Guide de référencement YouTube : 10 façons d'optimiser vos vidéos

De nos jours, personne ne remet en question la puissance de YouTube. Le contenu vidéo gagne en popularité d'année en année, tout comme la plate-forme. Réalisant le potentiel de YouTube pour générer de l'engagement, générer du trafic et accroître la notoriété globale de la marque, les entreprises ont inondé la plate-forme de contenu pour tenter d'atteindre leur public. Et tu sais quoi? Vous devriez suivre leur exemple ! Après tout, 54% des consommateurs admettent vouloir voir plus de vidéos de marques qui les intéressent.

YouTube n'est pas seulement la plateforme de partage de vidéos la plus populaire au monde. Il s'agit en fait du deuxième moteur de recherche après Google (auquel il appartient en réalité). Cela signifie que le contenu vidéo téléchargé sur YouTube et optimisé pour la recherche peut non seulement augmenter l'engagement de votre public, mais également vous rendre plus visible sur Internet.

Mais comment optimiser vos vidéos pour la recherche YouTube ? Continuez à lire ce bref guide de référencement et découvrez comment obtenir de meilleurs classements pour votre contenu vidéo.

1. Identifiez vos mots clés

La recherche de mots clés est la pierre angulaire de tout référencement. Et le référencement YouTube ne fait pas exception. Si vous voulez que les gens trouvent vos vidéos sur la plateforme, vous devez savoir exactement ce qu'ils recherchent et quelles requêtes ils utilisent. En plaçant les bons mots-clés dans le nom de fichier, le titre, la description et les balises de votre vidéo, vous indiquez à YouTube que votre contenu correspond à une intention de recherche spécifique.

Et bien qu'il y ait peu ou pas de corrélation entre l'utilisation exacte des mots-clés et le classement des vidéos YouTube, comme le révèle une étude de Backlinko , le rôle des mots-clés pour rendre vos vidéos visibles sur la plate-forme est toujours très important.

Pour identifier les mots clés pertinents pour votre vidéo YouTube, commencez par analyser les requêtes les plus fréquentes sur votre sujet. Vous avez deux options de base :

• Découvrez YouTube et Google autosuggest : commencez simplement à taper une requête cible dans une barre de recherche et voyez quelles autres options sont disponibles au fur et à mesure. Vous pouvez également rechercher des mots-clés pertinents à longue traîne en utilisant la fonction de saisie semi-automatique.
• Utilisez des outils de référencement : si vous souhaitez adopter une approche plus approfondie, envisagez d'utiliser des outils tels que Google Keyword Planner , Ahrefs , etc. Ils peuvent fournir plus d'informations sur le volume de recherche et la compétitivité des mots clés.

2. Optimiser le titre de la vidéo

Le nom de votre vidéo YouTube est très important pour sa capacité de recherche sur la plateforme. Lorsque vous nommez une vidéo, vous devez être aussi précis et descriptif que possible. Le titre est la première chose que les gens voient lorsqu'ils font défiler les résultats de la recherche, et votre objectif est d'attirer leur attention et de convaincre plus de téléspectateurs de regarder votre vidéo. C'est pourquoi:

• Le titre de votre vidéo doit être clair, informatif et concis ;
• Le titre ne doit pas être trop long : il vaut mieux rester dans les 60 caractères ;
• L'utilisation de mots clés est fortement recommandée tant qu'elle semble organique et aide les téléspectateurs (ainsi que YouTube lui-même) à comprendre le sujet de la vidéo. Cependant, vous devez éviter le spam par mot-clé ; sinon, le moteur de recherche peut diminuer votre classement en guise de punition.

Assurez-vous également de modifier le nom du fichier avant de télécharger votre vidéo sur YouTube. Ne le laissez pas comme "12345.mov" ou "promo_vid.mov" car YouTube lira le nom du fichier pour déterminer de quoi parle votre vidéo. L'utilisation d'un mot-clé dans le nom du fichier peut également augmenter vos chances d'être vu par le public cible.

3. Optimiser la description de la vidéo

Dans la section description, vous pouvez fournir aux spectateurs des informations détaillées sur votre vidéo. YouTube permet aux utilisateurs d'écrire des descriptions ne dépassant pas 1 000 caractères. C'est beaucoup. Mais cela ne signifie pas que vous devez écrire un mur de texte à chaque fois que vous publiez une vidéo. Bien que l'utilisation de mots-clés dans les descriptions puisse aider votre contenu à obtenir une meilleure exposition, ce n'est pas un facteur décisif dans le classement d'une vidéo YouTube. Par conséquent, vous n'avez pas besoin de vous embêter à rédiger de longues descriptions et à les remplir de mots-clés.

Cependant, vous pouvez utiliser des descriptions pour générer du trafic vers votre propre site Web en insérant votre lien ou améliorer la qualité de la vidéo en offrant des informations plus contextuelles à son sujet, ce qui peut également faciliter votre classement à long terme. Voici les conseils de base que vous pouvez utiliser lors de la rédaction d'une description pour une vidéo YouTube :

• Fournissez les informations essentielles, y compris votre lien et votre CTA au tout début de votre description. N'oubliez pas que seuls les 100 premiers caractères sont affichés sous la vidéo ; le reste est caché sous le spoiler, les téléspectateurs doivent donc cliquer sur « afficher plus » pour lire l'intégralité du texte.
• Introduisez des mots clés pertinents dans votre description. Bien que l'utilisation des mots clés n'ait pas d'impact direct sur les classements YouTube, elle aidera votre vidéo à apparaître dans la barre latérale des vidéos suggérées et à toucher un public plus large.
• Ne faites pas vos descriptions trop longues. Apparemment , les vidéos les plus performantes sur YouTube ont une description de 300 à 350 caractères.
• Pensez à rédiger une transcription pour chaque vidéo dans la section description. Cela peut être utile pour les téléspectateurs qui regardent des vidéos en sourdine.
• Incluez des horodatages dans la description de votre vidéo pour permettre aux spectateurs de passer d'une partie logique de votre vidéo à une autre.

4. Appliquer les bons tags

Marquer votre vidéo est aussi important que de lui donner un titre approprié. Les balises aident à la fois les téléspectateurs et YouTube à comprendre de quoi parle votre vidéo et à l'associer à d'autres vidéos similaires.

C'est pourquoi il est essentiel de baliser les vidéos avec des mots-clés pertinents. Reportez-vous au premier conseil de cet article pour identifier les mots-clés les plus appropriés pour le marquage vidéo. Utilisez des termes populaires pour assurer une couverture plus large, ainsi que des mots-clés à longue traîne moins compétitifs à classer pour des requêtes plus spécifiques. Mais n'oubliez pas que l'ajout de balises non pertinentes ou inappropriées à votre vidéo pour tenter d'obtenir plus de vues peut entraîner une pénalité de YouTube.

5. Sélectionnez la catégorie pour votre vidéo

Après avoir téléchargé votre vidéo sur YouTube, vous pouvez aller dans « Paramètres avancés » et l'attribuer à l'une des catégories thématiques disponibles sur la plate-forme (par exemple, jeux, musique, films et télévision, loisirs, etc.). Ce faisant, vous permettrez à YouTube de déterminer plus facilement le sujet et le contexte de votre contenu. Cela, à son tour, aidera votre vidéo à figurer dans diverses listes de lecture et à recevoir plus de vues.

6. Ajouter une image miniature personnalisée

Lorsqu'ils parcourent les résultats de recherche, les utilisateurs accordent autant d'attention aux vignettes vidéo qu'aux titres. Une image miniature et un titre font la première impression sur votre public. Pour rendre votre vidéo accrocheuse et encourager davantage de téléspectateurs à la voir, ne vous contentez pas de la vignette générée automatiquement par YouTube. Prenez quelques minutes pour créer et télécharger une image miniature personnalisée qui attirerait des clics et informerait les téléspectateurs sur le contenu de votre vidéo.

Lorsque vous créez une vignette, n'oubliez pas que la taille compte . La taille d'image miniature recommandée pour une vidéo YouTube est de 1280 × 720 px (rapport 16:9). L'image doit être enregistrée en tant que fichier .jpg, .gif, .bmp ou .png ne dépassant pas 2 Mo.

7. Utiliser des cartes et des écrans de fin

Les cartes YouTube sont des superpositions de texte et/ou de graphiques qui peuvent être configurées pour apparaître dans une vidéo à des moments précis. Les cartes sont idéales pour transmettre un message à vos spectateurs et les encourager à effectuer certaines actions (par exemple, vous abonner à votre chaîne YouTube , aimer ou partager une vidéo, etc.). Il existe plusieurs types de cartes pour différentes applications :

• Fiches chaînes : rediriger les téléspectateurs vers une chaîne spécifique, les encourager à s'abonner ;
• Cartes de don : demandez aux téléspectateurs de faire un don au nom d'une ONG agréée ;
• Cartes de financement des fans : demandez aux téléspectateurs de soutenir votre chaîne ;
• Cartes de liaison : redirigent les visiteurs vers le site Web externe ;
• Cartes de sondage : demandez aux téléspectateurs de donner leur avis ;
• Fiches vidéo/playlist : suggérez d'autres vidéos similaires aux téléspectateurs.

Les écrans de fin, en revanche, n'apparaissent que lorsque la vidéo est terminée (comme son nom l'indique), fournissant le même type d'informations que les cartes YouTube. Mais contrairement aux cartes, les écrans de fin sont plus détaillés et plus sophistiqués graphiquement.

8. Télécharger des transcriptions et des sous-titres

Une autre façon de mettre vos mots-clés en action consiste à accompagner les vidéos YouTube de transcriptions et de sous-titres. Cela peut non seulement améliorer votre référencement YouTube, mais également rendre votre contenu plus pratique pour les personnes qui préfèrent regarder des vidéos sans volume.

Sur YouTube, vous pouvez soit saisir manuellement la transcription/le texte des sous-titres et le synchroniser automatiquement avec la vidéo, soit télécharger un fichier de sous-titres pris en charge directement sur la plate-forme.

9. Intégrer des vidéos dans des articles de blog

C'est un excellent moyen d'intégrer votre contenu et de le présenter à plus de personnes. L'intégration de vidéos pertinentes dans vos articles de blog peut faciliter votre référencement YouTube de deux manières essentielles. Premièrement, cela apportera plus de vues à votre vidéo en l'exposant aux personnes qui lisent votre blog mais ne connaissent pas votre chaîne YouTube. Ils verront la vidéo intégrée pendant qu'ils liront, s'intéresseront et la regarderont. Deuxièmement, en créant un lien entre votre vidéo et votre article de blog, vous donnez au moteur de recherche une raison supplémentaire de vous classer plus haut.

De plus, vous pouvez utiliser la même vidéo pour plusieurs articles de blog afin d'augmenter l'exposition. Pendant ce temps, les publications contenant des vidéos semblent plus professionnelles, convaincantes et engageantes.

10. Concentrez-vous sur la qualité d'abord

Il ne fait aucun doute que les mots-clés, les vignettes personnalisées, les transcriptions, etc. sont tous importants pour votre référencement YouTube car ils améliorent la qualité de vos vidéos, les rendent plus consultables et attrayantes pour le public. Mais les gens viennent sur YouTube pour regarder de superbes vidéos en premier lieu.

C'est pourquoi les vidéos les mieux classées sur la plateforme sont celles qui génèrent le plus d'engagement. YouTube prend en compte plusieurs facteurs d'engagement lors du classement de votre vidéo, y compris sa durée moyenne de visionnage, le nombre de vues, les pouces vers le haut/les pouces vers le bas, les partages, les commentaires, les abonnés à la chaîne, le taux de clics, etc.

La qualité de votre vidéo influence directement tous ces facteurs, et votre objectif en tant que créateur de contenu est de vous assurer que votre vidéo est la meilleure que votre public puisse trouver sur le sujet donné. Cela signifie que vos vidéos doivent être :

• Concis : la durée optimale d'une vidéo YouTube est de 4 minutes et 20 secondes ;
• Sharp : le format HD est un must ; Les résolutions Full HD et supérieures + 60 ips sont préférables ;
• Informatif : votre vidéo doit soit résoudre le problème d'un spectateur, soit offrir des informations utiles ;
• Divertissant : la plupart des gens viennent sur YouTube pour s'amuser et se détendre, donc si votre contenu parvient à combiner valeur éducative et divertissement, il aura beaucoup plus de chances d'être mieux classé sur la plate-forme.

En fin de compte, lorsque vous optimisez vos vidéos pour YouTube, ne soyez pas obsédé par votre position dans le classement. Pensez d'abord aux téléspectateurs. Quelle valeur pouvez-vous leur offrir ? Comment fidéliser votre audience et l'encourager à revenir plus souvent ? Le référencement YouTube concerne la qualité et la pertinence de votre contenu. Assurez-vous d'offrir les deux, et le succès s'ensuivra.