratégie de liaison :

• une navigation dans la table des matières garantit que chaque page de cluster est liée à chaque autre page
• la navigation supérieure donne au lecteur un aperçu de ce en quoi consiste le groupe de sujets
• la navigation du bas encourage le lecteur à suivre une séquence de pages

Ce cluster de rubriques utilise les deux mêmes types de navigation que l'exemple précédent : la navigation « Table des matières » ainsi que la navigation « Précédent et suivant » :

Exemple de cluster de sujets n ° 3 - Guide du débutant Moz pour le référencement

Ce cluster de sujets, également de Moz, utilise ces deux mêmes techniques de liaison interne :

Du point de vue du référencement, la stratégie de liaison vitale dans les trois exemples est la liaison « table des matières » :

• Il indique aux moteurs de recherche qu'il s'agit d'un groupe de sujets
• Si une page du cluster de sujets obtient un meilleur classement, le bénéfice sera répercuté sur les autres pages du cluster

L'organisation de votre contenu en groupes de sujets aidera à classer vos articles plus haut dans les résultats de recherche. En effet, les moteurs de recherche se concentrent désormais sur le contexte et l'autorité thématique, plutôt que sur des mots clés uniques.

Dans cet article, je vous ai montré comment créer de nouveaux clusters de contenu à partir de zéro et également comment organiser votre contenu existant en clusters de contenu.

Un aspect essentiel des clusters de contenu est la liaison interne.

Chaque page du cluster doit être liée à toutes les autres pages du cluster, de préférence en utilisant une stratégie de lien « Table des matières », comme indiqué ci-dessus.

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