Co to jest zarządzanie treścią marketingową? Ucz się z przykładami

Obecnie prowadzenie skutecznych kampanii marketingowych zajmuje dużo czasu. Jest to napędzane przez niezliczone działania marketingowe i materiały wymagane do tego, aby Twoja wewnętrzna koordynacja i działania informacyjne były bezbłędne. Szanse są jeszcze większe, ponieważ musisz być we właściwym miejscu we właściwym czasie, jeśli chcesz, aby Twoje kampanie miały wpływ na nowoczesny i wyrafinowany rynek konsumencki.

Ponieważ tworzenie i prowadzenie kampanii marketingowych staje się coraz bardziej skomplikowane, potrzebujesz prostszego sposobu na bezproblemowe zarządzanie tymi procesami. I tu na ratunek przychodzi zarządzanie treścią marketingową.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Czym jest zarządzanie treścią marketingową?

Zarządzanie treścią marketingową odnosi się do specjalnie opracowanych rozwiązań programowych, których celem jest pomoc przedsiębiorstwom w reagowaniu i zarządzaniu treściami marketingowymi w różnych kanałach. Rozwiązania te zostały zaprojektowane z myślą o najnowocześniejszej automatyzacji marketingu, dając menedżerom ds. marketingu większą kontrolę nad kategoriami kampanii. Systemy MCM pomagają również firmom radzić sobie z pojawiającymi się wyzwaniami związanymi z zarządzaniem różnymi interfejsami marketingowymi.

Aby osiągnąć pełną funkcjonalność, systemy zarządzania treścią marketingową wymagają kilku kluczowych elementów. Elementy te zbudowane są na następujących pięciu filarach:

1. Przygotowanie treści marketingowych

Każda kampania marketingowa wymaga parasolowych wytycznych i wskazówek, które najlepiej opracować przed jej uruchomieniem. Jako menedżer ds. marketingu musisz określić ton i cele dla zespołów ds. kampanii. Systemy MCM umożliwiają to dzięki interfejsowi współpracy, który pozwala na bezproblemowe wstępne przygotowanie.

2. Planowanie działań marketingowych

Bardzo ważne jest ułożenie harmonogramów kampanii marketingowych, aby uniknąć pośpiechu w ostatniej chwili i nieporozumień dotyczących tego, kiedy osiągnąć określone cele marketingowe. Podczas gdy organizowanie działań marketingowych nigdy nie jest spacerkiem po parku, ponieważ podczas planowania należy wziąć pod uwagę setki działań, system zarządzania treścią marketingową uchroni Cię przed wszystkimi tymi zmartwieniami. Dzieje się tak, ponieważ zapewnia centralny punkt połączenia, który ułatwia planowanie aktywności.

3. Realizacja marketingu i dostawa

Potrzebujesz dynamicznej realizacji swoich kampanii marketingowych, co oznacza dokładanie wszelkich starań, aby Twoje zespoły były zawsze zsynchronizowane. Właściwe zarządzanie realizacją i dostawą wymaga stałej komunikacji i dostępu do krytycznych informacji. Jest to możliwe dzięki zarządzaniu treścią marketingową, ponieważ pozwala wszystkim członkom zespołu współpracować bez żadnych problemów.

4. Monitorowanie wyników marketingowych

Stworzenie planu prowadzenia kampanii marketingowych nigdy nie wystarczy. Musisz aktywnie monitorować swoje wyniki, aby uzyskać aktualne informacje na temat kluczowych wskaźników wydajności. Umożliwi Ci to podejmowanie właściwych decyzji dotyczących zarządzania różnymi aspektami Twojej kampanii.

5. Improwizacja treści marketingowych

Twoje działania marketingowe powinny być środkiem do celu, a jeśli kampania nie przynosi odpowiednich rezultatów, potrzebujesz odpowiedniej improwizacji. Właśnie dlatego systemy zarządzania treścią marketingową oferują miejsce na improwizację treści, aby umożliwić Ci lepsze sprostanie aktualnym wymaganiom rynku i wymaganiom klientów.

Zarządzanie treścią marketingową w praktyce

Jednym z najlepszych przykładów zarządzania treścią marketingową w praktyce jest to, że firmy zmagają się z zarządzaniem swoimi kampaniami z powodu niezgodności komunikacyjnych między ich zespołami marketingowymi. Wybór tych rozwiązań programowych umożliwi szybkie dopasowanie wszystkich działań, ponieważ każdy będzie miał dostępną przez całą dobę platformę zawierającą odpowiednie treści kampanii. To naturalnie zwiększy przepływ pracy i ułatwi różnym zespołom pracę w jednym celu, ponieważ uprościsz interakcje.

Najlepsze narzędzia do zarządzania treścią marketingową

W czasach, gdy cyfryzacja na nowo zdefiniowała marketing, nigdy nie można nie znaleźć narzędzi, które sprawią, że zarządzanie treścią marketingową stanie się spacerkiem po parku.

Narzędzia ułatwiają pracę content marketerowi. Ponieważ Twój zespół ds. treści może korzystać z kilku narzędzi do zarządzania treścią, może być również konieczne użycie menedżera haseł, aby wszystkie hasła były bezpieczne.

Oto cztery najwyżej oceniane narzędzia, które warto rozważyć do zarządzania treścią marketingową:

1. Bloomfire

Bloomfire został opracowany w jednym celu, aby ułatwić zespołom dostęp do scentralizowanej wiedzy. To sprawia, że ​​jest to idealne narzędzie do wzbudzania zaangażowania w zespole marketingowym, niezależnie od ich różnych lokalizacji i tego, nad czym pracują. Wielu użytkowników Bloomfire uwielbia go za intuicyjny projekt, ponieważ umożliwia bezproblemowe wyszukiwanie, tworzenie i udostępnianie informacji między zespołami. Zyskuje również dodatkowe punkty za bycie platformą opartą na chmurze, która pozwala organizacjom rozwijać ich zbiorową inteligencję, bez wysiłku przechowując tyle informacji, ile potrzebują.

2. Sejsmiczne

Seismic słynie z wysokiej jakości możliwości sprzedaży i marketingu, napędzanych przez potężną inteligencję i analizy treści. Jako takie, narzędzie to nie tylko zapewnia scentralizowane centrum zarządzania treścią, ponieważ oferuje innowacyjne sposoby zwiększenia wykorzystania treści. Rezultatem jest wszechstronne narzędzie marketingowe, które wzmacnia tych, którzy z niego korzystają, dostarczając cennych informacji na podstawie tworzonych i udostępnianych treści. Ponadto spodoba Ci się to, że to narzędzie można łatwo zintegrować z popularnymi obecnie używanymi aplikacjami, takimi jak Salesforce i Outlook, co czyni go doskonałym dodatkiem do Twojego arsenału.

3. Rekin mózgowy

Brainshark to oparta na danych platforma umożliwiająca sprzedaż i marketing. Swoją funkcjonalność realizuje poprzez udostępnienie użytkownikom platformy, która wspiera dzielenie się wiedzą, umiejętnościami i spostrzeżeniami niezbędnymi do wykonywania ich obowiązków. Brainshark zyskuje przewagę konkurencyjną, wspierając szeroki zakres działań, od szkoleń i coachingu po interakcje zespołowe podczas kampanii marketingowych i sprzedażowych. Wisienką na torcie jest to, że jako platforma oparta na danych oferuje doskonały wgląd w to, w jaki sposób wykorzystywana jest treść, z której korzystają użytkownicy, umożliwiając śledzenie jej wpływu na ogólną wydajność.

4. Wyczyść slajd

ClearSlide podbił serca wielu zespołów sprzedażowych i marketingowych, dostarczając praktyczną i wydajną platformę do tworzenia i organizowania treści. Integruje również komunikację, wspierając współpracę między zespołami, a także komunikację osobistą. ClearSlide ułatwia również śledzenie zasobów wykorzystywanych w kampaniach sprzedażowych i marketingowych, ponieważ oferuje dogłębną analizę, która przydaje się podczas podejmowania krytycznych decyzji biznesowych. Co najważniejsze, zwiększa produktywność, ponieważ można go łatwo osadzić w innych narzędziach używanych przez marketing, takich jak Gmail, Office 365, Dynamics, Salesforce i Slack.

Końcowe przemyślenia

Skuteczność kampanii marketingowych polega na tym, jak dobrze każde przedsiębiorstwo może zarządzać swoimi informacjami, jednocześnie ułatwiając koordynację między zespołami marketingowymi. Przyjęcie rozwiązań do zarządzania treścią marketingową jest wypróbowanym i prawdziwym rozwiązaniem, aby to osiągnąć, ponieważ pozwala lepiej zająć się cennymi treściami marketingowymi. Poprawia również interakcję w zespole, unikając przerw w przepływie pracy, jednocześnie koncentrując się na nadrzędnym celu.