Comment optimiser le contenu pour les extraits en vedette de Google

Générer du trafic organique vers votre site Web ou votre blog est un défi sérieux en soi. Une chose est de créer du contenu engageant, et une autre est de le rendre visible sur Internet. S'il n'est pas facile de convaincre les moteurs de recherche comme Google que votre contenu est « le bon », le besoin d'apparaître sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) persiste tant que vous souhaitez que votre public vous trouve facilement en ligne.

Et pourtant, il y a un défi encore plus grand à condition que vous maîtrisiez déjà les méthodes de base d'acquisition de trafic et que vous souhaitiez obtenir l'exposition ultime pour votre contenu. Croyez-le ou non, il y a quelque chose de mieux que d'occuper la première position dans les résultats de recherche ! Il est classé dans les extraits en vedette de Google.

Dans cet article, nous examinerons de plus près cette opportunité et découvrirons comment optimiser le contenu des extraits de code de Google.

Que sont les extraits optimisés de Google ?

Un extrait de fonctionnalité est un bloc d'informations qui apparaît tout en haut des résultats de recherche de Google pour offrir une réponse brève à la demande d'un utilisateur. Il apparaît juste au-dessus du premier résultat de recherche et en dessous des annonces Google, ce qui confère aux extraits la meilleure visibilité absolue par rapport au reste des résultats organiques. C'est pourquoi ils sont souvent appelés « position zéro ».

Les extraits en vedette peuvent être tout du texte ou contenir une image associée. Dans l'ensemble, plus d' un tiers de tous les extraits contiennent des images.

Il existe plusieurs types de snippets :

• Extraits de paragraphe : courts morceaux de texte qui répondent brièvement à la question d'un utilisateur ou expliquent le terme demandé. Les extraits de paragraphe sont généralement accompagnés d'une image et sont connus pour être les plus populaires parmi tous les autres types.
• Extraits de liste : listes à puces ou numérotées qui présentent des informations de manière ordonnée ou étape par étape (par exemple, des recettes, des guides, des tutoriels, etc.). Les extraits de liste peuvent également contenir des images associées.
• Extraits de tableau : éléments de contenu présentés sous forme de tableaux. Les images sont moins courantes pour ce type d'extraits.
• Doubles extraits : ils sont assez rares, mais les utilisateurs de Google rapportent qu'ils les ont rencontrés de temps en temps. Les extraits de code à double vedette sont essentiellement deux extraits liés de différentes sources combinés dans une instance plus grande. Apparemment, les doubles extraits sont destinés à fournir plus d'informations sur une requête de recherche donnée ou à répondre à deux questions connexes à la fois.

Les avantages des extraits en vedette

C'est plus que cool d'être le premier sur les SERP. Mais il semble que Google nous donne l'opportunité d'obtenir une position encore plus élevée sur la liste grâce aux extraits en vedette. Et il ne sera pas exagéré de dire que c'est le meilleur moyen pour votre site Web ou blog d'entreprise de se présenter devant votre public. Voici pourquoi:

• Les extraits en vedette sont volumineux et proéminents . Ils occupent beaucoup d'espace sur les SERP et peuvent difficilement être négligés. Les extraits attirent immédiatement l'attention de l'utilisateur et mènent directement à la source du contenu présenté, donnant à votre site des tonnes d'exposition.
• Les extraits en vedette sont « au-dessus de la ligne de flottaison » , ce qui signifie que les utilisateurs n'ont pas à faire défiler la SERP vers le bas pour voir votre contenu. Cela multiplie vos chances d'être vu en ligne et de générer plus de trafic. Pourquoi? Car l' analyse des heat maps montre que les gens ont tendance à focaliser leur attention sur les contenus situés au-dessus du pli.
• Les extraits en vedette font autorité . Si votre contenu est présenté dans des extraits de code, les utilisateurs de Google seront plus susceptibles de vous faire confiance et de cliquer sur votre site. C'est un excellent moyen d'améliorer votre crédibilité et votre autorité sur le Web. Après tout, qui ne ferait pas confiance à une source exclusivement sélectionnée par Google ?

Les avantages du classement dans les extraits de code de Google sont apparents. Mais comment le faire? Malheureusement, les algorithmes qui aident Google à déterminer quel contenu doit être présenté restent largement inconnus. Mais il y a quelques choses que vous pouvez faire pour optimiser votre contenu.

Conseils pour le classement dans les extraits en vedette de Google

1. Améliorer le référencement sur la page

La première et la plus importante chose à retenir à propos des extraits en vedette est qu'il existe une corrélation directe entre le classement d'un site Web sur Google et ses chances d'être présenté. Selon les recherches d' Ahrefs , 30,9 % des extraits en vedette occupent la première position sur les SERP, tandis que le reste figure dans les dix premiers résultats de recherche.

Cela signifie que le seul moyen d'accéder aux extraits en vedette de Google est d'améliorer la qualité globale du contenu et d' améliorer le référencement :

• Recherchez des mots-clés pertinents pour votre sujet ou votre entreprise et incluez-les dans votre contenu. Il existe une grande diversité d' outils de référencement qui peuvent vous aider à identifier les meilleurs mots-clés pour votre sujet ou votre niche.
• Créez des backlinks de qualité pour accroître l'autorité de votre site Web. Bien qu'il n'y ait aucune preuve directe que Google tienne compte des backlinks lors de la sélection de contenu pour les extraits de fonctionnalités, la création de liens intelligents peut vous aider à figurer dans les dix premiers résultats de recherche.
  

2. Cibler les mots clés à longue traîne

La recherche mentionnée par Ahrefs a également révélé que les extraits en vedette sont principalement déclenchés par des mots-clés à longue traîne. Il s'agit d'une connaissance très importante lorsqu'il s'agit d'optimiser votre contenu pour la recherche Google. Les mots-clés à longue traîne rendent non seulement votre contenu plus « coupable », mais ils peuvent également augmenter le classement de votre site Web en général, car ils sont généralement moins compétitifs et plus spécifiques (bien que moins fréquents). Quels sont les meilleurs mots-clés à longue traîne pour les extraits de code ? Pas de doute, ce sont des requêtes de type question ! Cela nous amène à notre prochain conseil.

3. Optimiser le contenu pour les requêtes de type question

Les extraits de code de Google sont avant tout destinés à répondre aux questions fréquemment posées par les utilisateurs. Une étude de SEMRush a confirmé que 41% des questions saisies dans une barre de recherche ont des extraits de code correspondants. Il est logique de suggérer que le ciblage des phrases clés de type question à longue queue peut augmenter vos chances de vous classer dans les extraits en vedette. Pour identifier les requêtes les plus pertinentes, utilisez des outils de recherche de mots clés comme Serpstat (qui vous permet d'ailleurs de voir quelles requêtes déclenchent des extraits), abordez le processus du point de vue d'un utilisateur (pensez aux requêtes qui sont les plus susceptibles de venir à l'esprit de l'utilisateur) , et utilisez l'astuce décrite ci-dessous.

4. Inspectez la section « Les gens demandent aussi »

Souvent, lorsque Google affiche des extraits en vedette en réponse à une requête, vous pouvez voir une section ci-dessous qui propose une liste de questions connexes. Lorsque vous cliquez dessus, ils révèlent des extraits supplémentaires. Dans le même temps, d'autres requêtes connexes apparaissent dans la liste. Il vaut la peine de prêter attention à cette section car elle vous permet de savoir quelles requêtes vos concurrents utilisent pour figurer et peut vous donner des idées de mots-clés et de phrases clés que vous devriez utiliser dans votre propre contenu.

5. Optez pour les requêtes pour lesquelles vous êtes déjà bien classé

Étant donné que Google sélectionne des extraits de sites Web qui se classent dans les 10 premiers résultats de recherche, vous devez vous concentrer sur vos pages qui sont déjà bien classées. Cela vous fera économiser beaucoup de temps et d'ennuis. Tout ce que vous avez à faire est d'identifier vos requêtes les mieux classées à l'aide de la console de recherche Google ( Search Traffic > Search Analytics ) et d'optimiser le contenu des extraits en vedette sur les pages correspondantes.

6. Utilisez des mots adaptés aux extraits de code dans vos requêtes

Selon les recherches des Ahrefs, certains mots (appelés « mots vides ») semblent fonctionner comme des signaux pour que Google inclue du contenu dans des extraits. Si les requêtes de recherche que vous ciblez contiennent ces mots, vos chances de voir votre contenu en vedette augmentent.

7. Répondez à plusieurs questions dans votre contenu

Il semble que Google soit plus susceptible d'inclure votre contenu dans un extrait sélectionné s'il fournit des réponses à plusieurs questions connexes à la fois. Par conséquent, si votre objectif est de gagner un extrait de code, vous devriez envisager d'écrire un contenu long rempli de tonnes d'informations précieuses. Ainsi, au lieu de créer plusieurs articles de blog sur plusieurs sujets connexes, il est logique d'écrire un article plus volumineux qui aborderait de nombreux problèmes connexes.

8. Soyez concis et informatif

L'idée derrière les extraits en vedette est de fournir aux utilisateurs des informations en un coup d'œil sur un sujet donné. Cela signifie qu'un extrait doit être suffisamment court pour qu'un utilisateur puisse le lire en quelques secondes. C'est pourquoi la taille moyenne d'un extrait est de 40 à 60 mots . Donc, si vous souhaitez en gagner un, vous devez conserver un élément de contenu correspondant dans la plage spécifiée.

9. Donnez des réponses tout de suite

Il est important d'être aussi direct que possible lorsque vous recherchez des extraits de code. Les gens veulent obtenir des réponses tout de suite, et Google aussi. Lorsque vous écrivez des paragraphes ou des listes destinés à des extraits de code, assurez-vous d'aller à l'essentiel dès le départ. Après avoir livré la partie la plus « charnue », vous pouvez continuer à élaborer sur les détails.

10. Soyez factuel

Lors de la sélection du contenu des articles en vedette, Google fait attention à la valeur informative du contenu. Ainsi, plus vous utilisez des faits crédibles (chiffres, statistiques, etc.) pour étayer vos arguments, plus il est probable que Google prendra connaissance de votre page.

11. Structurez et formatez correctement votre contenu

Ce n'est un secret pour personne que Google aime le contenu bien structuré décomposé en plusieurs parties logiques avec des sous-titres éloquents et percutants. C'est pourquoi vous devez éviter d'écrire des murs de texte, mais plutôt vous concentrer sur l'organisation de votre contenu de manière ordonnée et écrémée. C'est à la fois bon pour la lisibilité et la "snippabilité" de votre texte. Utilisez des titres de type question (comment…, qu'est-ce que…, pourquoi…, etc.) et des sous-titres pour montrer à Google que le paragraphe qui suit est une réponse directe à la question posée. Et n'oubliez pas d'utiliser les styles de sous-titres corrects (h1, h2, h3, etc.).

12. Inclure des images accrocheuses

Il n'y a pas de données confirmées sur la façon dont les images influencent exactement les chances que le contenu soit présenté dans les extraits de Google, mais il ne fait aucun doute qu'elles le font. La bonne façon de procéder est donc d'accompagner vos articles et articles de blog avec les images de la meilleure qualité que vous puissiez obtenir. Pour Google, ce sera une autre raison d'envisager de présenter votre contenu.

13. Mettre à jour les informations et les images

La mise à jour régulière du contenu montre à vos lecteurs et à Google que vous prenez vos responsabilités en tant qu'auteur au sérieux. De plus, cela permet au moteur de recherche de voir que votre contenu n'a pas perdu de sa pertinence. Tant que vous mettez à jour vos pages de temps en temps, vous avez plus de chances de vous classer dans les extraits en vedette et sur les SERP en général.

14. Créez une page de questions-réponses sur votre site Web

S'il y a des informations utiles que vous pouvez partager avec votre public sous forme de questions-réponses, il n'y a aucune raison de ne pas le faire. De cette façon, vous aiderez les visiteurs de votre site Web à obtenir des réponses aux questions qui les concernent et augmenterez vos chances d'apparaître dans les extraits de Google. Après tout, le moteur de recherche recherche des questions pertinentes et des réponses compréhensibles pour aider ses utilisateurs à résoudre les problèmes plus facilement. Et vous pouvez fournir les deux.

Conclusion

Pour vous classer dans les extraits de code de Google, vous devez vous rappeler qu'il s'agit d'un problème difficile à résoudre. Pas seulement parce que vous devez d'abord atteindre les 10 meilleurs résultats sur les SERP, mais aussi parce que c'est un peu comme une loterie. Néanmoins, si vous travaillez dur pour améliorer et optimiser votre contenu, vous tirerez tôt ou tard le numéro porte-bonheur.