Руководство по поисковой оптимизации YouTube: 10 способов оптимизации видео

В настоящее время никто не ставит под сомнение мощь YouTube. Популярность видеоконтента растет с каждым годом, как и платформа. Осознавая потенциал YouTube в привлечении внимания, привлечении трафика и повышении общей узнаваемости бренда, компании наводнили платформу контентом, пытаясь охватить свою аудиторию. И знаешь, что? Вы должны последовать их примеру! В конце концов, 54% потребителей признают, что хотят видеть больше видео от интересующих их брендов.

YouTube - это не просто самая популярная в мире платформа для обмена видео. Фактически, это вторая по величине поисковая система после Google (которой она на самом деле принадлежит). Это означает, что видеоконтент, загруженный на YouTube и оптимизированный для поиска, может не только повысить вовлеченность вашей аудитории, но и сделать вас более заметным в Интернете.

Но как оптимизировать видео для поиска на YouTube? Продолжайте читать это краткое руководство по поисковой оптимизации и узнайте, как повысить рейтинг своего видеоконтента.

1. Определите свои ключевые слова

Исследование ключевых слов - краеугольный камень всего SEO. И YouTube SEO не исключение. Если вы хотите, чтобы люди находили ваши видео на платформе, вы должны знать, что именно они ищут и какие запросы используют. Размещая правильные ключевые слова в имени файла, заголовке, описании и тегах вашего видео, вы даете YouTube сигнал о том, что ваш контент соответствует определенному поисковому запросу.

И хотя корреляция между точным использованием ключевых слов и рейтингом видео на YouTube практически отсутствует, как показало исследование Backlinko , роль ключевых слов в том, чтобы ваши видео были видны на платформе, по-прежнему очень значительна.

Чтобы определить релевантные ключевые слова для вашего видео на YouTube, начните с анализа наиболее частых запросов по вашей теме. У вас есть два основных варианта:

• Ознакомьтесь с автоматическим предложением YouTube и Google : просто начните вводить целевой запрос в строке поиска и посмотрите, какие еще варианты будут доступны по мере продвижения. Вы также можете искать релевантные ключевые слова с длинным хвостом, используя функцию автозаполнения.
• Используйте инструменты SEO : если вы хотите использовать более глубокий подход, подумайте об использовании таких инструментов, как Google Keyword Planner , Ahrefs и т. Д. Они могут дать больше информации об объеме поиска по ключевым словам и конкурентоспособности.

2. Оптимизировать заголовок видео

Название вашего видео на YouTube очень важно для возможности поиска на платформе. Называя видео, вы должны быть максимально точными и описательными. Заголовок - это первое, что видят люди при просмотре результатов поиска, и ваша цель - привлечь их внимание и убедить больше зрителей посмотреть ваше видео. Поэтому:

• Название вашего видео должно быть четким, информативным и кратким;
• Название не должно быть слишком длинным: лучше не превышать 60 символов;
• Настоятельно рекомендуется использовать ключевые слова, если они кажутся органичными и помогают зрителям (а также самому YouTube) понять тему видео. Однако вам следует избегать рассылки спама по ключевым словам; в противном случае поисковая машина может понизить ваш рейтинг в качестве наказания.

Кроме того, не забудьте отредактировать имя файла, прежде чем загружать видео на YouTube. Не оставляйте его как «12345.mov» или «Promo_vid.mov», потому что YouTube прочитает имя файла, чтобы определить, о чем ваше видео. Использование ключевого слова в имени файла также может увеличить ваши шансы быть увиденным целевой аудиторией.

3. Оптимизировать описание видео

В разделе описания вы можете предоставить зрителям подробную информацию о вашем видео. YouTube позволяет пользователям писать описания длиной не более 1000 символов. Это довольно много. Но это не значит, что вы должны писать стену текста каждый раз, когда публикуете видео. Хотя использование ключевых слов в описании может помочь вашему контенту получить больше внимания, это не решающий фактор в рейтинге видео на YouTube. Поэтому вам не нужно утруждать себя написанием длинных описаний и набивать их ключевыми словами.

Тем не менее, вы можете использовать описания для привлечения трафика на свой собственный веб-сайт , вставив ссылку, или повысить качество видео, предлагая более контекстную информацию о нем, что также может облегчить ваш рейтинг в долгосрочной перспективе. Вот основные советы, которые вы можете использовать при написании описания для видео на YouTube:

• Предоставьте основную информацию, включая вашу ссылку и CTA, в самом начале вашего описания. Помните, что под видео показаны только первые 100 символов; остальное скрыто под спойлером, поэтому зрители должны нажать «показать еще», чтобы прочитать весь текст.
• Введите в описание релевантные ключевые слова. Хотя использование ключевых слов не оказывает прямого влияния на рейтинг YouTube, оно поможет вашему видео появиться на боковой панели предлагаемых видео и охватить более широкую аудиторию.
• Не делайте описания слишком длинными. Как сообщается , самые популярные видео на YouTube имеют описание из 300–350 символов.
• Рассмотрите возможность написания стенограммы для каждого видео в разделе описания. Это может быть полезно для зрителей, которые смотрят видео без звука.
• Включите в описание видео временные метки, чтобы зрители могли переходить от одной логической части вашего видео к другой.

4. Примените правильные теги

Пометка вашего видео так же важна, как и правильное название. Теги помогают зрителям и YouTube понять, о чем ваше видео, и связать его с другими похожими видео.

Вот почему так важно помечать видео релевантными ключевыми словами. Обратитесь к первому совету в этой статье, чтобы определить наиболее подходящие ключевые слова для тегов видео. Используйте популярные термины, чтобы обеспечить более широкий охват, а также менее конкурентоспособные ключевые слова с длинным хвостом для ранжирования по более конкретным запросам. Но помните, что добавление нерелевантных или несоответствующих тегов к вашему видео в попытке получить больше просмотров может привести к штрафу от YouTube.

5. Выберите категорию для вашего видео

После загрузки видео на YouTube вы можете перейти в «Расширенные настройки» и назначить его одной из тематических категорий, доступных на платформе (например, игры, музыка, фильмы и ТВ, хобби и т. Д.). Таким образом вы упростите YouTube определение темы и контекста вашего контента. Это, в свою очередь, поможет вашему видео попасть в различные плейлисты и получить больше просмотров.

6. Добавить собственное изображение миниатюры

При просмотре результатов поиска пользователи обращают столько же внимания на миниатюры видео, сколько и на заголовки. Миниатюра и заголовок производят первое впечатление на вашу аудиторию. Чтобы сделать ваше видео привлекательным и привлечь больше зрителей к просмотру, не соглашайтесь на миниатюру, созданную YouTube автоматически. Потратьте несколько минут на создание и загрузку пользовательского эскиза изображения, которое привлечет клики и проинформирует зрителей о содержании вашего видео.

Создавая миниатюру, не забывайте, что размер имеет значение . Рекомендуемый размер миниатюрного изображения для видео на YouTube - 1280 × 720 пикселей (соотношение сторон 16: 9). Изображение должно быть сохранено как файл .jpg, .gif, .bmp или .png размером не более 2 МБ.

7. Используйте подсказки и конечные заставки

Подсказки YouTube - это текстовые и / или графические наложения, которые можно настроить так, чтобы они отображались в видео в определенные моменты времени. Карточки отлично подходят для доставки сообщения вашим зрителям и поощрения их к выполнению определенных действий (например, подписка на ваш канал YouTube , лайк или обмен видео и т. Д.). Есть несколько типов карт для разных приложений:

• Карточки каналов : перенаправляйте зрителей на определенный канал, побуждайте их подписаться;
• Карточки для пожертвований : попросите зрителей сделать пожертвование от имени лицензированной НПО;
• Карты пожертвований фанатов : попросите зрителей поддержать ваш канал;
• Карточки ссылок : перенаправляют посетителей на внешний сайт;
• Карточки для опросов : попросите зрителей высказать свое мнение;
• Карточки видео / плейлистов : предлагайте зрителям похожие видео.

Конечные заставки, с другой стороны, появляются только после окончания просмотра видео (как следует из названия), предоставляя ту же информацию, что и подсказки YouTube. Но в отличие от карточек конечные заставки более подробные и графически сложные.

8. Загрузите стенограммы и субтитры

Еще один способ задействовать ваши ключевые слова - это сопровождать видео на YouTube транскриптами и субтитрами. Это может не только повысить ваш SEO на YouTube, но и сделать ваш контент более удобным для людей, которые предпочитают смотреть видео без звука.

На YouTube вы можете либо ввести текст транскрипции / субтитров вручную и автоматически синхронизировать его с видео, либо загрузить поддерживаемый файл субтитров прямо на платформу.

9. Вставляйте видео в сообщения блога

Это отличный способ интегрировать ваш контент и представить его большему количеству людей. Встраивание релевантных видео в сообщения блога может облегчить поисковую оптимизацию на YouTube по двум основным направлениям. Во-первых, это повысит количество просмотров вашего видео, так как оно станет доступным для людей, которые читают ваш блог, но не знают о вашем канале YouTube. Они будут видеть встроенное видео, пока читают, заинтересуются и смотрят его. Во-вторых, создавая связь между вашим видео и сообщением в блоге, вы даете поисковой системе еще одну причину для повышения вашего рейтинга.

Более того, вы можете использовать одно и то же видео для нескольких сообщений в блоге, чтобы увеличить охват. Между тем сообщения, содержащие видео, выглядят более профессионально, убедительно и увлекательно.

10. Сосредоточьтесь на качестве в первую очередь

Нет сомнений в том, что ключевые слова, персонализированные миниатюры, стенограммы и т. Д. Важны для вашего SEO на YouTube, поскольку они улучшают качество ваших видео, делают их более доступными для поиска и привлекательными для аудитории. Но люди приходят на YouTube в первую очередь для того, чтобы посмотреть отличные видео.

Вот почему видео с лучшим рейтингом на платформе - это те, которые вызывают наибольшее вовлечение. YouTube принимает во внимание несколько факторов взаимодействия при ранжировании вашего видео, включая его среднее время просмотра, количество просмотров, отметки "Нравится" / "Нравится", публикации, комментарии, количество подписчиков на канал, рейтинг кликов и т. Д.

Качество вашего видео напрямую влияет на все эти факторы, и ваша цель как создателя контента - сделать так, чтобы ваше видео было лучшим, что ваша аудитория может найти по данной теме. Это означает, что ваши видео должны быть:

• Кратко : оптимальная длина видео на YouTube - 4 минуты 20 секунд ;
• Sharp : формат HD обязателен; Желательно Full HD и выше + 60 кадров в секунду;
• Информативность : ваше видео должно либо решать проблему зрителя, либо предлагать полезные идеи;
• Развлекательный : большинство людей приходят на YouTube, чтобы развлечься и расслабиться, поэтому, если вашему контенту удастся объединить как образовательную, так и развлекательную ценность, у него будет гораздо больше шансов занять более высокое место на платформе.

Суть в том, что когда вы оптимизируете свои видео для YouTube, не зацикливайтесь на своем рейтинге. Думайте в первую очередь о зрителях. Какую ценность вы можете им предложить? Как удержать аудиторию и побудить ее возвращаться снова и снова? YouTube SEO - это качество и актуальность вашего контента. Обязательно предлагайте и то, и другое, и успех придет.