7 tendances Instagram qui définiront votre marketing sur les réseaux sociaux en 2019

Avec un milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, Instagram revendique la popularité qui lui permet de définir les tendances des médias sociaux et de définir de nouvelles orientations dans le développement du marketing numérique en général. Ayant une telle portée mondiale et utilisant les outils de ciblage d'audience de premier ordre hérités de son grand frère Facebook, il n'est pas étonnant qu'Instagram soit une friandise pour les entreprises.

En effet, Instagram peut vous donner la visibilité nécessaire pour développer votre marque et générer des conversions. Mais il est difficilement possible de réussir le marketing Instagram sans comprendre les tendances actuelles qui définissent le fonctionnement de la plate-forme aujourd'hui et ce qu'elle sera dans un avenir proche. C'est pourquoi nous avons sélectionné sept tendances Instagram définitives qui auront un impact sur votre marketing sur les réseaux sociaux en 2019 et dans les années qui suivront.

1. La vidéo envahit Instagram

Vous vous souvenez de l'époque où Instagram n'était qu'une plateforme de partage de photos utilisée principalement par les adolescents ? Eh bien, maintenant c'est une bête totalement différente. Instagram est devenu un géant du multimédia utilisé par des marques de toutes tailles à des fins de marketing très diverses. Ceci, à son tour, a dicté une évolution vers un contenu visuel de haute qualité et une diversification des types de contenu pour répondre aux besoins contemporains.

Étant donné que le contenu vidéo est en hausse et que 95% des Instagrammers sont des utilisateurs actifs de YouTube , il est logique de s'attendre à ce que la vidéo devienne l'objectif principal de la plate-forme. Et bien que les bonnes vieilles images ne disparaissent pas de sitôt, le fait que le nombre de publications vidéo sur Instagram augmente de 80 % d'année en année indique que le contenu vidéo est là pour rester et s'épanouir.

Ce que cela signifie pour votre marketing Instagram : Publier des photos sympas est excellent pour votre présence sur Instagram. Mais s'il est nécessaire de transmettre un message particulièrement important à votre public ou si vous décidez de lancer une publicité Instagram, envisagez de faire une vidéo au lieu d'une image car elle peut attirer beaucoup plus l'attention sur la plate-forme ces jours-ci.

2. Les Stories Instagram sont l'avenir

Avec plus de 500 millions d'utilisateurs actifs au quotidien , les Stories Instagram sont devenues une véritable percée dans les réseaux sociaux et le marketing des médias sociaux en particulier. Leur nature décontractée, leurs fonctionnalités de réalité augmentée, leur sens de l'immédiateté et leur capacité à tirer parti du FOMO (peur de manquer) des gens font des Stories un outil marketing idéal qui permet aux entreprises de se connecter avec leur public à un tout autre niveau.

Il est vrai que le storytelling est une technique marketing puissante qui favorise l'engagement, et Instagram vous donne tout ce dont vous avez besoin pour raconter vos propres histoires, celles qui passionneraient votre public spécifique. Instagram propose de nombreux outils créatifs que vous pouvez utiliser pour faire ressortir vos histoires, et ils ajoutent de nouvelles fonctionnalités à tout moment (y compris de nouvelles balises, autocollants, etc.). Et à en juger par toute l'attention que les histoires d'Instagram ont reçu récemment, elles continueront de gagner en importance dans les années à venir et peuvent même remplacer les publications régulières à un moment donné.

Ce que cela signifie pour votre marketing Instagram : Les gens ont soif de plus d'histoires, et si vous envisagez d' étendre votre portée sur les réseaux sociaux sur Instagram , vous devriez les livrer en abondance. Si vous n'avez pas encore partagé d'histoires, il est temps de commencer à le faire. Et si c'est le cas, concentrez-vous sur l'exploration d'autres opportunités offertes par Instagram Stories, par exemple, Stories Ads.

3. La vidéo en direct a le vent en poupe

Tout comme Instagram Stories, la vidéo en direct a rapidement gagné en popularité sur la plate-forme. Pourquoi? Parce que les gens aiment regarder quelque chose qui n'est pas scénarisé ou planifié. La spontanéité et l'improvisation sont la raison pour laquelle Instagram Live est devenu un tel buzz.

Et bien sûr, cela ne pouvait pas passer inaperçu auprès des marques. Vous pouvez diffuser en direct à peu près tout, des événements aux questions-réponses, aux interviews, etc. Et il semble que les gens aiment vraiment ça : 82% des utilisateurs de médias sociaux disent qu'ils préfèrent les vidéos en direct aux publications régulières sur les réseaux sociaux.

Ce que cela signifie pour votre marketing Instagram : La diffusion d'une vidéo en direct est un excellent moyen de capter l'attention de vos abonnés Instagram et d'augmenter l'engagement des clients. Si vous publiez déjà des images et des vidéos préenregistrées sur Instagram, pensez à organiser une diffusion en direct de temps en temps pour rester sous les projecteurs. Pas besoin d'inonder votre public de contenu en direct tout le temps. Au lieu de cela, nourrissez le sentiment d'exclusivité et le FOMO pour créer plus de battage médiatique. Et n'oubliez pas d'annoncer la diffusion en direct programmée à l'avance pour attirer plus de téléspectateurs.

4. La monétisation se renforce sur Instagram

Au fur et à mesure que la plate-forme devient plus peuplée, la concurrence entre les marques augmente de façon exponentielle. Poursuivant les taux d'engagement élevés qu'Instagram a à offrir, les entreprises ont inondé la plate-forme de contenu dans le but d'attirer plus de clients et de stimuler les ventes. En conséquence, briser tout le fouillis et atteindre un public cible de manière organique est devenu presque impossible.

C'est la raison pour laquelle Instagram se sent habilité à pousser plus loin son programme de monétisation en incitant davantage les entreprises à débourser pour se faire connaître. Tout bien considéré, il sera plus difficile d'entrer en contact avec vos prospects sur Instagram sans payer pour des publicités et « booster » vos publications.

Ce que cela signifie pour votre marketing Instagram : D'une part, l'accent accru d'Instagram sur la monétisation promet plus de dépenses aux marques désireuses de se promouvoir activement sur la plateforme. Mais d'un autre côté, Instagram a toujours été ingénieux pour trouver des moyens efficaces pour les entreprises d'atteindre leurs clients, et des incitations financières supplémentaires peuvent se traduire par davantage d'opportunités marketing à saisir pour les marques.

5. IGTV n'est pas fait pour

IGTV est une nouvelle plate-forme basée sur Instagram pour le partage de vidéos verticales de longue durée. Lors de son lancement en juin 2018, son avenir semblait assez obscur. Le faible taux de téléchargement de l'application laissait présager un manque d'intérêt du public pour la plateforme, et les marques n'ont pas fait la queue pour lui soumettre leur contenu exclusif non plus.

Mais il semble que les vidéos verticales deviennent une tendance majeure de nos jours, et IGTV a encore une chance de réussir. Bien qu'à ce stade, les marques réutilisent simplement leur contenu de YouTube pour l'adapter au format vertical IGTV en recadrant les vidéos existantes, il est probable que nous verrons plus de contenu original et expérimental sur la plate-forme dans un avenir proche.

Ce que cela signifie pour votre marketing Instagram : Malgré le lancement difficile, IGTV a un certain potentiel pour les marques qui n'ont pas peur d'expérimenter et d'explorer de nouveaux terrains. Pendant ce temps, la concurrence sur IGTV est incomparablement inférieure à celle sur YouTube et d'autres plateformes de partage de vidéos populaires, ce qui vous permet d'obtenir plus de visibilité avec moins d'effort.

6. Acheter sur Instagram deviendra plus facile

Nous avons déjà vu comment Instagram a introduit la possibilité d'ajouter des liens vers les Stories, ce qui a permis aux marques de rediriger les utilisateurs vers leurs sites Web professionnels et leurs boutiques en ligne pour générer du trafic et des ventes. La fonctionnalité suivante qui a facilité les achats sur Instagram était les étiquettes Shoppable. Avec son aide, vous pouvez ajouter des étiquettes de prix directement sur vos publications Instagram et les lier aux pages correspondantes de votre boutique en ligne.

Ce n'est qu'une question de temps pour qu'Instagram propose davantage de fonctionnalités d'achat et d'opportunités de commerce électronique. Peut-être créeront-ils même leur propre plate-forme de commerce électronique pour permettre aux utilisateurs de faire des achats sans quitter l'application Instagram. Une chose est sûre : Instagram deviendra à terme un marché universel permettant aux marques de faire les deux choses à la fois : se promouvoir et générer des ventes.

Ce que cela signifie pour votre marketing Instagram : Des achats plus faciles signifient plus d'opportunités pour vous de vendre à votre public cible. Donc, si vous utilisez toujours Instagram uniquement à des fins de marketing, il est peut-être temps d'explorer ses fonctionnalités de commerce électronique.

7. Les micro-influenceurs seront très demandés

Les micro-influenceurs sont des utilisateurs de réseaux sociaux dont le nombre d'abonnés se situe entre 1 000 et 10 000. Bien que les micro-influenceurs aient un public plus restreint, leur taille compense par la loyauté et la connexion émotionnelle. C'est pourquoi la commercialisation de produits via des micro-influenceurs est si efficace.

Le post d'un micro-influenceur avec la mention d'une marque spécifique ressemble moins à une publicité qu'à une recommandation amicale. De plus, les micro-influenceurs travaillent généralement dans des niches très étroites. Cela vous permet d'atteindre des personnes qui seraient très probablement intéressées par l'achat de vos produits. Récemment, le nombre de micro-influenceurs sur Instagram a explosé et les marques semblent très désireuses de profiter de cette tendance.

Ce que cela signifie pour votre marketing Instagram : Le marketing d' influence est connu pour être une technique efficace utilisée par les entreprises pour étendre leur couverture d'audience, accroître la notoriété de la marque et générer des conversions. Mais ce n'est un secret pour personne, les services des influenceurs ne sont pas bon marché. Le marketing des micro-influenceurs, en revanche, est plus rentable et abordable pour les petites entreprises et les start-ups.

Dernières pensées

Instagram a beaucoup changé ces dernières années. De nouveaux besoins dictent de nouvelles tendances, et Instagram a réussi à adopter de nouvelles fonctionnalités et à s'adapter au marché. Pour le moment, la plate-forme déplace son attention de la photo vers la vidéo et se tourne vers diverses options de monétisation. Ces deux tendances détermineront probablement l'avenir de la plate-forme pour les deux prochaines années.