Pazarlama İçerik Yönetimi Nedir? Örneklerle Öğrenin

Bugün başarılı pazarlama kampanyaları yürütmek çok zaman alıyor. Bu, şirket içi koordinasyon ve erişim çabalarınızı kusursuz hale getirmek için gereken sayısız pazarlama faaliyeti ve materyali tarafından desteklenmektedir. Kampanyalarınızın modern ve sofistike tüketici pazarında etkili olmasını istiyorsanız, doğru zamanda doğru yerde olmanız gerektiğinden, olasılıklar daha da artar.

Pazarlama kampanyaları oluşturmak ve yürütmek daha karmaşık hale geldikçe, bu süreçleri zahmetsizce yönetmenin daha basit bir yoluna ihtiyacınız var. Pazarlama içerik yönetiminin kurtarmaya geldiği yer burasıdır.

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

Pazarlama içerik yönetimi nedir?

Pazarlama içerik yönetimi, işletmelerin farklı kanallarda pazarlama içeriğini yanıtlamalarına ve yönetmelerine yardımcı olmayı amaçlayan özel olarak geliştirilmiş yazılım çözümlerini ifade eder. Bu çözümler, pazarlama yöneticilerine kampanya kategorileri üzerinde daha fazla kontrol sağlayarak pazarlama otomasyonunun en ileri noktasında olacak şekilde tasarlanmıştır. MCM sistemleri ayrıca işletmelerin çeşitli pazarlama arayüzlerini yönetmeyle ilgili ortaya çıkan zorluklarla başa çıkmasına yardımcı olur.

Tam işlevsellik elde etmek için, pazarlama içerik yönetim sistemleri birkaç temel unsur gerektirir. Bu unsurlar aşağıdaki beş sütun üzerine inşa edilmiştir:

1. Pazarlama içeriği hazırlama

Her pazarlama kampanyası, lansmanından önce en iyi şekilde oluşturulmuş bir şemsiye kılavuza ve yöne ihtiyaç duyar. Bir pazarlama yöneticisi olarak, kampanya ekiplerinizin havasını ve hedeflerini belirlemeniz gerekir. MCM sistemleri, bu ilk hazırlığın sorunsuz olmasını sağlayan ortak bir arayüz sağlayarak bunu mümkün kılar.

2. Pazarlama faaliyeti planlaması

Belirli pazarlama hedeflerine ne zaman ulaşılacağına dair son dakika telaşlarından ve kafa karışıklığından kaçınmak için pazarlama kampanyası programlarınızı düzenlemek çok önemlidir. Planlamanız sırasında yüzlerce aktiviteyi göz önünde bulundurmanız gerektiğinden, pazarlama faaliyetleri düzenlemek asla bir parkta yürümek değildir, ancak bir pazarlama içerik yönetim sistemi sizi tüm bu endişelerden kurtarır. Bunun nedeni, size aktivite planlamanızı kolaylaştıran merkezi bir bağlantı noktası sağlamasıdır.

3. Pazarlama yürütme ve teslimat

Pazarlama kampanyalarınızın dinamik bir şekilde yürütülmesine ihtiyacınız var, bu da ekiplerinizin her zaman senkronize olmasını sağlamak için her şeyi yapmak anlamına geliyor. Yürütme ve teslimatınızın doğru yönetimi, sürekli iletişim ve kritik bilgilere erişim gerektirir. Bu, tüm takım oyuncularının herhangi bir sorun yaşamadan iletişim kurmasına olanak tanıdığı için pazarlama içerik yönetimi ile mümkün olur.

4. Pazarlama performansının izlenmesi

Pazarlama kampanyalarınızı nasıl yürüteceğinize dair bir plan oluşturmak asla yeterli değildir. KPI'larınız hakkında zamanında içgörüler için performansınızı aktif olarak izlemeniz gerekir. Bu, kampanyanızın çeşitli yönlerini yönetme konusunda doğru kararlar vermenizi sağlayacaktır.

5. Pazarlama içeriği doğaçlama

Pazarlama çabalarınız bir amaç olmalıdır ve bir kampanya doğru sonuçları vermiyorsa, doğru doğaçlamaya ihtiyacınız vardır. Bu nedenle pazarlama içerik yönetim sistemleri, mevcut pazar taleplerini ve müşteri taleplerini daha iyi karşılayabilmeniz için içerik doğaçlaması için alan sunar.

Uygulamada pazarlama içerik yönetimi

Uygulamada pazarlama içerik yönetiminin en iyi örneklerinden biri, pazarlama ekipleri arasındaki iletişim anlaşmazlıkları nedeniyle kampanyalarını yönetmekte zorlanan işletmeler içindir. Bu yazılım çözümlerini seçmek, herkesin ilgili kampanya içeriğini içeren 24 saat erişilebilir bir platforma sahip olacağı için tüm faaliyetlerin hızlı bir şekilde hizalanmasını mümkün kılacaktır. Bu, doğal olarak iş akışını artıracak ve etkileşimleri basitleştireceğiniz için farklı ekiplerin tek bir amaç doğrultusunda çalışmasını kolaylaştıracaktır.

En iyi pazarlama içerik yönetimi araçları

Dijitalleşmenin pazarlamayı yeniden tanımladığı bir zamanda, pazarlama içeriği yönetimini parkta yürüyüşe çıkaracak araçları bulmakta asla başarısız olamazsınız.

Araçlar, bir içerik pazarlamacısının işini kolaylaştırmaya yardımcı olur. İçerik ekibiniz içerik yönetimi için birkaç araç kullanabileceğinden, tüm parolalarınızı güvende tutmak için bir parola yöneticisi kullanmanız da gerekebilir.

Pazarlama içeriği yönetimi için göz önünde bulundurmanız gereken en iyi dört araç:

1. çiçek ateşi

Bloomfire tek bir hedefle geliştirildi ve bu, ekiplerin merkezi bilgiye erişimini kolaylaştırmaktı. Bu, farklı konumları veya üzerinde çalıştıkları şey ne olursa olsun, pazarlama ekibiniz arasında etkileşimi ateşlemek için mükemmel bir araç haline getirir. Birçok Bloomfire kullanıcısı, ekipler arasında bilgi aramayı, oluşturmayı ve paylaşmayı zahmetsiz hale getirdiğinden sezgisel tasarımı nedeniyle onu sever. Ayrıca, kuruluşların ihtiyaç duydukları kadar bilgiyi zahmetsizce depolayarak kolektif zekalarını geliştirmelerine olanak tanıyan bulut tabanlı bir platform olduğu için ekstra puan kazanır.

2. Sismik

Sismic, güçlü içerik zekası ve analitiği tarafından desteklenen yüksek değerli satış ve pazarlama olanaklarıyla ünlüdür. Bu araç, içerik kullanımını artırmak için yenilikçi yollar sunduğundan, içerik yönetimi için merkezi bir merkez sağlamaktan daha fazlasını yapar. Sonuç, oluşturulan ve paylaşılan içeriğe dayalı olarak değerli bilgiler sağlayarak onu kullananları güçlendiren çok yönlü bir pazarlama aracıdır. Bu aracın Salesforce ve Outlook gibi günümüzde kullanılan popüler uygulamalarla kolayca entegre edilebilmesini ve cephaneliğinize harika bir katkı yapmasını daha da seveceksiniz.

3. Beyin köpekbalığı

Brainshark, veriye dayalı bir satış ve pazarlama etkinleştirme platformudur. Kullanıcılara görevlerini yerine getirmeleri için gerekli olan bilgi, beceri ve öngörülerin paylaşımını destekleyen bir platform sağlayarak işlevselliğine ulaşır. Brainshark, pazarlama ve satış kampanyaları sırasında eğitim ve koçluktan ekip etkileşimlerine kadar çok çeşitli faaliyetleri destekleyerek rekabet avantajı elde eder. Pastanın üzerindeki krema, veri odaklı bir platform olarak, kullanıcılara sunulan içeriğin nasıl kullanıldığına dair harika bilgiler sunarak genel performansınız üzerindeki etkilerini izlemeyi mümkün kılıyor.

4. ClearSlide

ClearSlide, içerik oluşturmak ve düzenlemek için pratik ve verimli bir platform sağlayarak birçok satış ve pazarlama ekibinin kalbini kazandı. Ayrıca, ekipler arası işbirliklerinin yanı sıra yüz yüze iletişimi destekleyerek iletişimi de bütünleştirir. ClearSlide, kritik iş kararları verirken kullanışlı olan derin analizler sunduğundan, satış ve pazarlama kampanyalarında kullanılan varlıkları izlemeyi de kolaylaştırır. En önemlisi, Gmail, Office 365, Dynamics, Salesforce ve Slack gibi pazarlamanızın kullandığı diğer araçlara kolayca yerleştirebildiğiniz için üretkenliği artırır.

Son düşünceler

Pazarlama kampanyalarının verimliliği, herhangi bir işletmenin pazarlama ekipleri arasındaki koordinasyonu kolaylaştırırken bilgilerini ne kadar iyi yönetebildiğinde yatmaktadır. Pazarlama içerik yönetimi çözümlerini benimsemek, değerli pazarlama içeriğinden daha iyi sorumlu olmanızı sağladığından, bunu başarmak için denenmiş ve gerçek bir çözümdür. Ayrıca, odağı kapsayıcı bir hedef üzerinde tutarken iş akışındaki kesintileri önleyerek ekip etkileşimini geliştirir.